ABSTRAK PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP

ABSTRAK
PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP PENDAPATAN OPERASIONAL
DALAM MENINGKATKAN RETUN ON INVESTMENT (ROI)
(Studi pada Perusahaan Telekomunikasi yang Terdaftar di BEI)
Jessica Hernamwaty
0108A54
Telekomunikasi merupakan bagian yang penting di dalam kehidupan manusia dan
tak bisa terlepas dari kehidupan sehari-hari. Handphone menjadi salah satu sarana
telekomunikasi yang digunakan saat ini, bukan lagi sebagai barang sekunder melainkan
barang primer yang dapat dijangkau bagi seluruh kalangan masyarakat. Salah satu dampak
dari perkembangan jumlah pengguna handphone di Indonesia adalah adanya peningkatan
operator telepon seluler di Indonesia. Akibatnya operator-operator tersebut bersaing untuk
mendapatkan pelanggan sebanyak-banyaknya. Salah satu bentuk persaingan yang sangat
nampak terjadi pada akhir-akhir ini adalah adanya “perang tarif” antar operator telepon
seluler di berbagai media. “Perang tarif” yang berbalik menjadi “perang iklan” ini tentunya
membuat para operator telepon seluler untuk mengeluarkan lebih banyak anggaran untuk
biaya pemasaran khususnya biaya promosi dan iklan.
Objek penelitian dalam pembahasan skripsi ini adalah “Pengaruh Biaya Promosi
terhadap Pendapatan Operasional dalam Meningkatkan Return on Investment (ROI)”
pada perusahaan telekomunikasi yang terdaftar di BEI. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui apakah biaya promosi yang dikeluarkan perusahaan berpengaruh terhadap
pendapatan operasional dalam meningkatkan ROI perusahaan.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan
survei. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari
biaya promosi terhadap pendapatan operasional begitu pula dengan pengaruh pendapatan
operasional dalam meningkatkan Return on Investment (ROI).
Kata Kunci : Perusahaan Telekomunikasi, Biaya Promosi, Pendapatan Operasional,
Return on Investment (ROI)
i