Social Judgment Theory

Social Judgment Theory
Of Muzafer Sherif
Pengantar
Teori penilaian sosial atau Social
Judgment Theory merupakan
teori ilmiah yang dikemukakan
pertama kali oleh Muzafer Sherif
dan Carl Hovland pada tahun
1961.
Perkembangan teori
• Berawal dari ilmu psikologi sosial dan hasil penelitian
psikopsikal. (mempelajari penilaian mental secara fisik
atau benda),
• Dimulai dengan perbandingan objek  warna, berat dll
 standar untuk perbandingan  kategori obyek
bersifat relatif
• Contoh berat  standar adalah benda sangat berat 
objek lain dinilai lebih ringan daripada obyek sangat
ringan sebagai standar
• Penelitian terhadap objek ini diterapkan untuk penelitian
psikososial, dimana batas masalah-masalah sosial salah
satu peserta dipelajari termasuk isu-isu sosial seperti
agama dan politik (Sheriff & Hovland, 1961; Sheriff et al.,
1965).
Kuisioner Kategori Pribadi
• cara untuk mengamati sikap
• memerlukan penelitian peserta dengan
kategori setuju, tidak setuju, netral, dan
sebagainya  kesimpulan dari sikap
pilihan mereka.
Inti teori
perubahan sikap seseorang terhadap objek
sosial dan isu tertentu merupakan hasil
proses pertimbangan (judgement) yang
terjadi dalam diri orang tersebut terhadap
pokok persoalan yang dihadapi.
• Proses ”mempertimbangkan”
berpatokan pada kerangka rujukan
(reference points) yang dimiliki
seseorang.
• Kerangka rujukan  jangkar (anchor)
• Pesan kita persepsi  diposisikan dan
disortir (alam bawah sadar) 
membandingkan antara gagasan baru
dengan sudut pandang kita.
Ego-Involvement
• Adalah derajat yang menunjukkan arti
penting suatu isu bagi seseorang.
• Ikut menentukan sejauhmana
seseorang dapat dipengaruhi.
• Dengan kata lain makin berarti suatu
isu bagi seseorang maka semakin kecil
kemungkinan orang tersebut dapat
dipengaruhi.
3 rujukan untuk menilai pesan :
• Rentang penerimaan adalah rangkaian posisi sikap
atau gagasan yang dapat diberikan , diterima dan
ditolerir oleh indivudu.
• Rentang penolakan adalah rangkaian posisi sikap
atau gagasan yang dapat tidak diberikan , tidak dapat
diterima dan tidak bisa ditolerir oleh indivudu.
• Rentang ketidakterlibatan adalah pendapat atau
pesan-pesan persuasif yang tidak kita tolak dan tidak
kita terima.
• Jari rentang-rentang ini akan menentukan sikap
individu terhadap pernyataan dalam situasi tertentu.
Efek dari proses menilai pesan :
• Asimilasi
• Kontras
Asimilasi
sebuah pesan persuasif dalam rentang
penerimaan dan pesan-pesan tersebut
mendekati pernyataan patokan (kerangka
rujukan) yang ada.  diasimilasi atau
dianggap mirip dengan patokan yang ada dan
dijadikan satu kelompok.  ”ditarik”
mendekati pernyatan patokan sehingga
tampak menjadi lebih dapat diterima daripada
keadaan sebenarnya.
Kontras
Pernyataan yang berada dalam rentang
penolakan akan tampak semakin berbeda
(kontras) dan bertentangan dengan
pernyataan patokan meskipun sebenarnya
perbedaan tersebut tidak terlalu jauh. Karena
kita memperbesar perbedaan maka sebuah
pesan yang seolah-olah bertentangan
sepenuhnya dengan patokan yang ada.
Akhirnya pesan tersebut kita tolak.
Integration
• Communication Tradition  Socio Phsycological  Aksi
dan reaksi
• Communication Context  Interpersonal  komunikator
dan yang menjudge pesan
• Approach to knowing  positivisme 
1. epistemologis : orang selalu menilai pesan-pesan
yang mereka terima.
2. ontologis, teori ini bersifat deterministik, di mana
perilaku seseorang bisa diprediksi.
3. aksiologis teori ini bersifat netral nilai, artinya
proposisi-proposisinya bersifat objektif, tidak bias.
Kritik
• Teori ini menyatakan bahwa ada dua langkah proses
kepercayaan:
1. melibatkan individu mendengar atau membaca pesan
dan segera mengevaluasi dimana pesan berada dalam
posisi mereka saat itu,
2. melibatkan individu tertentu menyesuaikan sikap mereka
terhadap salah satu pihak atau menolak pesan yang
didengar keduanya.
• Sherif tidak menjelaskan tentang bagaimana seseorang
menilai sebuah pesan jatuh di dalam garis keragu2annya.
• Banyak penafsir berasumsi bahwa tidak
ada bias persepsi yang menendang dan
pesan akan didengar dengan kasar
sebagai niat
Daftar pustaka
• Miller, Katherine.2001.Communication Theories.United
State of America:The McGraw-Hill Companies,Inc.
• Griffin, EM.2003.A First Look at Communication Theory.
United State of America:The McGraw-Hill
Companies,Inc.
• LittleJohn, Stephen W & Karen A. Foss.2008. Theores of
Human Communication.United Dtate of
America:Thomson Wadsworth
• http://viataway.blogspot.com/2009/02/social-judgement-theory.html
• http://ceritalenies.blogspot.com/2009/02/social-judgement-theoryteori.html
• http://www.12manage.com/description_sherif_social_judgment_theo
ry.html
Presented by
Punika CH
09/??????/SP/?????
Happyta Q
09/??????/SP/?????
Cicillia LG
09/285201/SP/23693
Yuana A
09/??????/SP/?????