Questions and Answers

Chapter 3
POLITICS, LAW, AND BUSINESS ETHICS
John J. Wild, Kenneth L. Wild, and Jerry C.Y. Han
Management Case:
Caveat Emptor – who ever said Latin was dead?
Firmansyah D. Siregar
Ichsan Ilmi
P056080542.31E
P056080562.31E
Sekolah PascaSarjana
Magister Manajemen dan Bisnis
Institut Pertanian Bogor
2009
Political System
Sistem politik meliputi struktur, proses dan kegiatan yang
mengatur sebuah negara untuk mengatur dirinya.
Sistem politik sebuah negara berasal dari sejarah dan budaya
rakyatnya.
Sistem politik dipengaruhi beberapa faktor, antara lain:
• Populasi
• Komposisi usia dan ras
• Pendapatan per kapita
Political System
Dua sistem politik yang ekstrim di dunia adalah anarkisme
dan totalitarianisme.
Sedangkan pluralisme berada di antara keduanya dengan
keyakinan bahwa pihak pemerintah maupun swasta
memiliki peran penting dalam kegiatan politik bangsa.
Demokrasi  sistem politik dimana pemerintahan dipilih
langsung oleh partisipasi rakyat secara luas maupun oleh
perwakilannya.
Political Risk
Resiko politik  kemungkinan suatu pemerintah atau
masyarakat mengalami perubahan politik yang berpengaruh
negatif terhadap kegiatan bisnis lokal.
Lima bentuk resiko politik
Lima metode mengelola resiko
• Konflik dan kekerasan
• Terorisme dan penculikan
• Perebutan properti
• Perubahan kebijakan
• Persyaratan kandungan lokal
• Penghindaran
• Adaptasi
• Menjaga ketergantungan
• Pengumpulan informasi
• Mempengaruhi politik lokal
Political System
Totalitarianisme  dalam sistem ini, individu memerintah
tanpa dukungan rakyatnya, pemerintah mengendalikan
berbagai aspek dalam kehidupan rakyat dan umumnya tidak
mentolerir sudut pandang yang berbeda.
• Totalitarianisme Teokratik
• Totalitarianisme Sekuler
• Totalitarianisme Komunis
• Totalitarianisme Kesukuan
• Totalitarianisme Sayap Kanan
Legal System
Sistem hukum disuatu negara yang terdiri dari hukum dan
peraturan temasuk proses hukum yang dibuat dan dilaksanakan,
dan cara ini yang harus dipegang dalam pertanggung jawaban
terhadap kegiatan mereka.
Sistem hukum suatu negara juga mempengaruhi sistem politik.
Pemerintah totaliter memelihara semua sumber ekonomi
kepemilikan bersama dan membuat hukum yang membatasi
kelakuan para pengusaha.
Sebaliknya demokrasi menjaga aktifitas sekecil apapun bisnis
pengusaha dan melindungi bisnisnya dengan perlindungan
kekayaan dan hak hukum.
Legal System
Jenis sistem hukum
• Hukum Umum (Common law)
Penerapan hukum ini berawal dari Inggris pada abad ke 11
dimana sistem pengadilan memutuskan kasus dengan cara
menginterpretasikan hukum atas dasar tradisi, preseden, dan
penggunaan.
Jenis hukum ini diadopsi oleh beberapa teritori di dunia.
• Hukum Sipil (Civil law)
Sistem hukum sipil berdasarkan seperangkat aturan dan
perundang-undangan tertulis yang membentuk suatu kode
hukum. Hukum ini dipraktekan di Cuba, Puerto Rico,
Amerika Tengah, Eropa Barat, dan banyak negara-negara
Asia dan Afrika
Legal System
• Hukum Teokratik
Hukum yang didasarkan pada ajaran agama. Hukum
Islam mungkin merupakan sistem hukum teokratik yang
paling banyak dipraktekan. Hukum Hukum Islam
mengatur perilaku moral dan etika dan kemudian
diperluas mencangkup transaksi perdagangan. Dua
sistem hukum teokratik terkemuka lainnya adalah
hukum Hindu dan Yahudi.
Intelectual Property
Kepemilikan intelektual adalah kepemilikan yang merupakan
hasil dari bakat dan kemampuan intelektual seseorang.
Termasuk didalamnya pendesain grafis,novelis,pendesain
softwear komputer, pendesain mesin dan beberapa formula
untuk membuat Coca-cola.
Intelectual Property
Bangsa-bangsa sangat luas mengatur kekayaan intelektual. Business
Software Alliance (BSA), pedagang alat-alat untuk membuat
software,mengalami pembajakan secara terus-menerus. Sedangkan bisnis
bajakan software ini mencapai 24% di pasar domestik AS (termasuk
sedikit di dunia). Pembajakan Software mencapai 97 % di pasar vietnam,
peringkat kedua ialah Cina dengan 94 %.
Di seluruh dunia mengalami pembajakan kira-kira 37% di tahun 2000
dan biaya pembuatan software mendekati biaya $12 bilyun. Jika dihitung
peraturan di beberapa negara sangat lemah jika dibandingkan Kanada,
Eropa barat, AS, Dan beberapa negara Eropa Timur. Perusahaan
Software di Eropa Dan AS selalu melobi pemerintah untuk menekan
bangsa-bangsa menerapkan peraturan yang keras bagi para pembajak.
Intelectual Property
• Hak Paten : Hak yang diberikan kepada pencipta sebuah
produk atau proses yang melarang pihak lain untuk
membuat, menggunakan, atau menjual ciptaan tersebut.
• Merk Dagang : Hak Kekayaan dalam bentuk kata atau
simbol yang membedakan produk dengan pabrikan.
• Hak Cipta : Hak Kekayaan yang diberikan
pencipta,pekerja seni untuk menerbitkan atau mengatur,
memilih hasil karyanya.
Intelectual Property Piracy
Pembajakan properti intelektual sebagai masalah global
• Software computer
• Film
• Buku
• CD musik, dan
• Obat-obatan farmasi
Cost dari pemalsuan merk dagang global berkisar antara 57% dari jumlah perdagangan di seluruh dunia
atau sekitar 500 miliar dolar dalam setahun.
Intelectual Property Piracy
Pembajakan Perangkat Lunak dalam Bisnis
Source: Wild,Wild and Han, International Business, 4th ed.
Tiffany vs eBay
• Tiffany & company, retailer di New York yang dikenal
dengan perhiasan mahal, mengajukan gugatan terhadap
pelelangan online e-Bay di pertengahan 2004.
• Tiffany menduga bahwa ebay berkontribusi secara langsung
dalam pelanggaran merk dagang tiffany karena jumlah yang
besar dalam peniruan terhadap perhiasan tiffany yang terjual
melalui situs ebay.
Tiffany vs eBay
• Dalam gugatannya, Tiffany mengatakan bahwa dari 186
buah perhiasan yang menggunakan nama Tiffany, ternyata
73% diantaranya merupakan barang tiruan.
• Tiffany berargumen demikian karena keuntungan eBay
meningkat secara signifikan dari penjualan barang-barang
tiruan.
• Menyediakan suatu forum penjualan dan promosi. dan;
• eBay seharusnya bertanggung jawab atas penjualan dari
barang-barang tiruan yang ada di situsnya.
Automotive autoparts market
• Pasar suku cadang otomotif merupakan industri lain
yang mengalami pembajakan secara merajalela.
• Kerugiannya diperkirakan mencapai 12 miliar dolar
dalam setahun.
• Suku cadang yang dipalsukan termasuk
Rem
Pelumas
Bahan bakar dan saringan oli
Busi
Baterai
Windshield, dll.
Automotive autoparts market
Tony Bol dari General Motor (www.gm.com) menyatakan:
”Produsen mobil menemukan banyak pemalsuan produk di
Amerika Utara beberapa tahun belakangan ini, tetapi Timur
tengah merupakan pasar terbesar yang menggunakan produk
tiruan tersebut”
Counterfeiters
Jadi, negara manakah yang memiliki produsen
barang tiruan terbanyak di seluruh dunia?
Negara-negara yang menempati urutan teratas dalam
hal pemalsuan produk diantaranya:
• China
• India
• Korea Selatan
• Malaysia
• Taiwan
• Thailand
The problems are...
Di China dan India, pembajakan terjadi – terutama
disebabkan – karena kombinasi dari lemahnya penegakan
peraturan anti pembajakan serta pertumbuhan ekonomi yang
sangat pesat, sehingga diperkirakan masalah tersebut akan
tetap berlangsung atau bahkan akan bertambah buruk.
Piracy in China
China menghadapi masalah yang serius dalam masalah
pembajakan.
Perlindungan politik terhadap pembajakan dari properti
intelektual tetap menjadi bahan pembicaraan di China.
Pada kenyataannya, pemerintah China, orang-orang yang
bekerja dalam pemerintahan tersebut, dan angkatan
bersenjata terbukti mengoperasikan banyak perusahaan
yang menghasilkan barang-barang tiruan tersebut.
Selebihnya bahkan beroperasi di tanah milik pemerintah.
Seringkali, para kriminal berhubungan dengan pemimpin
politik dan mendapatkan perlindungan dari tuntutan hukum.
Hasilnya, perusahaan imternasional berada pada posisi yang
sangat sulit dalam melawan pembajakan di China, karena
apabila mereka mengajukan tuntutan hukum maka dapat
berakibat rusaknya hubungan bisnis perusahaannya disana.
Majelis perdagangan Uni Eropa mempelajari kasus pembajakan
di China dan memuji hukum dan kebijakan properti intelektual
disana.
Badan tersebut menuding penegakan hukum yang lemah
sebagai penyebab tingginya tingkat pembajakan di China,
bahkan terkadang badan regulator di China mengijinkan para
pembajak untuk melanggar batas merk dagang dan
menggunakan kembali barang-barang yang dibawah standar
sebagai bahan baku produk.
Some of Piracy Victims...
Diantara perusahaan yang mengklaim bahwa mereka sudah
dirugikan oleh perlindungan properti intelektual yang lemah di
China antara lain adalah:
• Microsoft (www.microsoft.com), yang mengklaim perangkat
lunaknya dibajak secara luas.
• Cisco Systems (www.cisco.com), yang menuntut sebuah
produsen perangkat keras China atas tuduhan menduplikasi
dan menggunakan perangkat lunak jaringan Cisco.
• Desainer Georgio Armani (www.georgioarmani.com) bahkan
menemukan barang tiruan yang menggunakan logonya.
Meskipun Armani mengatakan bahwa pembajakan
merupakan hal yang cukup menggoda, ”karena itu berarti
anda melakukan hal yang benar”, dia mengakui masalah ini
sangat memerlukan tindakan.
Jadi, anda mungkin hanya ingin mengingat kembali sebuah
peribahasa latin, caveat emptor, ”let the buyer beware”.
Questions and Answers
Question:
Tindakan apa yang dapat dilakukan oleh perusahaan dan
pemerintah untuk meyakinkan produk-produknya tidak
dapat dengan mudah dibajak? Jelaskan lebih spesifik!
Answer:
Tindakan-tindakan yang harus dilakukan pemerintah.
• Membuat peraturan dan undang-undang anti pembajakan. Undang-undang
tersebut harus memuat hukum yang adil, serta harus diterapkan dalam bentuk
kepastian hukum di masyarakat.
• Law Enforcement harus ditegakkan tanpa pandang bulu sehingga
menimbulkan efek jera bagi pembajak dan pada akhirnya pembajak enggan
untuk melakukan pembajakan.
• Pemerintah dapat melakukan kampanye besar-besaran dapat berupa iklan
layanan masyarakat yang isinya melarang tindakan pembajakan atau
pelanggaran hak intelektual.
Sedangkan untuk perusahaan
• Produk-produknya harus didisain sedemikian rupa sehingga tidak dapat
dengan mudah ditiru oleh pembajak.
• Perusahaan harus selalu melakukan inovasi terhadap produk-produknya
agar pembajak mengalami kesulitan untuk membajak/menirunya
Questions and Answers
Question:
Apakah menurut anda komunitas bisnis Internasional terlalu
lemah dalam menyikapi masalah pelanggaran hak-hak
intelektual? Apakah perusahaan Internasional tersebut takut
untuk berbicara karena takut akses masuk ke pasar pada
negara-negara tersebut menjadi lebih sulit?
Answer:
Perusahaan-perusahaan penghasil produk yang sering dibajak
memang tampak lemah dalam menyikapi pembajakan. Komunitas
bisnis internasional juga mempunyai kekhawatiran bila akses untuk
masuk ke pasar Asia mengalami friksi karena potensi pasar yang
besar. Contohnya Amerika Serikat walaupun mengecam tindakan
pembajakan di Cina namun masih melakukan perdagangan dengan
Cina. Penduduk di Cina, India dan Indonesia yang berjumlah lebih
dari dua miliar jiwa merupakan daya tarik tersendiri bagi komunitas
bisnis internasional walaupun daya beli di negara tersebut rendah.
Questions and Answers
Question:
Internet membuat informasi digital lebih mudah mendunia,
hal ini meningkatkan perdagangan dalam komunikasi
digital yang mengancam hak intelektual karena teknologi
digital dapat mempermudah pembuatan kloning/tiruan
yang sempurna dari produk tersebut. Bagaimana internet
tersebut mempengaruhi hukum-hukum hak intelektual?
Questions and Answers
Answer:
Perlindungan hukum Hak Atas Kekayaan Intelektual (HAKI) di era
digital semakin diperlukan, khususnya menghadapi perkembangan
penggunaan internet. Padahal semakin banyak kalangan bisnis yang
menanamkan modalnya di internet. Internet sebagai bagian dari era
digital telah memberikan tantangan bagi HAKI. Pasalnya, karya cipta
manusia dapat dialihkan dalam bentuk digital yang kemudian dapat
dilakukan perbanyakan dengan sangat mudah.
Beberapa permasalahan HAKI yang berkaitan dengan internet dalam era
digital di antaranya berkaitan dengan masalah domain name, masalah
tanggung jawab ISP (Internet Service Provider). Selain itu, beberapa hal
teknis dalam pembuatan situs yang berpotensi untuk melanggar hak
cipta, yakni deep linking, framing, dan inlining.
Hukum hak intelektual harus memuat pelarangan peniruan melalui
internet dan menetapkan sanksi-sanksi bagi pihak-pihak yang
melakukan pelanggaran.
Questions and Answers
Question:
Perbaharui data mengenai gugatan Tiffany vs eBay yang disebutkan
dalam artikel. Identifikasi masing-masing argument baik dari pihak
penggugat maupu pihak tergugat. Apabila sudah terdapat
penyelesaiannya, bagaimana syarat dan ketentuannya? Apabila
kasusnya sudah disidangkan di pengadilan, apa vonis yang dijatuhkan?
Bagaimana implikasi dari gugatan tersebut terhadap barang tiruan
yang dijual melalui pelelangan secara online?
Questions and Answers
Answer:
Hakim menegaskan, eBay terbukti selalu mematuhi permintaan Tiffany
untuk mencabut daftar dagangan yang terbukti palsu. Namun Tiffany
sebenarnya melalui tuntutan ini menginginkan agar eBay tidak
menerbitkan lelang produk yang dicurigai palsu, bahkan sebelum adanya
laporan tersebut. Nichola Sharpe, juru bicara dari eBay mengatakan
bahwa apa yang dilakukan oleh eBay sudah sesuai dengan prosedur yang
ada. Ia juga mengatakan keputusan ini membuktikan bahwa prosedur yang
diterapkan eBay dalam menghalau barang palsu sudah cukup.
Namun Mark Aaron, juru bicara Tiffany, mengaku sangat terkejut dengan
keputusan hakim. Melalui pengacaranya, James Swire, Tiffany pun
berencana melakukan banding.
Implikasi dari tuntutan Tiffany kepada eBay telah menyebabkan
berkurangnya pembeli di situs lelang eBay. Khususnya untuk benda-benda
seperti karya seni, perhiasan, aksesoris designer.