Market Brief Audio Dan Video
advertisement
2013 ITPC-Chicago 670 N Clark Chicago, IL 60654 Tel: 312-640-2463 Fax: 312-640-2648 www.Itpcchicago.com MARKET BRIEF AUDIO DAN VIDEO 0 Daftar Isi DAFTAR ISI ............................................................................................................................................................. 1 KATA PENGANTAR ................................................................................................................................................. 2 I. PENDAHULUAN ................................................................................................................................................... 3 PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA ...................................................................................................................................4 PEREKONOMIAN DAN PASAR AS .......................................................................................................................................7 II. INFORMASI PASAR .......................................................................................................................................... 13 EKSPOR DAN IMPOR PERLATAN AUDIO DAN VIDEO DI AS .....................................................................................................13 POTENSI PASAR AUDIO DAN VIDEO AS .............................................................................................................................16 PRODUSEN UTAMA AUDIO DAN VIDEO DI AS ....................................................................................................................17 LOKASI BISNIS AUDIO DAN VIDEO DI AS ...........................................................................................................................19 III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................... 19 REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK AUDIO DAN VIDEO DI AS .............................................................................................19 TARIF BEA MASUK .......................................................................................................................................................20 SALURAN DISTRIBUSI PRODUK AUDIO DAN VIDEO DI AS......................................................................................................20 IV. PELUANG DAN STRATEGI ............................................................................................................................... 21 SEGMENTASI PRODUK AUDIO DAN VIDEO .........................................................................................................................21 STRATEGI ....................................................................................................................................................................22 V. INFORMASI PENTING ....................................................................................................................................... 24 TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA ........................................................................................................24 KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ........................................................................................................................................................24 ASOSIASI AUDIO DAN VIDEO DI AMERIKA SERIKAT ..............................................................................................................25 DAFTAR PAMERAN AUDIO DAN VIDEO AMERIKA SERIKAT ....................................................................................................25 PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ...................................................................................26 DAFTAR IMPORTIR AUDIO DAN VIDEO DI AS......................................................................................................................27 INFORMASI LAINNYA .....................................................................................................................................................29 1 Kata Pengantar Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika Serikat, Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu kegiatan memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Audio dan Video. Market Brief Produk Audio dan Video tersebut merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk study dan diharapkan dapat memerikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika Serikat untuk produk Audio dan Video dari Indonesia. Informasi penulisan Market Brief Produk Audio dan Video diperoleh dari sumber primer maupun sekunder. Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan pengamatan lapangan, wawancara dengan nara sumber baik di pameran-pameran dan juga di seminar perdagangan maupun ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari laporan-laporan, surat kabar, majalah, internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan data yang disajikan bersumber dari Statistik Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah kembali. Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Audio dan Video ini dapat bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat kami harapkan. 2 I. Pendahuluan Gambar 1. Peta Amerika Serikat Keterangan Dasar Amerika Serikat Ibukota: Washington D.C. Luas Area: 9,827,000 km² Populasi: 313,914,040 (2012) GDP: 15,78 trillion USD (2012) Total Ekspor: 1.61 trillion USD (2012) AS merupakan negara ketiga pengekspor terbesar di dunia Total Impor: 2.35 trillion USD (2012) AS merupakan negara kedua pengimpor terbesar di dunia Sumber: World Bank 3 Perdagangan AS dan Indonesia Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang terbesar AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang. AS tetap merupakan negara produsen terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima output manufaktur global. Dari 500 perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di AS. Sektor jasa memberikan kontribusi terhadap GDP AS sebesar 76,9%, sedangkan sektor industri dan pertanian masing-masing memberikan kontribusi sebesar 21,9% dan 1,2%. Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia, Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free Trade Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994. Selain itu, AS memiliki perjanjian perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America Free Trade Agreement (DR-CAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador, Guatemala dan Honduras. Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985), Jordan (2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko (2004), Oman (2006), dan Peru (2009). Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam TransPacific Partnership (TPP). Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan negara yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah China dan Jepang. 4 Tabel 1: 15 Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS Year To Date: January - December Commodity United States Dollars Description Total 4001 All Commodity Chapters Natural Rubber, Balata, Chicle Etc, Prim Form Etc 6110 Sweaters, Pullovers, Vests Etc, Knit Or Crocheted 6204 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Not Knit Etc 0306 Crustcns Lve Frsh Etc, Ckd Etc.; Flrs Mls H Cnsump 6403 Footwear, Outer Sole Rub, Plast Or Lea & Upper Lea 6104 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Knit Or Croch 4011 New Pneumatic Tires, Of Rubber 9403 Furniture Nesoi And Parts Thereof 0901 Coffee; Coffee Husks Etc; Substitutes With Coffee 8443 Print Mach Incl Ink-Jet Mach Ancil T Prnt Pt Nesoi 8525 Trans Appar For Radiotele Etc; Tv Camera & Rec 6206 Women'S Or Girls' Blouses, Shirts Etc Not Knit Etc 1605 Crustaceans, Molluscs Etc. Prepared Or Preserved 6205 Men's Or Boys' Shirts, Not Knitted Or Crocheted 6203 Men'S Or Boys' Suits, Ensembles Etc, Not Knit Etc Total Komoditas Lainya Sumber: Global Trade Atlas % 2012 % Change 2011/2012 -5.83 -29.19 2010 2011 2012 16,478,313,460 1,716,207,620 19,110,802,270 2,927,029,810 17,997,031,529 2,072,675,811 951,547,389 1,104,073,061 1,096,520,496 100 11.5 2 6.09 526,377,834 596,076,101 585,629,924 3.25 -1.75 431,981,060 599,684,185 572,067,184 3.18 -4.61 387,894,903 482,497,695 561,582,477 3.12 16.39 378,859,229 478,482,897 536,195,762 2.98 12.06 356,056,079 427,731,208 236,588,333 499,696,439 412,163,361 325,578,701 485,419,579 449,636,909 399,541,738 2.7 2.5 2.22 -2.86 9.09 22.72 260,281,622 244,024,661 370,643,062 2.06 51.89 312,137,204 331,197,293 341,415,075 1.9 3.09 298,481,662 335,886,250 334,897,758 1.86 -0.29 244,410,074 291,573,527 322,054,847 1.79 10.45 257,690,410 309,659,392 310,434,168 1.72 0.25 271,673,259 335,399,502 299,460,255 1.66 -10.72 9,420,395,574 9,837,779,395 9,258,856,484 51 -6 -0.68 Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2012 sebanyak US$ 26,01 milyar atau 1.94% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$ 26,52 milyar. Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2012 tercatat sebesar US$ 8,01 milyar, naik 8.10% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$ 7,41 milyar. Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2012 tercatat sebesar US$ 17,99 milyar, turun 5.83% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$ 19,11 milyar. 5 Dalam periode Januari-Desember 2012 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan dengan Indonesia sebesar US$ 9,98 milyar. Tabel 2: Data perdagangan Amerika dengan Indonesia (US$) URAIAN % Change 2008 2009 2010 2011 2012 Ekspor 5,644,478,295 5,106,983,972 6,946,120,424 7,413,804,524 8,014,025,632 8.10 -Migas 95,979,948 7,005,113 57,440,627 88,952,046 154,795,995 74.02 -Non Migas 5,548,498,347 5,099,978,859 6,888,679,797 7,324,852,478 7,859,229,637 7.30 Impor 15,799,137,766 12,938,589,076 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 -5.83 2011/2012 DENGAN INDONESIA -Migas 859,561,246 630,844,987 1,123,167,483 846,863,500 338,535,472 -60.02 -Non Migas 14,939,576,520 12,307,744,089 15,355,145,977 18,263,938,770 17,658,496,057 -3.31 Total Perdagangan 21,443,616,061 18,045,573,048 23,424,433,884 26,524,606,794 26,011,057,161 -1.94 -Migas 955,541,194 637,850,100 1,180,608,110 935,815,546 493,331,467 -47.28 -Non Migas 20,488,074,867 17,407,722,948 22,243,825,774 25,588,791,248 25,517,725,694 -0.28 Neraca Perdagangan -10,154,659,471 -7,831,605,104 -9,532,193,036 -11,696,997,746 -9,983,005,897 -14.65 -Migas -763,581,298 -623,839,874 -1,065,726,856 -757,911,454 -183,739,477 -75.76 -Non Migas -9,391,078,173 -7,207,765,230 -8,466,466,180 -10,939,086,292 -9,799,266,420 -10.42 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2011 – 2012 (juta US$) Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC 6 Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan dalam Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi perdagangan dan investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja: Intellectual Property Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment. AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010. Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong perdagangan dan investasi. Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011 untuk memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business) dalam perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi. Terdapat 6 (enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy and Clean Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral Trade Activities, Entrepreneurship, and Industrial Cooperation. Perekonomian dan Pasar AS AS merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. GDP AS adalah senilai $15,7 triliun pada tahun 2012 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga merupakan salah satu negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita sebesar $50.202 (nomor tujuh terbesar dunia). Saat ini, perekonomian AS sedang mengalami perlambatan dimana Uni Eropa juga sedang mengalami krisis keuangan. Keadaan ini menyebabkan perlambatan ekonomi dunia. Perekonomian AS mengalami pertumbuhan sebesar 1,8% pada tahun 2012, dan diprediksi sedikit mengalami pertumbuhan pada tahun-tahun mendatang. Meskipun demikian, AS tetap merupakan negara konsumen terbesar di dunia dengan nilai sebesar $11,2 triliun pada tahun 2012. Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi kenyataan ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan pola pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods. 7 Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0 GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851 GDP per head (US$ at market exchange rates) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996 GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851 GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996 Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188 Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627 Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350 Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070 Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146 Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346 Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452 Household goods & services 464 481 497 512 528 546 Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668 Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741 Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541 Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825 Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026 Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292 US$ bn Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber 8 Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat Pemerintahan Nama Resmi : United States of America Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy Kepala Negara : President Barrack Obama : Washington DC 617,996 Jiwa New York 19,465,200 Jiwa Northern New Jersey 8,821,155 Jiwa Houston 2,145,146 Jiwa Kota Dagang Kota Utama Los Angeles-Long Beach 465,576 Jiwa Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa Detroit 706,585 Jiwa Chicago 2,707,120 Jiwa Miami-Fort Lauderdale San Jose-SunnyvaleSanta Clara Minneapolis-St. Paul. Batas Negara 9 5,007,564 Jiwa 1,836,911 Jiwa 3,615,902 Jiwa Lautan : The Pacific Ocean borders the west coast of USA, the Atlantic Ocean on the east coast and the Arctic Ocean on the north coast of Alaska, which is also part of the US. The Arctic, the Atlantic and the Pacific Oceans. Daratan Imperial Beach, California, and Tijuana, Baja California, di Sebelah Barat yaitu Matamoros, d iwilayah timur yaitu Tamaulipas, and Brownsville, Texas,. Demografi Populasi : 22,3 juta (2010) Ethnic Groups : White 92%, Asian 7%, aboriginal and other 1% Bahasa : English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%, Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%, other (English merupakan 8.2%, unspecified 5.7% (2006 Census) bahasa utama) Infrastruktur Ports : STATE Number of Ports Alabama 19 Alaska 55 Arkansas 2 California 37 Connecticut 13 Delaware 4 10 District Of 1 Columbia Florida 19 Georgia 5 Hawaii 16 Idaho 1 Illinois 11 Indiana 6 Iowa 3 Kentucky 7 Louisiana 29 Maine 44 Maryland 7 Massachusetts 23 Michigan 24 Minnesota 5 Mississippi 16 Missouri 10 New Hampshire 1 New Jersey 14 New York 27 11 Airports : North Carolina 3 Ohio 9 Oklahoma 2 Oregon 11 Pennsylvania 6 Rhode Island 6 South Carolina 3 Tennessee 5 Texas 23 Vermont 1 Virgin Islands 1 Virginia 10 Washington 42 Wisconsin 12 14,000 12 II. Informasi Pasar Ekspor dan Impor Perlatan Audio dan Video di AS Perdagangan internasional sangat mempengaruhi industri manufaktur audio dan video. Resesi ekonomi berdampak menurunnya pengeluaran konsumen; dan oleh karenanya, konsumen cenderung meminta produk dengan harga yang murah. Hasilnya, permintaan dari pedagang besar dan kecil ditentukan oleh harga yang ditawarkan. Apabila manufaktur dapat membuat produk yang lebih murah di luar negeri, maka pemasok akan memilih membeli produk impor. Ekspor audio AS ke dunia pada tahun 2012 mencapai 2.57 milyar USD atau meningkat sebesar 13,15% dibandingkan dengan tahun 2011. Kanada merupakan tujuan ekspor terbesar audio AS yaitu sebesar 24,80%, yang diikuti oleh Meksiko yang mempunyai pangsa sebesar 18.38% dan Jepang yang mempunyai pangsa sebesar 10,95% dari total ekspor Amerika ke dunia. Tabel 7: Ekspor Audio AS United States Export Statistics Commodity: 8518, Microphones And Stands Therefor; Loudspeakers; Headphones, Earphones Etc.; AudioFrequency Electric Amplifiers; Electric Sound Amplifier Sets; Parts Year To Date: January - December Partner Country United States Dollars % Share % Change 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2012/2011 World 2,269,135,988 2,276,844,308 2,576,208,935 100.00 100.00 100.00 13.15 Canada 534,729,851 547,193,617 638,835,435 23.57 24.03 24.80 16.75 Mexico 397,054,603 449,689,984 473,544,245 17.50 19.75 18.38 5.30 Japan 194,205,611 180,559,014 282,076,920 8.56 7.93 10.95 56.22 Hong Kong 72,612,127 82,939,908 122,036,085 3.20 3.64 4.74 47.14 Germany United Kingdom China 82,938,638 72,098,531 85,616,512 3.66 3.17 3.32 18.75 55,036,402 55,762,246 74,066,246 2.43 2.45 2.88 32.83 61,028,800 66,039,650 66,895,915 2.69 2.90 2.60 1.30 Australia 36,421,587 51,067,826 54,335,553 1.61 2.24 2.11 6.40 Singapore 50,785,722 50,190,738 52,509,467 2.24 2.20 2.04 4.62 Korea South 142,433,015 62,565,072 49,916,496 6.28 2.75 1.94 - 20.22 Venezuela 35,901,506 33,427,960 42,269,994 1.58 1.47 1.64 26.45 Belgium 20,777,564 28,477,800 39,662,899 0.92 1.25 1.54 39.28 Brazil 23,558,702 32,875,416 36,907,296 1.04 1.44 1.43 12.26 Netherlands 38,144,342 32,336,538 36,406,137 1.68 1.42 1.41 12.59 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC 13 Ekspor video AS ke dunia pada tahun 2012 mencapai 4.9 milyar USD atau menurun sebesar 12,72% dibandingkan dengan tahun 2011. Ekspor video terbesar AS adalah ke Meksiko yang mempunyai pangsa sebesar 39,52%, diikuti oleh Kanada yang mempunyai pangsa sebesar 32,39% dan Hong Kong yang mempunyai pangsa sebesar 4,01%. Tabel 8: Ekspor Video AS United States Export Statistics Commodity: 8528, Television Receivers, Including Video Monitors And Video Projectors Partner Country Year To Date: January - December United States Dollars 2010 2011 2012 World 5,134,330,226 5,619,385,458 Mexico 2,243,162,697 Canada % Share % Change 2010 2011 2012 4,904,422,857 100 100 100 - 12.72 2,493,601,415 1,938,454,814 43.69 44.37 39.52 - 22.26 1,599,585,939 1,686,355,898 1,588,552,197 31.15 30.01 32.39 - 5.80 Hong Kong 35,124,248 183,609,331 196,575,619 0.68 3.27 4.01 7.06 China 76,090,463 152,438,029 149,740,260 1.48 2.71 3.05 - 1.77 Chile 63,522,189 81,009,190 80,055,074 1.24 1.44 1.63 - 1.18 Venezuela 34,901,970 50,316,840 71,712,085 0.68 0.90 1.46 42.52 124,123,953 9,408,5097 71,331,571 2.42 1.67 1.45 - 24.18 Colombia United Kingdom 46,851,434 7,0341,461 69,853,974 0.91 1.25 1.42 - 0.69 55,363,575 58,684,902 63,045,514 1.08 1.04 1.29 7.43 Germany 55,307,493 85,018,485 55,755,079 1.08 1.51 1.14 - 34.42 Brazil 2012/2011 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC Berdasarkan tabel 7 dan tabel 9, terlihat bahwa pada tahun 2012, impor audio AS lebih besar dibandingkan dengan ekspornya. Impor audio AS dari dunia pada tahun 2012 adalah sebesar 5.12 milyar USD atau meningkat sebesar 23.13% dibandingkan dengan tahun 2011. AS melakukan impor terbesar dari China yang mempunyai pangsa sebesar 65,57%, diikuti oleh Meksiko yang mempunyai pangsa sebesar 16,07% dan Malaysia yang mempunyai pangsa sebesar 2,16%. AS melakukan impor audio dari Indonesia pada tahun 2012 sebesar 29.86 juta USD atau meningkat 7.25% dibandingkan dengan tahun 2011. 14 Tabel 9: Impor Audio AS United States Import Statistics Commodity: 8518, Microphones And Stands Therefor; Loudspeakers; Headphones, Earphones Etc.; AudioFrequency Electric Amplifiers; Electric Sound Amplifier Sets; Parts Year To Date: January - December United States Dollars % Share % Change Partner Country 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2012/2011 World 3,706,730,648 4,161,453,250 5,124,082,619 100.00 100.00 100.00 23.13 China 2,284,889,307 2,616,914,386 3,359,743,146 61.64 62.88 65.57 28.39 Mexico 571,251,294 644,471,691 823,483,821 15.41 15.49 16.07 27.78 Malaysia 80,569,252 94,092,193 110,516,290 2.17 2.26 2.16 17.46 Japan 76,589,425 81,067,714 107,308,709 2.07 1.95 2.09 32.37 Thailand 112,467,377 115,001,934 102,597,191 3.03 2.76 2.00 - 10.79 Germany 75,531,328 97,453,068 85,213,245 2.04 2.34 1.66 - 12.56 Taiwan 66,527,571 72,257,744 82,503,784 1.79 1.74 1.61 14.18 Vietnam 61,091,250 51,428,847 71,313,171 1.65 1.24 1.39 38.66 Canada Korea South United Kingdom Hong Kong Indonesia 49,754,763 57,097,609 47,303,802 1.34 1.37 0.92 - 17.15 44,155,975 43,968,074 44,659,769 1.19 1.06 0.87 1.57 37,213,091 39,995,851 38,487,390 1.00 0.96 0.75 - 3.77 46,692,206 38,981,020 36,918,441 1.26 0.94 0.72 - 5.29 24,006,682 27,840,371 29,860,051 0.65 0.67 0.58 7.25 Italy 20,499,213 26,838,504 28,602,145 0.55 0.64 0.56 6.57 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC Berdasarkan tabel 8 dan tabel 10, terlihat bahwa pada tahun 2012, impor video AS lebih besar dibandingkan dengan ekspornya. Impor video AS dari dunia pada tahun 2012 mencapai 30.67 milyar USD atau sedikit menurun sebesar 1.68% dibandingkan dengan tahun 2011. AS melakukan impor terbesar dari Meksiko yang mempunyai pangsa sebesar 50,22%, diikuti oleh China yang mempunyai pangsa sebesar 35.03% dan Taiwan yang mempunyai pangsa sebesar 3,62%. Impor video AS dari Indonesia pada tahun 2012 sebesar 125.82 juta USD atau menurun signifikan 68,15% dibandingkan dengan tahun 2011. 15 Tabel 10: Impor Video AS United States Import Statistics Commodity: 8528, Television Receivers, Including Video Monitors And Video Projectors Year To Date: January - December United States Dollars % Share % Change Partner Country 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2012/2011 World 35,442,735,875 31,192,307,317 30,669,796,448 100.00 100.00 100.00 - 1.68 Mexico 15,693,626,881 14,890,103,716 15,401,972,684 44.28 47.74 50.22 3.44 China 15,062,926,223 11,604,283,248 10,743,762,811 42.50 37.20 35.03 - 7.42 Taiwan 1,085,402,079 1,043,148,738 1,110,368,976 3.06 3.34 3.62 6.44 Thailand 829,052,645 815,625,792 1,037,248,434 2.34 2.61 3.38 27.17 Japan Korea South Hong Kong 842,964,778 872,679,212 832,054,553 2.38 2.80 2.71 - 4.66 508,816,008 491,592,426 309,911,764 1.44 1.58 1.01 - 36.96 26,908,823 36,099,944 214,185,987 0.08 0.12 0.70 493.31 India 329,979,473 292,495,773 206,714,028 0.93 0.94 0.67 - 29.33 Belgium 154,820,183 193,023,329 186,482,749 0.44 0.62 0.61 - 3.39 Philippines 49,873,510 59,332,840 127,577,081 0.14 0.19 0.42 115.02 Indonesia 357,582,921 394,989,757 125,820,903 1.01 1.27 0.41 - 68.15 Canada 121,323,089 149,080,769 122,403,280 0.34 0.48 0.40 - 17.89 Germany 57,176,632 61,472,470 40,982,274 0.16 0.20 0.13 - 33.33 Italy 31,426,714 34,722,082 38,478,218 0.09 0.11 0.13 10.82 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC Potensi Pasar Audio dan Video AS Menurut laporan industri AS tahun 2012, revenue pada bidang industri audio dan video di AS akan menurun pada tahun-tahun mendatang. Namun, diperkirakan bahwa potensi impor produk-produk audio dan video akan meningkat pada beberapa tahun mendatang. Pada tahun 2013, impor akan diperkirakan meningkat sebesar 6,4% dan pada tahun 2014 sampai dengan tahun 2016 diperkirakan akan meningkat rata-rata sebesar 3,8% setiap tahunnya. Dengan demikian, dapat diasumsikan bahwa pasokan produk audio dan video di AS akan lebih banyak diperoleh melalui impor. 16 Gambar 1: Data Industri AS Sumber: IBISWorld Produsen Utama Audio dan Video di AS Gambar 2: Produsen Utama Audio dan Video di AS Perusahaan Bose, yang memiliki kantor pusat di Framingham, MA, merupakan produsen utama audio di AS. Bose merupakan perusahaan swasta yang menghasilkan $2.3 juta pada tahun 2011. Bose memiliki delapan industri manufaktur di AS dan memiliki tenaga kerja sebanyak 9.000 pegawai. Bose memiliki ikatan manufaktur dengan audio mobil, home stereo speaker, headset penerbangan, loudspeaker, dan headset. Harman International Industries memproduksi produl-produk kualitas tinggi audio dan sistem elektronik untuk otomotif. Total dari pendapatan Harman adalah dari Eropa, AS, China, Brazil dan Rusia. Pangsa terbesar pendapatan adalah dari Eropa yaitu lima puluh persen dari total 17 pendapatan Harman. Harman memiliki kerjasama dengan industri otomotif seperti Audi, BMW, Chrsyler dan Toyota. Voxx International Corporation, yang memiliki kantor pusat di Hauppauge, NY, merupakan perusahaan swasta yang memiliki operasi pada dua kategori: elektronik dan aksesoris. Pada segmen elektronik, perusahaan ini memproduksi produk-produk video multimedia, sistem hiburan video genggam, radio, speaker, dan ampli. Pada segmen aksesoris, perusahaan ini memproduksi antena untuk televisi, antena wireless internet, aksesoris high-definition, dan produk-produk spesialisasi untuk iPod. Perusahaan-perusahaan yang berproduksi di AS lainnya yang memiliki peran dalam pasar audio dan video AS. 18 Lokasi Bisnis Audio dan Video di AS Gambar 3: Lokasi Bisnis Audio dan Video AS Faktor yang mempengaruhi lokasi manufaktur audio dan video diantarnya meliputi jarak kepada pemasok bahan-bahan perangkat lunak, kedekatan dengan konsumen, pasar-pasar perdagangan ekspor dan murahnya biaya bahan baku. Selain itu, perusahaan-perusahaan audio dan video juga berlokasi pada daerah-daerah yang memiliki pendapatan rata-rata rendah atau daerah-daerah yang menjadi lokasi utama produsen perfilman seperti di wilayah tenggara (32.9% dari total industri) dan bagian barat (26,4% dari total industri) AS. III. Kebijakan Impor Regulasi dan Ketentuan Produk Audio dan Video di AS Produk-produk audio dan video yang umumnya dikategorikan sebagai bahan Electronic memiliki regulasi yang diatur oleh International Electrotechnical Commission (IEC) dan Federal Communications Commission (FCC). IEC merupakan organisasi yang menetapkan standar-standar untuk produk listrik dan produkproduk elektronik, sistem, dan pelayanan, yang dikenal lebih singkatnya dengan 19 electrotechnology. FCC memberikan izin untuk sebagain besar layanan perdagangan untuk wireless, televisi dan radio. Manufaktur-manufaktur pada bidang audio dan video diperlukan untuk mengikuti regulasi dari negara pada tingkal nasional dan daerah, dan juga mengikuti pengaturan oleh badan keamanan produk, perlabelan dan efisiensi energi. Pemain-pemain industri menjaga keamanan teknologinya melalui aplikasi yang dirancang oleh pemerintah AS. Consumer Electronics Association merupakan badan representasi industri, dan memiliki kepentingan dalam pertumbuhan pada standar dan spesifikasi industri audio dan video. Tarif Bea Masuk Industri audio dan video di AS memiliki bantuan minim dari pemerintah, namun anti-dumping tetap diterapkan. Mayoritas produk-produk seperti televisi, radio, dvd, cd, dan kaset video belum dikenakan tarif bea masuk secara langsung. Produk-produk yang dikenakan tarif bea masuk saat ini adalah mikrofon, loudspeaker dan ampli. Produk-produk tersebut dikenakan tarif 4,9%. Kebijakan ini mengakibatkan perusahaan-perusahaan di AS tutup dan dipindahkan ke luar negeri yang terjadi akhir-akhir tahun ini. Saluran Distribusi Produk Audio dan Video Di AS Manufacture -Wholesalers -Household -Retailers -Commercial Customer Produk-produk audio dan video yang tertuju untuk pasar konsumer pada umumnya dijual terlebih dahulu ke pusat grosir dan pedagang eceren (retail), dan diteruskan dengan menjual produk-produk tersebut ke pelanggan komersil. 20 IV. Peluang Dan Strategi Segmentasi Produk Audio dan Video Dengan majunya teknologi yang pesat, berdampak pada industri audio dan video. Hal ini merupakan akibat dari penurunan dalam konsumsi dan pengeluaran bisnis, dan juga dikarenakan oleh pindahnya industri keluar AS (offshore) sehingga berpengaruh terhadap penurunan revenue yang signifikan. Selebihnya akibat permintaan akan konsumen terhadap teknologi yang makin maju, mengakibatkan beberapa perusahaan melakukan kerjasama dengan industri telephone genggam dan computer, diantaranya, untuk menghasilkan built-in speaker. Tingginya perdagangan international dalam industri ini mengakibatkan kompetisi terhadap perusahaan-perusahaan lokal AS. Perusahaan audio dan video AS juga memiliki saingan dengan produk-produk substitusi seperti telephone genggam yang memiliki built-in speaker. Konsumumsi peralatan audio dan video sangat dipengaruhi oleh pengeluaran rata-rata konsumen. Apabila terjadi peningkatan pendapatan maka akan mempengaruhi penjualan produk-produk audio dan video. Industri berkerjasama untuk memfasilitasi sound system untuk mobil, dimana permintaan produk-produk audio akan tinggi apabila penjualan mobil tinggi. Apabila bisnis seperti restoran dan toko eceran berjalan dengan baik maka akan mempengaruhi industri audio dan video, dikarenakan efek bisnis akan cenderung membeli produk-produk audio dan video untuk aksesoris. 80% dari permintaan domestik industri, tingkat impor, dan tingkat nilai kurs akan menentukan manufaktur domestik untuk bersaing dalam harga. 21 Gambar 4: Diagram Corporate Profit dan Trade-weighted Index Strategi Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan Audio dan Video, bererapa hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor Audio dan Video ke Amerika Serikat adalah: Pemasaran Audio dan Video Indonesia dengan info faktual dalam katalog: Meskipun produkproduk Audio dan Video dari Indonesia telah mempunyai kehadiran di pasar AS, konsumen di AS cenderung tidak menyadari bahwa produk-produk Audio dan Video tersebut berasal dari Indonesia. Dengan memberikan informasi tambahan mengenai produk-produk Audio dan Video dari Indonesia, hal ini akan memperkuat kesadaran konsumen akan potensi produk-produk Audio dan Video Indonesia. Kualitas dan Konsistensi Produksi Audio dan Video: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu untuk terus menerus dijaga. Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi Audio dan Video Indonesia dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang Audio dan Video internasional di Amerika Serikat. Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi, majalah, dan internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan. 22 PERAN ITPC CHICAGO ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui: a. b. c. d. e. f. g. h. Pemberian informasi pasar (Market Brief); Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor; Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis; Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi lainnya; Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan); Membantu keikutsertaan pada pameran internasional; Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran brosur, display dan sample; Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com 23 V. Informasi Penting TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN U.S. Commercial Center Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31 Jakarta 12920, Indonesia Tel: (62-21) 526-2850 Fax: (62-21) 526-2855 E-mail: [email protected] Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/ Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5 Kecamatan Gambir Jakarta Pusat Jakarta 10110 Indonesia Telepon: (62-21) 3435-9000 Faks: (62-21) 3435-9922 Web: jakarta.usembassy.gov Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT AmCham Indonesia National Secretariat World Trade Centre 11th Floor Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31 Jakarta 12920 Indonesia Tel: (62-21) 526-2860 Fax: (62-21) 526-2861 Email: [email protected] Web: http://www.amcham.or.id Kamar Dagang dan Industri Indonesia Indonesian Chamber of Commerce and Industry Menara Kadin Indonesia Lt. 29 Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3, Jakarta 12950 - Indonesia Tel: (62-21) 527-4484 Fax: (62-21) 527-4331 Email: [email protected] Web: www.kadin-indonesia.or.id KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT American Indonesian Chamber of Commerce 317 Madison Ave Suite 1619, New York, NY 10017 Tel: (212) 687-4505 E-mail: [email protected] Web: www.aiccusa.org 24 Asosiasi Audio dan Video di Amerika Serikat ASOSIASI AUDIO DAN VIDEO DI AMERIKA SERIKAT InfoComm International 11242 Waples Mill Road Suite 200 Fairfax, VA 22030 Phone: +1.703.273.7200 http://www.infocomm.org Consumer Electronics Association 1919 S. Eads St. Arlington VA 22202 www.ce.org Daftar Pameran Audio Dan Video Amerika Serikat DAFTAR PAMERAN AUDIO DAN VIDEO DI AMERIKA SERIKAT NABSHOW Conferences April 6 – 11, 2013 Exhibits April 8 – 11, 2013 Las Vegas Convention Center Las Vegas, Nevada USA http://www.nabshow.com/ NAIAS North American International Auto Show Detroit, January 14-27, 2013 http://www.naias.com/ IPC APEC Expo-International Electronics Industry Conference and Exhibition San Diego Convention Center, February 19-21, 2013 http://www.ipcapexexpo.org/html/main/default. htm E-3 Electronic Entertainment Expo Los Angeles Convention Center, June 11-13, 2013 http://www.e3expo.com/ Assembly and Automation Technology Expo McCormick Place Lakeside, Sep 10-12, 2013 http://www.canontradeshows.com/expo/atxmw 13/ 25 Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT Embassy of the Republic of Indonesia Washington DC 2020 Massachusetts Ave. N.W. Washington, D.C. 20036, USA Tel 202 775 5200 Fax 202 775 5365 Web: www.embassyofindonesia.org The Consulate General of the Republic of Indonesia in San Francisco 1111 Columbus Avenue San Francisco, CA 94133 Tel: (415) 474 – 9571 Fax: (415) 441 - 4320 Web: www.kjrisfo.net The Consulate General of the Republic of Indonesia in Los Angeles 3457 Wilshire Boulevard Los Angeles, CA 90010 Tel: (213) 383 - 5126) Fax: (213) 487 - 3971 Web: www.kjri-la.net The Consulate General of the Republic of Indonesia in Houston 10900 Richmond Avenue Houston, TX 77042 Tel: (713) 785 - 1691 Fax: (713) 780 - 9644 Web: www.indonesiahouston.net The Consulate General of the Republic of Indonesia in Chicago 211 West Wacker Drive, 8th Floor Chicago, IL 60606 Tel: (312) 920 - 1880 Fax: (312) 920 - 1881 Web: www.indonesiachicago.info The Consulate General of the Republic of Indonesia in New York 5 East 68th Street New York, NY 10065 Tel: (212) 879 - 0600 Fax: (212) 570 – 6206 Web: www.indonesianewyork.org 26 Daftar Importir Audio dan Video di AS DAFTAR IMPORTIR PERLATAN AUDIO DAN VIDEO DI AS Calypso Systems LLC 700 Commerce Dr Ste 180 Saint Paul, MN 55125 United States T: 651-209-3741 F: 715-381-9647 Web: www.calypsocontrol.com DOREMI LABS, INC. 1020 Chestnut St Burbank, CA 91506 United States T: 818-562-1101 F: 818-562-1109 Web: www.doremilabs.com J & M Corporation 1415 S Cherry Ave Tucson, AZ 85713 United States T: 520-624-7000 F: 520-624-6202 Web: www.jmcorp.com Altec Lansing LLC 535 Rte. 6 And 209 Milford, PA 18337 United States T: 570-296-4434 F: 570-296-6887 Web: http://www.alteclansing.com Ultimate Infosource L.L.C. 4287 W 96th St Indianapolis, IN 46268 United States T: 317-704-0440 F: 317-704-0450 Web: www.dvrinnovations.com Pioneer Speakers, Inc. 8701 Siempre Viva Rd., Ste. 100 San Diego, CA 92154 United States T: 619-710-0850 F: 619-710-0851 Web: http://pioneer.jp/topec/corp/kanren_w/05e.html Comtek Communications Technology, Inc. 357 W 2700 S Salt Lake City, UT 84115 United States T: 801-466-3463 F: 801-484-6906 W: www.comtek.com Hitachi Home Electronics (America) Inc. 900 Hitachi Way Chula Vista, CA 91914 United States T: 619-591-5200 F: 619-591-5201 W: www.hitachiserviceusa.com Tara Labs, Inc 1020 Benson Way Ashland, OR 97520 United States T: 541-488-6465 F: 541-488-6463 W: www.taralabs.com Harman Professional, Inc. 8500 Balboa Blvd Northridge, CA 91329 United States T: 818-894-8850 F: 818-830-7881 W: www.jblpro.com 27 DAFTAR IMPORTIR PERLATAN AUDIO DAN VIDEO DI AS Whirlwind Music Distributors, Inc. 99 Ling Rd Rochester, NY 14612 United States T: 585-663-8820 F: 585-865-8930 W: www.whirlwindusa.com DEI Holdings, Inc. 1 Viper Way Vista, CA 92081 United States T: 760-598-6200 F: 760-598-6400 W: http://www.deiholdings.com 28 Informasi Lainnya Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com, telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648 Statistical Information United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov Product Compliance and Regulations The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008 www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html Customs requirements: www.cbp.gov Fair trading regulations: www.ftc.gov US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov United States Department Of Agriculture: www.usda.gov Setting-up buying a company Business license and permit requirement: http://www.sba.gov Business name availability and registration as a foreign company: www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us Search for trademarks, business and product names that have already been registered: www.uspto.gov/trademarks/index.jsp Apply for an United States Business Number: www.sba.gov Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm Tax and GST Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm 29 Trade shows/expos Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/ Employment regulations United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/ Business directories USA Directory: www.usadirectory.biz USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com State business information Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml Media and business news Wall Street Journal : www.wsj.com New York Times: www.nytimes.com Washington Post: www.washingtonpost.com Newyork Daily News: www.nydailynews.com Chicago Tribune: www.chicagotribune.com The Aegis: www.baltimoresun.com Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com Las Vegas Review Journal: www.lvrj.com 30
