macroenvironment of pt sari husada demographic

MACROENVIRONMENT OF PT SARI HUSADA
1.
DEMOGRAPHIC
-
Usia
SGM
Diluncurkan pada tahun 1965, produk SGM menyediakan nutrisi sehat bagi bayi dan anakanak Indonesia. Saat ini, disamping tetap memfokuskan pada susu untuk kategori pemula (0-6
bulan) dan lanjutan (6-12 bulan), produk SGM kian beragam dengan hadirnya SGM 3 (untuk
usia 1 tahun keatas) dan SGM 4 (4 tahun keatas) serta produk SGM Bisuit dan SGM
sereal untuk bayi.
VITALAC
Sari Husada melayani pelanggannya melalui produk-prduk Vitalac. Vitalac sangat cocok untuk
mendukung pertumbuhan sistem kekebalan tubuh dan kecerdasan anak. Produk-produk Vitalac
mencakup semua kategori temasuk susu bayi pemula, lanjutan, dan pertumbuhan, serta
kategori susu untuk kategori khusus usia antara 0 – 4tahun ke atas
LACTAMIL
Lactamil merupakan produk yang menawarkan makanan tambahan bergizi bagi para ibu pada
masa kehamilan dan menyusui. Untuk usia 20 tahun ke atas yang sedang hamil dan menyusui.
-
Jenis Kelamin
Konsumen produk Sari Husada adalah perempuan ibu rumah tangga yang biasanya membeli
produk untuk kebutuhan nutrisi wanita hamil dan menyusui serta produk susu formula untuk
bayi dan balita laki laki atau perempuan mereka
-
Status
Status konsumen Sari Husada adalah keluarga yang sudah berumah tangga dengan kondisi
ekonomi menengah ke bawah.
Rosita Komalasari
170610120083
2. ECONOMIC
Struktur ekonomi rakyat Indonesia di kuasai oleh golongan Menengah. Menurut data yang
dirilis BI pada tahun 2012 jumlah penduduk ekonomi menegah Indonesia berjumlah 60%.
Sehingga tidak heran banyak perusahaan yang membidik kelas menengah ini untuk di jadikan
pasar sasaran. Termasuk perusahaan Sari Husada, yang menjadikan kelas menengah sebagai
konsumen utama mereka. PT. Sari Husada memproduksi beberapa merek produk, ada yang
tergolong produk premium dan ada produk yang tergolong kelas menengah bawah. Untuk
kelas atas PT. Sari Husada memiliki brand Vitalac, untuk kelas menengah-bawah PT.Sari
Husada memiliki brand SGM. Dalam hal ini PT.Sari Husada lebih berfokus pada bisnis susu
kelas menengah bawah. Hampir 70% pendapatan PT. sari Husada berasal dari produk Sgm.
Strategi bisnis yang dilakukan PT. Sari Husada tidak terlepas dari struktur ekonomi rakyat
Indonesia, dimana 60% masyarakat Indonesia adalah masyarakt ekonomi kelas menegah.
Fitri. A
170610120065
3. NATURAL
NO.
Kondisi Alam
Keterangan
Raw Material = Susu
Kondisi saat ini : Rendahnya tingkat produksi, mahalnya
1
Raw Material
harga, hingga masih sangat tingginya kandungan bakteri.
Kondisi ini membuat produsen susu olahan lebih banyak
menggunakan bahan baku impor dari Selandia Baru dan
Australia.
Polusi : Limbah Susu
Limbah padat pabrik susu berupa sludge mengandung bahan
organik (C, N, P dan K) yang sangat bermanfaat untuk
2
Polusi
perbaikan tingkat kesuburan tanah. Limbah pabrik susu dapat
memperbaiki sifat fisik, kimia dan biologi tanah. Penggunaan
limbah pabrik susu sebagai bahan pupuk, dapat mengurangi
penggunaan pupuk buatan (Nihayati dan Siswanto, 1998)
Intervensi Pemerintah : Koperasi Susu dan peningkatan
kualitas susu lokal
Dalam hal pemasaran susu dari peternak dalam negeri,
keberadaan Inpres No 4/1998 mengakibatkan posisi industri
pengolahan susu menjadi jauh lebih kuat dibandingkan
peternak karena industri pengolahan susu mempunyai pilihan
untuk memenuhi bahan baku yang dibutuhkan yaitu susu segar
dari dalam negeri maupun dari impor. Hal ini menyebabkan
3
Intervensi Pemerintah
relatif rendahnya harga susu segar yang diterima oleh
perternak dalam negeri.
Perkoperasian susu adalah proses pembentukan koperasi
tersebut
umumnya
pemerintah
relatif
bersifat
besar
top-down
dalam
dan
mengatur
intervensi
organisasi.
Pembentukan anggota koperasi bukanlah atas dasar akumulasi
modal anggota tetapi lebih banyak bersifat pemberian kredit
ternak sapi dalam rangka kemitraan dengan bantuan modal
dari pemerintah.
4. POLITICAL
NO
1
Lingkungan Politik
Law
Keterangan
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 33 Tahun
2012 Tentang Pemberian Air Susu Ibu Eksklusif, Bab 1 Ayat
5 menyatakan bahwa “Susu Formula Bayi adalah susu yang
secara khusus diformulasikan sebagai pengganti ASI untuk
Bayi sampai berusia 6 (enam) bulan.”
2
Governmental Agency Perubahan yang dilakukan pemerintah dalam menegakkan
Enforcement
hukum yang ada didalam masyarakat terkait dengan
pengeluaran PP dan pemberlakuan koperasi susu bagi para
peternak lokal.
3
Ethics
and
Social CSR PT. Sari Husada
Responsibility
1. Rumah
Srikandi
adalah
program
yang
berbasis
komunitas bertujuan untuk mendorong kemandirian dan
kreativitas
masyarakat
dalam
meningkatkan
mutu
kesehatan anak dan balita.
2. Project Merapi. CSR yang dibuat Sari Husada ini masuk
dalam kategori CSR yang diberikan bersamaan dengan
adanya bendana alam atau bersifat insidentil. Tidak hanya
di Merapi saja, Sari Husada juga mengadakan CSR saat
ada Bencana alam sebagai wujud kepedulian sosialnya.
Muhammad Khothif Arham
170610120113
5. TECHNOLOGICAL
Sebagai suatu perusahaan yang bergerak dibidang industri nutrisi bayi dan anak, dimana kualitas
produk dan kepercayaan pelanggan merupakan faktor terpenting. Sari Husada memastikan bahwa
proses produksi dan operasinya telah mematuhi standar internasional tentang Good
Manufacturing Practices (GMP) dan Good Hygiene Practices (GHP). Untuk itu perusahaan telah
memperkuat kinerja operasinya malalui implementasi SAP (System Aplication and Product
inData Processing), sebiah sistem aplikasi perencanaan Sumber Daya Perusahaan yang csnggih
dan terintegrasi. Didukung oleh sistem IT muktahir serta sistem basis data yang handal. SAP
mendukung perusahaan dalam meningkatkan efektifitas dan efisieni dari seluruh tahapan proses
produksinya, termasuk tahap-tahap logistik dan pergudangan, produksi serta pengendalian
kualitas.
Keberhasilan implementasi SAP, serta kepatuhan pada ISO 9001dan 14001, merupakan faktor
penting dalam proses penyempurnaan berkesinambungan dan peningkatan daya saing.
Leni Selviani
170610120007
6. CULTURAL
Lingkungan kultural adalah lingkungan eksternal perusahaan yang paling tidak dapat dikontrol
oleh perusahaan. Lingkungan budaya ini sangat besar pengaruhnya bagi nilai-nilai sosial,
persepsi, sikap serta perilaku seseorang. Perubahan budaya/sosial berakibat pada perilaku
konsumen, berakibat pula pada penjualan.
Di Indonesia, faktor kepercayaan terhadap suatu produk sangat dipengaruhi oleh lingkungan
budaya mereka sendiri. PT Sari Husada merupakan perusahaan yang memproduksi produkproduk dengan sasaran middle-low. PT Sari Husada merupakan penguasa segmentasi pasar
middle-low, dengan merek andalannya yaitu SGM. PT Sari Husada adalah perusahaan yang
memproduksi berbagai jenis produk bernutrisi untuk ibu dan anak-anak Indonesia dengan harga
terjangkau dan standar internasional. Di Indonesia yang sebagian besar masyarakatnya adalah
masyarakat middle-low, produk Sari Husada sangat diminati oleh konsumen.
Sari Husada adalah perusahaan yang dibentuk atas dasar kerjasama antara UNICEFF, FAO dan
Pemerintah Indonesia. Oleh karena itu, PT Sari Husada telah memegang kepercayaan sebagian
besar masyarakat Indonesia untuk mengkonsumsi produk-produk Sari Husada.
Masih terbuka lebarnya oeluang pasar industri susu membuat PT Sari Husada dapat bertahan.
Tetapi, konsumsi susu di Indonesia terbilang masih sangat rendah dibandingkan negara di Asia
lainnya sehingga PT Sari Husada harus berusaha membangkitkan kesadaran masyarakat
Indonesia akan pentingnya mengkonsumsi produk bernutrisi.
Chandraningtyas Utami
170610120047