i ABSTRAK Salah satu dari tujuan kegiatan Pemasaran adalah

ABSTRAK
Salah satu dari tujuan kegiatan Pemasaran adalah membangun sebuah merek
di benak para konsumen. Salah satunya dari kekuatan sebuah Promosi perusahaan itu
sendiri yang terletak dalam bagaimana mempengaruhi perilaku konsumen. Dalam hal
ini setiap tahun nya aktifitas dari dunia usaha itu sendiri terus mengalami
peningkatan, sejalan dengan pertumbuhan ekonomi. Pada usaha Rumah Makan yang
memiliki target semua usia, jenis kelamin, dan pekerjaan. Salah satu strategi
pemasaran untuk meyakinkan kepada para konsumen adalah dengan melakukan
advertising atau periklanan. Inti dari Advertising itu sendiri ialah untuk mengambil
perhatian dan mempengaruhi para konsumen untuk membeli barang atau jasa yang
ditawarkan. Demikian pula dengan rumah makan khas Bukittinggi, sebagai sebuah
perusahan yang bergerak dalam bidang Promosi, perlu membeuat sebuah komunikasi
dengan para konsumennya untuk membentuk sebuah opini di benak konsumen itu
sendiri.untuk menjual citra masakan khas Bukittinggi dianggap perlu ditempuh
sebagai cara agar menumbuhkan minat beli konsumen. Dalam melancarkan
pemasarannya Rumah Makan Pagi Sore menggunakan bebagai cara promosi
penjualan seperti melakukan pemasangan merek atau spanduk di depan jalan, dan
juga meningkatkan inovasi masakan terbaru serta juga dengan membuat delivery
order dengan motor yang langsung di antar ke alamat pemesan. Dan di dalam
penelitian ini metode yang digunakan adalah menggunakan metode deskriptif yaitu
metode dengan memberikan gambaran secara sistematis, factual dan akurat mengenai
fakte-fakta dan korelasi antara variabel yang diteliti. Teknik pengumpulan data yang
dilakukan dengan penelitian data primer dan sekunder, dimana data diperoleh secara
langsung dari objek penelitian, yaitu dengan menyebarkan kuesioner terhadap 100
sampel dari pelanggan Rumah Makan Pagi Sore, serta melakukan wawancara, dan
pengamatan. Sedangkan data sekunder di peroleh dari sumber-sumber lain dan
literature-literatur yang berkaitan dengan permasalahan yang diajukan dalam
penilitian. Hasil penilitan menunjukan bahwa penerapan di Rumah Makan Pagi Sore
i
telah cukup baik di mata para pelanggan yang datang, selain itu dari hasil penelitian
pun menunjukkan bahwa minat pembeli di Rumah Makan Pagi Sore telah berada di
kategori baik. Dari hasil penyujian statistik menunjukkan bahwa pengaruh antara
Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelian sebesar 92%, sedangkan pengaruh
faktor-faktor Promosi Penjualan terhadap minat pembelian pelanggan cukup tinggi
dengan nilai sebesar 42%, faktor-faktor di luar Promosi Penjualan yang tidak diteliti
oleh penulis, seperti Merek menjadi salah satu alternative yang dpaat mempengaruhi
keputusan pembelian.
Kata Kunci : Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian.
ii
ABSTRACT
One of the objectives of the activity Marketing is building a brand in the minds of
consumers . One of them of the power of a promotion the company itself is situated
in how to influence consumer behavior . In this case its annual activity of the business
itself continues to increase , in line with economic growth . Eating on the business
that has a target all age , gender , and occupation . One marketing strategy to
convince consumers is to do advertising or advertising . The essence of Advertising
itself is to take the attention and influence consumers to purchase goods or services
offered . Similarly, the typical restaurant Bukittinggi , as a company engaged in the
field of promotion , need membeuat a communication with its customers to form an
opinion in the minds of consumers that sendiri.untuk selling typical dishes
Bukittinggi image is considered to be implemented in a manner that fosters consumer
buying interest . In the marketing launch Eating Morning Afternoon trending method
using sales promotions such as installing a brand or banner in front of the road , as
well as new dishes to enhance innovation and also by making a delivery order with a
motor that is directly between the buyer to address . And in this research method used
is descriptive method is a method to provide an overview of a systematic, factual and
accurate information about fakte - facts and correlations among the variables studied .
Data collection techniques with research conducted primary and secondary data ,
where the data is obtained directly from the object of research , ie by distributing
questionnaires to a sample of 100 customers Eating Morning Afternoon , as well as
conducting interviews , and observations . While the secondary data obtained from
other sources and literature - literature related to the problems posed in penilitian .
The results showed that the application penilitan in Morning Afternoon Eating has
been pretty good in the eyes of the customers who come in , other than that of the
results of the study also shows that buyer interest in Morning Afternoon Eating has
been in both categories . From the statistical results indicate that the effect penyujian
between Sales Promotion and Purchasing Decisions by 92 % , while the influence of
iii
the factors of Sales Promotion of the interests of the customer's purchase is quite high
with a value of 42 % , factors outside Sales Promotion not examined by the authors ,
such as brand became one alternative that dpaat influence purchasing decisions .
Keywords : Sales Promotion , Purchase Decision .
iv