vi IDENTIFIKASI SALURAN DAN MARGIN PEMASARAN PRODUK

vi
IDENTIFIKASI SALURAN DAN MARGIN PEMASARAN
PRODUK SEPATU KULIT
(Survey di Sentra Sepatu Cibaduyut, Kota Bandung)
Bella Viseria
ABSTRAK
Penelitian ini telah dilaksanakan pada 1 Desember 2013 hingga 26 Januari
2014. Bertempat di wilayah Sentra Sepatu Cibaduyut dan beberapa wilayah
penyalur bahan baku kulit. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk
saluran pemasaran produk kulit di Cibaduyut dan mengetahui besarnya biaya,
margin dan keuntungan dari seluruh pelaku pemasaran produk kulit. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Berdasarkan hasil survey
menunjukan bahwa saluran pemasaran produk sepatu kulit terdiri dari empat
saluran pemasaran yaitu saluran pertama adalah rumah potong hewan, penyamak,
pengrajin sepatu. Saluran kedua adalah rumah potong hewan, penyamak,
pedagang besar, pengrajin sepatu. Saluran ketiga adalah rumah potong hewan,
pengumpul, penyamak, pengrajin sepatu. Saluran kempat adalah rumah potong
hewan, pengumpul, penyamak, pedagang besar, pengrajin sepatu. Margin
pemasaran produk sepatu kulit didapatkan dari setiap pelaku pemasaran yaitu
rumah potong hewan dengan nilai sebesar 10.17%, pengumpul kulit 5.72%,
penyamak kulit 2.97% pengecer kulit 3.94%, pengrajin sepatu 77.2%. Semakin
panjangnya rantai distribusi, maka semakin besar biaya yang dikeluarkan dan
semakin kecil keuntungan yang diperoleh para pelaku usaha produk sepatu kulit.
Kata kunci : saluran , margin, pemasaran, produk kulit, sepatu.
vii
IDENTIFICATION OF DISTRIBUTION CHANNEL AND MARGIN IN
MARKETING LEATHER SHOES PRODUCT
(Survey at Center Cibaduyut Shoes, Bandung City)
Bella Viseria
ABSTRACT
This research was conducted in December 1st , 2013 to January 26th, 2014
at Center Cibaduyut shoes and various place distributor raw material. The aim of
the research are to know channel marketing distribution leather product in
Cibaduyut and to know channel distribution of leather shoes product in Cibaduyut
and to know cost, margin and profit in each channel distribution. The research
was using survey method. Base on the results of the research showed that type of
channel distribution are divided into four channel of distribution. The first is
butcher, tanner, and craftsmen shoes. The second channel is butcher, tanner,
retailer, and craftsmen shoes. The third channel is butcher,collector skin, tanner
and craftsmen shoes. The fourth channel is butcher, collector skin, tanner, retailer
and craftsmen shoes. Margin marketing of leather shoes products obtained form
butcher with a value of 10.17%, 5.72% for Collector skin, 2.97% for Tanner,
3.94% for Retailer, and 77.2% for Craftsman shoes. As long as a marketing
distribution would be effect for cost and benefit in these performer leather shoes
product.
Key words : distribution, difference, marketing, leather product, shoes.