BAB V Kesimpulan dan Saran 5.1 Simpulan
advertisement
BAB V Kesimpulan dan Saran 5.1 Simpulan Berdasarkan hasil penelitian maka dapat ditarik disimpulkan sebagai berikut : 1. Variabel-variabel yang mempengaruhi minat beli konsumen dikelompokan menjadi 6 faktor utana, Hasil analisis faktor meringkas variabel-variabel yang diteliti yaitu dari 16 variabel yang ada terdapat 3 variabel yang tidak memenuhi cut off point sehingga variabel tersebut tidak dapat dimasukan ke dalam faktor. Sebanyak 13 variabel yang tersisa dikelompokan menjadi enam faktor yaitu: faktor Tampilan visual terdiri dari warna yang menarik, warna yang ramah lingkungan dan gambar yang menarik; faktor Tampilan Bentuk yang terdiri dari Bentuk yang menarik dan Ukuran yang sesuai; faktor Identitas Kemasan yang tersiri dari merek yang mudah diingat dan Logo yang mudah diingat; faktor Konsep Kemasan yang terdiri dari Ilustrasi langkah kecil memberikan perubahan dan kemasan yang mudah diremukan dan faktor kepraktisan yang terdiri dari kemasan yang mudah digunakan dan kemasan yang mudah dibawa. 2. Berdasarkan hasil pengujian, dari 6 faktor yang diuji pengaruhnya ditemukan bahwa faktor yang memiliki pengaruh yang terbesar adalah faktor Kepraktisan dan Konsep Kemasan, artinya bahwa konsumen sangat memperhatikan kepraktisan suatu Kemasan dalam memilih produk. Kemasan yang mudah dibawa dan digunakan menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli. Selain itu, faktor Konsep Kemasan juga menjadi pertimbangan konsumen dalam memberi. Dengan konsep yang berbeda seperti yang ditawarkan Ades yaitu kemasan yang ramah lingkungan dengan mudahnya meremukan kemasan dan kepeduliannya terhadap lingkungan yang berbeda dari pesaingnya menjadi ketertarikan bagi konsumen dan menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli produk. 3. Kesimpulan Utama adalah Berdasarkan temuan yang telah diperoleh dan dianalisis, terdapat dua kesimpulan utama yang dapat ditarik dan menjawab Hipotesis penelitian yang diasumsikan sebelumnya. pertama, hasil penelitian ini menemukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari kemasan terhadap minat beli konsumen namun pengaruh tersebut menunjukan hubungan yang lemah. Dengan kata lain walaupun konsumen memberikan tanggapan yang baik pada faktor – faktor seperti Tampilan Visual, Tampilan Bentuk, dan Identitas kemasan (dilihat dari means score tanggapan responden) namun ketertarikan tersebut tidak menimbulkan Minat Beli karena berarti bahwa terdapat faktor lain yang lebih mempengaruhi konsumen dalam minat beli diluar kemasan produk. 5.2 Saran Dari apa yang telah ditemukan dari hasil penelitian ini, saran yang dapat diberikan dan dijadikan pertimbangan bagi perusahaan kedepannya adalah; 1. Dengan diketahuinya bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari Kemasan suatu produk terhadap minat beli konsumen, maka perusahaan dapat melakukan inovasi-inovasi kemasan lainnya yang lebih menarik dan berbeda daripada pesaingnya dalam rangka meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkannya. 2. Dengan diketahuinya bahwa faktor kepraktisan dan konsep kemasan menjadi faktor yang lebih besar pengaruhnya bagi konsumen dalam membeli, maka penting bagi perusahaan untuk mempertimbangkan faktor ini. kepraktisan juga mencerminakan kemudahan dalam mengkonsumsi produk (mudah dibuka dan dibawa), maka dapat jadi pertimbangan bagi perusahaan untuk merancang kemasannya dikemudian hari dengan meperhatikan faktor – faktor tersebut. Faktor lainnya seperti Konsep Kemasan mencerminkan keunggulan dan differensiasi yang dimiliki produk dibandingkan pesaingnya, maka dapat menjadi pertimbangan bagi perusahaan untuk merancang konsep-konsep berbeda lainnya dalam rangka menarik perhatian konsumen. 3. Dengan diketahuinya bahwa walaupun terdapat Pengaruh namun pengaruh dari inovasi kemasan terhadap minat beli ini lemah, maka dapat menjadi pertimbangan perusahaan untuk memperhatikan faktor – faktor lain seperti harga, produk itu sendiri, promosi ataupun distribusinya yang mungkin lebih dipertimbangkan konsumen dalam membeli suatu produk. Hal ini penting karena walaupun mungkin perusahaan terus meningkatkan kualitas dan faktor lainnya dikemudian hari tetapi ternyata ada faktor lain yang lebih menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli, tentu saja peningkatan yang dilakukan tersebut tidak akan meningkatkan penjualan produk dan mendatangkan keuntungan bagi perusahaan. 4. Perusahaan ataupun peneliti lainnya mungkin dapat mempertimbangkan untuk melakukan penelitian mengenai faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen diluar kemasan seperti Harga, ketersediaan produk atau distribusinya, komunikasi yang dibangun atau promosinya dan kualitas produk itu sendiri sehingga dengan begitu dapat diketahui apa yang lebih mempengaruhi minat beli konsumen.
