3 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Sebagai

BAB I
PENDAHUL
P
E
ULUA
UL
UAN
UA
PENDAHULUAN
A. Latarr B
elakangg M
asal
as
a ah
Belakang
Masalah
Seba
aga
g i ma
makhlu
uk sosial, proses kkomunikasi
o unikasi tentu menjad
om
m
e di su
ssuatu
atu prosess yang
at
Sebagai
makhluk
menjadi
ha
arus
rus dijala
lani
la
n oleh m
anusia. Proses
es komunikasii ttentu
entu saja
jaa tak bbisa
isa lepas ddari
ari
harus
dijalani
manusia.
kehidu
ke
upan sehari-hari m
anusia. Pr
roses ini be
erj
rjalan dan menye
ent
n uhh ha
amp
mpir kee
kehidupan
manusia.
Proses
berjalan
menyentuh
hampir
selur
ru as
ruh
spe
pekk kehidupann m
anussiaa. Ma
anu
nusia memiliki
ki kkemampuan
emam
am
mpuan
an uuntuk
ntukk
seluruh
aspek
manusia.
Manusia
men
ngirim dan menerima
men
ner
erim
imaa pesa
san le
ewa
watt pr
prosess kkomunikasi
omuunikasi yang di
om
ila
l kukannnya
ya.
mengirim
pesan
lewat
dilakukannya.
Seir
irring dengan pperkembangan
erkemb
ban
anga
g n teknolog
gi ya
yyang
ngg ada,, pr
pproses
oses kom
munik
kasi ta
ak
Seiring
teknologi
komunikasi
tak
hanya di
dila
laku
kuka
ku
kann se
ka
ssecara
eca
cara
ra vverbal
erba
bal lewa
ba
at ko
komu
omu
muni
nika
ni
kasi
ka
si ssecara
ecar
ec
araa la
ar
lan
ngsung. Pros
oses
es
dilakukan
lewat
komunikasi
langsung.
Proses
komunikasi juga dilakukan lewat be
berbagai media, misalnya lewat iklan
an-ik
an
ikla
ik
lan
la
iklan-iklan
yang
ya
ng bbiasa
iasa kkita
iasa
itaa li
it
liha
hatt ba
baik
ik
k ddii me
m
dia cetak at
atau
auppun
au
un m
edia
ed
ia eelektronik.
lekt
le
ktro
kt
ronik
ik.
lihat
media
ataupun
media
Saat
Sa
at iini,
ni, bbegitu
ni
egi
gitu
gi
tu banyak ik
kla
l n yang bberedar
eredar di ma
masy
syarak
sy
akat
ak
at, mu
at
mul
laii ddari
ari iklan
iklan
masyarakat,
mulai
yang ada pada media cetak
k sampai ddengan
engan iklan pada media elektronik.
Berdasarkan pengamatan penu
ulis, iklan ppada
ada media cetak cukup diminati oleh
penulis,
masyarakat. Iklan pada media ccetak
etak ccukup
ukup diminati karena bukan iklan yang
hilang sesaat seperti halnya iklan
n pada media elektronik. Iklan pada media
cetak dapat lebih diperhatikan dan dipelajari secara seksama mengenai detaildetail dari produk yang ditawarkan, sedangkan iklan pada media elektronik
biasanya hanya muncul selama beberapa detik dan kadang belum tentu muncul
lagi dalam waktu dekat. Iklan banyak dimanfaatkan untuk mempengaruhi
perilaku masyarakat agar menuruti pesan atau message yang disampaikan iklan
tersebut. Pengaruh yang di
dibe
berikan oleh
be
h iiklan
klan
kl
a memiliki tingkat keragaman di
diberikan
antara komunitas
komunittas masyarakat. Berhasil atau tidak
akny
ak
n a suatu iklan dalam
tidaknya
mempenga
garuhi masyarakat da
ga
apa
patt di
dike
keta
ke
tahu
ta
huui melalui peru
uba
bahan sikap yang
mempengaruhi
dapat
diketahui
perubahan
dial
lami masyarakat.
masyarak
kat
a . Ji
Jika sales mengalamii pe
peni
ning
ni
ngkatan setelahh munculnya
ng
dialami
peningkatan
iklan pa
pada
da m
edia, maka
mak suatu ik
klan bisa dik
ik
kat
atak
akan bberhasil
erha
hasi
sill karenaa berarti
si
media,
iklan
dikatakan
ma
asy
syar
arak
ar
akat m
emuttuskan untuk me
m
lakukan pembelian.
pemb
mbelian.
n Jik
n.
ka da
damp
mpak ya
mp
yang
masyarakat
memutuskan
melakukan
Jika
dampak
ddi
b rikaan oleh suatu iiklan
be
klan berhas
kl
sill mempenga
garuhi konsume
en,
n dal
alaam hal in
al
ni
diberikan
berhasil
mempengaruhi
konsumen,
dalam
ini
ma
m
syyarak
akat
at, maka pihak pr
prod
o usen
n iiklan
klan m
errasa telah berhas
asil
il m
embu
buat
bu
at iiklan
klan
masyarakat,
produsen
merasa
berhasil
membuat
yang
ng baik. Penga
garu
ruhh ini bi
bisaa ddibenarkan
ibeenar
arkaan sela
ama hhal
al atau pen
ngaruh yan
angg
an
Pengaruh
selama
pengaruh
yang
dib
be
berikan
adalah berupaa reak
aksi
s posit
tif bag
agii masyarakat. Akan
n tetap
pi jik
ka
diberikan
reaksi
positif
bagi
tetapi
jika
pe
eng
ngaruh yangg di
dibe
beri
rik
ikann ik
ikla
l n berupa rreaksi
eakksi
ea
ksi ne
nega
gati
ga
tif,
ti
f, tentu hal
al iini
ni menja
jadi
ja
di
pengaruh
diberikan
iklan
negatif,
menjadi
sesuatu yang sangat disayangka
kan.
ka
n. S
ebuah iklan bisa dikatakan baik
k da
dan
disayangkan.
Sebuah
be
erh
rhas
a il jika iklan tersebut mampu memberikan efek yang baik,, bi
bisa
sa ddinikmati
inik
in
ikma
ik
m ti
berhasil
dan mampu me
da
empe
perrsuasi target
et ma
mark
rket
rk
etnya untukk me
et
meng
n gunakan prod
oduuk yang
od
mempersuasi
marketnya
menggunakan
produk
tela
lahh di
la
ddiiklankan.
iklaank
nkaan.
telah
Salah satu contoh iklan yyang
ang seringg muncul akhir-akhir ini adalah iklan
mobil. Penulis menggunakan ke
kkendaraan
ndaraaan roda empat sebagai objek penelitian
karena saat ini kendaraan roda empa
eempat
m at merupakan alat transportasi yang biasa
digunakan dalam kehidupan sehari
hari oleh berbagai golongan masyarakat
sehari-hari
masyarakat.
Selain itu media cetak adalah media yang dianggap cukup efektif karena
mampu menampilkan spesifikasi dan detail mengenai produk yang diiklankan.
!
Di Yogyakarta khususnya, media cetak koran masih cukup diminati sebagai
sumber informasi, hal itu bisa kita lihat dengan masih banyaknya penjual koran
yang tersebar di hampir se
eti
tiaap
ap perempatann ja
jalan. Media cetak diminati sebagai
setiap
sumber informas
si seputar politik, sosial, budaya, hingg
gga adanya kolom jual beli
gg
informasi
hingga
dan iklan.
n.
Berbicar
araa meng
ar
genai masal
alah
al
ah m
obil
ob
il te
tentu tak bi
bisa lep
pas dari figu
ur pria, hal
Berbicara
mengenai
masalah
mobil
lepas
figur
terseb
but
u ttak
ak lepas
ass ddari
ari konsep duniaa otomotif yang ccenderung
enderung
en
ng tterlanjur
erlanjur m
er
elekat
tersebut
melekat
de
eng
ngaan
an ster
ereotype be
er
berkotor-kotora
an di bengkel, bberkompetisi
erkompe
petisi ddii ja
pe
jalanan ddan
an
dengan
stereotype
berkotor-kotoran
figu
fi
g r seorang
se
pemenan
angg. Konsep
p tersebutt te
tentu sangat jau
au
uh da
darii kkonsep
onsepp
figur
pemenang.
jauh
seora
an wa
ang
ani
nita
ta yang biasan
anya
ya ide
entiik deng
ngaan shopping
g, ko
kos
smettik
k, sert
rtaa se
rt
selalu
u
seorang
wanita
biasanya
identik
dengan
shopping,
kosmetik,
serta
tam
mp cantik dan wa
mpil
wang
ngii.
tampil
wangi.
Se
Sei
iriingg de
deng
ngan
an pperkembangan
erke
er
kemb
ke
mbangan jaman da
mb
an te
tekn
knol
kn
o og
ol
ogii, me
mem
mang m
ulaai
ul
ai mun
ncu
cull
Seiring
dengan
dan
teknologi,
memang
mulai
muncul
banyak produk otomotif untukk w
ani
nitta, seperti sepeda motor matic misa
ni
aln
lnya
ya.
ya
wanita,
misalnya.
Namun pada dasarnya, kemunculan produk otomotif untuk wan
Na
anit
an
itaa ju
it
ust
stru
wanita
justru
sse
maki
kinn me
ki
memp
mper
erje
er
jela
je
lass ad
la
adanya
ya pperbedaan
erbe
er
beda
be
daan
da
an ant
tarra ma
mask
skul
sk
ulin
init
in
itas
it
as ddan
an ffemininitas.
em
min
inin
initas.
in
semakin
memperjelas
antara
maskulinitas
Pada
Pa
da ddasarnya
a arny
as
nyya ppengaruh
engaruh buda
daya dan kkebiasaan
da
ebiasaan men
engh
en
gharuskkan
gh
ka se
seo
orang pria
budaya
mengharuskan
seorang
harus bersifat maskulin, dom
minan, kua
at, agresif, cerdas, berpikir rasional.
dominan,
kuat,
Sedangkan konsep wanita hharus
arus bers
sifat feminin, penurut, lemah, pasif,
bersifat
emosional dan cerewet. Pria sela
alu
l dii
identikkan dengan teknologi dan otomotif
selalu
diidentikkan
yang mahal, mabuk-mabukan da
dan cenderung memiliki banyak wanita,
sedangkan wanita identik dengan bersosialisasi dan setia. Hal tersebut dapat
kita lihat pada tabel berikut:
"
MEN are (should be)
Masculine,
dominant,
ddominan
annt,
WOMEN are (should be)
strong, Feminine,
Feminiine
ne,, submissive, weak, passive,
aggressive, intel
ellli
ligent, rationa
al,
l active intuitive,
intelligent,
rational,
(do things)
things
gs))
gs
emoti
tion
ti
o al,
emotional,
communicative
(Tal
(T
allk about
abou
ab
o t things)
(Talk
MEN like:
ME
WOME
WOMEN
MEN
ME
N li
llike:
ke:
Cars/Technology,
Cars
s/T
/Tec
echhnolog
ec
ogyy, getting
og
getti
ting
ng drunk, casual
casuual Shopping,
Shoppingg, make up,
up,
p social
soc
o ia
iall drinking
drinkking
sexual
se
exu
xual withh many partners.
partnerss.
with friends,
fri
rien
ends, commitedd relationship
relati
tion
ti
onsh
on
ship
sh
ip
(Helen
(Hel
(H
e en McDonald
McDonnaldd 2003,
www.medi
diae
aed.
d.org.ukk/p
/pos
osted_doccum
ments/Ma
Magz
gzin
ineAdverts.hhtm)
www.mediaed.org.uk/posted_documents/MagzineAdverts.htm)
konsep
Pria-Wanita
Tabell 1.
1.1 ko
kon
nsep sifat
at ddasar
asar
ar P
ria-Wanita
i
dapat
lihat
aspek-aspek
Dalam tabel tersebut dap
pat kitaa li
lih
ha bahwa pria memiliki aspek-as
hat
aspe
as
p k
pe
empat
yang lebih sesuai untuk direpresentasikan pada iklan kendaraan roda
ya
rod
oda em
od
emp
pat
mobil.
“Maskulin”
lebih
iklan
mobil
aatau
at
au mo
mobi
bill. St
bi
SStereotype
ter
ereo
reo
eoty
type
ty
pe “M
Mas
asku
kuli
ku
linn” le
li
lebi
bihh cocok
bi
coco
co
co
ok merepresentasikan
mere
me
repr
re
pres
esen
sen
enta
tasi
ta
sika
si
kann ik
ka
ikla
an m
obil
“Maskulin”
dominan
sesuai
karena
ka
na “M
“Ma
Mask
askuli
kuli
lin”
n” memilikii ke
kkesan
san lebihh kkuat,
uat, domi
ina
nann da
ddan
n se
esu
suai
ai ddengan
en
engan
apa
yang
yang ditawarkan oleh produkk mobil yan
ng identik dengan jalanan yang keras,
aktifitas
berkotor-kotor dengan aktifita
as bengkel dan
dan kebebasan bertualang.
informasi
Iklan bukan sekedar in
nfo
f rmas
asi mengenai produk tertentu melainkan
as
sebuah media yang menawarkan iideologi,
deologi, gaya hidup dan imaji. Wernick
(1991:32) melihat iklan sebagai media promosi budaya dan iklan sebetulnya
merupakan sarana ekspresi ideologi dan ekspresi simbolik budaya. Iklan dapat
menjadi wacana dalam masyarakat, karena iklan bermain dalam dunia tanda
#
dan bahasa. Imaji menjadi mimpi yang ingin ditawarkan. Melalui ideologi
kapitalisme, iklan tumbuh dan berkembang. Berdasarkan perkembangan itulah
maka muncul stereotype im
imaj
ajii maskulinit
aj
itas
it
as ppria
ria dalam iklan. Menurut Wood (
imaji
maskulinitas
dikutip dari Fow
wle
les,1996:208), pria dapat digamba
ark
rkan sebagai pribadi yang
Fowles,1996:208),
digambarkan
“active, ad
adventurous, power
rfu
ful,
l,, ssexually
e ua
ex
uall
llyy ag
ll
ggr
g essive and lar
rge
gery uninvolved in
powerful,
aggressive
largery
hum
ma relationship”.
man
relationshhip
ip”.
”. S
edangkan menurut F
ow
wle
les ((1996:201).
1996:201). Ka
K
rakter pria
human
Sedangkan
Fowles
Karakter
adalah aaktif,
ktif
kt
if, aagresif,
if
gresif,
f, rrasional
asiional dan ti
idak bahagi
ia.
a P
r a cend
ri
nderrun
nd
ungg identikk dengan
tidak
bahagia.
Pria
cenderung
ak
kti
tifi
fita
fi
tass yang
ta
ng bberkatian
erka
kati
t an dengan ke
egiatan outdoo
or sepert
rtti olah
h rraga,
aga,
ag
a, otomo
motif,
mo
aktifitas
kegiatan
outdoor
seperti
otomotif,
berp
be
petuaalang
la di hutann da
dan sebagai
inyya. Konsep
p ppemikiran
emikiran “pr
ria
ia ide
ent
ntik
ik denga
an
berpetualang
sebagainya.
“pria
identik
dengan
aktif”” iinilah
ak
nila
ni
lah yang memb
bua
uatt pria le
ebih coc
ocok
ok untuk direp
epre
rese
sent
ntasik
nt
kan ddalam
alam
membuat
lebih
cocok
direpresentasikan
ikla
an mobil.
iklan
Topik penelitian tent
ntan
a g st
studi desk
kri
riptif
if maskulinitas pada ik
klan mo
obil ddii
tentang
deskriptif
iklan
mobil
med
me
di cetakk iini
dia
nii cu
cuku
kupp me
ku
mena
nari
na
r k bagi penu
uli
liss. P
enul
en
ulis
ul
is m
enil
ilai aka
an banyak
ba
hhal
al
media
cukup
menarik
penulis.
Penulis
menilai
akan
menarik yang bisa kita amati dan
an
n ppelajari
elajari karena saat ini konsep maskuli
el
linnita
li
nita
tas
maskulinitas
dann feminitas tak hanya terjadi dalam kehidupan sehari hari sa
da
aja mel
elaaink
el
aink
nkan
saja
melainkan
sudah masukk ke dalam
su
dal
alam
am ranah
h periklanan
per
erik
ikla
ik
lana
la
nann yang seca
na
cara
ca
ra ttak
ak llangsung
ak
angsung diga
gamb
ga
mbaarkan
mb
secara
digambarkan
seba
baga
ba
gai pe
ga
pers
rsai
rs
aingan gender. Wa
ai
W
nita cenderung tida
dakk ma
da
m
u ka
kala
lahh dengan
la
sebagai
persaingan
Wanita
tidak
mau
kalah
banyaknya produk ––produk yyang
ang cende
erung merepresentasikan maskulinitas,
cenderung
akibatnya munculah produk-pr
roduk yan
ng biasanya identik dengan maskulinitas
produk-produk
yang
namun target marketnya
t
wanit
ta. Pr
Produk-produk tersebut misalnya motor,
wanita.
helm
raga bahkan
bahkaan minuman energi khusus untuk wanita
helm, alat alat olah raga,
wanita.
Munculnya banyak iklan mengenai representasi maskulinitas inilah yang
membuat penulis tertarik untuk meneliti lebih dalam mengenai fenomena ini.
$
B. Rumusan masalah
Berdasarkan lata
ar belakang yang tela
lahh di sampaikan diatas maka
latar
telah
permasalahan
an
nnya adalah: “Ba
B gaimanakah penggambar
ran
a maskulinitas dalam
permasalahannya
“Bagaimanakah
penggambaran
iklan m
obil di sur
uratt kkabar
ur
a ar Tr
ab
rib
ibun
un Jog
o ja
ja?””
mobil
surat
Tribun
Jogja?”
C. T
ujuan
n Pe
Pene
nelitian
ne
Tujuan
Penelitian
Berd
Be
rdasarka
rd
kann rrum
ka
u usan masalahnya,
masalah
hnya, maka tujuannya
tujua
uannnya pene
eli
liti
tian
ti
annnya ad
an
dal
a ah:
Berdasarkan
rumusan
penelitiannya
adalah:
““Mendeskripsikan
Mendesskripsikan pe
Me
peng
n gambaran
n maskulinitas
as dalam ikla
laan mo
mobi
bill di sur
bi
rat
a
penggambaran
iklan
mobil
surat
kka
barr Tr
T
ibun Jogja.”
kabar
Tribun
D
rangka Ko
Kons
nsep
ep
D.. Ker
Kerangka
Konsep
Penelitian “Studi de
desk
kri
ript
ptif
i ppenggambaran
engg
g am
amba
barrann m
askulinitas dalam
m iklan m
obiil
deskriptif
maskulinitas
mobil
ddi ssurat
urat
ur
at kkabar
abar
ab
ar Tribun Jogja” ini berawal da
ddari
ri m
uncu
un
culn
lnya
yaa ffenomena
enomen
enaa
en
munculnya
maskulinitas/feminitas yang ak
akhi
h r-ak
akhi
ak
hir ini sering muncul di masyara
hi
raka
ra
katt.
ka
akhir-akhir
masyarakat.
Fe
F
nomena maskulinitas dan feminitas sudah merambah dalam kkehidupan
ehid
eh
idup
id
upaan
up
Fenomena
se
eha
hari
ri-ha
ri
haari
ri.
i. Fe
F
eno
nome
no
menaa ttersebut
me
erse
er
sebu
se
butt bi
bu
bisa kkita
itaa li
it
liha
hatt le
lewa
at mu
munc
ncul
ulny
lny
nyaa pr
prod
oduk
od
uk-pr
uk
prooduk
pr
sehari-hari.
Fenomena
lihat
lewat
munculnya
produk-produk
oot
om
mot
otif
if ya
yangg dditujukan
itujukan khu
it
husus untukk kkaum
hu
aum pri
ia at
atau w
anit
an
itaa saja
it
ja. Produk
ja
otomotif
khusus
pria
wanita
saja.
sepeda motor misalnya, prod
duk tersebu
ut dapat kita lihat di jalan raya akhirproduk
tersebut
akhir ini, sepeda motor yan
ng ditujuka
an untuk pria ukurannya lebih besar,
yang
ditujukan
Nampak gagah dan berkecepa
atan tin
inggi. Sedangkan produk sepeda motor
in
berkecepatan
tinggi.
untuk wanita cenderung berukuran
n kkecil,
ecil, berkecepatan rendah.
Penggambaran
Secara
mendasar
menurut
kamus
besar
bahasa
Indonesia
%
(http://kbbi.web.id/) “Penggambaran” dapat didefinisikan sebagai: 1. proses,
cara, perbuatan membuat gambar; 2. penceritaan; penguraian. Konsep
“penggambaran” dalam pe
pem
pembahasan
mbahasan inii ad
adal
adalah
a ah bagaimana sifat, perilaku dan
simbol maskulinitas
maskuulin
iniitas digambarkan atau dicitrakann da
ddalam
lam setiap iklan-iklan
mobil ya
yang
oleh
dalam
yan
ng akan dibahas ol
leh ppenulis
enul
en
ulis
ul
is da
dala
am pe
ppenelitian
nelitian ini.
Maskulinitas
Maskulin
nit
itas
a
Maskulinitas
Konsep
Maask
skulinittas bisa diartikan
diarti
tikan sebagai sifat ke
kkelelakian.
lelaaki
kian
an. Kon
an
nsep
maskulinitas
feminitas
hubungannya
dengan
jenis
maskul
ulin
ul
i itas dan fem
min
i itas tidak
ak ada hubun
ungannya denga
gaan jeni
niss kkelamin
ni
elamin
in
seseorang
Terminologi
maskulin
berbicara
mengenai
seseeoran
angg karena Termin
inol
ologi m
asskulin ssama
am
ma halnya jika be
berb
rbic
iccara me
men
ng
ngenai
feminin.
sendiri
sebenarnya
berasal
bahasa
Inggris
fem
minin. Istilahh ma
maskulin sen
enddiri seb
eben
enarnyaa be
bera
rasal dari bah
ah
hasa Ingg
gris
ris
“muscle”
yaitu
sifat-sifat
pada
kekuatan
“m
muscle” atau otot, yai
itu sif
ifat
at-sifat ya
yangg hhanya
anya mendasarkan pad
ad
da keku
kuatan
ku
n
otot
fisik
(Smiler,
iklan
mobil
kabar
otoot
ot
ot atau fisi
ik (S
(Smi
miller, 22004).
mi
004
04).
) Dalam ik
kla
lan mobi
bill ya
bi
yang
ng ada ppada
ad
da surat ka
aba
barr
Tribun Jogja ini, penggambaran
“muscle”
penggamb
bar
aran
an konsep maskulin atau “muscle
e” in
ini
ditampilkan
dita
di
tamp
ta
mpilkan lewat bentuk mobil yang berotot.
mp
Hal
menentukan
laki-laki
Hal yyang
ang
ng menen
ntu
tukan sifat pperempuan
eremp
pua
uan da
dann la
laki
ki-la
ki
laki
la
ki adalah
kebudayaan (Barker, dalam
m Nasir, 22007:1).
007:1). Secara umum, maskulinitas
tradisional menganggap tin
tinggi
nilai-nilai,
nggi nilai-ni
ilai, antara lain kekuatan, kekuasaan,
ketabahan, aksi, kendali, kemandirian,
kem
mandiriaan, kepuasan diri, kesetiakawanan lakilaki, dan kerja. Di antara yyang
ang dipandang rendah adalah hubungan
an
interpersonal,
kemampuan
verbal,
kehidupan
domestik,
kelembutan,
komunikasi, perempuan, dan anak-anak (Barker, Nasir, 2007: l).
&
Iklan
Iklan merupakan suatu pproses
roses komunikasi yang bertujuan untuk
"Iklan
membujuk dan m
enggiring orang untukk me
m
ngambil tindakan yang
menggiring
mengambil
menguntung
ngkkan bagi pihak
ng
k pembuat iklan." (Durianto, 20
2003, p.l). Iklan mobil
menguntungkan
tentuu menjadi ha
hhall ya
yang
n bia
asa kkita
itaa llihat
ihat
ih
at ppada
ada me
ad
medi
d a cetak. Na
Namun menjadi
biasa
media
ttidak
idak bias
sa ji
jjika
ka ba
bbahasan
hasann ya
yang
ng llebih
ebih
eb
bih sspesifik,
pesi
pe
sifi
si
fik, yaitu uns
fi
sur
ur--un
u sur ma
ask
s ulinitas
biasa
unsur-unsur
maskulinitas
yya
ng aakan
kan ki
ita bbahas
ahas dalam pen
nelitian ini. Lewa
watt me
m
diaa ce
ceta
tak perusa
ta
sahaan
sa
yang
kita
penelitian
Lewat
media
cetak
perusahaan
bebas be
be
erk
rkreasi dala
lam
m beriklan. U
nsur-unsur ma
m
skulinittas padaa ik
kla
lan mo
obi
bl
berkreasi
dalam
Unsur-unsur
maskulinitas
iklan
mobil
aakan
kan
n ddapat
a at digambark
ap
kan llewat
ewat w
arnna, sett
ar
tin
ingg lo
llokasi
kasi dan sebag
gai
a nya..
digambarkan
warna,
setting
sebagainya.
M
obil
Mobil
Mo ad
Mobil
dal
alah
ah kkendaraan
enddaraan
an yyang
ang digera
aka
kan ol
leh
h ttenaga
enag
en
aga mesi
ag
in, bberoda
eroda em
mpa
patt
adalah
digerakan
oleh
mesin,
empat
atau lebih ( selalu genap ), me
menggunakan bahan bakar minyak uuntuk
ntuuk
nt
meng
me
nghidupkan mesin. Mobil merupakan kependekan dari ot
ng
otom
omobbil yyang
om
ang
menghidupkan
otomobil
bbe
rasal dari bah
ahas
ah
asaa yunani ' aut
as
utos
ut
os ' ( sendiri
se
) dann mo
move
v re ( bergera
ak ).
berasal
bahasa
autos
movere
bergerak
Surat Kabar
Salah satu fungsi surat kabar adalah menyiarkan informasi, dimana media
bertugas untuk memberikan dan menyediakan berbagai informasi mengenai
berbagai hal yang terjadi di bumi ini, di antaranya; mengenai peristiwa yang
terjadi, gagasan atau pikiran orang lain, apa yang dilakukan orang lain, apa
yang dikatakan orang lain dan sebagainya (Effendy; 2003: p.93). Melalui
fungsi tersebut, surat kab
ab
bar jjuga
uga berfungs
gsii sebagai alat untuk menyampaikan
gs
kabar
berfungsi
pesan ataupunn ik
iklan oleh suatu perusahaan kepada
da para target marketnya.
Melaluii surat kabar, iklan
n yyang
an
ng di
dita
tamp
ta
mpiilk
mp
l an oleh perusa
sahaan akan lebih
sa
ditampilkan
perusahaan
men
me
ndetail karena
n m
na
ampu menampilkan iinformasi
nfor
nf
orm
or
masi secara me
m
nyeluruh,
mendetail
mampu
menyeluruh,
misaln
nya iinformasi
n ormaasi mengenai pi
nf
ppilihan
lihan warn
na, spek-sp
spek
sp
ek kkendaraan,
endaraan
an, cara
an
misalnya
warna,
spek-spek
pemb
pe
mbay
mb
a aran
ay
an ddan
an aalamat
lamat dealer perusahaan.
la
per
erusahaan. Salahh satu ssurat
urat kkabar
ur
ab
bar yyang
ang cu
an
ukup
pembayaran
cukup
tte
rkenal
rk
k al di Yogyakar
rta adalah Su
uraat kabar Tr
rib
ibun Jogja.
terkenal
Yogyakarta
Surat
Tribun
Surat K
abar Trib
bun JJogja
o ja
og
Kabar
Tribun
Tribun JJogja
ogja
og
ja ad
adal
alah
al
a sebuah su
sura
ratt ka
ra
kaba
barr hharian
ba
arian yan
an
ng terbit ddii
adalah
surat
kabar
yang
Yogyakarta, Indonesia. Suratt ka
aba
bar ini termasuk dalam grup Ko
omp
mpaas
kabar
Kompas
Gram
Gr
a edia. Kantor pusatnya terletak di kota Yogyakarta. Korann in
ini pe
pert
rttam
ama
Gramedia.
pertama
kka
li terbi
bitt ttahun
bi
ahu
hun
un 11 A
pril 20
2011
11.. Ha
11
Hari
riaan
ri
an Pagi Tr
Trib
ibun
ib
un JJogja
ogjja menerim
ma m
edali
kali
terbit
April
2011.
Harian
Tribun
menerima
medali
pe
era
rak (s
((silver)
illve
ver)
r) penghargaan ssebagai
ebagai ssurat
urat kabar har
ria
iann deng
nggan ttata
ata wajah
perak
harian
dengan
terbaik seregional Jawa, F
ebruari 20
012. Penghargaan diraih pada ajang
Februari
2012.
prestisius Indonesia Print M
edia Aw
wards (IPMA) & Indonesia Inhouse
Media
Awards
Magazine 2012.
Metodologi Penelitian
1. Jenis Penelitian
Pada penelitian “Penggambaran maskulinitas dalam iklan mobil di surat
kabar Tribun Jogja” metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kualitatif yyang
ang bersifat stu
an
tudi
di deskriptif. Studi deskriptif adalah
studi
suatu bentuk penelitian
pen
enelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan
men
endeskripsikan fenomenaen
fenomena
na yang ada, baikk fe
feno
nome
no
mena
me
na ala
lami
la
m ah maupun fe
ffenomena
nomena buatan
fenomena
alamiah
ma
anusia. Fenomen
enaa it
en
iitu
u bisa bberupa
erupa bent
ukk, ak
akti
tivi
ti
vita
vi
tass, karakteristik
ta
ik
k, perubahan,
manusia.
Fenomena
bentuk,
aktivitas,
karakteristik,
hubung
nggan
an,, ke
kesama
maaan
an, dan perbedaan antara ffenomena
enomen
en
na ya
yan
ng satuu dengan
hubungan,
kesamaan,
yang
fe
eno
nome
menna llainnya
me
ainnya (Sukmadinata, 2006:72). Pen
ai
enelitiann ini be
ert
rtuj
ujua
uj
uan un
ntuk
fenomena
Penelitian
bertujuan
untuk
men
ndesskripsikan
kr
seba
ab-sebab atau
u hal-hal ya
ang mempengar
ruh
u i se
esu
suat
a u, yan
ng
mendeskripsikan
sebab-sebab
yang
mempengaruhi
sesuatu,
yang
kkaitannya
aitan
anny
an
nyaa dengan peneli
iti
tian
a ini aadalah
daalah me
men
nemukan konsep
ep--ko
konnsep
pm
asku
as
k lin
penelitian
menemukan
konsep-konsep
maskulin
yan
ng muncul pa
ada iiklan
k an mobil
kl
mob
obill ppada
ad
da su
urat kkabar
abar Tr
Trib
ibun
un Jogja.
yang
pada
surat
Tribun
Me
enu
nuru
rutt Ja
Jala
lalu
ludd
ddin
in ((2001:25),
2001
20
01:2
:25)
5 , penelitian de
desk
skri
ript
ptif
if bbertujuan
ertu
er
tuju
juan
an un
untu
tukk:
Menurut
Jalaluddin
deskriptif
untuk:
1. Mengumpulkan informasi aktual
akt
ktua
kt
uall secara rinci melukiskan gejala yangg ada.
ua
ada.
22. Me
M
ngidentifikasikan masalah atau memeriksa kondisi dan ppraktek
rakt
ra
ktek yyang
kt
angg
an
Mengidentifikasikan
berlak
ku.
berlaku.
33. Me
Memb
mbua
mb
uatt evaluasi atau pe
ua
erb
rbandinggan.
Membuat
perbandingan.
4. Menentukan apa yang dilakukan organisasi lain untuk menghadapi
masalah yang sama da
dan belaj
jar dari pengalaman mereka untuk
belajar
menetapkan rencana dan kepuasan
kep
pua
u saan di masa yang akan datang.
Penelitian ini akan mendeskripsikan iklan-iklan mobil yang ada pada surat
kabar Tribun Jogja lalu akan dihubungkan dengan konsep maskulinitas yang
muncul pada iklan-iklan tersebut.
2. Subjek dan Objek penelitian
Subjek dari penelitiann ini adalah media cetak lokal yang biasa
terbit di wilaya
yahh Y
ya
ogyakarta yaitu Surat ka
kaba
b r Tribun Jogja Sedangkan
wilayah
Yogyakarta
kabar
objek da
dari
ri penelitian inii sendiri adalah iklan mobil ya
ang
n ada di Surat kabar
yang
Tri
Tr
ibun Jogja
a.
Tribun
Jogja.
3. Su
umb
mber
er dataa
Sumber
Dalam pe
penu
n lisan skr
rippsi ini penu
nullis menggu
unakaan sa
satu jen
nis
penulisan
skripsi
penulis
menggunakan
jenis
sumber data, yaitu su
su
umber da
ataa primer
r. S
umber data dipe
eroleh
ro
dar
da
ri iklan
n
sumber
data
primer.
Sumber
diperoleh
dari
kendaraa
aann ro
roda dua yyang
angg mu
an
unccul ppada
ada media ce
ad
ceta
takk Tribun JJogja
ogjaa se
sela
l ma
kendaraan
muncul
cetak
selama
kurun waktu Ju
uni
ni-Ag
Agus
u tu
tus 2013
2013
13 (Berdasar
(Ber
(B
erda
dasa
sarr data dari GAIKINDO
GAIKIN
INDO bulan
buulan
n
Juni-Agustus
Ju
Juni
ni-Ag
Agus
usttus ad
dallah
h bbulan-bulan
ulan-bulan dimana tterjadi
erjjadi
di ttransaksi
rans
ra
nsak
aksi
si m
obill te
tertingg
ggii
gg
Juni-Agustus
adalah
mobil
tertinggi
dalam setahun).
setahhun). Ik
klann ya
yang
ng dip
pil
ilih
ih ad
dallah ik
klan otomotif sepeda mo
moto
to
or,
Iklan
dipilih
adalah
iklan
motor,
karena penulis merasa iklan kendaraan roda dua cukup
k
m
emil
em
iliiki
il
memiliki
kons
ko
nsum
ns
umen
um
en yyang
an
ang
ng sp
spes
esif
ifik
if
ik.
ik
konsumen
spesifik.
4. Me
Meto
tode
to
de P
engumpulan D
aa
at
Metode
Pengumpulan
Data
Dalam penelitian ini metod
de pengumpulan data yang digunakan
metode
adalah dengan mendokumentasikan
mendokum
mentasiikan media cetak Tribun Jogja selama
bulan Juni-Agustus 2013. Proses
Prroses dokumentasi dikhususkan pada iklan
mobil selama periode tersebut. Rentang waktu ini dipilih karena
berdasarkan data dari GAIKINDO (Gabungan Industri Kendaraan
Bermotor Indonesia) pada pertengahan tahun yaitu bulan Juni hingga
Agustus, banyak konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian
kendaraan baru (http://gaikindo.or.id). Berdasarkan data dari GAIKINDO
tersebut, penulis me
eni
nillai
la banyak per
erus
er
u ahaan otomotif yang berlombamenilai
perusahaan
lomba mena
nam
na
mpilkan produknya di media cetak
ak pa
ppada
da bulan Juni hingga
menampilkan
Agus
usttus tersebut.
us
Agustus
55.. Teknik
ik A
naliisis Data
ta
Analisis
Tahap pe
Ta
penelitian dimul
ulai dengan me
men
ngumpu
pulkan ddata
pu
ataa yyang
at
ang ada
dimulai
mengumpulkan
mela
lalui media ceta
la
takk Tribun Jog
ogja yang m
uncul selama kkurun
urun w
aktu yan
ak
ng
melalui
cetak
Jogja
muncul
waktu
yang
ssuda
udahh di
dditentukan
tentukan ole
eh ppeneliti,
enelitti, yaitu bu
bul
lan Juni-Agustu
tuss 20
2013
1 . Ke
Kem
mudian
sudah
oleh
bulan
Juni-Agustus
2013.
Kemudian
dilakukan an
nal
alis
isis
i men
nga
gana
n i re
epr
preeseentasi m
asku
as
kulinitas padaa iklan-ikla
lann
la
analisis
menganai
representasi
maskulinitas
iklan-iklan
yang ada pada mediaa ce
ceta
ak Tribun JJogja.
ogja
og
ja.
cetak
!