KESIMPULAN Perancangan ini memerlukan kajian mendalam dari

KESIMPULAN
Perancangan ini memerlukan kajian mendalam dari berbagai sisi, mulai
dari kajian komunikasi, perilaku konsumen, periklanan, hingga studi estetika yang
digunakan sebagai dasar penyusunan strategi promosi Madu Wanajava.
Kepedulian untuk mendapatkan madu asli terbaik yang memiliki sertifikat BPOM,
MUI, dan Sucofindo ini untuk orang tercintalah,sehingga memunculkan riset dan
penelitian ini. Berangkat dari unsur tersebut perancangan ini mendeteksi perilaku,
kebiasaan, ketertarikan dan aktivitas target audience. Sehingga dari ini
disimpulkan akan merancang suatu media untuk memenuhi kebutuhan audience
dengan rancangan yang telah di tetapkan. Perancangan media yang sesuai karakter
, tepat sasaran dan lokasi sangatlah penting. Karena jika suatu media sudah
mampu membaca karakter targetnya maka nantinya juga akan lebih mudah dalam
menarik minat target tersebut.
Strategi promosi yang dipakai untuk mempromosikan Madu wanajava ini
dengan penggunaan Iklan,dimana presentasi penjualan yang bersifat non personal
yang dikomunikasikan dalam bentuk media atau non media dengan tujuan
mempengaruhi sejumlah besar pelanggan. Iklan terbagi menjadi 2 media yaitu
media utama berupa Wall Banner, X Banner, Media Pop Up dan Iklan Tabloid.
Beserta media pendukung yaitu brosur dan web. Untuk bauran promosi dengan
cara menggunakan Push Strategy, dimana merupakan strategi promosi yang
menggunakan tanaga penjual dan promosi perdagangan untuk “mendorong”
produk lewat saluran distribusi. Produsen mempromosikan produk kepada
pedagang besar, pedagang besar kepada pengecer, dan pengecer mempromosikan
kepada konsumen.
Media utama berupa media cetak yang disebar di supermarket dan apotik,
karena sebanyak 46% responden beranggapan tempat dimana madu banyak dijual
adalah apotik. Sedang untuk urutan kedua dipegang oleh supermarket(35%
responden). Media utama menggunakan info yang tidak begitu banyak, karena
bertujuan untuk mengenalkan produk, hanya ada nama produk, tagline, dan
alamat web. Media pendukung yaitu brosur dan web berperan sebagai pemberi
info yang lebih lengkap, khusus untuk web juga ditambahkan berbagai macam
info dan tips yang berkaitan dengan madu untuk keluarga. Brosur penempatannya
bersama dengan X Banner yang bertujuan untuk memberikan info lebih banyak
bagi pengunjung apotik, dan faktor keterlihatan produk juga akan semakin tinggi.
Konsumen juga mempengaruhi pemilihan lokasi dan bentuk desain dari
media prmosi yang dibuat, berikut diantaranya pertimbangan aktivitas konsumen
yang menentukan desain dan konsep media promosi:
1. Kerap berbelanja di mall dan supermarket besar semacam Carrefour
2. Sering menghabiskan liburan bersama dengan keluarga
3. Keluarga yang sangat memperhatikan kesehatan
4. Pembelian madu banyak dilakukan oleh orang tua (terutama
ibu/wanita)
5. Mengutamakan keaslian produk yang terpercaya
6. Banyak aktivitas diluar ruangan yang dilakukan bersama dengan
keluarga
7. Memiliki rasa ingin tahu yang besar, terutama yang berhubungan
dengan kepentingan keluarga
Aktivitas konsumen diatas banyak mempengaruhi bentuk dan desain dari
media yang digunakan. Lokasi belanja target pasar menjadi salah satu tujuan
penempatan produk Madu Wanajava. Kepedulian akan kesehatan juga menjadi
salah satu acuan bagaimana media promosi ini bisa menarik perhatian target
pasar, dengan penempatan dan pemberian informasi yang lengkap pada brosur di
apotik.Desain yang memberikan nilai positif di hati konsumen, yaitu desain yang
mencerminkan harga premium yang dibawakannya, yang menunjukkan kualitas
dan keaslian produk dengan mengusung perusahaan Perhutani didalamnya,
sehingga dapat dipercayai oleh konsumen. Serta bagaimana web dapat
memberikan tips – tips seputar madu yang bermanfaat untuk keluarga yang bisa
menjawab rasa keingintahuan yang besar dari target pasar.
Penetapan harga diatas harga madu pada umumnya oleh Perhutani,
membuat Madu Wanajava termasuk dalam produk premium. Dengan harga yang
lebih tinggi (skimming price) membuat madu Wanajava harus bisa memberikan
kesan bahwa produk ini berkelas, premium dan layak untuk dibeli karena keaslian
yang dimilikinya. Kriteria premium yang ada pada media promosi adalah
pemberian sentuhan warna emas yang memiliki makna lambang kejayaan, dan
kemewahan.