Media Massa - Universitas Mercu Buana

Modul ke:
Media Massa
Materi modul mata kuliah ini membahas tentang konsep
dan pengertian fungsi media massa bagi organisasi,
Memahami profil & karaketristik wartawan/jurnalis
Fakultas
FIKOM
Program Studi
PUBLIC
RELATIONS
www.mercubuana.ac.id
Drs. Gufroni Sakaril, MM
Media Massa
• Pers dalam arti luas adalah meliputi segala
penerbitan, termasuk media massa
elektronika, radio siaran dan televisi siaran,
sedangkan pers dalam arti sempit hanya
terbatas pada media massa cetak, yakni surat
kabar, majalah dan buletin kantor berita.
Onong (2002: 145).
Mengenal Media
• Dalam Undang-undang Pers No.40 tahun
1999, pengertian Pers adalah:
• Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa
yang melaksanakan kegiatan jurnalistik
meliputi mencari, memperoleh, memiliki,
menyimpan, mengolah, dan menyampaikan
informasi baik dalam bentuk tulisan, suara,
gambar, suara dan gambar, serta data dan
grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan
menggunakan media cetak, media elektronik,
dan segala jenis saluran yang tersedia.
Peran Media Massa:
• Dalam konteks media relations ini, media
massa memiliki peranan penting bagi
organisasi dalam menyampaikan pesan
kepada publik yang luas, serta banyak
jumlahnya (publik eksternal suatu organisasi ).
Media relations, pada prinsipnya adalah
komunikasi massa yang dilakukan oleh
perusahaan atau suatu lembaga.
Media Internet
• Media Internet dapat juga dimanfaatkan oleh
praktisi PR dalam menyampaikan pesan
organisasi dan memperoleh umpan balik
khalayak terhadap organisasi. Melalui cyber
PR, maka public akan bisa memperoleh
informasi terbaru dan terkini dari suatu
organisasi tanpa melalui media massa
konvensional.
Karakteristik media Internet
– Sifat komunikasinya dua arah (interaktif)
– Komunikatornya bisa lembaga dan personal.
– Isi pesannya lebih personal/individual
– Informasi diterima publiknya tidak serentak namun
sesuai dengan kebutuhan komunikannya.
– Publiknya bisa homogen.
media massa ciri/karakteristik :
•
•
•
•
•
prosesnya berlangsung satu arah *
komunikatornya melembaga
pesannya bersifat umum dan untuk
kepentingan umum
medianya menimbulkan keserempakan
komunikannya/publiknya heterogen (Onong
2002:145)
Media massa terdiri dari media massa
cetak dan elektronik
Media cetak
• Pesannya tertulis
• Isi pesan bisa dibaca ulang
• Bisa disimpan dan dibaca kapan saja
• Pesan disajikan secara rinci dan ilmiah
• Persuasi menyentuh rasio/pikiran
Media Elektronik
• pesan tidak tertulis
• pesan tidak bisa didengar atau dilihat berulang
• pesan hanya sekilas dan berlangsung pada saat
itu saja.
• pesan harus sederhana dan mudah ditangkap
• persuasi menyentuh perasaan/emosi
Fungsi Media Massa
• Fungsi menyiarkan informasi (to inform):
penyampai informasi yang berkaitan dengan
peristiwa, gagasan atau pikiran orang lain, apa
yang dilakukan orang lain, apa yang dikatakan
orang lain atau special event. Pesan yang
informative adalah pesan yang bersifat baru
(actual) berupa data, gambar, fakta, opini dan
komentar yang memberikan pemahaman
baru/penambahan wawasan terhadap
sesuatu.
• Fungsi menghibur (to entertain): memberikan
pesan yang bisa menghilangkan ketegangan
pikiran masyarakat dalam bentuk cerita
pendek, cerita bersambung, cerita bergambar,
sinetron, drama , musik, tari dan lainnya.
Berfungsi menghibur apabila khalayak bisa
terhibur atau dapat mengurangi ketegangan,
kelelahan dan bisa lebih santai.
• Fungsi mendidik (to educate): berfungsi
mendidik dengan menyampaikan pengetahuan
dalam bentuk tajuk, artikel, laporan khusus,
atau cerita yang memiliki misi pendidikan.
Berfungsi mendidik apabila pesannya dapat
menambah pengembangan intelektual,
pembentukan watak, penambahan
keterampilan/kemahiran bagi khalayaknya.
• Fungsi mempengaruhi (to influence): fungsi
mempengaruhi pendapat, pikiran dan bahkan
prilaku masyarakat inilah yang merupakan hal
paling penting dalam kehidupan masyarakat.
Karena itulah, media yang memiliki
kemandirian (independent) akan mampu
bersuara atau berpendapat, dan bebas
melakukan pengawasan sosial (social control).
Terima Kasih
Drs. Gufroni Sakaril, MM