Lembar Kerja Segmentasi Khalayak

Lembar Kerja Segmentasi Khalayak
Gunakan data hasil penelitian kualitatif Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:
1. Karakteristik geografis apa yang membagi populasi penelitian Anda menjadi segmen yang
berbeda?
 Nelayan di Desa Sombu, Waelumu dan Waetuno umumnya menangkap ikan di muka
kampung dan musim barat dan timur selalu surut terendah sehingga masyarakat di
sana untuk menyuluh
 Nelayan di Desa Waha umumnyamenagkap ikan di muka kampung dan baik musim
barat dan timur tidak selalu surut terendah tetapi ada musimnya setiap 1 kali setahun.
2. Karakteristik demografi apa yang paling berkaitan dengan permasalahan yang membagi populasi
penelitian Anda menjadi segmen yang berbeda?
Jawaban:
 Berdasarkan Suku ada 2 yaitu suku Bajo khusus untuk desa Waetuno dan Suku wanci
(wangi-wangi)untuk 3 Desa yaitu Sombu, Waha dan Waelumu
 Berdasarkan Usia Nelayan umumnya berkisar umur 12 s/d 65 tahun
 Berdasarkan Pendapatan bagi nelayan yang menggunakan alat pancing dasar
pendapatan bervariasi yaitu Rp. 50.000 s/d 250.000 perhari sedangkan untuk nelayan
Tonda yaitu sekitar 500.000 s/d 4.500.000 perhari tergantung musim
3. Apakah karakteristik fisik atau medis yang membagi populasi penelitian Anda menjadi segmen
yang berbeda?
Jawaban : Tidak ada
4. Apakah karakter fisiografi, seperti gaya hidup, kepribadian, nilai-nilai, dan norma sosial yang
membagi populasi penelitian Anda menjadi segmen yang berbeda?
 Gaya Hidup adalah umumnya masyarakat nelayan setelah menangkap ikan hasilnya
melimpah mereka akan menghabiskan pada hari itu juga, alat tangkap yang mereka
pakai untuk tiap desa pada umumnya hampir sama yaitu, Nelayan Pancing, Panah,
Bubu, Tonda, Rumpon/Bagang
 Norma adalah untuk Desa waha masyakat masih mempercaya ada salah satu daerah
yang di larang oleh menangkap ikan yang di sebut “Karama” dan masih menghormati
tokoh adat, agama dan tokoh masyarakat.
5. Perilaku apa yang menempatkan masyarakat pada risiko tertinggi dari masalah tersebut?
Jawaban : 1. Adanya Nelayan lokal dari desa Sombu, Waha, Waelumu, dan desa Waetuno
yang masih masuk ke DPL.
2. Penggunaan Alat tangkap yang di gunakan adalah pancing dan Panah
3. Masyarakat desa target masih membiarkan nelayan pursein luar daerah masih
mengambil ikan di DPL desa target.
6. Perilaku apa yang membantu mengurangi risiko atau mencegah terjadinya masalah?
Jawaban :
a. Adanya tempat yang sangat di jaga dan tidak boleh di masuki oleh nelayan lain biasa di
sebut masyarakat Desa adalah “Karama“
b. Masyarakat desa akan mengusir setiap nelayan yang masuk dengan mengunakan bom dan
bius dan di bawa ke Lembaga Musyawarah Desa.
c. Masyarakat Desa percaya dengan Tokoh Adat, Tokoh agama dan Tokoh Masyarakat
d. Masyarakat Desa percaya dengan sesama masyarakat Desa lainnya untuk memberikan
informasi manapun.
e. Masyarakat Desa sangat berpartisipasi dalam setiap kegiatan acara pesta di desa seperti
joget, menikah, meninggal dan Pesta adat sehingga mereka tidak melaut,
f. Sudah ada yang ikut berpartisifasi dengan POKMASWAS.
7. Bagaimana cara terbaik Anda membagi khalayak sasaran berdasarkan pada perilaku kunci yang
telah didaftar pada no 5 dan/atau 6 (misal: pengguna/bukan pengguna, seringnya pemanfaatan,
alasan pemanfaatan)?
(5a).Nelayan Pancing (Alat tangkap dasar)
(5b).Nelayan Panah
8. Sikap atau kepercayaan (yang ada hubungannya dengan permasalahan) atau perilaku relevan
yang mana yang telah didaftar di atas yang membagi populasi penelitian Anda menjadi segmen
yang berbeda?
Jawaban : 1. Berdasarkan pada nelayan tangkap dasar masih menangkap ikan di daerah DPL
2. Jenis Ikan yang di tangkap bermacam-macam
3. Waktu menangkap yang begitu berbeda untuk nelayan pancing menangkapnya bisa
lebih lama setiap harinya sedangkan untuk Nelayan Panah mereka menangkap
Cuma terbatas waktu malam saja mereka tidak turun melaut.
4. mereka menganggap aturan dan pengawasan lemah dan belum efektif
5. mereka Belum mengetahui adanya tanda Batas
9. Apakah ada segmen yang jelas-jelas tidak akan Anda gunakan dalam program? Misalnya karena
tidak mungkin dapat dikerjakan atau sudah ada program lain yang sedang dikerjakan yang
menyasar kelompok tersebut?
Jawaban : ada, Nelayan Luar (PURSE SENE)
Misalnya Lokasi nelayan bugis dan kendari yang menangkap menggunakan Purse Sine
10. Lihat kembali kriteria segmentasi yang telah Anda catat di atas dan tulis kembali 5 hal yang Anda
anggap paling penting, secara berurutan?
(1). Nelayan Lokal dari 4 Desa target yang memakai alat tangkap dasar yaitu pancing dan Panah
(2.) Nelayan Pancing umumnya hampir setiap waktu tidak memandang malam sebaliknya untuk
nelayan Panah mereka tidak menangkap ikan pada malam hari.
(3.) Usia : Nelayan yang berkisar antara 12 s/d 65 Tahun
11.
12.
13.
14.
(4) Suku : ada 2 yaitu Suku Bajo pada Desa Waetuno dan Suku Wanci pada 3 desa yaitu Desa
Sombu, Waha dan waelumu.
(5) Jenis ikan yang di tangkap di DPL yaitu Kerapu, Kakap, ketambah dan Kue/samba, Baronang,
Kakatua.
Dengan menggunakan kriteria segmentasi pada poin no 10, tentukan karakteristik segmen
khalayak yang paling berisiko mempunyai masalah yang Anda tangani di dalam program Anda
(target yang berisiko)?
Nelayan Lokal yaitu Nelayan Desa Sombu, Waha, Waetuno dan Waelumu yang mencari Ikan
di DPL mengunakan alat tangkap dasar yaitu pancing dan panah. Berasal dari suku Bajo dan
Wanci.
Dengan menggunakan kriteria segmentasi pada poin 10, tentukan karakteristik segmen khalayak
yang paling mudah dijangkau atau diubah melalui program Anda (target yang memiliki
peluang)?
Desa Waha, karena daerah di sana ada satu dusun yang masyarakat nelayan bisa tersentuh
dalam hal konservasi
Bagaimana Anda akan mengalokasikan sumber daya pada segmen yang akan Anda tuju dalam
program Anda?
Jawaban : Waktu, Dana akan di bagi lebih banyak ke Sombu dan Waetuno
Apakah ada khalayak sekunder yang mempengaruhi khalayak sasaran yang harus Anda
pertimbangkan untuk juga dijangkau dalam program Anda? Identifikasikan segmen yang paling
penting?
Jawaban : Para tokoh Agama, Tokoh Adat, Tokoh masyarakat dan isteri-isteri Nelayan
15. Tulis segmen final yang telah Anda pilih sebagai target pada program Anda?
Jawaban: yang menjadi target program yaitu Nelayan dari empat desa target yaitu Desa
sombu, Waha, waetuno dan Waelumu yang mengunakan Alat tangkap Dasar yaitu Pancing dan
Panah dan masih masuk di daerah DPL di desa mereka .