pengaruh isi pesan, format pesan dan sumber pesan dalam iklan

PENGARUH ISI PESAN,
FORMAT PESAN DAN
SUMBER PESAN DALAM
IKLAN HANDPHONE
SAMSUNG TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
NAMA
NPM
JURUSAN
: VICKY DYAH SAVITRI
: 19213124
: MANAJEMEN
PEMBIMBING : Dr. NENIK DIAH HARTANTI, SE, MM
LATAR BELAKANG MASALAH
Persaingan dalam
Dunia Usaha
Perusahaan
Promosi
Produk
Iklan Media
Televisi
Objek penelitian dari penulisan ini adalah handphone Samsung
Keputusan
Pembelian
RUMUSAN MASALAH, BATASAN MASALAH,
DAN TUJUAN PENELITIAN
Rumusan Masalah
• Apakah ada pengaruh secara simultan dari iklan
Samsung (isi pesan, format pesan, dan sumber pesan)
terhadap keputusan pembelian handphone Samsung?
• Apakah ada pengaruh secara parsial dari iklan Samsung
(isi pesan, format pesan, dan sumber pesan) terhadap
keputusan pembelian handphone Samsung?
Batasan Masalah
• pengguna handphone Samsung dengan total 100
responden.
Tujuan Penelitian
• Untuk mengetahui pengaruh secara simultan dari iklan
Samsung (isi pesan, format pesan dan sumber pesan)
terhadap keputusan pembelian handphone Samsung.
• Untuk mengetahui pengaruh secara parsial dari iklan
Samsung (isi pesan, format pesan dan sumber pesan)
terhadap keputusan pembelian handphone Samsung.
ALAT ANALISIS
• Uji Kualitas Data
1. Uji Validitas
2. Uji Reliabilitas
• Uji Asumsi Klasik
1. Uji Multikolinearitas
2. Uji Heteroskedasitas
3. Uji Normalitas
• Analisis Regresi Linier Berganda
• Koefisien Determinasi (R²)
• Pengujian Hipotesis
1. Uji T (Parsial)
2. Uji F (Simultan)
PEMBAHASAN
Data Responden
Jenis Kelamin
Umur
Jenis kelamin
Jumlah
Presentase
Pria
38
38%
Wanita
Jumlah
62
100
Umur
Jumlah
Presentase
<21
27
27%
21-25
62
62%
>25
11
11%
Total
100
100%
62%
100%
• Uji Kualitas Data
Uji
Hasil Uji
Keterangan
Validitas
Corrected item-total
correlation > r tabel (0,1966)
Semua pernyataan dinyatakan
valid karena > dari 0,1966
Reliabilitas
Croanbach’s alpha > 0,60
Semua variabel dinyatakan
reliabel
• Uji Asumsi Klasik
Uji Multikolinearitas
Variabel
Tolerance
VIF
Keterangan
Isi Pesan
0,214
4,683
Format Pesan
0,218
4,594
Sumber Pesan
0,283
3,538
Tidak terjadi
Multikolinearitas
Tidak terjadi
Multikolinearitas
Tidak terjadi
Multikolinearitas
Uji Heteroskedasitas
Uji Normalitas
Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Unstandardized Coefficients
Model
B
Std. Error
Standardized Coefficients
Beta
(Constant)
,009
,258
Isi
,270
,146
,241
Format
,346
,147
,303
Sumber
,362
,131
,314
Y = 15.675 + 0,196 X1 + 0,390 X2
• Uji Koefisien Determinasi (R2)
Hasil uji
Hasil nilai Adjusted R Square adalah 0,642
Keterangan
Hal ini berarti 64,2% keputusan
pembelian dipengaruhi oleh iklan di
televisi (isi, format, sumber) sedangkan
sisanya 35,8% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.
Pengujian Hipotesis
• Hasil uji t
Variabel
t Hitung
t Tabel
Kesimpulan
Isi Pesan
1,848
1,660
Berpengaruh
Format Pesan
2,348
1,660
Berpengaruh
Sumber Pesan
2,770
1,660
Berpengaruh
• Hasil uji f
Variabel
F Hitung
F Tabel
Kesimpulan
60,076
3,09
Berpengaruh
Isi pesan, Format pesan
dan Sumber pesan
 Keputusan
Pembelian
PENUTUP
• Kesimpulan
Hasil uji F
Isi pesan, Format pesan dan Sumber pesan berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian.
Hasil uji t
•Isi pesan berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian
•Format Pesan berpengaruh secara positif terhadap keputusan
pembelian
• Sumber pesan berpengaruh secara positif terhadap keputusan
pembelian
• Saran
Perusahaan Samsung dapat lebih berinovasi dalam membuat iklan produk –
produk handphone keluaran Samsung terbaru, dan tidak hanya handphone
Samsung yang harga tinggi yang selalu di iklan kan tetapi sebagian produk
yang memiliki harga terjangkau atau rendah juga ikut di iklan kan agar dapat
lebih menarik minat konsumen