pengaruh daya tarik dan kredibilitas selebriti endorser dalam iklan

PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI
ENDORSER DALAM IKLAN DITELEVISI TERHADAP CITRA MEREK
PRODUK MIE SEDAAP CUP
(STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI
MANAJEMEN REGULER S1 UNIVERSITAS MURIA KUDUS)
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan jenjang pendidikan
Strata Satu (S1) pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muria Kudus
Diajukan oleh :
LAILA INAYAH
NIM. 2010-11-001
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MURIA KUDUS
TAHUN 2014
i
PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI
ENDORSER DALAM IKLAN DITELEVISI TERHADAP CITRA MEREK
PRODUK MIE SEDAAP CUP
(STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI
MANAJEMEN REGULER S1 UNIVERSITAS MURIA KUDUS)
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Ujian
Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Tanggal .........................................
Ketua Program Studi Manajemen
Pembimbing I
Noor Azis, SE, MM
NIS. 0610702010101178
Drs.Ag. Sunarno H, SH, S.Pd, MM
NIS. 195506261984031001
Mengetahui
Dekan
Pembimbing II
Dr. H. MOCHAMAD EDRIS,Drs,MM.
NIS. 06107020101021
Fitri Nugraheni, SE, MM
NIS. 0610701000001196
ii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
1.
Sesungguhnya Allah SWT tidak akan merubah nasib suatu kaum, kecuali
kaum itu yang merubah keadaan mereka sendiri.
2.
“Man Jadda Wa Jadda”. Barang siapa yang bersungguh - sungguh akan
mendapatkannya.
3.
Allah meninggikan orang-orang yang beriman diantara kamu dan orangorang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat.
Kupersembahkan kepada:
1.
Kedua Orang Tuaku yang telah memberikan do’a
dan dukungan semangat
2.
Keluargaku
3.
Sahabat – sahabatku
4.
Untuk Almamater UMK yang aku banggakan.
iii
KATA PENGANTAR
Sesungguhnya Puji dan Syukur saya panjatkan pada Tuhan Yang
Maha Esa, atas segala rahmat dan hidayahNya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini.
Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus
dipenuhi guna melengkapi syarat ujian akhir dan sekaligus persyaratan
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S1) pada Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus.
Selama menyusun skripsi ini penulis telah banyak mendapatkan
bantuan dan dorongan dan bimbingan dari segala pihak, oleh karena itu
pada kesempatan ini dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan
terima kasih kepada.
1.
Yang terhormat Bapak Dr. H. Mochamad Edris, Drs, MM. selaku
Dekan Fakultas Ekonomi yang telah memberikan ijin kepada penulis
untuk mengadakan penelitian.
2.
Yang terhormat Bapak Drs. Ag. Sunarno H, SH, S.pd, MM selaku
Dosen Pembimbing I dalam penyusunan skripsi ini yang talah banyak
memberikan petunjuk, bimbingan, dan arahan hingga terselesainya
penulisan skripsi ini.
3.
Yang terhormat Ibu Fitri Nugraheni SE, MM. selaku Dosen
Pembimbing II dalam penyusunan skripsi ini yang talah banyak
iv
memberikan petunjuk, bimbingan, dan arahan hingga terselesainya
penulisan skripsi ini.
4.
Yang terhormat Bapak Noor Azis, SE, MM. Selaku Ketua Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus.
5.
Yang terhormat Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas
Muria Kudus yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama
ini kepada penulis sebelum penyusunan skripsi.
6.
Kepada Ayah, dan Ibu yang telah memberikan do’a dan restu, serta
dorongan baik material maupun spiritual, sehingga skripsi ini dapat
terselesaikan dengan tepat waktu.
7.
Kak Lia, Mas Haps, Kak Zulfi, Zulfa, Nabilah dan saudara-saudaraku
yang telah memberikan dorongan dan bantuan dalam menyelesaikan
penyusunan skripsi ini.
8.
Sahabatku yang tercinta Saidah, Ima, Yuli, Wilda, Lia, Putri, Tika,
Tya, Ria, dan teman - teman yang lain yang telah membantu dan
memberikan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
9.
Semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu yang telah
memberikan bantuannya dalam penyusunan skripsi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa hasil penulisan skripsi ini
masih jauh dari sempurna, namun penulis telah berusaha dengan segenap
pikiran dan kemampuan agar dapat menyusun dan menyelesaikan skripsi
ini dengan baik. Oleh karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun
dari semua pihak sangat penulis harapkan. Akhirnya dengan segala
v
kerendahan hati penulis berharap semoga hasil skripsi ini dapat bermanfaat
bagi kita semua.
Kudus,...........................2014
Penulis
Laila Inayah
vi
ABTRAKSI
1.
2.
Nama
Judul Skripsi
: LAILA INAYAH
: PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS
SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN DI
TELEVISI TERHADAP CITRA MEREK PRODUK
MIE SEDAAP CUP
(STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI
MANAJEMEN
REGULER
S1
UNIVERSITAS MURIA KUDUS)
3.
Jumlah Halaman: Jumlah pemula 11, Isi 58 lembar, Lampiran 6, Tabel
13, Gambar 3
4. Isi Ringkasan :
Saat ini perkembangan arus informasi dan komunikasi sangat cepat
terlebih perkembangan periklanan sebagai sarana komunikasi bisnis yang
efektif dan ampuh memberikan pengaruh kepada konsumen yang diduga
karena adanya pengaruh dari seorang endorser. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk menganalisis pengaruh daya tarik dan kredibilitas selebriti
endorser terhadap citra merek produk mie Sedaap Cup. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa S1 reguler fakultas ekonomi manajemen
Universitas Muria Kudus angkatan 2010-2013 yang tercatat masih aktif yang
berjumlah 656 mahasiswa. Tehnik pengambilan sempel menggunakan
proporsional random sampling dan purposive sampling, yang hasilnya didapat
sebesar 87 mahasiswa.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebar
kuesioner kepada 87 mahasiswa dengan menggunakan analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa selebriti endorser
mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra merek sebesar 25,9% dan
dimensi kredibilitas merupakan dimensi yang paling berpengaruh.
Kata Kunci : Daya Tarik, Kredibilitas, Selebriti Endorser, Citra Merek Iklan
5.
Jumlah Pustaka: 9 buku tahun 2003-2013.
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL.............................................................. ....................
i
HALAMAN PERSETUJUAN....................................................................
ii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN..............................................................
iii
KATA PENGANTAR.............................................................. ..................
iv
ABTRAKSI............................................................. ...................................
vii
DAFTAR ISI ..............................................................................................
viii
DAFTAR TABEL ......................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
xi
BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................
1
1.1 Latar Belakang ..........................................................................
1
1.2 Ruang Lingkup ..........................................................................
3
1.3 Rumusan Masalah ......................................................................
3
1.4 Tujuan Penelitian .......................................................................
5
1.5 Manfaat Penelitian .....................................................................
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................
7
2.1 Periklanan ..................................................................................
7
2.2 Selebriti Endorser ......................................................................
11
2.3 Citra Merek ................................................................................
14
2.4 Penelitian Terdahulu ..................................................................
15
2.5 Kerangka Pikir Teoritis..............................................................
18
viii
2.6 Hipotesis ....................................................................................
18
BAB III METODE PENELITIAN ..............................................................
20
3.1 Rancangan Penelitian.................................................................
20
3.2 Variabel Penelitian.....................................................................
21
3.3 Definisi Operasional Variabel ...................................................
21
3.4 Jenis Dan Sumber Data ..............................................................
22
3.5 Populasi Dan sampel..................................................................
23
3.6 Pengumpulan Data .....................................................................
26
3.7 Uji Instrumen Penelitian ............................................................
26
3.8 Pengolahan Data ........................................................................
27
3.9 Analisis Data ..............................................................................
29
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .....................................................
32
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian ..........................................
32
4.2 Uji Instrumen Data ....................................................................
41
4.3 Analisis Data ..............................................................................
44
4.4 Uji Hipotesis ..............................................................................
47
4.5 Pembahasan ...............................................................................
51
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................
55
5.1 Kesimpulan ...............................................................................
55
5.2 Saran-saran ...............................................................................
56
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................
57
LAMPIRAN
ix
DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
1.
Tujuan Iklan ....................................................................................
8
2.
Kelebihan Dan Kekurangan Iklan ...................................................
9
3.
Penelitian Terdahulu ......................................................................
15
4.
Rekapitulasi Mahasiswa S1 Manajemen Reguler Yang Tercatat
Aktif Kuliah Tahun 2013 - 2014 .....................................................
23
5.
Pembagian Sampel ..........................................................................
25
6.
Analisis Validitas Variabel Independen .........................................
42
7.
Analisis Validitas Variabel Citra Merek .........................................
43
8.
Hasil Analisis Reliabilitas ...............................................................
43
9.
Hasil Statistik Deskriptif .................................................................
44
10.
Hasil Analisis Regresi Berganda.....................................................
45
11.
Hasil Uji t....................................................... .................................
47
12.
Hasil Uji f..................................................... ...................................
49
13.
Hasil Uji Koefisien Determinasi.....................................................
51
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1.
Kerangka Pikir Teoritis ....................................................................
18
2.
Varian Rasa produk Mie Sedaap Cup ...............................................
36
3.
Penerapan Kerangka Pikir Teoristis ..................................................
54
xi