Market Brief Makanan dan Minuman
advertisement
2015 Market Brief Coconut Water ITPC-Chicago 670 N Clark St Chicago, IL 60654 Tel: 312-640-2463 Fax: 312-640-2648 Daftar Isi DAFTAR ISI ...................................................................................................................................................................................1 KATA PENGANTAR ....................................................................................................................................................................2 I. PENDAHULUAN .......................................................................................................................................................................3 PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA............................................................................................................................................................. 4 PEREKONOMIAN DAN PASAR AS .................................................................................................................................................................. 8 II. INFORMASI PASAR ........................................................................................................................................................... 14 PERTUMBUHAN PASAR PRODUK COCONUT WATER AS ...................................................................................................................17 POTENSI PASAR EKSPOR PRODUK COCONUT WATER DI AS ...........................................................................................................22 III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................................... 22 REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK PRODUK COCONUT WATER DI AS .....................................................................................22 TARIF BEA MASUK ........................................................................................................................................................................................25 SALURAN DISTRIBUSI PRODUK PRODUK COCONUT WATER DI AS................................................................................................27 IV. PELUANG DAN STRATEGI ............................................................................................................................................. 28 SEGMENTASI DAN PRODUK COCONUT WATER ..................................................................................................................................28 STRATEGI ........................................................................................................................................................................................................29 V. INFORMASI PENTING ........................................................................................................................................................ 22 TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA .......................................................................................................................32 KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT...............................................................................................................................................................22 ASOSIASI PRODUK COCONUT WATER DI AMERIKA SERIKAT...........................................................................................................23 PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ..........................................................................................23 DAFTAR IMPORTIR PRODUK COCONUT WATER DI AS .....................................................................................................................34 INFORMASI LAINNYA ....................................................................................................................................................................................35 1 Kata Pengantar Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika Serikat, Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu kegiatan memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Coconut Water. Market Brief Coconut Water tersebut merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk study dan diharapkan dapat memberikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika Serikat untuk produk Produk Coconut Water dari Indonesia. Informasi penulisan Market Brief Produk Coconut Water diperoleh dari sumber primer maupun sekunder. Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan pengamatan lapangan, wawancara dengan nara-sumber baik di pameran-pameran dan juga di seminar perdagangan maupun ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari laporan-laporan, surat kabar, majalah, internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan data yang disajikan bersumber dari Statistik Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah kembali. Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Produk Coconut Water ini dapat bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat kami harapkan. Chicago, Desember 2015 Wijayanto Kepala ITPC 2 I. Pendahuluan Gambar 1. Peta Amerika Serikat Keterangan Dasar Amerika Serikat Ibukota: Washington D.C. Luas Area: 9,827,000 km² Populasi: 318.892.103 (Juli 2014.est) GDP: 17,46 trillion USD (2014) Total Ekspor: 1,62 trillion USD (2014.est) AS merupakan negara ketiga pengekspor terbesar di dunia Total Impor: 2,34 trillion USD (2014.est) AS merupakan negara kedua pengimpor terbesar di dunia Sumber: Central Intelligence Agency 3 Perdagangan AS dan Indonesia Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang ter besar AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang. AS tetap merupakan negara produsen terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima output manufaktur global. Dari 500 perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di AS. Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia, Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free Trade Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994. Selain itu, AS memiliki perjanjian perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America Free Trade Agreement (DRCAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador, Guatemala dan Honduras. Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985), Jordan (2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko (2004), Oman (2006), dan Peru (2009). Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam TransPacific Partnership (TPP). Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan negara yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah China dan Jepang. 4 Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2014 sebanyak US$ 27,69 milyar atau 1% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013 sebesar US$ 27,98 milyar. Tabel 1: 15 Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS Year To Date: January – December 2014 Com modi ty 2012 2013 2014 %Δ 14/1 3 18,002,276,677.00 18,876,744,083.00 19,361,927,006.00 2.57 United States Dollars Description Total All Commodity Chapters 61 Articles Of Apparel And Clothing Accessories, Knitted Or Crocheted 2,831,248,507.00 2,745,290,804.00 2,678,510,878.00 -2.43 62 Articles Of Apparel And Clothing Accessories, Not Knitted Or Crocheted 2,128,058,958.00 2,254,416,939.00 2,184,365,059.00 -3.11 40 Rubber And Articles Thereof 2,698,571,001.00 2,316,894,641.00 1,891,087,188.00 -18.4 85 Electrical Machinery And Equipment And Parts Thereof; Sound Recorders And Reproducers, Television Recorders And Reproducers, Parts And Accessories 1,550,492,009.00 1,586,166,517.00 1,734,443,553.00 9.35 03 Fish And Crustaceans, Molluscs And Other Aquatic Invertebrates 901,851,763.00 1,032,630,152.00 1,372,772,691.00 32.94 64 Footwear, Gaiters And The Like; Parts Of Such Articles 940,425,442.00 1,154,897,549.00 1,233,003,172.00 6.76 27 Mineral Fuels, Mineral Oils And Products Of Their Distillation; Bituminous Substances; Mineral Waxes 338,535,472.00 886,609,477.00 799,300,518.00 -9.85 94 Furniture; Bedding, Cushions Etc.; Lamps And Lighting Fittings Nesoi; Illuminated Signs, Nameplates And The Like; Prefabricated Buildings 650,405,671.00 712,634,990.00 718,615,284.00 0.84 15 Animal Or Vegetable Fats And Oils And Their Cleavage Products; Prepared Edible Fats; Animal Or Vegetable Waxes 193,479,269.00 458,725,675.00 669,215,754.00 45.89 84 Nuclear Reactors, Boilers, Machinery And Mechanical Appliances; Parts Thereof 685,033,817.00 536,253,296.00 562,256,979.00 4.85 16 Edible Preparations Of Meat, Fish, Crustaceans, Molluscs Or Other Aquatic Invertebrates 372,152,605.00 372,200,939.00 518,041,974.00 39.18 09 Coffee, Tea, Mate And Spices 651,351,521.00 516,016,288.00 494,506,688.00 -4.17 48 Paper And Paperboard; Articles Of Paper Pulp, Paper Or Paperboard 306,647,611.00 323,815,178.00 441,921,874.00 36.47 90 Optical, Photographic, Cinematographic, Measuring, Checking, Precision, Medical Or Surgical Instruments And Apparatus; Parts And Accessories Thereof 286,698,998.00 275,372,494.00 331,061,153.00 20.22 5 44 Wood And Articles Of Wood; Wood Charcoal TOTAL OTHER COMMODITIES 274,605,198.00 306,089,680.00 305,586,354.00 -0.16 3,192,718,835.00 3,398,729,464.00 3,427,237,887.00 0.01 Sumber: Global Trade Atlas Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2014 tercatat sebesar US$ 19,36 milyar, naik 2,57% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013 sebesar US$ 18,87 milyar. Year To Date: January - December Com modi ty %Δ 14/1 3 United States Dollars Description 2012 2013 2014 Total All Commodity Chapters 7,998,751,906.00 9,099,722,137.00 8,331,266,157.00 -8.44 88 Aircraft, Spacecraft, And Parts Thereof 1,477,309,908.00 2,100,503,198.00 1,942,381,260.00 -7.53 12 Oil Seeds And Oleaginous Fruits; Miscellaneous Grains, Seeds And Fruits; Industrial Or Medicinal Plants; Straw And Fodder 1,030,595,765.00 1,005,178,860.00 1,083,939,953.00 7.84 84 Nuclear Reactors, Boilers, Machinery And Mechanical Appliances; Parts Thereof 1,002,747,585.00 993,526,632.00 736,814,891.00 -25.8 23 Residues And Waste From The Food Industries; Prepared Animal Feed 401,847,113.00 484,195,623.00 406,839,203.00 -16 52 Cotton, Including Yarns And Woven Fabrics Thereof 193,244,393.00 287,252,149.00 325,758,757.00 13.41 10 Cereals 242,207,064.00 227,067,512.00 305,447,487.00 34.52 39 Plastics And Articles Thereof 230,336,486.00 290,261,760.00 300,946,924.00 3.68 47 Pulp Of Wood Or Other Fibrous Cellulosic Material; Recovered (Waste And Scrap) Paper And Paperboard 153,832,059.00 195,039,348.00 274,179,565.00 40.58 04 Dairy Produce; Birds' Eggs; Natural Honey; Edible Products Of Animal Origin, Nesoi 161,620,440.00 279,698,046.00 253,758,320.00 -9.27 85 Electrical Machinery And Equipment And Parts Thereof; Sound Recorders And Reproducers, Television Recorders And Reproducers, Parts And Accessories 363,497,943.00 353,655,106.00 244,578,741.00 -30.8 90 Optical, Photographic, Cinematographic, Measuring, Checking, Precision, Medical Or Surgical Instruments And Apparatus; Parts And Accessories Thereof 190,325,132.00 177,182,967.00 177,288,405.00 0.06 38 Miscellaneous Chemical Products 187,324,149.00 158,474,554.00 164,620,546.00 3.88 29 Organic Chemicals 168,977,984.00 194,528,615.00 154,894,061.00 -20.4 6 28 Inorganic Chemicals; Organic Or Inorganic Compounds Of Precious Metals, Of Rare-Earth Metals, Of Radioactive Elements Or Of Isotopes 156,075,139.00 140,335,070.00 154,404,755.00 55 Manmade Staple Fibers, Including Yarns And Woven Fabrics Thereof 110,260,781.00 145,933,538.00 134,398,197.00 -7.9 72 Iron And Steel 207,637,747.00 208,314,518.00 129,013,121.00 -38.1 08 Edible Fruit And Nuts; Peel Of Citrus Fruit Or Melons 123,627,339.00 86,784,375.00 107,778,059.00 24.19 87 Vehicles, Other Than Railway Or Tramway Rolling Stock, And Parts And Accessories Thereof 149,442,408.00 128,171,724.00 91,525,529.00 -28.6 1,367,491,200.00 1,553,071,718.00 1,257,894,134.00 (0.19 ) TOTAL OTHER COMMODITIES Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2014 tercatat sebesar US$ 8,33 milyar, turun 8.44% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013 sebesar US$ 9,01 milyar. Dalam periode Januari-Desember 2014 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan dengan Indonesia sebesar US$ 11,03 milyar. Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2012 – 2014 (juta US$) 25 20 15 Export Import 10 5 0 Year 2012 Year 2013 Year 2014 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC 7 10.03 Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan dalam Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi perdagangan dan investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja: Intellectual Property Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment. AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010. Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong perdagangan dan investasi. Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011 untuk memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business) dalam perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi. Terdapat 6 (enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy and Clean Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral Trade Activities, Entrepreneurship, and Industrial Cooperation. Perekonomian dan Pasar AS Amerika Serikat merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. PDB AS adalah senilai $16,79 triliun pada tahun 2014 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga merupakan salah satu negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita pada tahun 2012 menurut Bank Dunia sebesar $51.749, atau nomor delapan terbesar dunia. Meskipun perekonomian AS sempat mengalami perlambatan bersama dengan Uni Eropa juga sempat mengalami krisis keuangan dan juga berpengaruh ke ekonomi global, namun pada akhir 2013 perekonomian dunia sedikit menguat. Begitu juga dengan perekonomian AS mengalami pertumbuhan sebesar 2,6% pada akhir tahun 2013, dan diprediksi akan mengalami pertumbuhan kurang lebih 1,9% menjadi 2,8% pada tahun 2014. Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi kenyataan ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan pola pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods. 8 Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0 GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851 GDP per head (US$ at market exchange rates) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996 GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851 GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996 Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188 Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627 Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350 Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070 Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146 Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346 Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452 Household goods & services 464 481 497 512 528 546 Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668 Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741 Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541 Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825 Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026 Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292 US$ bn Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber 9 Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat Pemerintahan Nama Resmi : United States of America Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy Kepala Negara : President Barrack Obama Kota Dagang Kota Utama (* merupakan kota : Washington DC* 617,996 Jiwa New York* 19,465,200 Jiwa dagang) Northern New Jersey Houston Los Angeles-Long Beach 8,821,155 Jiwa 2,145,146 Jiwa 465,576 Jiwa Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa Detroit 706,585 jiwa Chicago 2,707,120 jiwa Miami-Fort Lauderdale San Jose-SunnyvaleSanta Clara 5,007,564 jiwa 1,836,911 jiwa 10 Minneapolis-St. Paul. 3,615,902 jiwa Batas Negara Lautan : Lautan Pasifik berbatasan dengan pantai barat AS, Lautan Atlantik berada pada pantai timur AS dan Lautan Artik pada pantai utara Alaska, yang juga bagian dari AS. Daratan Imperial Beach, California, Tijuana, dan Baja California, di Se belah Barat yaitu Matamoros, di wilayah timur yaitu Tamaulipas, dan Brownsville, Texas . Demografi Populasi : 22,3 juta (2010) Kelompok Etnis : Kulit putih 92%, Asia 7%, aboriginal dan lainnya 1% Bahasa : English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%, Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%, (English merupakan lainnya 8.2%, tidak teridentifikasi 5.7% bahasa utama) (sensus tahun 2006) Infrastruktur Ports : STATE Number of Ports Alabama 19 Alaska 55 11 Arkansas 2 California 37 Connecticut 13 Delaware 4 District Of 1 Columbia Florida 19 Georgia 5 Hawaii 16 Idaho 1 Illinois 11 Indiana 6 Iowa 3 Kentucky 7 Louisiana 29 Maine 44 Maryland 7 Massachusetts 23 Michigan 24 Minnesota 5 Mississippi 16 Missouri 10 12 Airports : New Hampshire 1 New Jersey 14 New York 27 North Carolina 3 Ohio 9 Oklahoma 2 Oregon 11 Pennsylvania 6 Rhode Island 6 South Carolina 3 Tennessee 5 Texas 23 Vermont 1 Virgin Islands 1 Virginia 10 Washington 42 Wisconsin 12 14,000 13 II. Informasi Pasar Pertumbuhan Pasar Coconut Water Air kelapa (coconut water) mempunyai dua kategori umum, yaitu diberi campuran pemanis dan tidak diberi pemanis. Air kelapa yang diberi campuran pemanis mempunyai prosentasi penguasaan pasar di Amerika Serikat sekitar 75%, sementara air kelapa murni mempunyai prosentase pasar 25%. Air kelapa yang diberi campuran pemanis diproduksi dengan mencampurkan pemanis dari tebu, gula beet, dan jagung. Pencampuran ini bertujuan untuk menghilangkan rasa mineral alami yang biasanya terasa dari air kelapa murni. Pencampuran ini juga dapat menggantikan pemanis alami yang berada dalam air kelapa murni. Bermacam produk air kelapa kini hadir di pasar Amerika Serikat. Negaranegara pengekspor air kelapa dalam kemasan ini didominasi oleh empat negara, yaitu: Thailand, Filipina, Mexico, dan Republik Dominika. Air kelapa murni maupun yang telah diberi pemanis mendapat sambutan di pasar Amerika disebutkan Serikat. diawal bahwa Seperti 75% dikuasai oleh air kelapa berpemanis. Konsumen juga disediakan produk air kelapa murni yang berlum tercampur oleh bahan pemanis apapun. Kemasan air kelapa beragam dan dalam bentuk kemasan kaleng, plastik maupun kertas. Produk ini dapat ditemui disebagian besar toko makanan atau supermarket di Amerika Serikat saat ini. Kemasan yang menarik dan dapat dengan mudah dilihat oleh para calon pembeli membuat produk ini semakin gampang didapat saat kita berkunjung ke supermarket. 14 Kemasan yang disajikan tidak kalah dengan jenis minuman lain yang telah biasa kita dapati, seperti minuman bersoda ataupun minuman jus buahbuahan. Kemasan ini terdapat juga dalam berbagai ukuran volume dan dengan warna kemasan yang tak kalah menarik. Kekuatan produk didukung oleh minuman kekuatan ini iklan kesehatan yang bagus. Dalam setiap promosinya, produk-produk air kelapa dalam kemasan ini mencantumkan keunggulan lain daripada sekedar sebagai minuman penyegar biasa. Beberapa yang sering nampak pada iklan adalah kekayaan nutrien yang terkandung di dalamnya, dapat menghaluskan kulit, dan dapat menyehatkan badan jika diminum secara teratur. Hal lain yang juga ditonjolkan adalah kemampuan air kelapa untuk mengurangi tekanan darah bagi penderita tekanan darah tinggi, dan membantu dalam pengurangan berat badan, dan membantu kerja ginjal. Potensi Pasar Impor Coconut Water ke AS Saat ini terdapat sekitar 20 negara pemasok produk air kelapa dalam kemasan ke Amerika Serikat. Mereka adalah China, Jamaica, Taiwan, Turki, Banglades, Chile, Hong Kong, Vietnam, El Salvador, Peru, Nicaragua, Dominica, India, Costa Rica, Guyana, Sri Lanka, Republik Dominika, Mexico, Filipina, dan Thailand. Dan hanya terdapat empat negara pemasok terbesar, yaitu Thailand, Filipina, Mexico, dan Republik Dominika. Sementara itu Indonesia belum terlihat sebagai salah satu pemasok signifikan produk ini. Indonesia, walaupun belum masuk dalam daftar perdagangan yang signifikan, tetapi beberapa produk air 15 kelapa kemasan sudah mulai hadir di pasar Amerika Serikat. Kemasan yang menarik dan harga yang bersaing dengan produk sejenis menjadikan produk Indonesia mulai dikenal luas dengan cepat dipasar Amerika Serikat. Di beberapa supermarket mulai terlihat produk ini dan tentunya diharapkan akan semakin meluas di supermarket-supermarket lainnya. Impor Air Kelapa Tahun 2012 Impor Air Kelapa Tahun 2013 Lain-lain Dominican 2% Republic 12% Lain-lain Dominican 2% Republic 10% Lain-lain Dominican 3% Republic 9% Thailand 33% Thailand 36% Mexico 25% Impor Air Kelapa Tahun 2014 Thailand 49% Mexico 27% Philippines 25% Mexico 35% Philippines 28% Philippines 4% Grafik 1. Impor air kelapa oleh Amerika Serikat pada tahun 2012, 2013, dan 2014. Dari data impor komoditas kelapa yang didapat dari biro sensus perdagangan Amerika Serikat, terlihat bahwa selama tiga tahun terakhir (2012, 2013, dan 2014), hanya empat negara yang telah disebutkan diatas menjadi pemasok utama dipasar Amerika Serikat. Thailand menempati urutan pertama dengan besar nilai perdagangan 36% (tahun 2012), 33% (2013), dan 49% (2014) dari total nilai nasional impor komoditas ini oleh Amerika Serikat. Sementara itu Filipina mempunyai besar pasar 25% (2012), 28% (2013), dan 4% (2014) dari total nasional. Mexico pada urutan berikutnya yaitu penguasaan pasar pada 25%, 27%, dan 35%. Dan Republik Dominika mempunyai penguasaan pasar sebesar 12%, 10%, dan 9%. Belasan negara pengekspor air kelapa dalam kemasan belum menjadikan pasar ini signifikan dalam perdagangan Amerika Serikat. Walau demikian, dengan permintaan pasar yang terus meningkat, maka negara-negara penghasil akan semakin tertantang untuk meningkatkan nilai ekspor mereka. Indonesia yang menjadi pemain relatif baru dalam memasok produk ini di Amerika Serikat mempunyai tantangan yang cukup besar. Beberapa perusahaan multinasional mulai melirik 16 Indonesia sebagai negara yang dapat memenuhi produk-produk mereka. Melalui brand internasional, air kelapa dalam kemasan asal Indonesia mulai beredar di Amerika Serikat. Tabel 1. Besaran Impor produk kelapa oleh Amerika Serikat pada tahun 2012, 2013, dan 2014. 17 III. Kebijakan Impor Regulasi dan Ketentuan Impor Coconut Water di AS Tarif Bea Masuk Negara-negara yang memiliki hubungan dagang berstatus normal/biasa dengan Amerika Serikat, dikenakan tarif bea masuk yang tercantum di Kolom Satu, kecuali ada kesepakatan perdagangan internasional yang memberikan izin untuk masuk bebas bea cukai (contohnya perjanjian seperti GSP, NAFTA dan lain sebagainya). Bea masuk dinilai berdasarkan harga yang dibayarkan untuk produk produk impor, yang tidak termasuk ongkos pengiriman dan biaya asuransi. 18 Saluran Distribusi Coconut Water di Amerika Serikat Secara umum distribusi penjualan produk Coconut Water berawal dari pihak produsen atau manufaktur /prosesor/ pengolah yang kemudian didistribusikan melalui wholesaler atau pusat-pusat grosir. Kemudian dari pusat grosir didistribusikan langsung ke konsumen konsumen seperti toko toko bahan makanan atau supermarket. Gambar 2: Alur Distribusi Manufaktur Manufaktur Pengolah Prosesor Pusat Grosir - Toko Retil - Konsumen - Supermarket 19 IV. Peluang Dan Strategi Peluang dan Strategi Terbukanya pasar Amerika Serikat akan produk minuman air kelapa dalam kemasan tentunya menjadi peluang tersendiri bagi Indonesia. Setidaknya kementerian Perindustrian telah menganalisis kekuatan produk ini berdasarkan beberapa hal, antara lain adalah Indonesia merupakan produsen kelapa terbesar di dunia, dengan areal tanaman sekitar 3,88 juta ha dan produksi tahun 2005 sekitar 3,2 juta ton setara kopra. Kemudian, kelapa dapat tumbuh hampir diseluruh wilayah Indonesia, karena tidak membutuhkan persyaratan khusus untuk tumbuhnya. Ini adalah keuntungan kondisi alam yang besar sekali bagi Indonesia, jika akan memasuki pasar dunia. Selain itu, tentunya tersedianya banyak tenaga kerja, baik untuk sektor perkebunan maupun sektor industrinya. Faktor ini juga menjadi hal keunggulan bagi Indonesia dibandingkan banyak negara lain. Beberapa tantangan mendasar yang ada adalah permintaan (demand) terhadap produkproduk kelapa olahan dengan nilai tambah tinggi terus meningkat. Adanya upaya yang terus menerus untuk melakukan penelitian dalam rangka diversifikasi dan pengembangan produk-produk berbasis kelapa. Kekuatan produksi harus dibarengi dengan kekuatan penetrasi pasar. Yang diperlukan pasar adalah kemampuan menyajikan kemasan yang menarik dan menjaga kualitas produk yang dikirimkan. Dengan adanya dua macam jenis air kelapa kemasan, yaitu yang murni dan yang berbahan pemanis tambahan, maka kekuatan dalam kualitas menjadi salah satu pertaruhan. Pengujian akan kualitas kemurnian air kelapa menjadi kendala dari beberapa produk dari Thailand, setidaknya itu yang pernah diberitakan oleh badan pengujian Amerika Serikat. Produk yang tidak layak atau tidak memenuhi kualitas yang disyaratkan akan menjadi bumerang bagi negara pemasoknya. Terkait dengan hal ini maka produsen air kelapa dalam kemasan dari Indonesia hendaknya tetap harus memerhatikan kualitas produknya. Pasar bisa dimasuki tetapi jika kualitas 20 menurun maka akan terhalangi oleh peraturan makanan dan minuman Amerika Serikat yang sangat ketat. Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan produk Coconut Water, beberapa hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor Coconut Water ke Amerika Serikat adalah: Pemasaran produk Coconut Water Indonesia dengan memberikan info faktual dalam katalog: Dengan memberikan informasi tambahan mengenai Coconut Water dari Indonesia, hal ini akan memperkuat kesadaran konsumen akan potensi Coconut Water asal Indonesia. Katalog ini juga akan berguna bagi para buyers atau calon konsumen untuk mengetahui seluruh jenis dan kategori Coconut Water yang berasal dari Indonesia. Kualitas dan Konsistensi Coconut Water: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu untuk terus menerus dijaga, terutama di pasar AS dimana konsumennya memiliki kesadaran tinggi terhadap lingkungan dan alam. Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi Coconut Water Indonesia dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang internasional di Amerika Serikat. Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi, majalah, dan internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan. PERAN ITPC CHICAGO ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui: a. b. c. d. Pemberian informasi pasar (Market Brief); Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor; Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis; Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi lainnya; e. Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan); f. Membantu keikutsertaan pada pameran internasional; g. Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran brosur, display dan sample; h. Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com 21 V. Informasi Penting TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN U.S. Commercial Center Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31 Jakarta 12920, Indonesia Tel: (62-21) 526-2850 Fax: (62-21) 526-2855 E-mail: [email protected] Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/ Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5 Kecamatan Gambir Jakarta Pusat Jakarta 10110 Indonesia Telepon: (62-21) 3435-9000 Faks: (62-21) 3435-9922 Web: jakarta.usembassy.gov Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT AmCham Indonesia National Secretariat World Trade Centre 11th Floor Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31 Jakarta 12920 Indonesia Tel: (62-21) 526-2860 Fax: (62-21) 526-2861 Email: [email protected] Web: http://www.amcham.or.id Kamar Dagang dan Industri Indonesia Indonesian Chamber of Commerce and Industry Menara Kadin Indonesia Lt. 29 Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3, Jakarta 12950 - Indonesia Tel: (62-21) 527-4484 Fax: (62-21) 527-4331 Email: [email protected] Web: www.kadin-indonesia.or.id KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT American Indonesian Chamber of Commerce 317 Madison Ave Suite 1619, New York, NY 10017 Tel: (212) 687-4505 E-mail: [email protected] Web: www.aiccusa.org 22 Asosiasi Kacang di Amerika Serikat Peanut & Tree Nut Processors Association (PTNPA) PO BOX 2660 Alexandria, VA 22301 301-365-2521 [email protected] http://www.ptnpa.org Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT Embassy of the Republic of Indonesia Washington DC 2020 Massachusetts Ave. N.W. Washington, D.C. 20036, USA Tel 202 775 5200 Fax 202 775 5365 Web: www.embassyofindonesia.org The Consulate General of the Republic of Indonesia in San Francisco 1111 Columbus Avenue San Francisco, CA 94133 Tel: (415) 474 – 9571 Fax: (415) 441 - 4320 Web: www.kjrisfo.net The Consulate General of the Republic of Indonesia in Los Angeles 3457 Wilshire Boulevard Los Angeles, CA 90010 Tel: (213) 383 - 5126) Fax: (213) 487 - 3971 Web: www.kjri-la.net The Consulate General of the Republic of Indonesia in Houston 10900 Richmond Avenue Houston, TX 77042 Tel: (713) 785 - 1691 Fax: (713) 780 - 9644 Web: www.indonesiahouston.net The Consulate General of the Republic of Indonesia in Chicago 211 West Wacker Drive, 8th Floor Chicago, IL 60606 Tel: (312) 920 - 1880 Fax: (312) 920 - 1881 Web: www.indonesiachicago.info The Consulate General of the Republic of Indonesia in New York 5 East 68th Street New York, NY 10065 Tel: (212) 879 - 0600 Fax: (212) 570 – 6206 Web: www.indonesianewyork.org 23 Daftar Importir/ Distributor Produk Coconut Water di AS Harmless Harvest Inc. SLD Commodities Inc. Western Mixers Produce & Nuts Inc. 712 Sansome St 2 Manhattanville Rd #202 San Francisco Purchase CA NY Phone Number 94111 3476886289 10577 9146960071 2910 N San Fernando Rd Los Angeles CA 90065 3233445270 www.nutsite.com Diamond Foods Inc. 600 Montgomery St Fl13 9020 Stony Point Pkwy #380 San Francisco CA 95205 4154457444 www.diamondnuts.com Richmond VA 23235 8043201800 www.redriverfoods.com Company Name Red River Foods Inc. Primary Address 1 Primary City St Zip Web Address www.harmlessharvest.com 35 Informasi Lainnya Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com, telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648 Statistical Information United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov Product Compliance and Regulations The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008 www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html Customs requirements: www.cbp.gov Fair trading regulations: www.ftc.gov US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov United States Department Of Agriculture: www.usda.gov Setting-up buying a company Business license and permit requirement: http://www.sba.gov Business name availability and registration as a foreign company: www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us Search for trademarks, business and product names that have already been registered: www.uspto.gov/trademarks/index.jsp Apply for an United States Business Number: www.sba.gov Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm Tax and GST Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm Trade shows/expos Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/ Employment regulations United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/ Business directories USA Directory: www.usadirectory.biz USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com State business information Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml Media and business news Wall Street Journal : www.wsj.com New York Times: www.nytimes.com Washington Post: www.washingtonpost.com Newyork Daily News: www.nydailynews.com Chicago Tribune: www.chicagotribune.com The Aegis: www.baltimoresun.com Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com 36
