strategi kreatif iklan layanan masyarakat surat kabar harian jogja

STRATEGI KREATIF IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT SURAT KABAR HARIAN JOGJA
DALAM MEMBANGUN CITRA SEBAGAI
PERUSAHAAN YANG PEDULI DENGAN KONDISI
SOSIAL MASYARAKAT
SKRIPSI
Untuk memenuhi syarat memperoleh derajat
Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh :
Sandi Justitia Putra
20070530036
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2012
STRATEGI KREATIF IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT SURAT KABAR HARIAN JOGJA
DALAM MEMBANGUN CITRA SEBAGAI
PERUSAHAAN YANG PEDULI DENGAN KONDISI
SOSIAL MASYARAKAT
SKRIPSI
Disusun Guna Memenuhi persyaratan Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana Pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik
Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta
Disusun Oleh :
Sandi Justitia Putra
20070530036
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2012
i HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi
Dengan Judul:
Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat Surat Kabar Harian Jogja Dalam Membangun
Citra Sebagai Perusahaan Yang Peduli Dengan Kondisi Sosial Masyarakat
Oleh : Sandi Justitia Putra
Nim : 20070530036
Telah dipertahankan dan disahkan didepan Tim Penguji
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Pada :
Hari/Tanggal
: Kamis, 19 April 2012
Tempat
: R.Negosiasi
SUSUNAN TIM PENGUJI
Ketua
Muria Indah Sokowati, S.IP., M.Si.
Penguji I
Penguji II
Sovia Sitta Sari, S.IP., M.Si.
Krisna Mulawarman, S.Sos., M.Sn.
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu
Persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana (S- 1)
Tanggal : 19 April 2012
Aswad Ishak, S.IP., M.Si.
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
ii Persembahanku spesial untuk :
Allah Swt penguasa alam semesta ini yang telah
memberikan kesempatan kepada saya untuk
dapat meluangkan sedikit waktu buat belajar di
kampus Umy. Nabi Muhammad Saw tauladan
semua umat manusia didunia. Buat bapak dan
mamaku tercinta, yang selalu memberikan ku
semangat, kesabaran dan doa sehingga saya
dapat menyelesaiakan skripsi ini walau telat 1
tahun. Teruntuk adik-adik ku (Mira Janu Yustisi,
Mia Dara Yustisi, Alberian Mahesa Justitia) yang
selalu memberikan semangat buat abang dalam
menjalani hidup ini. untuk teman hidupku kelak
(insyallah) Anggi Fransiska atas cinta dan kasih
sayang
mu
untukku
sahabat+semetonku
selama
Zulhadi
ini.
S.IP
Teruntuk
dan
mbak
Nurhayati S.IP atas waktu dan motivasi yang tak
henti-hentinya sekigus menjadi teman diskusi
paling hebat buat ku. Doa yang tak hentihentinya dari adindaku Beni Ramadlan dan R.
Prawangsa Jaya N. Khusus untuk kawan-kawan
seperjuangan “ikatan pelajar mahasiswa Lombok
Utara
(IPM
LU)
Yogyakarta
hayo
bangkit??
Terakhir untuk semua kawan-kawan Adv IK’07
salam ADV’07 menggila....
iii HALAMAN MOTTO
Pengorbanan di lakukan di awal perjuangan bukan di
akhir perjuangan.
“Jika Allah menolong kamu, maka tidak ada orang
yang dapat mengalahkan kamu: jika Allah
membiarkan kamu, maka siapakah gerangan yang
dapat menolong kamu dari Allah sesudah itu? Karena
itu hendaklah kepada Allah saja orang-orang mukmin
bertawakal .“ (Q.S. Ali ‘Imran (3) : 160 )
“Kebaiakan adalah berprilaku baik dan dosa adalah
keraguan yang menganjal hatimu dan engkau tidak
ingin orang lain tahu.” (H.r.Muslim).
“Dan apa saja musibah yang menipamu maka adalah
disebabkan oleh perbuatan tanganmu sendiri, dan
Allah memaafkan sebagaian besar (dari kesalahankesalahanmu ). Dan kamu tidaka dapat melepaskan
diri (dari azab Allah ) dimuka bumi, dan kamu tidak
memproleh seorang pelindung dan tidak pula penolong
selain Allah.” (Q.s. asy-Syura (42). Ayat 30-31.)
Buatlah dunia yang tadinya suram menjadi penuh
tawa dan lebih bermakna dengan perkataan dan
perbuatan yang islami.
iv PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang saya buat ini benar-benar
merupakan hasil karya sendiri, dan di dalamnya tidak terdapat karya yang pernah
diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi
manapun. Sepanjang pengetahuan saya, juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis bahkan ditebitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Selanjutnya apabila
dikemudian hari terbukti terdapat duplikasi dan ada pihak lain yang merasa
dirugikan dan menuntut, maka saya akan bertanggungjawab dan menerima segala
konsekuensi yang menyertainya.
Yogyakarta,
Kamis 19 April 2012
Yang membuat pernyataan
Sandi Justitia Putra
v KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah
melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul “Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat Surat Kabar
Harian
Jogja
Dalam Membangun Citra Sebagai
Perusahaan Yang Peduli
Dengan Kondisi Sosial Masyarakat”.
Skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta. Di samping itu juga sebagai bahan referensi bagi
siapa saja yang membutuhkan.
Dalam penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak,
baik berupa bimbingan, pengarahan, nasehat maupun dukungan moral. Untuk itu
sudah sepantasnya penulis mengucapkan terima kasih setinggi-tingginya kepada:
1. Bapak Ir. H. M Dasron Hamid, M.Sc selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta.
2. Bapak Dr. H. Achmad Nurmandi, M.Sc selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
3. Bapak Aswad Ishak,S.IP,.M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
4. Ibu Muria Indah Sokowati, S.IP.,M.Si Selaku dosen pembimbing.
5. Ibu Sovia Sitta Sari, S.IP.,M.Si Selaku dosen penguji.
6. Bapak Krisna Mulawarman, S.Sos.,M.Sn. Selaku dosen penguji.
7. Rekan-rekan mahasiswa di Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta Angkatan 2007, yang telah memberikan
dorongan dan semangat.
vi Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih
jauh dari kesempurnaan. Hal ini disebabkan karena keterbatasan kemampuan dan
kurangnya pengetahuan yang dimiliki penulis, baik dalam penulisan kata dan
kalimat serta penganalisisan data. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik
dan saran yang bersifat membangun dan solutif dari semua pembaca untuk
kebaikan dan kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
siapa saja yang membutuhkan.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Yogyakarta, 25 April 2012
Penulis
Sandi Justitia Putra
vii DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ ii
HALAMAN PERSEMBAHAN............................................................................iii
HALAMAN MOTTO...........................................................................................iv
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................ v
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii
SINOPSIS ........................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah.....................................................................1
B. Rumusan Masalah...............................................................................6
C. Tujuan Penelitian ...............................................................................7
D. Manfaat Penelitian..............................................................................7
E. Kerangka Teori...................................................................................8
1. Advertising (periklanan).................................................................8
2. Iklan Layanan Masyarakat.............................................................13
3. Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat...................................17
4. Pencitraan.......................................................................................34
F. Metodologi penelitian.........................................................................39
viii 1. Jenis Penelitian..............................................................................39
2. Lokasi Penelitian...........................................................................39
3. Obyek Penelitian...........................................................................39
4. Teknik Pengumpulan Data...........................................................40
a. Wawancara.......................................................................40
b. Dokumentasi.....................................................................41
5. Teknik Analisis Data....................................................................41
BAB II DESKRIPSI GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN...........................45
A. Gambaran Umum SKH Harian Jogja...........................................45
1. Sejarah dan Profil Perusahaan..........................................45
2. Market Share/Wilayah Edar Harian Jogja.......................47
3. Segmen Pembaca.............................................................47
4. Komposisi Berita.............................................................48
B. Gambaran Umum CV. Djongnesia Advertising.........................50
1. Sejarah Berdirinya Perusahaan.......................................50
2. Visi dan Misi Djongnesia Advertising...........................52
3. Djongnesia Adverising Service.....................................52
4. Perkembangan Djongnesia Advertising........................54
5. Susunan Departemen di Djongnesia Advertising.........55
6. Client PT. Djongnesia Advertising..............................57
BAB III. PEMBAHASAN...............................................................................59
A. Sajian Data.............................................................................59
1. Proses Awal Kerjasama Djongnesia Advertising
ix Dengan PT. Aksara Dinamika Jogja....................................64
2. Proses Penentuan Strategi Kreatif dan Konsep
Iklan Layanan Masyarakat harian Jogja..............................66
B. Analisis Data..............................................................................80
BAB 1V PENUTUP.............................................................................................99
A. Kesimpulan................................................................................99
B. Saran.........................................................................................100
DAFTAR PUSTAKA..........................................................................................102
x DAFTAR TABEL
Tabel 1
Daftar client surat kabar Harian Jogja..........................................58
xi DAFTAR GAMBAR
Gambar: 1.
Iklan Layanan Masyarakat surat
Kabar Harian Jogya tentang hari Kartini 2010..........................60
Gamabr: 2.
Iklan Layanan Masyarakat Tentang Pesan anti Korupsi............61
Gambar: 3.
Iklan Layanan Masyarakat tentang Kewaspadaan Banjir..........63
xii Sinopsis
Proses pembuatan suatu iklan tidaklah mudah. Kreatifitas merupakan hal
yang sangat penting dan mutlak dimiliki dalam suatu proses pembuatan iklan.
Dengan adanya unsur kreatifitas dapat membuat suatu iklan tampil beda baik
secara konsep maupun penyampaian sehingga iklan yang disampaikan dapat
diterima oleh masyarakat. Harian Jogja sebagai media baru ingin produk yang
ditawarkan dan dapat dinikmati oleh masyarakat Yogyakarta. Surat Kabar Harian
Jogja ingin menciptakan image sebagai perusahaan yang peduli dengan kondisi
sosial sehingga diharapkan mampu menstimulasi masyarakat untuk percaya pada
perusahaan hingga tertarik untuk mengkosumsi produk Surat Kabar Harian Jogja
melalui iklan layanan masyarakatnya.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis penelitian deskriptif
kualitatif yang bersifat pemaparan dan bertujuan untuk memperoleh gambaran
lengkap tentang objek yang diteliti. Selanjutnya data diperoleh melalui
dokumentasi dan wawancara secara langsung dengan Bapak Wisnu Wardhana
selaku Manager EO dan Promosi Harian Jogja dan Bapak Wahyu S. Selaku
pengarah kreatif Biro Iklan Djongnesia Advertising . Data kemudian diolah secara
analisis kualitatif dan hasilnya disajikan dan digambarkan secara jelas mengenai
Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat Surat Kabar Harian Jogja Dalam
membangun Citra Sebagai Perusahaan Yang Peduli dengan Kondisi Sosial
Masyarakat. Hasil penelitian dilapangan menunjukkan bahwa Strategi Kreatif dalam
pembuatan Iklan Layanan Masyarakat Surat Kabar Harian Jogja ditujukan untuk
membangun empati khalayak agar tercipta citra perusahaan yang peduli terhadap
realitas sosial sehingga diharapkan mampu menstimulasi masyarakat untuk
percaya pada perusahaan hingga akhirnya tertarik untuk mengkosumsi produk
Surat Kabar Harian Jogya. Iklan Layanan Masyarakat Surat Kabar Harian Jogja
temannya sebagian besar kondisi sosial masyarakat seperti Bencana alam,
ketimpangan sosial, KKN. Ada beberapa hal yang menjadi pokok utama ketika
tim kreatif menciptakan Iklan Layanan Masyarakat yang kreatif. Hal tersebut
meliputi keunikan yang dimiliki produk merupakan hal pokok dalam merumuskan
iklan, karena keunikan yang dimiliki dapat menentukan arah kreatifitas yang
dilakukan oleh tim kreator.
Saran penulis dalam penelitian ini adalah Bagi biro iklan, perlu adanya
peningkatan kreatifitas didepartemen kreatif yang belum memperhatikan ideide segar untuk membuat iklan layanan masyarakat menarik dan mudah di ingat.
Selain itu hendaknya memaksimalkan kreatifitas dalam hal menyampaikan
pesan sehingga menghasilkan Iklan Layanan Masyarakat yang bisa membangun
citra perusahaan.
Key Word : Strategi Kreatif, Iklan Layanan Masyarakat, Pencitraan.
xiii