ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan studi

ADLN-Perpustakaan Universitas Airlangga
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan studi komunikasi
pemasaran yaitu Strategi Integrated Marketing Communication (IMC)
Keripik Maicih. Obyek penelitian ini adalah PT. Maicih Inti Sinergi yang
berlokasi di kota Bandung Jawa Barat. Lebih lanjut, penelitian ini berfokus
kepada Integrasi Internet marketing dengan Promotional Tools Keripik
Maicih.
Dengan makin kompetitifnya persaingan dalam dunia pemasaran, PT
Maicih Inti Sinergi menyadari perlunya sebuah strategi promosi yang dapat
menarik dan menunjang kegiatan pemasaran produknya. Dalam
kegiatannya, perusahaan ini menggunakan internet marketing sebagai
promotional tools utamanya, yang kemudian diintegrasikan bersama
promotional tools lainnya.
Kemajuan teknologi telah membawa perubahan dalam segala aspek
kehidupan manusia, dan salah satunya adalah dalam bidang komunikasi
pemasaran. Dengan adanya kecanggihan teknologi Internet, media ini
dapat membantu memudahkan kegiatan mempromosikan sebuah produk.
Tentunya dengan mengintegrasikan internet marketing dengan promotional
tools lainnya.
Maicih yang merupakan makanan ringan yang berasal dari singkong
ini berupaya untuk melakukan strategi pemasaran yang berbeda. Integrasi
dilakukan antara internet marketing dengan promotional tools lainnya
melalui media website dan sosial media dalam hal ini adalah Twitter.
Website dan Twitter dapat digunakan sebagai media dalam membangun
image, awareness, menjalin hubungan dengan customer, hingga melakukan
penjualan secara langsung. Karena pada dasarnya melalui medium ini,
dimungkinkan terjadinya interaksi antara pemasar dengan customernya.
Kata Kunci: Strategi, IMC, Integrated Marketing Communication,
Internet Marketing, Promotional tools, Maicih
i Skripsi
Strategi Integrated Marketing ...
CITRA PRATIWI