Search Engine Optimization - Politeknik Elektronika Negeri Surabaya

Search Engine
Optimization
DESY I N TAN P E R M ATASA RI
P OL I T EKNIK E L E KTRONIKA N EG ERI S UR ABAYA
2016
Definisi Search Engine
 Search Engine adalah aplikasi berbasis web maupun aplikasi desktop dan mobile, yang
berfungsi untuk mencari dokumen di dalam jaringan internet berdasarkan kata kunci (keyword)
yang diinputkan dan mengembalikan hasil dari pencarian berdasarkan inputan kata kunci
 Contoh search engine: Google
 Cara kerja search engine:
Proses memerlukan
aplikasi Bot (crawler)
yang bertugas untuk
melakukan crawling
data ke seluruh
jaringan internet
Hasil pencarian
tersebut akan disajikan
kepada pengguna
lengkap dengan alamat
website atau direktori
tempat dokumen dan
file hasil pencarian
tersebut berada
Proses pencarian ini
lebih cepat
dibandingkan dengan
apabila pengguna
mencoba satu per satu
dan menghafalkan
sejumlah alamat situs
(website) yang banyak
ilustrasi mesin pencari Google
http://www.outoftheblue.net/blog/wp-content/uploads/2014/01/search1.jpg
Definisi Search Engine Optimization (SEO)
 adalah sekumpulan proses, cara, taktik dan teknis di dalam mengoptimalkan halaman website
agar dapat memperoleh peringkat atas pada hasil pencarian di mesin pencari.
 Coba bayangkan, anda memiliki toko online yang menjual tas dan pernak perniknya. Anda
sangat menginginkan agar alamat toko online tampil di hasil pencarian teratas agar banyak yang
mengunjungi toko online tersebut. Proses untuk mengoptimalkan kunjungan ke halaman
website adalah salah satu gambaran sederhanan mengenai Search Engine Optimization
Tujuan SEO
 Meningkatkan trafik kunjungan ke website
 Meningkatkan pagerank website agar menempati posisi di halaman utama google
 Meningkatkan popularitas website
 Meningkatkan penjualan melalui pencarian di search engine
Alur proses pada on site di SEO
1)
Company Name
1.
Company
Name
5.
Content
 Memuat nama perusahaan dan profil
2)
Page Name
 Memuat nama dari halaman yang ingin ditemukan oleh pengguna internet lainnya
3)
4.
Descript
ion
2.
Page
Name
3.
Title
Title
 dengan judul yang tepat, maka akan memudahkan pengguna di dalam mencari dan menemukan halaman
4)
Description
 Memuat deskripsi dari konten yang akan ditampilkan pada website
5)
Content
 Memuat konten apa saja yang dimuat di halaman website
7 Elemen utama di SEO
Content
Key
Words
Design
SEO
HTML
Back
Links
Marketing
Strategy
4 kecurangan terhadap Sistem Page Rank
• Link Farming
• Keyword
Stuffing
• Doorway Page
Link
Farming
Doorway
Page
Keyword
Stuffing
Auto
Generate
Page
• Auto Generate
Page (Scraper
Page)
1. Link Farming
 bentuk kejahatan dan kecurangan di dunia internet terkait SEO, dimana pelaku telah
menyiapkan sejumlah besar situs palsu untuk menyediakan link ke situs asli milik pelaku.
Sehingga situs asli pelaku memperoleh peringkat tertinggi di dalam hasil pencarian (melalui
Page Rank).
 seiring perkembangan jaman, kecurangan link farming mengarah ke jejaring social dan media
social.
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d9/Link_farm.svg/2000px-Link_farm.svg.png
2. Doorway page
 suatu halaman situs yang diciptakan oleh pelaku kejahatan di dunia SEO dengan cara
melakukan proses indeks terhadap sebuah mesin pencari (search engine) , untuk kemudian di
dalamnya disisipkan spam dan link sampah.
http://seologic.s3.amazonaws.com/ckeditor/picture/data/4e77af5d45b1080001000005/content_doorway-pages.gif
3. Keyword Stuffing
 bentuk kecurangan dan penipuan di dalam SEO, dimana pelaku melakukan perulangan Meta
Tag dalam website miliknya. Sehingga memperbesar kemungkinan situs tersebut untuk dapat
memperoleh peringkat terbaik (Page Rank) di dalam hasil pencarian.
 Saat ini teknik ini sudah tidak relevan lagi dalam SEO.
4. Auto Generate Page (Scraper Page)
 bentuk kejahatan dan kecurangan di dunia internet terkait SEO, dengan cara melakukan
spamming berupa website. Dimana sebuah website kontennya dikopikan ke satu atau beberapa
buah website lainnya. Sehingga dapat mendongkrak peringkat website tersebut di dalam hasil
pencarian Google.
 Proses ini disebut dengan auto generated.
Kaitan SEO dan strategi pemasaran global
 di dalam proses transaksi jual beli dan pemasaran secara global memanfaatkan akses internet,
terdapat 7 buah bidang yang umum digunakan yaitu :
 Information Sites (Images Sites)
 Content Based Sites
 Website
 Business To Business Link (B2B)
 Community Sites
 Yellow Pages
 Web Traffic Control
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
1. Information Sites (Images Sites)
 Lebih menekankan kepada layanan penyajian
informasi, tanpa perlu menekankan kepada fungsi
komersil
 Misal : fitur pendukung di dalam layanan ECommerce dan SEO (Search Engine Optimization)
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
2. Content Based Sites
 Pengguna internet yang ingin menggunakan
layanan informasi terkait dengan pemasaran global,
harus membayar terlebih dahulu biaya keanggotaan.
 Tujuannya untuk meningkatkan kualitas informasi
yang disajikan sehingga menjadi lebih baik.
 Contoh : Layanan E-Commerce
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
3. Website
 Website menyediakan tatap muka aplikasi yang umum
untuk :
 Layanan informasi
 Layanan E-Commerce
 Penyediaan kontak dengan pengunjung dan pembeli online
 Dukungan SEO yang berbasiskan search engine
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
4. Business to Business Link (B2B)
 B2B menyediakan jalur komunikasi online antar
pelaku bisnis
 Dalam hal ini semua pelaku bisnis, baik perorangan
maupun perusahaan dapat membentuk jaringan
online di dunia internet terkait dengan pemasaran
global secara online, SEO maupun E-Commerce
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
5. Community Sites
 Ranah virtual berbasiskan internet
 Dapat digunakan sebagai tempat bagi para
pengguna internet (baik penjual maupun pembeli)
dalam membahas transaksi online
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
6. Yellow Pages
 Hampir sama dengan layanan yellow pages dalam
bentuk buku cetak.
 Berguna untuk memberikan informasi secara
online secara terindeks, sehingga memudahkan para
pembeli dan proses Search Engine Optimization
(SEO)
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
7. Web Traffic Control
 Menyajikan layanan pemantauan dan control trafik
website yang digunakan untuk keperluan pemasaran
secara online berbasiskan internet.
 Web Traffic Control telah menjadi semacam
etalase online untuk menyajikan layanan pemasaran
online (E-Commerce) dan Computational Advertizing
(periklanan) serta dukungan SEO (Search Engine
Optimization)
Information
Sites
Business To
Business
Link (B2B)
Content
Based Sites
Website
Web Traffic
Control
Community
Sites
Yellow
Pages
Mengapa SEO perlu diterapkan dengan baik?
1.
• Kecenderungan pembeli menggunakan mesin
pencari dalam mencari referensi toko online
2.
• Hasil pencarian dengan indeks teratas sangat
menentukan untuk sebanyak berapa situs website
toko online tersebut diakses oleh pengunjung
SEO
???
Selain menerapkan SEO, adakah strategi
lain untuk bisnis online ??
SEO… and..
Google
AdWords
Definisi Google AdWords
Google
AdWords
 adalah teknik pemasaran dan periklanan berbasiskan mesin pencari (Search Engine Marketing)
yang dibuat oleh Google untuk membantu para pengguna internet, khususnya pebisnis online
dalam memasangkan iklan dengan mudah dan cepat secara online.
 2 pilihan yang dapat digunakan oleh pengguna layanan Google AdWords di dalam melakukan
pembayaran atas pemasangan iklan online adalah:
 Pay Per Click (PPC)
 Pay Per Million (PPM)
Google AdWords
Pay Per Click
Keakuratan
pengukuran
nilai yang
lebih baik
• Pemasang iklan akan membayar biaya
pemasangan iklan online apabila
semakin banyak pengguna yang
meng-klik iklan online
Pemasaran
lebih luas
Pay Per Click
• Pemasang iklan akan membayar biaya
pemasangan iklan online di awal
untuk per seribu kali tayang iklan di
internet
Kelebihan
Google
AdWords
Layanan
pemasangan
iklan handal
Kendali yang
lebih kuat
dalam
pemasaran
Tugas
1. Jelaskan yang anda ketahui tentang:
◦ Link Farming
◦ Doorway Page
◦ Auto Generate Page
◦ Tambahkan pula penjelasan bagaimana cara untuk meningkatkan keamanan dalam menghadapi 3
kecurangan tersebut
◦ Tugas dikumpulkan di elearning maksimal Rabu, 20 April 2016
Referensi
I Putu Agus Eka Pratama. 2014. Komputer & Masyarakat, Informatika Bandung