IKLAN beauty fresh (pewangi ruangan) Fx

Dwiyono Arifiyanto, S.Kom
Naskah Iklan Radio
Semester Genap (2013/2014)
Fakultas Ilmu Komputer
Universitas Dian Nuswantoro Semarang
KARAKTERISASI IKLAN RADIO
• Radio hanya mengandalkan pendengaran
untuk menyapa pendengarnya . Bagi
pendengar, radio seperti berbicara dengannya
sehingga radio bisa disebut media auditif dan
atraktif.
• Sebagai media auditif dan atraktif, iklan radio
punya karakteristik tersendiri.
KARAKTERISASI IKLAN RADIO
• Theater of the mind
• Pribadi
• Radio kurang menjadi perhatian penuh
pendengarnya
• Iklan ditayangkan hanya sekelebat, sekali
dengar
Prinsip Menulis Iklan Radio
1. Menulis untuk berbicara
2. Menulis sebagai bentuk komunikasi langsung
3. Menulis dalam kerangka kreatif dari individu
ke individu
– menghindari menulis dengan berpidato, kecuali
jika memang konsep kreatifnya demikian
– bunyi tulisan harus membentuk suasana
informal
Prinsip Menulis Iklan Radio
– copywriting harus menciptakan suasana akrab
dan bersahabat
– copywriting harus komunikatif, to the point. Satu
ide, satu kalimat, serta ringkas dan padat
4. Menulis dengan prinsip sekali ucap, langsung
dimengerti
5. Menulis dengan kesadaran bahwa hasil
karyanya akan diwujudkan dalam bentuk
suara
Elemen Copywriting
Secara teoritis, unsur dasar yang harus dikandung sebuah
naskah iklan dikenal dengan ringkasan AIDCA, yaitu:
• Attention – menarik perhatian.
• Interest – menciptakan minat.
• Desire – memunculkan hasrat untuk menggunakan
produk.
• Conviction – memberi keyakinan bahwa produk itulah
yang cocok bagi konsumen.
• Action – menyegerakan aksi, konsumen membeli atau
menggunakan produk.
Format Iklan Radio
• Naskah ditulis dengan bahasa lisan atau
percakapan. Tidak terlalu gramatikal, kecuali
untuk lucu-lucuan. Bahasa lebih penting dari
pada tata bahasa. Siapa target audience kita,
jangan pernah dilupakan.
• Naskah Iklan gagal menarik perhatian (attention),
ketertarikan (interest), keinginan (desire),
keyakinan (conviction), dan tindakan (action)
yang diinginkan, maka pesan iklan itu telah gagal.
Format Iklan Radio
Target audiens digunakan untuk menafsirkan pendengar
dari berbagai karakteristik / latar belakang, diantaranya :
• Pengetahuan yang terbatas mengenai produk.
• Latar belakang pendidikan, budaya, agama, paham
politik, dll.
• Tingkat kebutuhan yang berbeda.
• Tingkat apresiasi terhadap seni yang berbeda.
• Penggunaan sudut pandang.
• Waktu, media atau sarana yang digunakan, dan jam
tayang iklan.
Format Iklan Radio
• Penulis naskah harus berjiwa kreatif agar
naskah yang dihasilkannya menarik, jika perlu
menghibur, dan efektif sehingga publik bukan
saja tertarik, berminat membeli, tapi juga
yakin bahwa produk yang diiklankan sesuai
dengan kebutuhan/keinginan mereka
sehingga tanpa ragu segera membeli atau
menggunakannya.
Format Iklan Radio
• Iklan radio sangat berbeda dengan iklan dimedia
cetak.
• Iklan radio dibatasi oleh waktu atau durasi
• Durasi pada iklan radio umumnya 60 dtk (ada
yang 30 / 40 dtk)
• 5-10 detik pertama sbg building situation
(pendengar sudah tahu setting dan tokoh)
• detik ke-11 - 45 berisi konflik
• detik ke-45 - 60 berisi solusi
Gaya Bahasa
• Eksploratif – naskah iklan menggali sedalam
mungkin keunggulan produk, dengan katakata akurat dan tidak terlalu berlebihan,
sehingga mampu meyakinkan publik akan
keunggulan dan manfaat produk tersebut bagi
mereka.
• Denotatif – kata-kata yang digunakan sedapat
mungkin tidak barmakna ganda (ambigue)
sehingga pesannya jelas dan tegas.
Gaya Bahasa
• Naratif–menguraikan produk dalam bentuk cerita
dengan pilihan kata dan kalimat (gaya bahasa)
semenarik mungkin.
• Imajinatif — pilihan kata mengandung majinasi
dan ”membuai” dengan tetap mengedepankan
kebenaran fakta produk dan tidak mengandung
kebohongan.
• Argumentatif –mempengaruhi audiens secara
jelas dan nyata dengan argumentasi yang dapat
dipertanggungjawabkan.
Gaya Bahasa
• Informatif –menginformasikan secara detail
tentang produk. Sejumlah data yang
mneunjang disampaikan komunikatif dan
menghindari News Style, meski hakikatnya
memang berisi informasi.
• Persuasif–membujuk audiens agar segera
menggunakan produk yang diperkenalkan
atau ditawarkan.
Etika Periklanan
• Penulisan naskah iklan tidak boleh berisi dusta
atau membohongi masyarakat, serta tidak
melanggar kode etik periklanan dan undangundang perlindungan konsumen. Menjelekjelekkan produk lain termasuk pelanggaran
kode etik periklanan.
Istilah Dalam Naskah Audio
• Musik : Menunjukkan kepada sutradara
bahwa di baris itu harus diselipkan musik.
• Sound Effect (FX) : Suara-suara pendukung
untuk menciptakan suasana tertentu.
• Fade In : Petunjuk bagi sutradara atau pelaku
bahwa harus diciptakan situasi seolah-olah
ada orang mendekat.
Istilah Dalam Naskah Audio
• Fade Out : Kebalikan dari fade in. Harus
diciptakan situasi seolah-olah ada orang yang
pergi menjauh.
• Off Mike : Harus diciptakan situasi seolah-olah
ada orang berbicara dari jauh.
• Cross Fade : Dua bunyi yang berpapasan.
• Musik : IN-UP-DOWN-OUT artinya musik
masuk volume standar lalu mengecil dan
hilang.
Istilah Dalam Naskah Audio
• Musik : IN-UP-DOWN-UNDER artinya musik
masuk volume standar lalu menjadi latar
belakang iklan.
• Announcer (ANN) : Penyiar yang tugasnya
memberitahukan bahwa suatu acara atau
suatu program akan disampaikan.
• Narrator (NAR) : Hampir sama dengan penyiar,
bedanya apa yang dibaca narrator sudah
memasuki materi program
Contoh Iklan Audio
• IKLAN beauty fresh (pewangi ruangan)
Fx
: suara lalat
Anak Perempuan
: mama kamar adik banyak lalat
Mama
: wah mungkin karena bau tak sedap dik
Anak Perempuan
: iya ma tolong hilangkan bau tak sedapnya
Mama
: tenang , mama punya antinya
Fx
: suara semprotan nyamuk
Anak Perempuan
: wah wangi sekali ma
Mama
: jelas dunk,kan mama pakai beauty fresh pewangi
ruangan bau tak sedaap langsung KO
Musik
: gitar klasik bernuansa ceria UP-IN-DOWN
Narasi
: Ya, gunakan beauty fresh,bau tak sedap langsung
ko
Musik
: down-Out
Sumber : http://jendelamatabroadcast.blogspot.com
Contoh Iklan Audio
• IKLAN One Push Vape (Anti Nyamuk)
Fx
: suara nyamuk
Ayah
: mama banyak nyamuk nih
Fx
: suara tepukan tangan ke badan
Anak laki-laki
: iya nih ma jadi terganggu acara nonton bola nya
Fx
: Suara langkah kaki
Mama
: (fade in)tenang mama punya ahlinya
Fx
: suara semprotan nyamuk 1x
ayah
: wah nyamuk nya langsung hilang
Mama
: jelas dunk,kan mama pakai one push vape. semprot satu
detik bebas nyamuk 10 jam
Musik
: UP-IN-DOWN
Narasi
: one push vape , semprot satu detik bebas nyamuk 10 jam
Musik
: down-Out
Sumber : http://jendelamatabroadcast.blogspot.com
Referensi
•
•
•
http://romeltea.com
http://searchglobalonline.blogspot.com
http://jendelamatabroadcast.blogspot.com