25. PENGARUH INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP MINAT MENDENGARKAN RADIO DJFM SURABAYA-dikompresi

PENGARUH INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP
MINAT MENDENGARKAN RADIO DJFM SURABAYA
SKRIPSI
Diajukan Kepada Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Surabaya
“Almamater Wartawan Surabaya” Untuk Memenuhi Salah Satu
Persyaratan Dalam Menyelesaikan Program Sarjana Ilmu Komunikasi
Oleh :
RIDWAN DWI A.M.
NPM : 13.31.0031
KEKHUSUSAN : BROADCASTING
SEKOLAH TINGGI ILMU KOMUNIKASI
ALMAMATER WARTAWAN SURABAYA
2017
ABSTRAK
Radio dari masa ke masa selalu menunjukkan eksistensinya, menurut AC
Nielsen selaku lembaga survey media di Indonesia menyebutkan bahwa sekitar
38% dari masyarakat Indonesia masih aktif mendengarkan radio. Namun, untuk
bisa terus mempertahankan eksistensinya, kedepannya radio juga perlu
memanfaatkan strategi promosi serta pemilihan media promosi yang tepat. DJFM
selaku stasiun radio lokal di Surabaya mulai mencoba memanfaatkan sosial media
Instagram sebagai media promosi mereka untuk menarik lebih banyak pendengar
potensial mereka. Selain pasar yang lebih luas serta tren penggunaan sosial media
yang semakin populer menjadi salah satu alasan DJFM Surabaya memanfaatkan
Instagram sebagai media promosi. Namun, masih perlu dievaluasi lagi apakah
dengan Instagram ini sebagai media promosi dapat menarik minat penggunanya
untuk mendengarkan radio DJFM. Karena itulah dilakukan penelitian dengan judul
Pengaruh Instagram sebagai Media Promosi terhadap Minat Mendengarkan Radio
DJFM.
Penelitian yang dilakukan selama 6 bulan ini mencoba menganalisis
hubungan antara keterdadahan sosial media Instagram terhadap minat
mendengarkan radio dengan menggunakan metodologi deskriptif kuantitatif
dengan menyebarkan kuesioner online terhadap para responden. Hasil dari
penelitian dengan penyebaran kuesioner terhadap 98 responden ini diketahui bahwa
terdapat pengaruh antara Instagram sebagai media promosi terhadap minat
mendengarkan radio. Sebanyak 24% Instagram DJFM memiliki pengaruh terhadap
minat mendengarkan radio DJFM sedangkan, 76% dipengaruhi oleh variabel lain.
Dari informasi yang diberikan DJFM melalui Instagram mereka, pada tahap
kognitif seluruh responden dapat memahami pesan-pesan tersebut meliputi segala
informasi tentang program siaran DJFM dan juga frekuensi radio maupun situs
streaming DJFM. Kemudian pada tahap afektif sebanyak 40 responden merasa
ingin mendengarkan radio DJFM setelah melihat postingan pada Instagram DJFM.
Sedangkan pada tahap konatif seluruh responden tidak sampai pada tahap
mengakses atau mendengarkan radio DJFM.
Keywords
: Pengaruh instagram, minat mendengarkan radio, media promosi
DAFTAR ISI
Halaman Judul
.................................................................................. i
Persetujuan Pembimbing Skripsi
.......................................................... ii
Pengesahan Tim Penguji
...................................................................... iii
Pernyataan Orisinalitas
...................................................................... iv
Motto .......................................................................................................... v
Persembahan .............................................................................................. vi
Kata Pengantar
.................................................................................. vii
Abstrak
.............................................................................................. viii
Daftar Isi
.............................................................................................. ix
Daftar Tabel .............................................................................................. xii
Daftar Gambar
.................................................................................. xiv
Daftar Lampiran
.................................................................................. xvi
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1.Latar Belakang
..................................................................... 1
1.2.Rumusan Masalah
..................................................................... 9
1.3.Tujuan & Manfaat Penelitian ......................................................... 9
1.3.1. Tujuan Penelitian
......................................................... 9
1.3.2. Manfaat Penelitian
......................................................... 9
1.3.2.1. Akademis
......................................................... 9
1.3.2.2. Praktis
......................................................... 9
1.4.Landasan Teori
1.4.1. Komunikasi
..................................................................... 10
..................................................................... 10
1.4.2. Model Komunikasi
......................................................... 11
1.4.3. Komunikasi Massa
......................................................... 11
1.4.4. Radio ................................................................................. 12
1.4.5. Internet
..................................................................... 13
1.4.6. Media Sosial sebagai Media Promosi
1.4.7. Instagram
..................... 14
..................................................................... 17
ix
1.4.8. Efek Komunikasi Massa
............................................. 23
1.4.9. Minat ................................................................................. 24
1.5.Kerangka Beripikir
..................................................................... 25
1.6.Metodologi Penelitian
......................................................... 26
1.6.1. Metode & Jenis Penelitian
1.6.2. Populasi
............................................. 26
..................................................................... 26
1.6.3. Teknik Sampling
......................................................... 27
1.6.4. Sampel
..................................................................... 27
1.6.5. Instrumen
Penelitian
............................................. 28
1.6.6. Lokasi & Waktu Penelitian
............................................. 30
1.6.7. Variabel & Operasional Konsep
1.6.7.1. Variabel Penelitian
................................. 30
............................................. 30
1.6.7.2. Operasional Konsep ............................................. 31
1.6.7.3. Indikator Variabel
1.6.8. Hipotesis Riset
............................................. 33
......................................................... 35
1.6.9. Teknik Pengumpulan Data
............................................. 35
1.6.10.Teknik Analisa Data ......................................................... 36
1.6.11.Teknik Keabsahan Data
............................................. 37
1.6.10.1. Uji Validitas ......................................................... 37
1.6.10.2. Uji Reliabilitas
............................................. 38
BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
2.1.Gambaran Umum DJFM Surabaya
............................................. 39
2.2.1. Sejarah DJFM Surabaya
...........................................
39
2.2.2. Profil & Target Pendengar
...........................................
39
2.2.3. Instagram DJFM Surabaya
..........................................
42
..................................................................
45
3.2.Temuan Data ..............................................................................
45
BAB III ANALISIS DATA
3.1.Penyajian Data
3.2.1. Karakteristik Responden
..........................................
x
45
3.2.2. Keterdadahan Instagram
..........................................
49
3.2.2.1. Frekuensi Pesan
..........................................
49
3.2.2.2. Daya Tarik Pesan
.........................................
50
3.2.2.3. Kelengkapan & Kejelasan Pesan
.................
56
.............................
63
......................................................
65
3.2.3.1. Kognitif
......................................................
65
3.2.3.2. Afektif
......................................................
69
3.2.3.3. Konatif
......................................................
73
3.3.Kesimpulan Hasil Analisis Keterdadahan Instagram ..................
75
3.4.Kesimpulan Hasil Analisis Efek Komunikasi
..................
76
......................................................
77
3.2.2.4. Frekuensi Feedback Pesan
3.2.3. Efek Komunikasi
3.5.Uji Validitas & Reliabilitas
3.6.Analisis Regresi Linier Sederhana
..........................................
79
3.7.Analisis Koefisien Korelasi ......................................................
80
3.8.Uji Hipotesis ..............................................................................
81
BAB IV PENUTUP
4.1.Simpulan
..............................................................................
82
4.2.Saran ..........................................................................................
84
Daftar Pustaka
Lampiran
xi
DAFTAR TABEL
BAB 1
Tabel 1.1
Karakteristik Sosial Media
............................................ 16
Tabel 1.2
Indikator Variabel x ........................................................ 34
Tabel 1.3
Indikator Variabel y ........................................................ 34
BAB II
Tabel 2.1
Jadwal Program Siaran DJFM
...............................
42
......................................................
45
BAB III
Tabel 3.1
Usia Responden
Tabel 3.2
Jenis Kelamin Responden
Tabel 3.3
Tingkat Pendidikan Responden
..............................
48
Tabel 3.4
Frekuensi munculnya postingan
..............................
49
Tabel 3.5
Daya tarik Profile Picture DJFM
..............................
50
Tabel 3.6
Profile picture DJFM ......................................................
51
Tabel 3.7
Daya tarik gambar postingan DJFM ..............................
52
Tabel 3.8
Daya tarik video postingan DJFM
53
Tabel 3.9
Daya tarik caption pada postingan DJFM
..................
54
Tabel 3.10
Hast-tag pada postingan DJFM memudahkan pencarian
55
Tabel 3.11
Kelengkapan & Kejelasan Pesan Informasi frekuensi
radio DJFM
Tabel 3.12
..........................................
..............................
...................................................................
56
Kelengkapan & Kejelasan Pesan Informasi contact
Person ...............................................................................
Tabel 3.13
47
57
Kelengkapan & Kejelasan Pesan Informasi alamat
Situs streaming DJFM
...........................................
Tabel 3.14
Kualitas video dapat dilihat dengan jelas
Tabel 3.15
Kelengkapan & Kejelasan Pesan Informasi penulisan
Caption
...................
...................................................................
xii
58
59
60
Tabel 3.16
Kelengkapan & Kejelasan Pesan Informasi
Program DJFM
Tabel 3.17
......................................................... 61
Kelengkapan & Kejelasan Pesan Informasi Bintang Tamu
Program DJFM
......................................................... 62
Tabel 3.18
Frekuensi feedback berupa like
Tabel 3.19
Frekuensi feedback berupa komentar ................................. 64
Tabel 3.20
Frekuensi feedback bagi yang berkomentar di postingan
DJFM Surabaya
................................. 63
......................................................... 65
Tabel 3.21
Kognitif mengetahui program-program DJFM .................. 66
Tabel 3.22
Kognitif mengetahui jam siar program, bintang tamu
Serta tema yang dibahas
Tabel 3.23
............................................. 67
Kognitif mengetahui frekuensi maupun situs streaming
Untuk mendengarkan DJFM ............................................. 68
Tabel 3.24
Afektif tertarik melihat postingan DJFM
..................... 70
Tabel 3.25
Afektif menyukai postingan DJFM ................................. 70
Tabel 3.26
Afektif teser program membuat penasaran
Tabel 3.27
Afektif tertarik mendengarkan radio DJFM ..................... 72
Tabel 3.28
Konatif mulai mendengarkan radio DJFM
Tabel 3.29
Konatif setiap hari mendengarkan radio DJFM
Tabel 3.30
Data prosentase tingkat keterdadahan Instagram DJFM .... 75
Tabel 3.31
Analisis Validitas data
............................................. 78
Tabel 3.32
Analisis Reliabilitas data
............................................. 78
Tabel 3.33
Data analisis Regresi Linier Sederhana
Tabel 3.34
Data Koefisien korelasi
Tabel 3.35
Data Koefisien korelasi hipotesis
..................... 71
..................... 73
......... 74
..................... 79
............................................. 80
xiii
................................. 81
DAFTAR GAMBAR
BAB 1
Gambar 1.1
Infografis data APJII tentang penetrasi pengguna internet
Di Indonesia ..................................................................... 4
Gambar 1.2
Infografis data APJII tentang konten yang paling sering
Diakses netizen
Gambar 1.3
Infografis data Gresi Riztanty tentang radio yang paling
Sering didengarkan
Gambar 1.4
........................................................ 6
Infografis data APJII tentang komposisi usia pengguna
Internet
Gambar 1.5
......................................................... 5
.................................................................... 7
Infografis data APJII tentang media sosial paling sering
Diakses oleh netizen ........................................................ 8
Gambar 1.6
Halaman log-in Instagram
Gambar 1.7
Halaman buat akun Instagram
Gambar 1.8
Halaman beranda Instagram ............................................ 20
Gambar 1.9
Halaman explore & search
Gambar 1.10 Halaman upload
............................................ 18
................................ 19
............................................ 21
........................................................ 21
Gambar 1.11 Halaman news .................................................................... 22
Gambar 1.12 Halaman direct message
............................................ 23
BAB II
Gambar 2.1
Logo DJFM
.................................................................... 40
Gambar 2.2
Struktur Organisasi DJFM
............................................ 41
Gambar 2.3
Instagram DJFM Surabaya
............................................ 43
Gambar 2.4
Postingan DJFM 1
........................................................ 44
Gambar 2.5
Postingan DJFM 2
........................................................ 44
BAB III
Gambar 3.1
Infografis penyebaran responden berdasarkan usia ............ 46
xiv
Gambar 3.2
Infografis penyebaran responden berdasarkan
jenis kelamin ...................................................................... 48
Gambar 3.3
Profile picture pada Instagram DJFM
xv
...................... 51
DAFTAR LAMPIRAN
1. Data Identitas Responden
2. Kuesioner
3. Data Tabulasi Kuesioner
4. Uji Validitas
5. Uji Reliabilitas
6. Analisis Koefisien Korelasi
7. Analisis Regresi Linier Sederhana
8. Tabel - r
xvi
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1.Latar Belakang
Dalam kehidupan kita sehari-hari tidak dapat dipungkiri lagi bahwa sebagian
besar waktu kita tidak bisa terlepas dari berinteraksi dengan media massa. Mulai
dari menonton tv, mendengarkan radio, membaca majalah atau koran, hingga
membaca artikel melalui gadget. Kemudahan yang kita nikmati saat ini dalam
mengakses informasi tidak terlepas dari perkembangan teknologi informasi yang
semakin berkembang dari masa ke masa. Seperti halnya perkembanganperkembangan teknologi yang dimanfaatkan oleh radio.
Radio berawal dari pengembangan teknologi pengiriman sinyal melalui udara
tanpa kabel yang dikembangkan oleh Guglielmo Marconi. Pengembangan yang dia
lakukan pada tahun 1896 memungkinkan untuk mengirim dan menerima pesan
kode telegraf melalui jarak 2 mil. Setelah pengembangan awal yang dilakukan oleh
marconi di tahun-tahun berikutnya pengembangan demi pengembangan teknologi
penyiaran terus dilakukan hingga akhirnya pada tahun 1906 di New England
penyiaran publik dan musik pertama dilakukan. Radio pada masa awalnya
digunakan sebagai alat komunikasi antar kapal dan pulau-pulau terpencil. Namun,
seiring berjalannya waktu radio mulai difungsikan sebagai media informasi,
pemberitaan dan hiburan. Industri awal radio yang mulanya bergantung pada
penjualan perangkat radio kemudian mulai beralih pada penjualan slot iklan. Hal
ini dilatar belakangi oleh sebuah permasalahan jika semua orang memiliki radio,
maka tidak akan ada lagi orang yang ingin membeli radio. Akhirnya pada 22
1
Agustus 1922, stasiun New York, WEAF, mulai menerima iklan pertamanya yaitu
iklan apartemen di Long Island berdurasi 10 menit dengan biaya $50 (Stanley,
2012: 256).
Di Indonesia perkembangan radio dimulai pada tahun 1911, Angkatan laut
kerajaan Belanda pertama kali mengoperasikan radio komunikasi di Sabang. Pada
masa itu radio digunakan sebagai sebagai alat komunikasi untuk mengatur lalulintas kapal laut yang melintasi selat Malaka yang merupakan jalur perdagangan
yang sangat sibuk saat itu. Kemudian tepatnya pada 16 Juni 1925 di Batavia lahir
sebuah stasiun radio siaran dengan nama Bataviasche Radio Vereniging (BRV)
dengan siaran berupa memutarkan musik-musik barat. Setelah kemunculan radio
tersebut berbagai radio lainnya mulai bermunculan. Di Jakarta, Medan & Bandung
dikenal adanya stasiun radio Omroep Mij (NIROM), di Surakarta ada Solosche
Radio Vereiging, di Jogjakarta ada Mataramsche Vereniging Voor Radio Omroep
(MAVRO) dan beberapa radio lainnya. Dari sekian banyak radio saat itu yang
terbesar adalah NIROM. Di zaman itu radio swasta di Indonesia dikenakan
kewajiban untuk membayar pajak radio oleh pemerintah Hindia Belanda yang
hasilnya untuk mensubsidi NIROM. Berkat hal itu NIROM kemudian mampu
membangun stasiun relay dan meningkatkan daya pancar, juga membuat jaringan
telepon antar kota-kota besar dengan jaringan khusus. Di saat itu juga kaum pribumi
juga telah memiliki stasiun radio sendiri dan memiliki perkumpulan radio siaran
yang bernama PPRK (Perikatan Perkumpulan Radio Ketimuran). PPRK saat itu
mengusung siaran yang bersifat kultural atau budaya guna memajukan budaya dan
seni nasional (nusantara). Hal ini berbeda ketika masa penjajahan Jepang di
Indonesia. Saat itu semua radio dibungkam dan semua hal tentang penyiaran radio
2
diurus oleh satu lembaga yaitu Hoso Kanri Kyoku. Saat itu semua warga tidak bisa
mendengarkan siaran radio dari luar negri kecuali dari 8 Hoso Kyoku. Di saat-saat
Indonesia menuju kemerdekaan radio memiliki peranan penting dalam meraih
kemerdekaan. Saat itu secara sembunyi-sembunyi para pemuda mencoba
mendengarkan radio dari luar negri dan mendengar kabar bahwa Jepang telah kalah
dari sekutu hal itu membangkitkan semangat juang para pemuda untuk
mempersiapkan perlawanan dan memproklamirkan kemerdekaan. Setelah
kemerdekaan tercapai dan negara Kesatuan Republik Indonesia terbentuk, pada 11
September 1945 lahirlah stasiun radio nasional RRI (Radio Republik Indonesia)
(Bakhtiar, 2006: 108) .
Dengan sejarah yang panjang di era digital ini radio masih menunjukkan
eksistensinya. Berdasarkan data yang dikeluarkan AC Nielsen selaku lembaga
rating di Indonesia menunjukkan bahwa pada kuartal ketiga tahun 2016 sekitar 38%
masyarakat Indonesia masih aktif mendengarkan radio dan 57% diantaranya adalah
para generasi Z yaitu usia 10-14 tahun dan generasi milenials yaitu usia 15-34 tahun
(www.nielsen.com diakses pada 11 april 2017). Kemunculan teknologi internet
dengan segala kemudahan yang ditawarkannya lantas hal itu tidak menggeser
eksistensi dari radio. Radio dan internet pun dapat saling melengkapi karena para
pendengar radio ini juga mengakses internet, sehingga internet dapat menjadi
platform bagi radio untuk menjangkau mereka.
Salah satu wujud dari adaptasi radio terhadap perkembangan teknologi
internet adalah radio streaming. Sistem siaran yang digunakan oleh radio streaming
ini tidak jauh berbeda dengan teknologi radio konvensional. Namun, perbedaannya
terletak pada transmisi gelombang suara yang dihantarkan melalui internet dengan
3
menggunakan medium streaming dan memungkinkan radio dapat dinikmati dari
berbagai belahan dunia. Saat ini berbagai media massa mulai melirik teknologi
streaming ini, tidak hanya media massa seperti televisi ataupun radio saja, bahkan
media massa cetak seperti Jawa Pos juga mengembangkan situs berita yang juga
menyediakan video streaming.
Meskipun sudah mengadopsi teknologi baru yang memungkinkan radio
dapat dijangkau dimanapun & kapanpun hal itu akan sia-sia jika tidak bisa menarik
peminatnya. Meskipun dari data yang dikeluarkan AC Nielsen selaku lembaga
survey media menunjukkan bahwa radio masih memiliki peminatnya. Namun,
apakah pada tahun-tahun berikutnya radio masih bisa menunjukkan eksistensinya.
Karena itulah diperlukan strategi promosi yang tepat untuk dapat menarik
peminatnya. Berdasarkan data yang diterbitkan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa
Internet di Indonesia (APJII) pada November 2016 menunjukkan peningkatan
jumlah pengguna internet di Indonesia yang sebelumnya sebanyak 88, 1 juta pada
tahun 2014 menjadi 132, 7 juta pada tahun 2016.
Gambar 1.1
Infografis data hasil survey APJII mengenai Penetrasi Pengguna Internet pada 2016
Sumber (www.apjii.or.id diakses pada 11 april 2017)
4
Peningkatan jumlah pengguna internet ini juga di dukung dengan tren pemasaran
dengan menggunakan media sosial. Dari mulai usaha kecil menengah hingga
perusahaan-perusahaan besar memanfaatkan media sosial ini untuk strategi
promosi salah satunya adalah DJFM Surabaya. Menurut data yang dikeluarkan
APJII pada tahun 2016 Sosial media merupakan konten yang paling sering diakses
oleh para pengguna internet dengan prosentase sebanyak 97,4%. Target pasar yang
luas serta dapat diakses kapanpun dan dimanapun merupakan salah satu alasan
DJFM Surabaya memanfaatkan media sosial ini.
Gambar 1.2
Infografis data hasil survey APJII mengenai konten yang paling sering diakses pada
2016
Sumber (www.apjii.or.id diakses pada 11 april 2017)
DJFM Surabaya merupakan radio yang menyasar target audience di
kalangan anak muda dengan usia 13-21 tahun. Radio DJFM ini berada dibawah
naungan manajemen Mercury Group bersama dengan 3 radio lain yaitu Global FM,
Mercury FM & Kota FM. Berdasarkan data dari penelitian terdahulu yang
dilakukan oleh Gresi Riztanti pada tahun 2010 menunjukkan bahwa dari 23 radio
5
yang ada di Surabaya hanya 1,2% yang mendengarkan DJFM Surabaya (Gresi
Riztanti:2010) bersaing dengan prosentase yang tipis dengan radio lain di Surabaya.
Gambar 1.3
Infografis data hasil survey radio yang paling sering didengarkan 2010
Sumber. Gresi Riztanti (2010).
Melihat data tersebut DJFM Surabaya mencoba untuk menerapkan berbagai
strategi promosi untuk dapat meningkatkan jumlah pendengarnya. Salah satunya
adalah dengan menggunakan Sosial media untuk menarik para pendengar potensial
mereka. Jika merujuk pada data pengguna internet yang dikeluarkan oleh APJII
pada tahun 2016 memperlihatkan bahwa para pengguna yang mendominasi berada
diusia 35-44 tahun dengan prosentase 29,2%, kemudian usia 25-34 tahun dengan
prosentase 24,4% & kelompok usia 10-24 tahun dengan prosentase 18,4%. Dari
data tersebut menunjukkan kelompok usia ideal yang menjadi sasaran DJFM
Surabaya berada pada peringkat ketiga terbanyak, hal itu merupakan target yang
potensial bagi DJFM Surabaya. Meskipun media sosial merupakan yang paling
6
sering diakses oleh masyarakat, namun tidak semua media sosial digunakan oleh
DJFM.
Gambar 1.4
Infografis data hasil survey APJII mengenai Penetrasi Pengguna Internet
berdasarkan usia pada 2016
Sumber (www.apjii.or.id diakses pada 11 april 2017)
Beberapa media sosial saat ini seperti facebook, twitter, youtube, instagram
merupakan yang paling populer dikalangan masyarakat saat ini. Media sosial
seperti instagram dipilih oleh DJFM karena memiliki beberapa karakteristik seperti
dapat saling berinteraksi dengan pengguna lain dengan berbagi foto & video
singkat, fitur tanda tagar untuk memudahkan pencarian, caption untuk memberikan
keterangan berupa text secara rinci pada postingan, serta fitur-fitur untuk comment
& like. Selain itu Instagram juga media sosial paling populer kedua setelah youtube
menurut survey APJII.
7
Gambar 1.5
Infografis data hasil survey APJII media sosial paling sering diakses pada 2016
Sumber (www.apjii.or.id diakses pada 11 april 2017)
Berdasarkan uraian diatas yang menjadi inti permasalahan dalam penelitian
ini adalah meskipun dengan sejarah yang panjang dan seiring perkembangan zaman
media massa radio masih bisa menunjukkan eksistensinya dan mencoba untuk
beradaptasi dengan perkembangan teknologi informasi & komunikasi. Bahkan
dengan munculnya teknologi radio streaming yang bisa menjangkau pendengar
secara global, namun strategi promosi yang tepat juga diperlukan agar radio dapat
lebih banyak menarik pendengarnya & dapat mempertahankan eksistensinya.
Popularitas media sosial yang semakin naik akhirnya dimanfaatkan DJFM
Surabaya dalam menarik pendengar. Instagram sebagai media sosial paling populer
kedua setelah facebook digunakan DJFM Surabaya sebagai salah satu media
promosinya. Penggunaan media sosial instagram sebagai media promosi bertujuan
untuk menarik para pendengar potensial DJFM Surabaya, selain itu dengan
menggunakan media sosial instagram jangkauan kepada konsumen lebih luas dan
konsumen mudah mengakses dimana saja dan kapan saja. Dalam penelitian ini
peneliti mencoba mecari tahu hubungan pengaruh antara Instagram sebagai media
8
promosi terhadap munculnya minat mendengarkan radio. Dari penelitian ini akan
diketahui apakah Instagram DJFM Surabaya memiliki pengaruh terhadap minat
mendengarkan radio DJFM Surabaya.
1.2.Rumusan Masalah
Bagaimana pengaruh sosial media Instagram dari DJFM Surabaya terhadap
minat mendengarkan radio DJFM Surabaya ?
1.3.Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.3.1. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu tentang pengaruh
dari sosial media Instagram DJFM Surabaya terhadap minat mendengarkan
radio DJFM Surabaya.
1.3.2. Manfaat Penelitian
1.3.2.1. Akademis
Secara akademis, penelitian ini diharapkan bisa menjadi sarana
penerapan teori dan bekal ilmu pengetahuan yang telah diperoleh Peneliti
di universitas, didunia kerja secara nyata. Sekiranya penelitian ini bisa
menjadi referensi bagi khasanah ilmu komunikasi.
1.3.2.2. Praktis

Penelitian ini bisa berguna bagi rekan-rekan mahasiswa yang
melakukan penelitian terhadap permasalahan yang sama di masa
mendatang.
9

Melalui penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk radio DJFM
Surabaya sebagai bahan evaluasi terhadap strategi penggunaan sosial
media sebagai sarana meningkatkan jumlah pendengar.
1.4.Landasan Teori
1.4.1. Komunikasi
Seringkali definisi komunikasi berbeda atau bahkan bertentangan
dengan definisi lainnya. Namun, pada dasarnya komunikasi memiliki 3
konseptualisasi dasar. Seperti yang dikemukakan oleh John R. Wenburg
dan William W. Wilmot juga Kenneth K.Sereno dan Edward M. Bodaken
ada 3 kerangka pemahaman mengenai komunikasi, yaitu
1. Komunikasi sebagai tindakan satu-arah, adalah Komunikasi yang
mengisyaratkan penyampaian searah dari seorang atau suatu
lembaga kepada seseorang atau sekelompok orang lainnya, baik
secara langsung tatap muka ataupun melalui media.
2. Komunikasi sebagai interaksi, dalam arti sempit interaksi berarti
saling mempengaruhi. Pandangan komunikasi sebagai interaksi
sebagai interaksi menyertakan komunikasi dengan proses sebab–
akibat
atau aksi-reaksi, yang arahnya bergantian. Seperti,
seseorang menyampaikan pesan, kemudian seseorang lainnya
memberikan jawaban.
3. Komunikasi sebagai transaksi, adalah penafsiran anda atas perilaku
verbal maupun non-verbal orang lain yang anda kemukakan
kepadanya juga mengubah penafsiran orang lain tersebut atas
pesan anda begitu dan seterusnya (Mulyana, 2008: 67-76).
10
1.4.2. Model Komunikasi
Model komunikasi yang dikemukakan oleh Everet M.Roger & W.
Floyd shoemaker yang dikenal dengan model komunikasi S-M-C-R-E.
1. Source, yaitu sumber atau penyampai pesan. Dalam hal ini yang
berfungsi sebagai sumber pesan adalah DJFM Surabaya.
2. Message, yaitu suatu gagasan, ide berupa pesan, informasi,
pengetahuan, bujukan atau ajakan yang akan disampaikan oleh
komuniktor ke komunikan.
3. Channel, yaitu media, sarana atau saluran yang dipergunakan oleh
komunikator untuk menyampaikan pesan ke komunikan. Dalam hal ini
Instagram berfungsi sebagai saluran penyampaian pesan oleh DJFM
kepada pengikutnya.
4. Receiver, yaitu penerima pesan atau bisa disebut komunikan. Pihak
penerima pesan disini yaitu pengikut akun Instagram DJFM Surabaya.
5. Effect, yaitu dampak yang terjadi dalam penyampaian pesan.
1.4.3. Komunikasi Massa
Komunikasi massa bisa didefinisikan dalam 3 ciri yaitu:
1. Komunikasi Massa diarahkan kepada audiens yang relatif besar,
heterogen dan anonim.
2. Pesan-pesan yang disebarkan secara umum, sering dijadwalkan
untuk bisa mencapai sebanyak mungkin anggota audiens secara
serempak dan sifatnya sementara.
11
3. Komunikator cenderung berada atau beroprasi dalam sebuah
organisasi yang kompleks. Yang mungkin membutuhkan biaya
yang besar (Wright, 1959:15).
1.4.4. Radio
Definisi radio menurut (wibowo, 2012)
adalah suatu medium
komunikasi, dimana pesan berupa suara diubah menjadi sinyal suara,
dipancarkan dari suatu sumber (a sender) dengan antena pemancar, tanpa
perangkat kabel, melalui gelombang elektromagnetik, kemudian diterima
oleh antena penerima (a receiver), yang mengubah sinyal suara menjadi
pesan berupa suara kembali.
Fungsi siaran radio adalah menyampaikan informasi dari stasiun
pemancar ke seluruh stasiun penerima dengan transmisi tanpa kabel
(wireless). Keberadaan radio berawal dari penemuan James C. Maxwell
mengenai teori gelombang elektromagnet yang kemudian direalisasikan
oleh Henrich Hertz pada 1887. Kemudian Marconi menemukan metode
transmisi suara tanpa kabel dan dilanjutkan dengan penyempurnaan
eksperimen tentang berbagai susunan transmisi tanpa kabel oleh Nicola
Tesla. Kemudian David Semoff mengemukakan ide tentang bagaimana
jika stasiun penerima dibuat secara manual sehingga dapat dijadikan
sebagai peralatan rumah tangga seperti halnya piano atau phonograph
yang dapat menghadirkan musik ke dalam rumah secara wireless. Sarnoff
memberi nama “Radio Music Box” untuk idenya ini.
12
Pada 1919 impian Sarnoff terwujud, pesawat radio diciptakan dan
dapat dibeli oleh masyarakat umum sampai sekarang dan kita pun dapat
menikmatinya. Bahkan kini kita dapat membeli radio dengan harga relatif
murah dengan ukuran kecil. Berdasarkan fakta diatas jadi wajar jika
sampai sekarang radio identik dengan musik, radio adalah sarana hiburan
termurah
dan
tercepat
sehingga
menjadi
media
utama
untuk
mendengarkan musik.
1.4.5. Internet
Internet pada dasarnya merupakan sebuah jaringan antar-komputer
yang saling berkaitan. Jaringan ini secara terus-menerus sebagai pesanpesan elektronik, termasuk email, transmisi file dan komunikasi dua arah
antar-individu atau komputer (Severin, 2005:6). Internet memiliki 3 fitur
utama, yaitu Email (surat elektronik), Newsgroups and Mailing list, serta
World Wide Web:
1. Email. Jutaan orang kini berkomunikasi dengan menggunakan pesan
elektronik atau email. Tidak perlu menjadi pengguna internet yang
canggih untuk bisa mengirimkan pesan email, banyak orang awam
dapat melakukannya melalui layanan online.
2. Newsgroup and Mailing list. Newsgroup and Mailing list merupakan
sistem berbagi pesan secara elektronik yang memungkinkan orangorang tertarik pada masalah yang sama untuk saling bertukar informasi
dan opini.
13
3. World Wide Web. Juga dikenal www atau web merupakan sebuah
sistem informasi yang dapat diakses melalui komputer lain secara
cepat dan tepat (Severin, 2005:6).
1.4.6. Media Sosial sebagai Media Promosi
Media promosi merupakan sebuah wadah untuk menginformasikan
atau menawarkan suatu produk kepada konsumen. Media promosi
mempunyai peranan yang penting dalam mempromosikan sebuah produk.
Saat ini muncul media baru sebagai alat untuk mempromosikan suatu
produk yaitu media internet. Media internet ini dinilai cara yang efektif
karena mudah dan murah serta penggunaannya yang sedang populer saat
ini. Media internet saat ini banyak digunakan media massa untuk lebih
meningkatkan popularitas mereka, salah satunya DJFM Surabaya. Saat ini
internet digunakan oleh DJFM Surabaya untuk dapat menjangkau pasar
yang lebih luas serta menarik lebih banyak calon pendengar. Menurut
Soeganda Priyatna & Elvinaro Ardianto(2008) internet memilik beberapa
kelebihan seperti :

Banyak space yang akan kita gunakan untuk mengiklankan produk, baik
yang gratis maupun berbayar.

Keleluasan mendapatkan informasi. Kita dapat mengakses informasi
dari belahan bumi manapun, tanpa terhambat ruang dan waktu.

Salah satu sarana telekomunikasi, kita bisa berkirim surat dengan orang
lain hanya dalam waktu kurang dari satu menit, yaitu dengan email
14
ataupun kita bisa mengobrol dengan orang lain melalui chatting, bahkan
juga bisa bertatap muka bila dilengkapi dengan webcam.

Akses yang dimiliki tanpa batas.
Salah satu media yang termasuk media internet adalah media sosial. Media
sosial memiliki beberapa kelebihan dibandingkan dengan media terdahulu
yaitu media berbagi aktifitas, media berbagi pengetahuan, media untuk
memperluas jejaring dan komunitas dan media penyebaran informasi.
Kotler dan Keller (2009) lebih lanjut menerangkan bahwa media sosial
merupakan sarana bagi konsumen untuk berbagi teks, gambar, audio, dan
video informasi satu sama lain. Setiap media sosial memiliki karakteristik
tersendiri untuk melakukan kegiatan promosi produk kepada konsumen.
Berikut merupakan tabel perbandingan karakteristik media sosial dalam
pemanfaatan sebagai media promosi produk.
No
Jenis Sosial Media
1.
Facebook
Karakteristik Media Sosial

Dilengkapi dengan fasilitas berbagi pesan teks,
foto, audio, dan video.

Menyediakan
wadah
untuk
berkomunikasi
langsung melalui wall, chat rooms, message dan
membentuk group tertentu dengan member yang
diundang ke dalam group.
15

Untuk berkomunikasi secara interaktif antar
pengguna harus saling menerima permintaan
friend request terlebih dahulu.
2.
Instagram

Penyebaran informasi cenderung cepat.

Media sosial dengan fasilitas upload foto dan
video.

Memuat informasi secara lengkap melalui
caption yang diberikan pelaku usaha.

Fasilitas
Hashtag
(tanda
pagar)
untuk
memudahkan konsumen mencari tahu produk
yang diinginkan.
3.
Twitter

Dilengkapi fitur berbagi foto & video

Memiliki jumlah karakter sebanyak 140 untuk
setiap tweet

Agar dapat berinteraksi dengan baik, maka
sebaiknya saling follow
Tabel 1.1
Karakteristik Sosial Media
Karena setiap media sosial memiliki karakter yang berbeda-beda pemilihan
media yang tepat juga menjadi faktor penting. Selain dari aspek pesan,
keterdadahan media sosial juga perlu dilihat. Karena fokus pada penelitian
ini adalah tentang Pengaruh sosial media Instagram, maka keterdadahan
media sosial yang akan diukur adalah Instagram. Menurut shore dikutip
dalam wulandari (2015) keterdadahan adalah kegiatan mendengarkan,
16
melihat, membaca, atau secara lebih umum memberikan sejumlah perhatian
kepada suatu pesan yang disampaikan dengan menggunakan media sebagai
perantara. Riset yang berkembang menyatakan bahwa untuk mengukur
efektivitas internet yang dalam hal ini melalui media sosial dapat dilihat
keterdedahan media sosial yang dapat dilihat dari frekuensi kunjungan
pelanggan terhadap suatu akun media sosial produk, frekuensi pesan dan
feedback, tingkat daya tarik pesan, lama kunjungan, serta jalan yang
ditempuh untuk mencapai situs-situs media sosial tertentu (Shimp,
2003:603).
1.4.7. Instagram
Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto yang memungkinkan
pengguna mengambil foto, menerapkan filter digital, dan membagikannya
ke jejaring sosial lain seperti facebook, twitter. Nama instagram berasal dari
kata “insta” yaitu diambil dari kata “instan”, seperti kamera polaroid yang
pada masanya lebih dikenal dengan sebutan “foto instan”. Instagram juga
dapat menampilkan foto-foto secara instan, seperti polaroid di dalam
tampilannya. Sedangkan untuk kata “gram” berasal dari kata “telegram”,
dimana cara kerja telegram sendiri adalah untuk mengirimkan informasi
kepada orang lain dengan cepat. Sama halnya dengan Instagram yang dapat
mengunggah foto dengan menggunakan jaringan internet, sehingga
informasi yang ingin disampaikan dapat diterima dengan cepat. Oleh karena
itulah Instagram berasal dari instan-telegram. Instagram ini diciptakan oleh
Kevin Systrom dan juga Mike Krieger. Dibawah perusahaan Burbn Inc
Instagram ini bermula dari Kevin Systorm dan juga Mike Krieger yang ingin
17
mengembangkan aplikasi untuk telepon genggam. Aplikasi pertama yang
mereka buat adalah bernama Burbn. Namun karena dinilai terlalu banyak
dengan fitur-fitur dan masih dalam tahap yang belum sempurna akhirnya
kedua CEO ini memutuskan untuk merombak aplikasi ini. Setelah melalui
proses dan pertimbangan yang matang akhirnya Kevin Systrom dan Mike
Krieger memutuskan untuk megurangi beberapa fitur pada aplikasinya dan
fokus pada fitur berbagi foto, komentar, dan juga menyukai sebuah foto.
Itulah awal dari terbentuknya aplikasi Instagram. Pada 9 April 2012
Instagram di ambil alih oleh Facebook dengan penjualan sekitar $1 miliar.
Bagian-bagian dalam fitur Instagram
1. Halaman Log-in Instagram, di halaman ini pengguna hanya perlu
memasukkan username dan juga password yang sudah di daftarkan
sebelumnya. Kalau pengguna belum memiliki akun di Instagram maka
pengguna hanya perlu mengisi data diri yang ada pada menu.
Halaman Log-in Instagram
Gambar 1.6
18
2. Jika Pengguna belum mempunyai akun Instagram maka pengguna dapat
membuat akun dengan cara menekan tombol “Buat Akun” yang ada
dibawah halaman Log-In. Di halaman “Buat Akun” pengguna hanya
perlu mengisi identitas serta alamat E-mail atau nomor ponsel yang akan
digunakan.
Halaman Buat Akun dari Instagram
Gambar 1.7
3. Halaman Beranda atau halaman utama dari Instagram berisi foto-foto
baru yang diunggah oleh akun yang diikuti pengguna. Berikut adalah
Tampilan beranda dari Instagram.
19
Ambil
Pesan
Gambar
InstaStory
Buat
Instastory
Akun pengunggah
Postingan Pengunggah
Bagikan Postingan
Beranda
Komentar
Explore
Upload
& Search
News
Bar
Like
Halaman Beranda
Gambar 1.8
4. Halaman explore & search berisi foto serta video populer di instagram
yang memiliki likes terbanyak. Selain itu dihalaman ini pengguna dapat
mencari postingan maupun akun yang ingin di cari hanya dengan
memasukkan kata kunci dikolom search.
20
Profil
Search
Instastory
Postingan
Populer
Halaman Explore & Search
Gambar 1.9
5. Halaman Upload, disini kita bisa memilih foto maupun video yang akan
diunggah kemudian memberikan efek warna sesuai keinginan kita
berdasarkan pilihan filter yang ada di Instagram.
Halaman Upload
Gambar 1.10
21
6. Halaman News, halaman ini berfungsi agar pengguna mengetahui
aktivitas-aktivitas di Instagram berhubungan dengan pengguna baik
baik orang yang diikuti maupun pengguna sendiri. Dihalaman ini
terdapat 2 bagian yaitu following & you. Following memungkinkan
pengguna melihat aktivitas yang terjadi dari pengguna yang diikuti. You
memungkinkan pengguna melihat aktivitas yang terjadi di postingannya
berupa komentar, likes, serta permintaan mengikuti dari pengguna lain.
Halaman News
Gambar 1.11
22
7. Halaman direct message yaitu pesan pribadi dengan pengguna lain.
Halaman direct message
Gambar 1.12
1.4.8. Efek Komunikasi Massa
Berdasarkan tabel yang dikembangkan oleh Lavidge dan Steiner
pada tahun 1961 menjelaskan bahwa ada enam langkah yang
dikelompokkan ke dalam tiga dimensi dalam proses pengaruh komunikasi
diantaranya Kognitif, Afektif dan Konatif.
1. Kognitif berhubungan dengan pengetahuan kita tentang segala
sesuatu.
2. Afektif berhubungan dengan keinginan.
3. Konatif berhubungan dengan tingkah laku kita terhadap sesuatu.
23
1.4.9. Minat
Minat merupakan suatu rasa lebih suka dan rasa keterikatan pada suatu
hal atau aktivitas, tanpa ada yang menyuruh (Slameto, 1991). “Minat pada
dasarnya adalah penerimaan akan suatu hubungan antara diri sendiri dengan
sesuatu di luar diri” (Djamarah: 2002, 157). Secara umum minat dapat diartikan
sebagai kecenderungan yang tetap untuk memperhatikan dan menikmati suatu
aktivitas disertai dengan rasa senang. Berdasarkan pendapat-pendapat di atas,
dapat disimpulkan bahwa minat mendengarkan radio adalah kekuatan yang
mendorong seseorang untuk memperhatikan, merasa tertarik dan senang
mendengarkan radio sehingga mereka mau mendengarkan radio atas kemauan
sendiri. Sasaran komunikasi dari Instagram DJFM Surabaya ini berjumlah
banyak dan heterogen, oleh karena itu pesan yang disampaikan harus dapat
diterima, dimengerti, menarik perhatian dan juga minat pendengar.
24
1.5.Kerangka Berpikir
Pengaruh Instagram DJFM Surabaya
terhadap minat mendengarkan radio
Instagram sebagai media promosi
untuk menarik pendengar potensial
DJFM Surabaya
(Variabel x)
(Variabel Y)
Instagram sebagai media
promosi (Keterdadahan Media
Sosial Instagram)




Efek Komunikasi munculnya
minat mendengarkan :



Frekuensi Pesan
Frekuensi Feedback
pesan
Daya Tarik Pesan
Kejelasan Pengemasan
& Penyampaian pesan
Analisis Regresi Linier Sederhana
Simpulan
25
Kognisi
Afeksi
Konatif
1.6.Metodologi Penelitian
1.6.1. Metode & Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan atau metodologi kuantitatif.
Riset ini menggambarkan atau menjelaskan masalah yang hasilnya dapat
digeneralisasikan, dengan demikian tidak terlalu mementingkan kedalaman
atau analisis (Kriyantono, 2012:56).
Metode yang di gunakan penelitian ini adalah survey, yaitu meneliti
populasi yang relatif luas dengan cara menentukan sampel yang
representatif dari populasi yang diteliti yaitu 98 sampel dari 4.713 populasi.
Metode survey ini dilakukan dengan menyebar kuesioner sebagai
instrumen pengumpulan datanya kepada populasi penelitian yaitu pengikut
aktif akun Instagram DJFM Surabaya yang telah diambil sampelnya.
Dalam survey proses pengumpulan dan analisis data sosial bersifat sangat
terstruktur dan mendetail melalui kuisioner sebagai instrumen utama untuk
mendapatkan informasi dari sejumlah responden yang diasumsikan
mewakili populasi secara spesifik (Kriyantono, 2012:59).
1.6.2. Populasi
Populasi dari penelitian ini adalah pengikut akun Instagram dari
DJFM Surabaya. Berdasarkan data 11 April 2017 jumlah pengikut akun
Instagram dari DJFM Surabaya sebanyak 4.713
26
1.6.3. Teknik Sampling
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode probability
sampling dengan teknik simple random sampling yaitu teknik sampling
yang memberikan kesempatan yang sama pada setiap anggota populasi
untuk dijadikan sampel. Peneliti menggunakan teknik sampling ini karena
populasi penelitian dianggap homogen memiliki minat yang sama yaitu
mengikuti akun Instagram DJFM Surabaya.
1.6.4. Sampel
Riset kuantitatif bertujuan untuk generalisasi, karena itu sampel
yang baik ialah yang memenuhi unsur representatif. Selain itu, besarnya
sampel harus memadai (Suharto, 2002:58). Sampel
yang
digunakan
dalam penelitian ini sebanyak 98 orang yang merupakan pengikut dari akun
Instagram DJFM Surabaya. Dalam penelitian ini untuk mengukur
banyaknya jumlah sampel adalah dengan penghitungan statistik
menggunakan rumus Slovin. Rumus Slovin ini digunakan untuk
menentukan sampel dari populasi yang diketahui jumlahnya (Kriyantono,
2006:164).
𝑁
n = 1+𝑁𝑒 2
4713
n = 1+4713(0,1)2
4713
n = 1+47,13
4713
n = 48,13 = 97,9
n = 98
27
n = Ukuran sampel
N = Ukuran Populasi
e = Batas kesalahan yang ditolerir 10%
1.6.5. Instrumen Penelitian
Instrumen riset ini merupakan alat bantu yang menentukan
bagaimana dan apa yang harus dilakukan dalam mengumpulkan data. Alat
ukur ini sangat penting untuk mencari data dengan cara membatasi
kebenaran dan ketepatan indikator variabel yang sudah ditetapkan dari data
di lapangan, sehingga data yang terkumpul adalah sesuai dengan masalah
dan tidak meluas (Kriyantono, 2012:97).
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan instrumen penelitian
berupa Kuesioner. Kuesioner adalah daftar pertanyaan yang harus diisi oleh
responden. Tujuan penyebaran kuesioner adalah mencari informasi yang
lengkap mengenai suatu masalah dari responden tanpa merasa khawatir bila
responden memberikan jawaban yang tidak sesuai dengan kenyataan dalam
pengisian daftar pertanyaan (Kriyantono, 2012:97).
Dalam kuesioner yang disebarkan oleh peneliti ini berisi pertanyaan
dengan 4 jawaban. Setiap jawabannya memiliki poin dengan menggunakan
skala Likert.

Sangat Tidak Setuju memiliki poin 1

Kurang Setuju memiliki poin 2

Setuju memiliki poin 3

Sangat Setuju memiliki poin 4
28
Poin-poin diatas nantinya diakumulasikan untuk kemudian dianalisis tiaptiap indikatornya & dianalisis hubungan antar variabelnya dengan
menggunakan analisis Regresi Linier Sederhana. Pada variabel x yang
mecari tahu tingkat Keterdadahan terhadap Instagram DJFM nantinya
skor yang diperoleh diakumulasikan kemudian dikelompokkan sebagai
berikut :
1. Frekuensi Pesan :
Rendah
:1
Sedang
:2
Tinggi
: 3-4
2. Frekuensi Feedback pesan :
Rendah
: 3-6
Sedang
: 7-10
Tinggi
: 11-15
3. Daya Tarik Pesan :
Rendah
: 6-11
Sedang
: 12-17
Tinggi
: 18-24
4. Kelngkapan & Kejelasan Pesan :
Rendah
: 7-13
Sedang
: 14-20
Tinggi
: 21-28
29
1.6.6. Lokasi & Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan selama 6 bulan sejak 10 Maret 2017 hingga 2
Agustus 2017. Pada penyebaran kuesionernya dilakukan secara online
sejak 24 – 30 Juli 2017 dengan memberikan link google form kepada para
responden yang merupakan follower Instagram DJFM Surabaya.
1.6.7. Variabel Penelitian & Operasional Konsep
1.6.7.1. Variabel Penelitian
Variabel adalah konsep dalam bentuk konkret, suatu konsep
tingkat rendah yang acuannya secara relatif mudah didefinisikan dan
observasi serta mudah diklasifikasi, diurut atau diukur (Mayer,
1984:215).
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan variabel
pengaruh dan variabel tergantung.
1. Variabel X (Pengaruh/ Bebas)
Adalah variabel yang diduga sebagai penyebab atau pendahulu
dari variabel lainnya. Variabel pengaruh dalam penelitian ini
adalah sosial media Instagram DJFM Surabaya sebagai media
promosi yang diukur dengan tingkat Keterdadahan Instagram.
2. Variabel Y (Tergantung/ Tak bebas)
Adalah variabel yang diduga sebagai akibat atau yang
dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya. Variabel
30
tergantung dalam penelitian ini adalah Efek komunikasi yang
muncul berupa Minat mendengarkan radio DJFM Surabaya.
1.6.7.2. Operasional Konsep
Penelitian ini terdiri atas beberapa variabel yang terbagi menjadi
beberapa indikator. Masing-masing variabel dan indikator diberi batasan
terlebih dahulu sehingga dapat ditemukan skala pengukurannya.
Definisi operasional untuk masing-masing variabel adalah sebagai
berikut :
1. Tingkat keterdadahan media sosial adalah perhatian yang
dilakukan oleh konsumen terhadap aktivitas promosi yang dilakukan
pihak pemberi pesan (DJFM Surabaya) melalui instagram. Tingkat
keterdedahan media sosial instagram terdiri dari frekuensi pesan,
frekuensi feedback pesan, tingkat daya tarik pesan, kejelasan dalam
penyampaian pesan. Indikator pada variabel ini meliputi :
a. Frekuensi pesan yaitu banyak dan rutinnya postingan yang
dikirimkan admin melalui instagram. Responden melihat
seberapa sering pesan yang disampaikan pada akun Instagram
DJFM Surabaya.
b. Tingkat daya tarik pesan merupakan desain pesan yang
dikemas admin untuk menyampaikan informasi promosi produk
kepada followers dilihat dari komposisi warna, profile picture,
gambar atau foto, dan desain sehingga mendapat respon positif
terhadap promosi penjualan yang disampaikan.
31
c. Kejelasan dalam penyampaian informasi merupakan jelas dan
lengkapnya informasi yang diberikan admin melalui media
sosial instagram.
d. Frekuensi feedback pesan yaitu banyak dan rutinnya admin
membalas komen dan merespon postingan yang dikirimkan
followers instagram “DJFM Surabaya”. Responden melihat
seberapa sering feedback pesan yang disampaikan pada akun
Instagram DJFM Surabaya.
2. Variabel munculnya minat mendengarkan radio akan diukur
dengan Dimensi yang dikembangkan oleh Lavidge dan Steiner pada
tahun 1961 yaitu :
a. Kognitif berhubungan dengan pengetahuan kita tentang
segala sesuatu. Sesuatu tersebut bisa tentang informasiinformasi tentang DJFM , frekwensi radio DJFM, Link
streaming DJFM, serta segala sesuatu yang berhubungan
dengan program-program DJFM Surabaya.
b. Afektif berhubungan dengan sikap kita terhadap sesuatu.
Seperti Rasa suka terhadap postingan-postingan DJFM
Surabaya, timbul rasa penasaran terhadap postingan DJFM
Surabaya, muncul minat atau keinginan.
c. Konatif berhubungan dengan tingkah laku kita terhadap
sesuatu.
Seperti,
setelah
mendengarkan radio DJFM.
32
tertarik
kemudian
mulai
1.6.7.3. Indikator Variabel
Indikator Variabel x
Sosial Media Instagram
Frekuensi Pesan

Muncul postingan DJFM di
Timeline setiap hari
Feedback Pesan

Admin
DJFM
komentar
yang
membalas
diberikan
follower

Admin DJFM menginfokan
pemenang kuis yang dibuat
DJFM
Daya 
Tingkat
Tarik Pesan
Profile picture representasi
dari DJFM & menarik

Desain postingan foto &
video menarik

Caption
informatif
&
menarik

Hashtag
memudahkan
pencarian

Kejelasan
Pengemasan dan
Segala
informasi
tentang
kontak DJFM terdapat di bio
instagram DJFMSurabaya
33

Penyampaian
Pesan
Poostingan
DJFM
memberikan
informasi
program-program DJFM
Tabel 1.2
Indikator Variabel x
Indikator Variabel Y

Minat mendengarkan Kognitif
radio DJFM Surabaya
Mampu memahami pesan dalam
Instagram DJFM Surabaya.

Mengetahui frekuensi maupun
link radio streaming radio DJFM.

Mengetahui bintang tamu yang
akan datang.

Mengetahui
sekilas
tentang
program melalui teaser yang
ditayangkan di Instagram
Afektif

Mengetahui jam tayang program

Suka terhadap postingan maupun
pengemasan pesan di Instagram
DJFM

Muncul rasa ingin tahu terhadap
Radio DJFM Surabaya
34

Muncul rasa ingin tahu terhadap
program-program DJFM

Berminat untuk mendengarkan
radio DJFM Surabaya

Konatif
Mendengarkan radio DJFM
Tabel 1.3
Indikator Variabel y
1.6.8. Hipotesis Riset
Ha :
Terdapat pengaruh sosial media Instagram DJFM Surabaya terhadap
minat mendengarkan radio DJFM Surabaya
Ho:
Tidak terdapat pengaruh sosial media Instagram DJFM Surabaya
terhadap minat mendengarkan radio DJFM Surabaya
1.6.9. Teknik Pengumpulan Data
Kuesioner
Kuesioner adalah daftar pertanyaan yang harus diisi oleh responden.
Disebut juga angket. Kuesioner dibagikan terhadap para follower selama
24-30 Juli 2017 dengan mengirimkan pesan melalui fitu Direct message
pada Instagram yang berisi link atau alamat situs untuk membuka kuesioner
online.
35
Studi pustaka
Studi pustaka yaitu pengumpulan data dari buku-buku dan referensi
yang berkaitan dengan masalah yang akan di teliti.
1.6.10. Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh sosial media
Instagram DJFM Surabaya terhadap minat mendengarkan radio DJFM
Surabaya. Peneliti menggunakan analisis deskriptif serta analisis regresi
linier sederhana. Analisa deskriptif digunakan untuk menjelaskan
karakteristik dan jawaban yang diberikan responden., dimana ada penelitian
ini menggunakan frekuensi dan presentase.
Analisa regresi dilakukan untuk menguji kekuatan hubungan antara
dua variabel atau lebih. Selain itu analisis regresi juga menunjukkan arah
hubungan antara variabel dependen dengan variabel independen. Analisis
ini secara matematis. Ditulis dengan persamaan sebagai berikut :
Y = a+bX
Dimana :
Y = Minat mendengarkan radio DJFM Surabaya
a = Konstanta
X = Pengaruh sosial media DJFM Surabaya
b = Koefisien regresi
nilai a dihitung dengan rumus :
a=
∑𝑌(∑𝑋 2 )−∑𝑋 ∑𝑋𝑌
𝑛 ∑𝑥 2 −(∑𝑋)2
36
nilai b dihitung dengan rumus :
b=
𝑛∑𝑋𝑌−∑𝑋 ∑𝑋𝑌
𝑛 ∑𝑥 2 −(∑𝑋)2
Apabila koefisien β bernilai positif (+) maka terjadi pengaruh searah
antara variabel independen dengan variabel dependen, demikian pula
sebaliknya, bila koefisien β bernilai negatif (-) hal ini menunjukkan adanya
pengaruh negatif dimana kenaikan nilai variabel independen akan
mengakibatkan penurunan nilai variabel dependen.
1.6.11. Teknik Keabsahan Data
1.6.11.1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana
ketepatan dan keakuratan mutu alat ukur dalam menjalankan fungsi
ukurnya. Suatu instrumen yang sahih mempunyai validitas tinggi.
Sebaliknya, instrumen yang kurang valid memiliki validitas rendah.
Uji validitas dilakukan dengan mengukur korelasi antara
variabel dengan skor total variabel. Cara mengukur validitas konstruk
yaitu dengan mencari korelasi antara masing-masing skor total yang
akan diuji dengan menggunakan rumus teknik korelasi product
moment, sebagai berikut:
r=
𝑁∑𝑋𝑌−(∑𝑋)(∑𝑌)
√{𝑁∑𝑋 2 −(∑𝑋)2 }{𝑁∑𝑌 2 −(∑𝑌)2 }
Dimana :
r = Koefisien korelasi product moment
X = Skor setiap pertanyaan
Y = Skor total
n = Jumlah pertanyaan
37
menurut santoso, dasar pengambilan keputusan yaitu sebagai berikut:

Jika r hitung positif, serta r hitung > r tabel, maka butir atau item
pertanyaan tersebut valid.

Jika r hitung positif, serta r hitung < r tabel, maka butir atau item
pertanyaan tersebut tidak valid.
1.6.11.2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah pengujian yang dimaksudkan untuk
menunjukkan sifat suatu alat ukur dalam pengertian apakah alat ukur
yang digunakan cukup akurat. Stabil atau konsisten dalam mengukur
apa yang ingin diukur. Pengukuran reliabilitas menggunakan nilai
Alpha Cronbach dengan rumus:
𝑛
α = (𝑛−1) ( 1-
∑𝑎𝑡2
𝑎𝑡2
)
Keterangan :
a
= Reliabilitas yang dicari
n
= Jumlah item pertanyaan yang diuji
∑𝑎𝑡 2
= Jumlah varian skor tiap-tiap pertanyaan
𝑎𝑡 2
= Varian total
Kuesioner penelitian dikatakan valid apabila a Croncbach > 0,6.
38
BAB 2
GAMBARAN OBYEK PENELITIAN
2.1.Gambaran Umum DJFM Surabaya
2.2.1. Sejarah DJFM Surabaya
DJFM Surabaya merupakan radio dengan format program hiburan
dan informasi Radio DJFM Surabaya ini membidik pendengan di kalangan
anak muda. Bentuk siaran dari DJ FM cukup beragam diantaranya News,
Talkshow, Interaktif, dan musik. DJFM Surabaya ini dulunya bernama
Radio Devina Jelita. Nama ini diambil dari nama dari putri pemilik radio.
Namun, karena dianggap kurang dapat menarik pendengar dikalangan anak
muda akhirnya pada tahun 2004 nama Devina Jelita ini di ubah menjadi
DJFM.
Radio DJFM Surabaya ini didirikan pada tahun 1999 dan mulai
mengudara pada tahun 2001. Radio DJFM Surabaya ini berada dibawah
naungan Media Mercury Grup bersama dengan 3 radio lain yaitu Global
FM, Kota FM dan Mercury FM. Radio DJFM Surabaya berada di frekuensi
94,8.
2.2.2. Profil dan Target Pendengar DJFM Surabaya
2.2.2.1.

Visi & Misi
Visi
Menjadi media dengan target pendengar anak muda yang mendidik
serta menghibur.
39

Misi
Membuat serta mengembangkan program-program yang informatif,
menghasilkan bagi perusahaan, edukatif serta menghibur sesuai
dengan kebutuhan anak muda.
2.2.2.2.
Profil Radio
Nama Radio
: DJFM Surabaya
Gambar 2.1
Frekuensi
: 94,8 Mhz
Alamat
: Jl. Citandui no.14, Surabaya
Telepon
: 031 – 5678443
Fax
: 031 – 5683749
Website
: http://202.148.11.57:8000/djfmsurabaya
Instagram
: DJFMSurabaya
Youtube
: DJFMSurabaya
Fanpage
: DJFMSurabaya
Twitter
: @DJFMSurabaya
Sebutan Pendengar : Paramuda
Tagline
: The Ultimate Youngsters Radio
40
2.2.2.3.
Target Pendengar
Sex
: Laki – laki 40% , Perempuan 60%
Age
: 13 – 21 tahun
S.E.S
: A, B, B+ ( social ekonomi : menengah ke atas)
Education
: Pelajar dan mahasiswa
Daerah Jangkauan
: Daerah Jangkuan frekuensi siaran DJ FM
Surabaya meliputi wilayah Surabaya, Gresik,
Bangkalan, Kertosono, Sidoarjo, dan Lamongan.
2.2.2.4.
Struktur Organisasi
KOMISARIS
DIREKTUR
PROGRAM
DIRECTOR
KOORDINATOR
PENYIAR
PENYIAR
MARKETING
DIRECTOR
PRODUCTION
DIRECTOR/PRODUSER
CREATIVE DEPART
PRODUKSI
Off Air Team
Gambar 2.2
41
EVENT
DIRECTOR
MUSIC DIRECTOR
Berikut adalah jadwal program siaran DJFM Surabaya
Hari
Senin
Selasa
Rabu
Kamis
Jam
05.00-
Jumat
Hari
Sabtu
Jam
Minggu
Jam
05.00-
Modern
05.00-
Modern
08.00
07.00
Rock Jam
07.00
Rock Jam
0.8.00- Groovin In The Morning
07.00-
Weekend
07.00-
Weekend
10.00
09.00
Hitz
10.00
Hitz
09.00-
DJ
10.00-
DJ Puterin
12.00
Puterin
12.00
Donk
10.00-
Paramuda Morning Show
Hari
Good Day
12.00
Donk
12.00-
DJ Puterin Donk
15.00
15.00-
Buang-Baung Waktu
18.00
18.00-
The Ultimate Show
20.00
20.00-
Vigilante
12.00-
Happy
14.00
Hours
15.00
Hours
14.00-
Weekly
15.00-
Indo Keren
16.00
Top 40
18.00
16.00-
Indo 20
18.00-
18.00-
Bedcover
-
JKPOP
21.00
JKPOP
21.00
01.00
-
Happy
18.00
23.00
23.00-
12.00-
21.00-
Y2K
23.00
Something
Bedcover
21.00-
Ultimate
23.00-
23.00
Mixtape
01.00
23.00-
Lagu
01.00
Keren
Tanpa
Henti
Tabel 2.1
Jadwal Program siaran DJFM Surabaya
2.2.3. Instagram DJFM Surabaya
Saat ini akun Instagram DJFM Surabaya memiliki follower
sebanyak 4.713 berdasarkan data 11 April 2017. Akun Instagram ini
dikelola oleh tim multimedia dari DJFM Surabaya. Akun ini dibuat
42
dengan tujuan untuk mempromosikan program-program DJFM
Surabaya baik off-air maupun on-air. Dalam postingan-postingan yang
diunggah oleh DJFM Surabaya berisi teaser program, foto informasi
program, foto dokumentasi ketika siaran hingga teaser dari tayangan
youtube channel DJFM.
Akun Instagram DJFM Surabaya
Gambar 2.3
Contoh dari unggahan-unggahan akun Instagram DJFM Surabaya
43
Gambar 2.4
Gambar 2.5
Selain postingan-postingan diatas DJFM biasanya juga memposting videovideo teaser dari programnya.
44
BAB III
ANALISIS DATA
3.1.Penyajian Data
Pada bab ini peneliti menyajikan hasil temuan data dari kuesioner online
yang telah disebar ke follower instagram DJFM Surabaya menggunakan
teknik sampling acak sederhana. Penyebaran kuesioner dilakukan selama 1
minggu, pada tanggal 24 – 30 Juli 2017. Data yang diperoleh peneliti
berjumlah 98 responden sesuai dengan jumlah sampel yang dibutuhkan,
dengan penyajian data sebagai berikut.
3.2.Temuan Data
3.2.1. Karakteristik Responden
1) Usia
Banyak
Kelompok Usia
responden
Persentase
15-20 tahun
23
23,5 %
21-25 tahun
52
53 %
26-32 tahun
23
23,5 %
Jumlah
98
100%
Tabel 3.1
Tabel penyebaran responden berdasarkan usia
Sumber : kuesioner identitas responden
45
Berdasarkan tabel 3.1 menunjukkan bahwa rata-rata responden
yang merupakan pengikut dari akun Instagram DJFM mayoritas berusia
antara 21-25 tahun sebanyak 52 orang atau 53 %.
Sedangkan pada
kelompok usia 15-20 tahun sebanyak 23 orang atau 23,5%. Pada usia 2632 tahun juga menunjukkan prosentase yang sama yaitu sebanyak 23
orang atau 23,5%.
Mayoritas responden yang didominasi oleh kelompok usia 21-25
tahun dikarenakan
mayoritas pengikut
Instagram
yang memang
kebanyakan berada di rentang usia 20 tahun keatas. Hanya sebagian kecil
responden yang peneliti temukan berada di rentang usia 20 tahun
kebawah.
Jika digambarkan dalam bentuk grafis maka dapat dilihat sebagai
berikut.
23
23
52
RESPONDEN BERDASARKAN USIA
15-20 TAHUN
21-25 TAHUN
26-32 TAHUN
Infografis penyebaran responden berdasarkan usia
46
Gambar 3.1
2) Jenis Kelamin
Banyak
Jenis Kelamin
responden
Persentase
Perempuan
64
65 %
Laki-laki
34
35 %
Jumlah
98
100%
Tabel 3.2
Penyebaran responden berdasarkan jenis kelamin
Sumber : kuesioner identitas responden
Penyebaran kuesioner berdasarkan jenis kelamin mayoritas
didominasi oleh perempuan yaitu sebanyak 64 orang dengan persentase
65%, Sedangkan responden laki-laki sebanyak 34 orang atau 35%.
Penyebaran kuesioner lebih didominasi oleh perempuan karena selain
akun Instagram DJFM yang lebih banyak diikuti oleh perempuan pada
saat penyebaran kuesioner online mayoritas responden laki-laki tidak
memberikan respon ketika dimintai untuk mengisi kuesioner. Jika
digambarkan kedalam bentuk grafis maka dapat dilihat gambar dibawah
ini
47
Jenis Kelamin
0%
35%
65%
Perempuan
Laki-laki
Berdasarkan tabel 3.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden
didominasi oleh mahasiswa S1 yaitu sebanyak 48 orang dengan persentase
48%. Sedangkan responden yang masih berstatus sebagai pelajar SMP
sebanyak 4 orang dengan persentase 4% dan 8 orang berstatus pelajar
SMA dengan persentase 8%. Mayori
3.2.2. Keterdadahan Instagram DJFM Surabaya
3.2.2.1.
Frekuensi Pesan
Frekuensi munculnya
Banyaknya Responden
Persentase
Tidak Pernah
0
0%
1-2 kali dalam seminggu
7
7%
3-4 kali dalam seminggu
84
88%
Setiap hari
7
7%
Jumlah
98
100%
postingan
Frekuensi munculnya postingan Instagram DJFM pada
akun responden
Tabel 3.4
49
Dalam tabel 3.4 menunjukkan bahwa DJFM Surabaya cukup intens
dalam menyapa pengikutnya melalui postingan-postingannya. Hal ini
dibuktikan dengan mayoritas responden sebanyak 87 orang yang
menjawab bahwa postingan-postingan DJFM Surabaya 3-4 kali dalam
seminggu muncul pada timeline mereka. Kemudian sebanyak 7 responden
menjawab 2-3 kali seminggu & sebanyak 7 responden menjawab 1-2 kali
dalam seminggu.
3.2.2.2.
Daya Tarik Pesan
1) Profile Picture Instagram DJFM Surabaya menarik
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Tidak menarik
0
0%
Kurang menarik
11
11%
Menarik
85
87%
Sangat menarik
2
2%
Jumlah
98
100%
Data tabulasi daya tarik profile picture Instagram DJFM Surabaya
Tabel 3.5
50
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Tidak Setuju
0
0%
Kurang Setuju
4
4%
Setuju
93
95%
Sangat Setuju
1
1%
Jumlah
98
100%
Mayoritas responden menilai bahwa Profile picture yang digunakan
oleh DJFM merepresentasikan identitas dari DJFM. Hal ini dapat
dibuktikan pada tabel 3.6 yaitu sebanyak 93 responden menjawab setuju
bahwa profile picture yang digunakan oleh DJFM merepresentasikan
identitas DJFM. Sedangkan sebanyak 1 responden menjawab sangat
setuju. Logo memang merupakan representasi dari sebuah perusahaan
dengan menggunakan logo sebagai picture profile diharapkan dapat
membuat brand image dari sebuah perusahaan bisa lebih melekat pada
benak pengikutnya. Namun, sebanyak 4 responden menilai bahwa
picture profile yang digunakan kurang merepresentasikan identitas.
3) Desain gambar pada postingan Instagram DJFM menarik
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Tidak menarik
0
0%
Kurang menarik
7
7%
Menarik
87
89%
Sangat menarik
4
4%
Jumlah
98
100%
Daya tarik desain gambar & foto pada postingan Instagram
DJFM Surabaya
Tabel 3.7
52
Berdasarkan tabel 3.7 mayoritas responden menilai bahwa desaindesain gambar maupun foto-foto yang diposting oleh DJFM terbilang
menarik. Hal ini terbukti dengan hasil data yang menunjukkan bahwa
sebanyak 87 responden menilai bahwa desain-desain gambar maupun
foto-foto yang diposting menarik. Kemudian sebanyak 4 responden
menilai sangat menarik & sebanyak 7 responden menilai kurang menarik.
Setiap responden memiliki penilaian sendiri sampai seberapa menarik
postingan gambar yang diposting DJFM namun, DJFM terbilang
konsisten dalam pengemasan pesannnya. Desain gambar dengan warna
yang cerah dan selalu memasukkan logo kedalam gambar yang diposting
merupakan ciri khas dari desain-desain yang diposting pada Instagram
DJFM. Selain itu pada foto-foto yang diposting DJFM selalu
menampilkan aktifitas serta keseruan ketika proses siaran dan wawancara
narasumber.
4) Video postingan DJFM Surabaya menarik
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Tidak menarik
2
2%
Kurang menarik
23
24%
Menarik
72
73%
Sangat menarik
1
1%
Jumlah
98
100%
Daya tarik video postingan pada Instagram DJFM Surabaya
53
Tabel 3.8
Video-video yang diposting kebanyakan berisi tentang teaser dari
program radionya & juga acara off-air yang dilakukan DJFM. Mayoritas
responden menilai bahwa video-video yang diposting oleh DJFM
terbilang menarik. Hal ini dibuktikan dengan hasil tabulasi penghitungan
yang bisa dilihat pada tabel 3.8. Sebanyak 72 responden menilai bahwa
video-video yang diposting DJFM menarik. Kemudian sebanyak 23
responden menilai kurang menarik, 2 responden menilai sangat tidak
menarik dan 1 responden menilai menarik.
5) Caption yang ditulis dalam postingan DJFM menarik
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Tidak menarik
1
1%
Kurang menarik
35
36%
Menarik
62
63%
Sangat menarik
0
0%
Jumlah
98
100%
Daya tarik caption pada postingan Instagram DJFM
Surabaya
Tabel 3.9
54
Berdasarkan data pada tabel 3.9 menunjukkan bahwa mayoritas responden
menilai bahwa caption yang ditulis pada postingan Instagram DJFM Surabaya
menarik & informatif sebanyak 62 responden. Kemudian sebanyak 35 respoden
menilai caption yang ditulis kurang menarik.
6) Hash tag atau tanda tagar pada setiap postingan DJFM
memudahkan pencarian
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
1
1%
Kurang setuju
43
44%
Setuju
54
55%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
Hash tag pada postingan Instagram DJFM Surabaya
memudahkan pencarian
Tabel 3.10
Berdasarkan data yang diperoleh pada tabel 3.2.1 terlihat bahwa
mayoritas responden merasa hash tag atau tanda tagar yang digunakan
DJFM memudahkan dalam pencarian postingan yang berhubungan.
Hal ini dibuktikan dengan banyaknya responden yang merasa setuju
terhadap pernyataan “Hash tag atau tanda tagar pada setiap postingan
55
DJFM memudahkan pencarian” sebanyak 54 responden. Sedangkan
43 responden kurang setuju dengan pernyataan tersebut & 1
responden merasa sangat tidak setuju.
3.2.2.3.
Kelengkapan & Kejelasan Pesan
1) Dapat menemukan frekuensi radio DJFM Surabaya pada
postingan ataupun bio pada Instagram DJFM Surabaya
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
75
77%
Sangat setuju
23
23%
Jumlah
98
100%
Kelengkapan & kejelasan pesan informasi frekuensi radio
DJFM
Tabel 3.11
Berdasarkan data yang diperoleh menunjukkan bahwa mayoritas
responden dapat frekuensi radio DJFM Surabaya pada postingan radio
DJFM. Frekuensi radio merupakan informasi paling mendasar yang
harus diketahui follower agar mereka tahu pada frekuensi berapa
mereka bisa menemukan channel radio DJFM Surabaya. Sebanyak 75
56
responden menjawab setuju dengan pernyataan ”dapat menemukan
frekuensi radio DJFM pada postingan maupun bio pada Instagram
DJFM” & 23 responden menjawab sangat setuju.
2) Dapat menemukan informasi contact person pada postingan
ataupun bio DJFM Surabaya
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
75
77%
Sangat setuju
23
23%
Jumlah
98
100%
Kelengkapan & kejelasaan pesan informasi contact person
Tabel 3.12
Contact person berfungsi agar ketika masyarakat luas atau para
follower
membutuhkan
informasi-informasi
mendetil
yang
berhubungan DJFM mereka dapat menghubunginya dan mencari tahu
dengan mudah. Berdasarkan data yang diperoleh pada tabel 3.2.3
menunjukkan
bahwa
mayoritas
responden
dapat
menemukan
informasi contact person pada bio ataupun postingan DJFM.
57
Sebanyak 75 responden setuju dengan pernyataan “dapat menemukan
informasi contact person pada bio ataupun postingan Instagram
DJFM” dan sebanyak 23 responden menjawab sangat setuju.
3) Dapat menemukan alamat situs streaming untuk mendengarkan
radio DJFM Surabaya pada postingan ataupun bio DJFM
Surabaya
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
76
78%
Sangat setuju
22
22%
Jumlah
98
100%
Kelengkapan & kejelasan pesan informasi alamat situs
streaming DJFM
Tabel 3.13
Berdasarkan data pada tabel 3.2.4 menunjukkan bahwa sebanyak
76 responden setuju dengan pernyataan “dapat menemukan alamat
situs streaming untuk mendengarkan radio DJFM Surabaya pada bio
ataupun postingan instagramnya” dan sebanyak 22 responden
menjawab sangat setuju. Dari hasil jawaban yang ditunjukkan
58
responden dapat disimpulkan bahwa informasi alamat situs streaming
dapat ditemukan dengan mudah pada postingan ataupun bio DJFM
Surabaya.
4) Foto maupun video yang diposting DJFM memiliki kualitas
gambar yang bisa dilihat dengan jelas
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
86
88%
Sangat setuju
12
12%
Jumlah
98
100%
Kualitas & video yang dapat dilihat dengan jelas
Tabel 3.14
Postingan-postingan baik gambar maupun video dinilai memiliki
kualitas gambar yang bagus dalam artian bisa dilihat secara jelas. Hal
ini dibuktikan jawaban positif yang ditunjukkan responden. Sebanyak
86 responden menilai bahwa kualitas gambar maupun video dapat
dilihat dengan jelas, sedangkan 12 responden menilai sangat jelas.
59
5) Penulisan caption maupun kata-kata dalam postingan gambar
atau video mudah dipahami
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
2
2%
Setuju
87
89%
Sangat setuju
9
9%
Jumlah
98
100%
Data tabulasi kelengkapan & kejelasan pesan pada penulisan
caption
Tabel 3.15
Caption maupun penulisan kata-kata dalam postingan DJFM
dianggap mudah dipahami oleh para responden. Hal ini dibuktikan
oleh data pada tabel 3.2.6. Sebanyak 87 responden menjawab setuju
dengan pernyataan “penulisan caption maupun katakata dalam posting
DJFM mudah dipahami”, sedangkan 2 responden merasa kurang
setuju dengan pernyataan tersebut.
60
6) Dapat menemukan informasi program pada postingan DJFM
seperti nama program dan jam siaran
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
1
0%
Setuju
82
83%
Sangat setuju
15
17%
Jumlah
98
100%
Kelengkapan & kejelasan pesan informasi program DJFM
Tabel 3.16
Berdasarkan data dari tabel 3.2.7 menjelaskanbahwa mayoritas
reponden sebanyak 82 orang atau 83% dapat menemukan informasi
program pada postingan DJFM. Informasi program ini meliputi nama
program maupun waktu siaran program. Kemudian sebanyak 15
responden menjawab sangat setuju dengan pernyataan tersebut.
Sedangkan, 1 orang responden merasa kurang setuju.
61
7) Dapat menemukan informasi tentang bintang tamu yang akan
datang pada postingan Instagram DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
81
83%
Sangat setuju
17
17%
Jumlah
98
100%
Kelengkapan & kejelasan pesan informasi program DJFM
Tabel 3.17
Informasi tentang bintang tamu yang akan datang juga dapat
ditemukan dengan mudah oleh para pengikut Instagram DJFM. Hal
ini bisa dibuktikan dengan data pada tabel 3.2.8 yang menunjukkan
bahwa 81 responden setuju dengan pernyataasn tersebut dan sebanyak
17 responden merasa sangat setuju.
62
3.2.2.4.
Frekuensi Feedback Pesan
1) Admin memberikan tanda like pada foto atau video yang
menandai DJFM.
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
52
53%
Kurang setuju
46
47%
Setuju
0
0
Sangat setuju
0
0
Jumlah
98
100%
Frekuensi feedback berupa like pada postingan follower yang
menandai DJFM
Tabel 3.18
Dari tabel 3.2.9 menjelaskan bahwa mayoritas responden merasa
feedback berupa like bagi postingan yang menandai DJFM sangat
minim. Hal ini terlihat dalam pernyataan “admin memberikan tanda
like pada foto atau video yang menandai DJFM” yang mayoritas
responden sebanyak 52 orang menjawab sangat tidak setuju & 46
lainnya menjawab kurang setuju.
63
2) Admin memberikan komentar pada foto atau video yang
menandai DJFM.
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
52
53%
Kurang setuju
46
47%
Setuju
0
0
Sangat setuju
0
0
Jumlah
98
100%
Frekuensi feedback berupa komentar pada postingan
follower yang menandai DJFM
Tabel 3.19
Dari tabel 3.3.1 menjelaskan bahwa mayoritas responden merasa
feedback berupa comment bagi postingan yang menandai DJFM
sangat minim. Hal ini terlihat dalam pernyataan “admin memberikan
tanda komentar pada foto atau video yang menandai DJFM” yang
mayoritas responden sebanyak 52 orang menjawab sangat tidak setuju
& 46 lainnya menjawab kurang setuju.
64
3) Admin membalas komentar netizen yang memberikan komentar
pada postingan DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
52
53%
Kurang setuju
46
47%
Setuju
0
0
Sangat setuju
0
0
Jumlah
98
100%
Frekuensi feedback bagi follower yang berkomentar pada
postingan DJFM
Tabel 3.20
Dari tabel 3.2.9 menjelaskan bahwa mayoritas responden merasa
komentar yang mereka berikan pada postingan DJFM tidak pernah
dibalas. Hal ini terlihat dalam pernyataan “admin membalas komentar
netizen yang memberikan komentar pada postingannya” yang
mayoritas responden sebanyak 52 orang menjawab sangat tidak setuju
& 46 lainnya menjawab kurang setuju.
3.2.3. Efek Komunikasi
3.2.3.1.
Kognitif
Pada tahap kognitif seluruh responden mengetahui seluruh
informasi yang berhubungan dengan program-program DJFM seperti
65
jam siar program, informasi bintang tamu yang akan datang, tema
yang dibahas, serta tahu dimana frekuensi serta alamat situs streaming
ketika ingin mendengarkan radio DJFM. Hal ini dapat dilihat pada
penjabaran tabel-tabel dibawah ini.
1) Setelah
melihat
postingan
DJFM
Instagram DJFM
membuat saya mengetahui program-program DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
81
83%
Sangat setuju
17
17%
Jumlah
98
100%
Kognitif mengetahui program-program DJFM
Tabel 3.21
Berdasarkan tabel 3.3.3 diatas menunjukkan bahwa seluruh
responden mengetahui program-program acara DJFM. Hal ini
terbukti dengan sebanyak 81 responden setuju dengan
pernyataan “Setelah melihat postingan DJFM Instagram DJFM
membuat saya mengetahui program-program DJFM” dan
sebanyak 17 responden menjawab sangat setuju. Responden
dapat mengetahui informasi-informasi tentang program DJFM
66
dikarenakan
pada
postingan-postingan
berupa
promosi
program, DJFM selalu mencoba menyajikan informasiinformasi tentang program mereka secara lengkap. Hal ini
terbukti pada poin pembahasan sebelumnya pada aspek
kejelasan dan kelengkapan pesan yang dapat dilihat pada tabel
3.2.7 sebelumnya.
2) Setelah
melihat
postingan
DJFM
membuat
saya
mengetahui detil tentang program seperti jam siar
program, bintang tamu yang datang, serta tema yang
dibahas
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
81
83%
Sangat setuju
17
17%
Jumlah
98
100%
Kognitif mengetahui jam siar program, bintang tamu, serta
tema yang dibahas
Tabel 3.22
Mayoritas responden mengetahui infromasi detil tentang
program seperti jam siar program, bintang tamu yang diakan
67
datang serta tema yang dibahas. Hal ini dapat dibuktikan
melalui data pada tabel 3.3.4 yaitu sebanyak 81 responden
merasa setuju dengan pernyataan bahwa “setelah melihat
postingan DJFM membuat saya mengetahui detil tentang
program seperti jam siar program, bintang tamu yang data &
tema yang dibahas”. Kemudian 17 responden lainnya
menjawab sangat setuju dengan pernyataan tersebut.
3) Mengetahui dimana frekuensi maupun situs streaming
untuk mendengarkan radio DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
0
0%
Setuju
81
83%
Sangat setuju
17
17%
Jumlah
98
100%
Kognitif mengetahui fekuensi & alamat situs streaming
untuk mendengarkan radio DJFM
Tabel 3.23
Berdasarkan tabel 3.3.5 diatas menunjukkan bahwa seluruh
responden mengetahui frekuensi radio & situs streaming untuk
mendengarkan radio DJFM. Hal ini terbukti dengan sebanyak
68
81 responden setuju dengan pernyataan “mengetahui dimana
situs streaming maupun frekuensi untuk mendengarkan radio
DJFM” dan sebanyak 17 responden menjawab sangat setuju.
Responden dapat mengetahui informasi-informasi berupa
frekuensi & alamat situs streaming DJFM dikarenakan pada
postingan-postingan berupa promosi program, DJFM selalu
mencoba menyajikan informasi-informasi tentang program
mereka secara lengkap. Hal ini terbukti pada poin pembahasan
sebelumnya pada aspek kejelasan dan kelengkapan pesan yang
dapat dilihat pada tabel 3.2.2 & tabel 3.2.4 sebelumnya.
3.2.3.2.
Afektif
Pada tahap afektif hanya sebanyak 40 responden yang merasa
berminat atau timbul keinginan untuk mendengarkan radio DJFM
setelah melihat postingan DJFM. Mayoritas responden memang
menyukai konten-konten postingan pada Instagram DJFM, namun itu
tidak serta merta membuat para responden ingin mendengarkan radio
DJFM. Hal ini dapat dibuktikan melalui penjelasan pada tabel-tabel
dibawah ini.
1) Tertarik melihat postingan Instagram DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
69
Kurang setuju
6
6%
Setuju
92
94%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
Afektif tertarik melihat postingan Instagram DJFM
Tabel 3.24
Berdasarkan tabel 3.3.6 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 92 orang merasa tertarik untuk melihat
postingan-postingan DJFM. Sebanyak 6 responden merasa
kurang tertarik untuk melihat postingan Instagram DJFM.
2) Menyukai desain gambar maupun postingan video pada
Instagram DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
0
0%
Kurang setuju
6
6%
Setuju
92
94%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
70
Afektif menyukai postingan DJFM
Tabel 3.25
Berdasarkan pada tabel 3.3.7 diatas memperlihatkan bahwa
mayoritas responden menyukai postingan-postingan DJFM.
Hal ini dibuktikan dengan sebanyak 92 responden merasa
setuju dengan pernyataan “menyukai desain gambar maupun
video pada postingan Instagram DJFM”. Hanya sebagian kecil
responden yang kurang menyukai postingan DJFM yaitu
sebanyak 6 responden.
3) Cuplikan teaser program pada Instagram DJFM membuat
saya penasaran dengan program DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
7
7%
Kurang setuju
50
51%
Setuju
41
42%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
Afektif teaser program membuat penasaran
Tabel 3.26
71
Meskipun para responden yang mayoritas menyukai
postingan-postingan DJFM hal itu tidak serta merta membuat
para responden penasaran terhadap program-program DJFM.
Dibuktikan dengan tabel 3.3.8 bahwa sebanyak 50 responden
kurang setuju terhadap pernyataan “cuplikan teaser program
pada Instagram DJFM Surabaya membuat saya penasaran
dengan program DJFM”. Sedangkan, sebanyak 41 responden
merasa setuju dengan pernyataan diatas.
4) Setelah melihat postingan DJFM membuat saya tertarik
untuk mendengarkan radio DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
7
7%
Kurang setuju
51
52%
Setuju
40
41%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
Afektif tertarik mendengarkan radio DJFM
Tabel 3.27
Pada tahap ini mayoritas responden tidak menunjukkan
keinginan atau minat untuk mendengarkan radio DJFM setelah
72
melihat postingan-postingan Instagram DJFM. Sebanyak 51
responden menjawab kurang setuju terhadap pernyataan bahwa
“setelah melihat postingan DJFM membuat saya tertarik untuk
mendengarkan radio DJFM” & sebanyak 7 responden merasa
sangat tidak setuju. Sedangkan sebanyak 40 responden merasa
berminat atau timbul keinginan untuk mendengarkan radio
DJFM setelah melihat postingan-postingannya.
3.2.3.3.
Konatif
Pada tahap konatif seluruh responden memperlihatkan
bahwa mereka tidak sampai mendengarkan maupun mengakses
situs streaming radio DJFM Surabaya. Lebih detil akan
dijelaskan melalui tabel-tabel dibawah ini.
1) Setelah melihat postingan Instagram DJFM saya mulai
mendengarkan radio DJFM
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
74
78%
Kurang setuju
23
20%
Setuju
1
1%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
73
Konatif mulai mendengarkan radio DJFM
Tabel 3.28
Berdasarkan tabel 3.4.3 diatas menunjukkan bahwa
mayoritas responden tidak sampai pada tahap mendengarkan
radio DJFM setelah mereka melihat postingan-postingan
DJFM. Komunikasi yang dilakukan oleh DJFM melalui
Instagram-nya menunjukkan bahwa hanya sebagian kecil
responden yang mendengarkan radio DJFM setelah melihat
pesan promosi pada Instagram DJFM yaitu sebanyak 1
responden. Sedangkan 74 responden mereka menjawab sangat
tidak setuju terhadap pernyataan
bahwa “setelah melihat
postingan Instagram DJFM saya mulai mendengarkan radio
DJFM” dan sebanyak 23 responden menjawab kurang setuju
2) Setelah mendengarkan radio DJFM membuat saya ingin
mendengarkannya setiap hari
Frekuensi
Banyaknya Responden
Persentase
Sangat Tidak setuju
77
78%
Kurang setuju
21
20%
Setuju
0
0%
Sangat setuju
0
0%
Jumlah
98
100%
74
Konatif setiap hari mendengarkan radio DJFM
Tabel 3.29
Berdasarkan tabel 3.4.4 menunjukkan bahwa seluruh responden
tidak sampai mendengarkan radio DJFM setiap hari. Dari data
diatas
menjelaskan
bahwa
dari
pernyataan
“setelh
mendengarkan radio DJFM membuat saya mendengarkannya
setiap hari” sebanyak 77 responden menjawab sangat tidak
setuju dan sebanyak 21 responden menjawab setuju.
3.3.Kesimpulan Hasil Analisis Keterdadahan Instagram
NO
KATEGORI
RENDAH SEDANG TINGGI
1
Frekuensi Pesan
0%
7%
93%
2
Daya Tarik Pesan
0%
61%
39%
3
Kejelasan & kelangkapan
0%
2%
98%
100%
0%
0%
pesan
4
Feedback Pesan
Data prosentase tingkat keterdadahan Instagram DJFM
Tabel 3.30
Dalam penelitian ini tingkat keterdadahan terhadap media sosial Instagram
DJFM Surabaya dapat dilihat melalui tabel diatas. Pada frekuensi pesan terlihat
75
bahwa sebanyak 93% responden menjawab pada kategori tinggi dan 7%
menjawab pada kategori sedang. DJFM Surabaya cukup intens dalam memposting
pesan berupa gambar maupun video. Pada aspek daya tarik pesan sebanyak 61%
responden menjawab bahwa pesan-pesan yang dikemas berupa caption, tanda
tagar, profil hingga postingan gambar atau video memiliki daya tarik yang sedang.
Sedangkan 39% menjawab bahwa pesan yang dikemas DJFM Surabaya dalam
Instagram-nya berada pada kategori tinggi. Pada aspek kejelasan & kelengkapan
pesan mayoritas responden menjawab bahwa pesan-pesan yang disampaikan
berupa kata-kata pada caption maupun postingan yang mudah dipahami serta
kualitas gambar/ video yang bagus dengan prosentase 98% sedangkan 2%
menjawab pada kategori sedang. Pada aspek feedback pesan yang diberikan
DJFM terhadap followernya seluruh responden menjawab pada kategori rendah.
Berdasarkan hasil keseluruhan aktivitas promosi yang dilakukan oleh DJFM
Surabaya pada Instagram-nya tergolong tinggi. Namun, pada aspek feedback
pesan berada pada kategori rendah. Intensitas interaksi antara DJFM Surabaya
kepada follower-nya dengan saling berkomentar dari data diatas menunjukkan
hasil yang rendah.
3.4.Kesimpulan Hasil Analisis Efek Komunikasi
Berdasarkan pada pembahasan sebelumnya efek komunikasi pada tahap
kognitif seluruh responden mengetahui informasi-informasi program yang
berhubungan dengan DJFM. Seperti jam siar program, Bintang tamu yang datang
serta dimana frekuensi & alamat streaming untuk mendengarkan radio DJFM.
Sedangkan pada tahap afeksi sebanyak 40 responden merasa ingin mendengarkan
76
radio DJFM setelah melihat postingan-postingan DJFM. Pada tahap Konatif
mayoritas responden hanya sebatas memberikan tanda like pada postingan
Instagram DJFM. Mereka tidak sampai pada tahapan mendengarkan maupun
mengakses radio DJFM.
3.5.Uji Validitas & Reliabilitas
Corrected
Cronbach'
Item-Total
s Alpha if
Correlation
Item
Deleted
Frekuensi pesan 1
,216
,809
Daya Tarik Pesan 1
,328
,805
Daya Tarik Pesan 2
,395
,804
Daya Tarik Pesan 3
,413
,802
Daya Tarik Pesan 4
,240
,809
Daya Tarik Pesan 5
,169
,813
Daya Tarik Pesan 6
,257
,809
Kejelasan & Kelengkapan Pesan1
,634
,790
Kejelasan & Kelengkapan Pesan2
,634
,790
Kejelasan & Kelengkapan Pesan3
,628
,791
Kejelasan & Kelengkapan Pesan4
,292
,806
Kejelasan & Kelengkapan Pesan5
,277
,806
Kejelasan & Kelengkapan Pesan6
,502
,797
Kejelasan & Kelengkapan Pesan7
,547
,796
Feedback Pesan 1
,237
,809
Feedback Pesan 2
,237
,809
77
Feedback Pesan 3
,237
,809
Kognitif 1
,515
,797
Kognitif 2
,515
,797
Kognitif 3
,515
,797
Afektif 1
,361
,805
Afektif 2
,361
,805
Afektif 3
,213
,813
Afektif 4
,231
,812
Konatif 1
,246
,808
Konatif 2
,196
,810
Tabel 3.31
Berdasarkan tabel di atas, menunjukkan bahwa semua variabel baik
variabel bebas (Instagram sebagai media promosi) dan variabel terikat (minat
mendengarkan radio) adalah valid karen berdasarkan tabel r menunjukkan
bahwa jika nilai lebih besar dari 0,1671 maka dapat dikatakan valid.
Reliability Statistics
Cronbach's
N of Items
Alpha
,810
26
Tabel 3.32
Pada tabel 3.4.7 menunjukkan bahwa nilai cronbach alpha berada pada nilai
0,810. Menurut Nunnally (1967) mengatakan batas minimal reliabilitas
78
menggunakan Cronbach Alpha adalah 0,6. Berarti dapat dikatakan bahwa data
pada penelitian ini reliabel.
3.6.Analisis Regresi Sederhana
Berdasarkan dari hasil penghitungan pengolahan dengan menggunakan
program SPSS for Windows Version 16.0 maka diperoleh persamaan regresi
linier sederhana pada tabel berikut ini.
Coefficients
Model
Unstandardized Coefficients
a
Standardized
t
Sig.
Coefficients
B
(Constant)
Std. Error
8,941
2,472
,295
,053
Beta
3,617
,000
5,540
,000
1
X
,492
Tabel 3.33
Hasil analisis regresi linier sederhana
Berdasarkan hasil tersebut diatas, diperoleh persamaan regresi linier
sederhana sebagai berikut :
Y = 8,941 + 0,295X
Y = Minat mendengarkan radio DJFM
X = Keterdadahan Instagram
Adapun intrepretasi dari model regresi linier sederhana diatas adalah
sebagai berikut : Konstant (a) yang dihasilkan sebesar 8,941 menunjukkan
bahwa minat mendengarkan (Y) sebesar 8,941 satuan-satuan variabel
79
pengaruh Instagram sebagai media promosi (X), bernilai konstan. Nilai
koefisien pengaruh Instagram sebagai media promosi sebesar 0,295
menunjukkan bahwa ditingkatkan satu-satuan maka akan mengakibatkan
minat mendengarkan (Y) sebesar 0,295 dengan asumsi variabel lain konstan.
3.7.Analisis Koefisien Korelasi
Model Summary
Model
1
R
,492
R Square
a
Adjusted R
Std. Error of the
Square
Estimate
,242
,234
1,73072
Hasil koefisien korelasi
Tabel 3.34
Nilai koefisien korelasi (R) menunjukkan seberapa erat hubungan antara
variabel pengaruh Instagram sebagai media promosi (X) dengan variabel
minat mendengarkan radio DJFM (Y).
Hasil dari tabel model summary, pada bagian ini ditampilkan nilai R=
0.492 dan koefisien determinasi (Rsquare) sebesar 0,242. Hal ini
menunjukkan pengertian bahwa minat mendengarkan radio DJFM (Y)
dipengaruhi sebesar 24% oleh Instagram DJFM Surabaya, sedangkan sisanya
sebanyak 76% dipengaruhi oleh variabel lain. Rsquare berkisar 0 sampai 1,
dengan catatan semakin kecil angka Rsquare maka semakin lemah hubungan
kedua variabel.
80
3.8.Uji Hipotesis
Hasil correlations variabel x & y, nilai yang diperoleh sebesar 0,403
berarti terdapat hubungan yang lemah antara varibel Instagram sebagai media
promosi terhadap minat mendengarkan radio. Dengan melihat signifikansinya
maka.
Correlations
X
Y
Pearson Correlation
X
Sig. (2-tailed)
,492
**
,000
N
Pearson Correlation
Y
1
Sig. (2-tailed)
98
98
**
1
,492
,000
N
98
98
Hasil koefisien korelasi
Tabel 3.35
1) Uji signifikansi berdasarkan teknik probabilitas menyatakan
bahwa 0,05 ≤ nilai probabilitas sig, maka Ho diterima dan Ha
ditolak, artinya tidak signfikan.
2) Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ sig maka Ho ditolak & Ha
diterima artinya signifikan.
81
3) Pada tabel 3.4.7 menunjukkan bahwa nilai sig = .000, maka
0,005 ≥0,000 Ho ditolak dan Ha diterima artinya signifikan.
82
BAB IV
PENUTUP
4.1.Simpulan
Berdasarkan analisis pada Bab sebelumnya maka dapat ditarik simpulan bahwa
1. Instagram yang digunakan sebagai media promosi oleh DJFM memiliki
pengaruh terhadap minat mendengarkan radio para pengikut Instagram DJFM.
Hal tersebut dapat dibuktikan dengan hasil perhitungan pada tabel 3.34 bahwa
sebanyak 24% minat mendengarkan radio pada pengikut Instagram DJFM
dipengaruhi oleh komunikasi yang dilakukan DJFM melalui Instagram-nya.
Sedangkan, 76% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain.
2. Masih belum maksimalnya pengaruh dari promosi yang dilakukan DJFM
melalui Instagram ini dikarenakan beberapa faktor seperti kurang aktifnya
DJFM berinteraksi dengan pengikutnya, baik itu dengan saling berkomentar
atau sekedar memberikan tanda like. Rendahnya prosentase pada indikator
frekuensi feedback pesan yaitu seluruh responden yang menilai bahwa
feedback berupa pesan yang dilakukan DJFM pada kategori rendah, hal ini
mengindikasikan bahwa DJFM harus lebih aktif lagi berinteraksi dengan
pengikutnya. Saat ini juga di Instagram terdapat fitur live streaming video,
dengan fitur baru ini para pengguna dan juga pengikut Instagram DJFM dapat
saling berinteraksi. Fitur-fitur seperti ini yang harus dimaksimalkan DJFM
untuk mendekatkan diri dengan pengikut Instagram-nya.
3. Selain pada indikator frekuensi feedback pesan yang dinilai rendah, daya tarik
pesan pada Instagram DJFM dinilai oleh para responden cukup menarik. Hal
ini dibuktikan dengan hasil analisis pada tabel 3.30 yang menunjukkan bahwa
82
sebanyak 61% responden menilai pada kategori sedang dan sebanyak 39%
responden menilai pada kategori tinggi.
Gambar-gambar yang dikemas
dengan mengambil konsep fun, warna-warna cerah, serta menampilkan
gambar-gambar yang ceria dinilai cukup menarik oleh para responden.
Meskipun dari data ini menunjukkan bahwa pesan-pesan pada Instagram
DJFM yang dinilai cukup menarik namun, konten yang lebih variatif serta
memberikan postingan-postingan yang memancing interaksi pengikutnya agar
mendengarkan radio DJFM diperlukan untuk dapat lebih meningkatkan
jumlah pendengar DJFM.
4. Sedangkan, pada indikator frekuensi pesan dinilai pada kategori tinggi oleh
para responden. Pada tabel 3.30 sebanyak 93% responden menilai bahwa
DJFM intens dalam mengirim postingan, mayoritas responden sebanyak 84
responden mengaku bahwa postingan-postingan DJFM muncul pada
Instagram mereka sebanyak 3-4 kali dalam seminggu, hal ini dapat dibuktikan
pada tabel 3.4.
5. Pesan-pesan yang dikemas oleh DJFM melalui Instagram-nya juga dinilai
lengkap dan jelas oleh para responden. Hal-hal mendasar seperti bintang tamu
yang akan datang, jam siar program, kontak, serta frekuensi radio maupun
alamat situs streaming DJFM dapat ditemukan pada setiap postingan maupun
profil pada Instagram DJFM. Pada tabel 3.30 menunjukkan bahwa sebanyak
98% responden mengkategorikan indikator Kejelasan & Kelengkapan pesan
pada kategori tinggi. Hal ini juga yang mempengaruhi tingkat Kognitif para
responden dalam memahami postingan-postingan DJFM.
83
6. Dampak atau pengaruh dari komunikasi DJFM melalui Instagram-nya pada
tahap Kognitif seluruh responden mengaku bahwa mereka memahami seluruh
informasi yang diposting DJFM. Para responden mengetahui seluruh
informasi program-program DJFM setelah melihat postingan DJFM. Pada
tahap Afektif sebanyak 40 responden merasa tertarik untuk mendengarkan
DJFM setelah melihat postingan-postingannya. Hal ini dapat dibuktikan pada
tabel 3.27 dari pernyataan “Setelah melihat postingan DJFM membuat saya
tertarik untuk mendengarkan radio DJFM” sebanyak 40 responden setuju
dengan pernyataan tersebut, sementara 58 responden sisanya merasa tidak
sependapat. Jika dilihat para responden ini hanya sebatas menyukai postingan
Instagram DJFM saja pada tahap Konatif seluruh responden tidak sampai
pada tahap mendengarkan maupun mengakses radio DJFM. Maka, dengan
beberapa kekurangan yang ditemukan peneliti ini semoga bisa menjadi bahan
evaluasi serta peneliti juga memberikan beberapa saran dibawah ini.
4.2.Saran
Berdasarkan keseluruhan pembahasan dan hasil analisis yang telah
dilakukan maka beberapa saran yang dapat diberikan adalah sebagai berikut.
1) Melihat rendahnya penilaian responden pada indikator frekuensi
feedback pesan yang dilakukan DJFM, maka kedepannya DJFM harus
lebih aktif dalam berinteraksi dengan follower-nya. Melihat saat ini di
Instagram terdapat fitur live straming yang memudahkan antara
DJFM & juga pengikutnya berinteraksi. Konsep live streaming pada
Instagram ini sama halnya dengan tayangan pada televisi yang
84
disiarkan secara langsung. Namun, kelebihannya pada sisi komunikasi
duarah yang sangat mudah dan cepat.
2) Melihat begitu rendahnya efek Konatif terhadap para responden maka,
kedepannya
mengajak
DJFM
perlu
followernya
membuat
untuk
postingan-postingan
mengakses
radionya.
yang
Seperti
memberikan games dengan hadiah menarik yang dimana jawaban dari
games tersebut hanya dapat ditemukan dengan mendengarkan radio
DJFM. Dengan begitu maka minat follower pada Instagram akan lebih
tinggi untuk mendengarkan radio DJFM.
3) Kedepannya harus lebih memaksimalkan setiap fitur yang ada di
Instagram serta membuat konten-konten yang lebih variatif yang
sesuai dengan selera para follower Instagram-nya agar dapat lebih
banyak minat para follower Instagram-nya.
85
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Bakhtiar, Saiful. Cara Gampang Jadi Penyiar Radio. Yogyakarta: Indonesia
Cerdas, 2006.
Dewi, Irra Chrisyanti. Pengantar Psikologi Media. Jakarta: Prestasi Pustakarya,
2015.
Kottler P, Keller KL. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga, 2009
Kriyantono, Rachmat. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana, 2006.
Mulyana, Deddy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya, 2008.
Priyatna Soeganda, Ardianto Elvinaro. Tujuh Pilar Strategi Komunikai Bisnis.
Bandung: Widya Padjajaran, 2008.
Severin, J Werner. Tankard, W James. Teori Komunikasi Sejarah, Metode dan
Terapan di dalam Media Massa. Jakarta: Kencana, 2005.
Shimp, Tereance A. Periklanan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga, 2003.
Slameto. Belajar dan Faktor-faktor yang mempengaruhinya. Jakarta: PT. Rineka
Cipta, 2010.
Stanley J. Baran. Pengantar Komunikasi Massa Melek Media & Budaya. Jakarta:
Erlangga, 2012.
Non buku :
https://apjii.or.id/content/read/39/264/Survei-Internet-APJII-2016
http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2016/RADIO-MASIH-MEMILIKITEMPAT-DI-HATI-PENDENGARNYA.html
Jurnal :
Witono, Regina Margareth. Pengaruh Pengemasan Pesan Penyiar Radio
komunitas SANMAR 107,3 FM terhadap minat mendengarkan radio.
Surabaya: Universitas Kristen Petra, 2007
Wulandari, Sri Yunizar. Efektifitas Promosi Melalui Twitter Pada Perusahaan
Pariwisata Bahari “Ibu Penyu”. Bogor: Institut Pertanian Bogor, 2015