Modul 4_Channel - PERMASETA

MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
Modul IV
CHANNEL
(Karakteristik Saluran Komunikasi)
4.1 Karakteristik Saluran Komunikasi
Secara umum ada dua saluran komunikasi yang dapat dipergunakan dalam upaya
penyebarluasan pesan: saluran komunikasi personal (“personal channels”) dan saluran
komunikasi non-personal (“non personal channels”) atau lazim disebut sebagai saluran
komunikasi melalui media massa. Kedua jenis saluran tersebut masing-masing mempunyai
keebihan dan kekurangannya.
Saluran komunikasi personal, baik yang bersifat langsung perorangan (individual)
ataupun melalui kelompok, lebih persuasifdibandingkan dengan saluran media massa. Hal ini
disebabkan karena beberapa faktor. Pertama, penyampaian pesan melalui saluran komunikasi
personal dapat dilakukan secara lebih langsung kepada khalayak yang dituju, bersifat pribadi
dan manusiawi. Kedua, penyampaian pesan melalui saluran komunikasi personal dilakukan
secara lebih rinci dan lebih fleksibel disesuaikan dengan kondisi nyata khalayak. Ketiga,
keterlibatan
khalayak
dalam
proses
komunikasi
cukup
“tinggi”.
Keempat,
pihak
komunikator/sumber langsung dapat mengetahui reaksi, umpan balik dan tanggapan dari pihak
khalayak atas isi pesan yang disampaikannya. Kelima, pihak komunikator/sumber dapat segera
memberikan penjelasan apabila terdapat kesalahpahaman atau kesalahan persepsi dari pihak
khalayak atas pesan yang disampaikan.
Dalam hal dampaknya, upaya penyampaian pesan melalui saluran komunikasi personal
ini juga dipandang efektif. Dampak atau hasil komunikasi yang terjadi pada pihak penerima
tidak hanya menyangkut aspek kognitif dan afektif, tetapi juga sampai ke aspek konatif.
Dengan kata lain, melalui saluran komunikasi personal pihak sumber dapat mempengaruhi
pihak penerima dalam hal pengetahuan, sikap dan juga perilakunya. Namun demikian,
penggunaan saluran ini juga mempunyai kekurangan yaitu: daya jangkau dan kecepatan
penyampaian pesannya terbatas.
22 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
Sementara itu, saluran media massa punya kemampuan daya jangkauan khalayak yang
luas (bahkan mungkin tidak terbatas), serta kemampuan penyampaian pesannya yang cepat.
Sebagai contoh: liputan TVRI mengenai suatu peristiwa yang teradi di Jakarta (misalnya
kegiatan KTT Non Blok), lansung pada saat yang sama dapat disiarkan tidak hanya
keseluruhan Indonesia tetapi juga ke seluruh penjuru dunia melalui satelit komunikasi.
Pengertian media massa yang dimaksud disinitidak hanya terbatas pada surat kabar,
majalah, televisi, radio, dan film, tetapi juga mencakup berbagai media lainnya seperti
billboards, leaflets, booklets, dll. Namun, kelima faktor kelebihan yang melekat pada saluran
komunikasi personal sebagaimana diuraikan di atas, tidak dimiliki saluran media massa.
Dampak penyampaian pesan melalui media massa, umumnya hanya menyangkut aspek
kognitif. Oleh karena itu, penggunaan saluran media massa lazimnya hanya dititikberatkan
pada upaya pembentukan kesadaran, pengetahuan dan ingatan khalayak atas suatu pesan. Tabel
berikut akan memberikan gambaran perbedaan anatara saluran komunikasi antara pribadi dan
saluran media massa.
Tabel 1. Perbedaan Karakteristik Antara Saluran Komunikasi Antar Pribadi dan Media Massa
No.
Karakteristik
SaluranKomunikasi
Media Massa
Antar Pribadi
1
Arus pesan
Cenderung dua arah
Cenderung satu arah
2
Bentuk komunikasi
Langsung
Melalui media massa
3
Konteks
Pribadi
Umum/ massal
4
Tingkat feedback
Tinggi
Rendah
5
Selektifitas eksposure
Tinggi
Rendah
6
Kecepatan menjangkau khalayak Lambat
7
Akibat/hasil/efek
yang mungkin terjadi
Cepat
komunikasi Perubahan pengetahuan, Penambahan pengetahuan
sikap dan perilaku
Di samping saluran komuikasi personal dan media massa, pada masyarakat kita juga dikenal
adanya media lainnya yang lazim disebut sebagai “media tradisional”. Media tradisional ini mencakup
23 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
berbagai bentuk kesenian seperti wayang golek, ludruk, ketoprak, lenong betawi, dll. : forum-forum
komunikasi seperti “rembung desa”, “banjar”, “salapanan”, dll: dan berbagai bentuk budaya
lainnya. Media tradisional ini juga cukup efektif untuk dipergunakan sebagai saluran komunikasi
persuasi atau promosi suatu ide atau produk. Karena, selain populer dan dekat dengan masyarakat
pendukungnya, penyampaian pesan melalui media tradisional dapat dilakukan sesuai dengan kerangka
nilai budaya setempat. Hanya saja penyisipan pesannya harus disesuaikan dengan karakteristik
komunikasi dari masing-masing medium tardisionalnya.
Oleh karena itu, untuk mendapatkan hasil komunikasi yang lebih optimal, akan lebih baik
apabila dipergunakan bauran atau kombinasi penggunaan antara saluran komunikasi antar pribadi,
media massa dan juga media tradisional. Karena masing-masing saluran memiliki keunggulan dan
kelemahannya masing-masing.
4.2 Pemilihan Media
Pemilihan satu atau beberapa media komunikasi, seyogyanya dilakukan sedikit atas dua
pertimbangan. Pertama, pertimbangan mengenai karakteristik media. Kedua, pertimbangan yang
menyangkut kreatif (isi dan teknis penyajian pesan). Berikut adalah uraian mengenai kedu hal tersebut.
4.3 Karakteristik Media
Tiap medium memiliki karakteristiknya sendiri yang berbeda satu sama lainnya. Tiap medium
juga secara khusus mempunyai kekuatan dan kekurangannya. Oleh karena itu, penentuan suatu
medium perlu disesuaikan dengan tujuan dan kemampuan dari masing-masing medium. Dalam hal ini,
hal-hal yang perlu dipertimbangkan antara lain sebagai berikut:
1.
Kebutuhan luasnya jangkauan
Apabila pesan yang akan disampaikan ditujukan kepada masyarakat secara luas, maka media
seperti radio dan TV cukup tepat. Karena selain kemampuan jangkauannya yang luas juga
kecepatan penetrasinya tinggi.
2.
Kebutuhan pemeliharaan memori
Apabila penyampaian pesanditujukan pada upaya agar pesan-pesan yang disampaikan tetap
diingat oleh khalayak dalam kurun waktu yang relatif lama, maka media seperti media luar
lingkungan (billboard, dll) dan majalah lebih cocok. Kedua media tersebut memiliki “life span”
24 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
yang relatif panjang. Majalah lazimnya disimpan di rumah untuk beberapa hari. Billboard dapat
dipasang sampai bertahun-tahun.
3.
Kebutuhan jangkauan khalayak selektif
Apabila pesan-pesan yang disampaikan dimaksudkan untuk kelompok-kelompok masyarakat
segmen tertentu/khusus, maka media seperti surat kabar dan majalah mungkin lebih tepat.
Suratkabar dan majalh yang terpilih tentunyaharus disesuaikan dengan segmen khalayak yang
dituju. Misalnya: majlah wanita tepat untuk mengiklankan produk-produk kosmetik.
4.
Kebutuhan jangkauan khalayak lokal
Apabila khalayak sasaran yang ingin dijangkau bersifat lokal (misalnya terbatas pada kabupaten
atau wilayah tertentu), maka penggunaan media seperti stasiun siaran radio lokal, bioskop, dan
media luar ruangan lebih tepat.
5.
Kebutuhan frekuensi tinggi
Apabila pesan-pesan yang disampaikan membutuhkan frekuensi penyampaian yang tinggi, maka
penggunaan media seperti radio adn media luar ruangan akan lebih cocok.
4.4 Karakteristik Kreatif
Karakteristik kreatif, yaitu berkaitan dengan isi, bentuk dan teknis penyajian pesan, juga
merupakan hal yang perludipertimbangkan dalam memilih media yang cocok. Dalam prakteknya,
pemilihan suatu medium justru seringkali didasarkan atas karakteristik kreatif. Berikut adalah berikut
adalah beberapa karakteristik kreatif yang perlu diperhatikan.
1. Kebutuhan Gerak
Apabila pesan yang akan disampaikan menuntut unsur gerak sebagai faktor yang utama, maka media
audio-visual seperti TV dan film merupakan yang tepat. Contoh: gambaran tetang balap mobil, iklan
kendaraan bermotor, dll.
2. Kebutuhan Warna
Apabila warna merupakan faktor yang ingin ditonjolkan dari suatu pesan, maka TV, film da juga
majalah cocok untuk dipergunakan. Misalnya: gambaran tentang keindahan alam, ikaln film phota
berwarna, kosmetika, cat, dll.
25 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
3.Kebutuhan Suasana
Apabila pesan yang akan disampaikan memberikan penekanan pada faktor suasana, maka media audio
seperti radio dan media audio-visual seperti TV dan film lebih tepat.misalnya: gambaran tentang
semakin padatnya penduduk, kemacetan lalu lintas, dll.
4. Kebutuhan Demonstrasi
Apabila pesan yang disampaikan menuntut adanya demonstrasi yang menggambarkan tata cara proses
atau hasil, maka media audio-visual seperti TV dan film lebih tepat. Contoh: penjelasan tentang cara
memasak suatu jenis masakan, pelajaran menggambar, kegiatan koperasi, dll.
5. Kebutuhan Deskripsi
Apabila yang disampaikan memerlukan suatu uraian yang cukup eksplisit, komprehensif, sistematis
dan rinci, maka media cetak seperti surat kabar, majalah, brosur dan leaflet lebih cocok. Karena media
cetak memiliki kemampuan editorial yang lebih baik dibandingkan dengan media elektronika.
Contoh:penjelasan tentang kontrasepsi KB, profil perusahaan, dan produk-produk yang dihasilkan.
Rangkuman
Terdapat tiga saluran komunikasi yang dapat dipergunakan dalam penyampaian pesan kepada
masyarakat. Saluran komunikasi personal, media massa dan media tradisional. Masing-masing
mempunyai kelebihan dan kekurangan sendiri-sendiri. Kombinasi dari ketiga saluran komunikasi
tersebut akan menghasilkan dampak yang lebih optimal. Pemilihan satu atau beberapa media
didasarkan atas 2 (dua) pertimbangan. Pertama, pertimbangan yang menyangkut karakteristik media.
Kedua, pertimbangan yang menyangkut karakteristik isi dan penyajian pesan yang akan disampaikan
(karakteristik kreatif).
26 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
Tes Formatif 4
Petunjuk: pilih salah satu jawaban yang paling tepat dari beberapa alternatif di bawah ini!
1. Apabila pihak sumber ingin menyampaikan pesan secara langsung kepada pihak penerima, maka
saluran yang tepat adalah
a. Saluran media massa
b. Saluran komunikasi personal
c. Saluran media tradisional
d. Saluran media elektronik
2. Apabila pesan yang disampaikan melalui saluran media massa, maka umpan balik atau reaksi dari
pihak penerima/khalayak akan terjadi secara:
a. Cepat
b. Langsung
c. Tertunda/terlambat
d. Tidak langsung
3. Dampak penyampaian pesan melalui media massa umumnya:
a. Aspek kognitif
b. Aspek efektif
c. Aspek konatif
d. Aspek motorik
4. Arus pesan melalui media massa berjalan secara:
a. Satu arah
b. Dua arah
c. Tiga arah
d. Empat arah
27 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
5. Media massa yang memiliki kemampuan jangkauan khalayak yang luas dan kecepatan penetrasi
yang relatif tinggi adalah:
a. Radio
b. Surat kabar
c. Majalah
d. Film
6. Media luar ruang seperti “billboard” cukup efektif untuk tujuan:
a. Jangkauan yang luas
b. Kecepatan dalam penetrasi
c. Pemeliharaan memori
d. Kecepatan pesan
7. Untuk keperluan “deskripsi” atau uraian yang lengkap tentang suatu hal, maka media yang tepat
adalah:
a. Majalah
b. Radio
c. Televisi
d. Film
8. Untuk keperluan “demonstrasi” atau memperagakan suatu hal, maka media yang tepat adalah:
a. Media cetak
b. Media audio
c. Media audio-visual
d. Media tradisonal
9. Dampak penyampaian pesan melalui saluran komunikasi antar personal mencakup:
a. Aspek kognitif
b. Aspek afektif
c. Aspek konatif
28 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
10. Dalam penyampaian pesan, apabila yang ingin ditonjolkan adalah “suasana” tentang suatu hal
atau peristiwa, maka media yang tepat adalah:
a. Radio
b. Surat kabar
c. film
Hitunglah jumlah jawaban yang benar dan gunakan rumus di bawah ini untuk mengetahui tingkat
penguasaan Anda atas materi kegiatan belajar ini.
Rumus
Jumlah jawaban anda yang benar
Tingkat Penguasaan
=
x 100%
10
Arti tingkat penguasaanyang anda capai:
90% - 100%
= baik sekali
80% - 90%
= baik
70% - 79%
= cukup
< 70% = kurang
29 | D a s a r K o m u n i k a s i
MODUL 4
DASAR KOMUNIKASI
“Channel”
Lab.Komunikasi dan Pemberdayaan Masyarakat, Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya
SIMULASI
TEBAK GAMBAR
I.
Petunjuk Permainan
1. Bentuklah menjadi 5 kelompok
2. Tunjuklah salah satu anggota untuk menjadi koodinator kelompok.
3. Sampaikanlah pesan gambar (contoh ada dibawah) kepada anggota yang lain dengan
mengekspresikan diri anda.
4. Berikan intruksi kepada anggota kepada anggota kelompok anda supaya menggambar
sesuai dengan apa yang anda sampaikan (anggota tidak boleh melihat gambar yang anda
pegang).
5. Apabila anggota sudah bisa menebak gambar tersebut, maka tunjuk salah satu anggota
yang lain untuk menjadi koordinator kelompok dengan mempraktekkan hal yang sama
sebelumnya, dst.
II.
Contoh Gambar
30 | D a s a r K o m u n i k a s i