cxii BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan

Perpustakaan Unika
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat dibuat
kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil segmentasi demografi adalah Slankers terbanyak adalah berusia 15-20
tahun, Penjelasan mengindikasikan bahwa para penggemar grup musik Slank
adalah remaja, sesuai dengan jiwa Slank yang berjiwa muda dan dinamis. jenis
kelamin laki-laki, pendidikan Sarjana tentunya mereka kebanyakan adalah pelajar
yang belum memiliki pekerjaan yang baik, sehingga pendapatan masih rendah.
2. Hasil segmentasi perilaku jumlah CD yang dimilliki sebagai anggota Slankers
paling banyak adalah 1-3 CD. Jumlah kaset yang banyak dimiliki oleh anggota
slankers adalah sebanyak 1-3 kaset. Jumlah marchendise 1-10 yang mereka
miliki, dengan lama mengenal musik Slank 6-10 tahun, hafal lagu-lagu Slank 110 lagu dan menonton konser musik Slank 1-5 kali.
3. Segmentasi Slankers paling banyak mengelompok di cluster 2, dimana
karakteristik dari cluster 1 adalah usia 21-25 tahun, jenis kelamin laki-laki,
pendidikan SLTA, pendapatan Rp. 750.000 – Rp. 1.000.000., pekerjaan pegawai
swasta, CD yang dimiliki 1-3, kaset yang dimiliki 1-3, jumlah merchendise 1-10
buah, nonton konser musik 11-15 kali, lagu yang dihafal 11-20 lagu, dan lama
mengikuti grup musik Slank selama 11-15 tahun. Karakteristik dari cluster 2
adalah usia 15-20 tahun, jenis kelamin98
laki-laki, pendidikan Sarjana, pendapatan
< Rp. 500.000, pekerjaan pelajar, CD yang dimiliki 1-3, kaset yang dimiliki
cxii
Perpustakaan Unika
1-3, jumlah merchendise 1-10 buah, nonton konser musik 1-5 kali, lagu yang
dihafal 1-10 lagu, dan lama mengikuti grup musik Slank selama 6-10 tahun.
5.2 Saran
Saran yang diberikan adalah :
1. Pihak grup musik Slank lebih memperhatikan demografi dari pengemar Slank,
sehingga dalam menjual grupnya. Contoh : tiket konser, bisa lebih murah
dengan cara menjalin kerjasama dengan sponsor dalam setiap tour promosinya.
2. Pihak grup musik Slank bisa bekerjasama dengan sponsor untuk membagibagikan marchendise, sehingga anggota Slankers bisa lebih mencintai Slank.
Contoh : Pada saat mengadakan konser Slank memberikan merchendise kepada
setiap Slankers yang menonton konser Slank tersebut.
3. Melihat hasil dari segmentasi Slankers, manajemen grup musik Slank harus
lebih dapat membaca target market mereka, yaitu kaum muda, berpendapatan
rendah, jenis kelamin laki-laki dan status pelajar. Contoh : lirik lagu dari Slank
harus bersifat mudah dipahami karena Slankers sebagian besar adalah anak
muda dan pelajar, marchendise yang diproduksi diperbanyak untuk target pasar
laki-laki dan dijual dengan harga yang terjangkau karena Slankers sebagian
besar adalah laki-laki dan mereka adalah pelajar sehingga masih berpendapatan
rendah.
cxiii
Perpustakaan Unika
DAFTAR PUSTAKA
Amirrulah, 2002, Perilaku Konsumen, Graha Ilmu, Yogyakarta.
Cravens, David W, 1996, Pemasaran Strategis, Jilid 1, edisi Keempat, Erlangga
Jakarta.
Tjiptono, Fandy, 2001, Manajemen Pemasaran, Andi Ofset, Yogyakarta.
Engel, James F and Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard, 1994, Perilaku
Konsumen, Bina Aksara, Jakarta.
Kotler, Philip,
1997, “Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, dan
Pengendalian”, Edisi 5, Jilid I, Erlangga, Jakarta, 1993.
Kotler, Philip,
1996, “Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, dan
Pengendalian”, Edisi 6, Jilid I, Erlangga, Jakarta.
Lamb, Charles W. Jr. Joseph F, Hair Jr. Carl Mc. Daniel, 2001, Pemasaran, Jilid 1,
Edisi ke-4, Salemba Empat, Jakarta.
Marzuki, 1992, “Metode Riset”, UII, Yogyakarta,
Mills, Simon, 1996, Pengobatan Alternatif, Dian rakyat, Jakarta.
Nawawi, Hadari, dan Mini Martini, 1994, Penelitian Terapan, Cetakan Pertama,
Gajahmada Press, Yogyakarta.
PS Djarwanto, dan Pangestu, Subagyo, Statistik Induktif, BPFE, Yogyakarta, 1996.
Pride, William M dan Ferrell, dan Ferrell, O.C, 1993, Pemasaran Teori dan Praktek
Sehari-hari, Jilid 1, Edisi 7, Binarupa aksara, Jakarta.
Singarimbun Masri dan Effendi Sofian, 1995, Metode Penelitian Survei, LP3ES,
Jakarta.
Stanton, William J., 1995, Prinsip Pemasaran, Erlangga, Jakarta
Swastha Basu, 2000, “Azas-azas Marketing”, Edisi 3, Liberty, Yogyakarta.
Swastha, Basu dan Handoko Hani T, 1990, “Manajemen Analisis Perilaku
Konsumen”, Edisi 2, Liberty, Yogyakarta.
Ujang, Sumarwan, 2003, Perilaku Konsumen, Gramedia, Jakarta.
cxiv
Perpustakaan Unika
Umar, Husein, 1999, Metodologi Penelitian Aplikasi dalam Pemasaran, PT.
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
cxv