bab vii kesimpulan dan saran
advertisement
58 BAB VII KESIMPULAN DAN SARAN 7.1 Kesimpulan Kesimpulan yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah: 1. Tingkat efektivitas komunikasi pemasaran PT YMKI kepada anggota komunitas motor YMB adalah cenderung tinggi. Pesan-pesan pemasaran seperti pesan pada produk, pesan melalui social connector, dan pesan melalui kegiatan dapat diketahui dan dideskripsikan oleh anggota komunitas 2. Karakteristik anggota komunitas motor YMB yaitu jenis kelamin anggota komunitas berkaitan secara nyata dengan efektivitas komunikasi pemasaran. Perbedaaan jenis kelamin pada komunitas berhubungan erat dengan tingkat efektivitas komunikasi pemasaran. Demikian pula dengan dinamika kelompok dalam komunitas, terdapat keterkaitan secara nyata antara fungsi tugas dan kekompakan yang terjadi dalam komunitas dengan efektivitas komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran menjadi lebih efektif saat pesan-pesan pemasaran diketahui dan dipahami pengurus dan anggota komunitas. Pesan-pesan pemasaran tersebut dikemas dan disampaikan sesuai peranan atau fungsi tugas pengurus dan anggota komunitas motor YMB. Selain itu, penyampaian pesan-pesan pemasaran perusahaan menjadi lebih efektif melalui kegiatan-kegiatan yang menimbulkan keakraban dan rasa persaudaraan sesama anggota komunitas. 7.2 Saran Saran yang dihasilkan dari penelitian ini adalah: 1. Karakteristik anggota komunitas yaitu jenis kelamin anggota komunitas memiliki potensi meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran. PT.YMKI perlu menyampaikan pesan-pesan pemasaran dengan pendekatan perbedaan jenis kelamin, seperti pesan pemasaran yang ditujukan bagi kelompok perempuan. 59 2. PT YMKI disarankan untuk menyampaikan pesan-pesan komunikasi pemasaran melalui pendekatan dinamika kelompok khususnya fungsi tugas atau peranan pengurus dan anggota kelompok. PT YMKI berusaha lebih mengetahui dan memahami peranan pengurus dan anggota seperti mengadakan kegiatan diskusi bersama atau pelatihan kepemimpinan. Selain itu, PT YMKI disarankan untuk turut serta meningkatkan kekompakan kelompok dengan mengadakan kegiatan yang memunculkan keakraban dan rasa persaudaraan sesama anggota komunitas seperti sahur on the road dan kegiatan sosial lainnya. 3. Komunitas motor YMB disarankan lebih memahami potensi-potensi yang terdapat di dalam komponen komunitas, seperti interaksi antara anggota, struktur kelompok, dan pembinaan anggota kelompok. Potensi tersebut dapat dikembangkan untuk memajukan dan meningkatkan eksistensi komunitas motor YMB.
