3.2 Dasar Design - Universitas Brawijaya

Dasar Design
Diyah Ayu Amalia Avina
Jurusan Ilmu Komunikasi
FISIP Universitas Brawijaya
[email protected]
Comment belief
(asosiasi yg
dipercayai)
Tell interesting stories
Communicative
quickly
Stick in memory
Grab attention
+ visual
ads
Anchor association
(class/differentiation)
The effective use of visual ..(1)
Grab attention 
• lebih mudah dikenali dan mendapatkan perhatian dibandingkan kata-kata
Stick in memory 
• gambar visual lebih mudah diingat oleh orang
Comment belief 
• setelah melihat, maka orang dapat mengasosiasikan dan menempatkan
produk tertentu pada asosiasi tersebut. Misal iklan permen susu milkita,
maka orang bisa mengasosiasikan bahwa produk tersebut adalah produk
makanan anak-anak yang enak dan bergisi
The effective use of visual..(2)
Tell interesting stories 
• dengan adanya visual menunjukkan cerita tang menarik. Misal – iklan gery
chocolatos tentang gadis yang tertidur dan memimpikan makanan gery, dan saat
dibangunkan papa dia meminta gery chocolatos ; iklan ponds…..
Communicative quickly 
• gambar lebih mudah menceritakan suatu cerita dibandingkan tulisan atau katakata. Dengan visual yang singkat orang-orang bisa mengartikannya atau
menguraikannya sendiri apa maksud keseluruhan dari visual tersebut
Anchor association 
• menunjukkan produknya berbeda dari produk lain, menunjukkan kelas dari
produk tersebut.
Definisi “Design”
 How the art director and graphic
artist choose and structure the ad’s
artistic elements
 Perencanaan untuk menyusun
dan menggabungkan seluruh
elemen desain.
 mencipta rupa untuk maksud
tertentu
Desain Komunikasi Visual
 desain yang mengkomunikasikan informasi dan pesan yang
ditampilkan secara visual (Cenadi,1999:4)
suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsepkonsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai
media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual
dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk
dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta
layout (Kusrianto, 2009:2)
Harmony
Unity
Balance
Clarity
Domination /
Point of interest
Prinsip dasar
design
Gerakan
Rhytm
Variety
Proportion
Simplicity
Texture
Scale/Contrast
Proses Membuat Design
Research (penelitian)
Roughs (ide dasar)
Revisi (Perbaiki)
Ready (Siap melakukan eksekusi)
Run (Berlari)
Nirmana
Konsep
dasar
Tipografi
warna
Nirmana
 Definisi
pengorganisasian atau penyusunan elemen-elemen visual
seperti titik, garis, warna, ruang dan tekstur menjadi satu
kesatuan yang harmonis.
Nirmana termasuk dalam ilmu tatarupa.
 Penyusunan merupakan suatu proses pengaturan, atau disebut
juga komposisi dari bentuk-bentuk menjadi satu susunan yang
baik.
 Walaupun penerapan prinsip-prinsip penyusunan tidak
bersifat mutlak, namun karya seni yang tercipta harus layak
disebut karya yang baik.
Tipografi
seni dalam :
memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau
desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan
jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata
yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai
naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan
ukuran huruf yang berbeda.
Tipografi
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan
dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter
atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan
(Jefkins 1997: 248).
 hal-hal mendasar yang sering dipergunakan tipografi sebagai
variasi dari dulu sampai sekarang, yaitu:
Italics, Boldface, Point size, Underscore
Roman
Egyptian
Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif
yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf Roman
memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada
garis-garis hurufnya.
Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun,
lemah gemulai dan feminine)
Adalah jenis huruf yang memiliki ciri
kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti
papan dengan ketebalan yang sama atau hampir
sama.
Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat,
kekar, dan stabil).
Sans Serif Pengertian Sans Serif adalah tanpa sirip/serif,
jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung
hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang
sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan
oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer,
dan efisien).
Script
Huruf Script menyerupai goresan tangan yang
dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam
dan biasanya miring ke kanan.
Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi
dan akrab.)
Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan
dari bentuk-bentuk yang sudah ada.
Ditambah hiasan dan ornamen, atau garisgaris dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah
dekoratif dan ornamental.)
Aturan dasar tipografi
o Less is more. Lebih sedikit font yang dipakai, lebih harmonis.
Seringkali menggunakan maksimal 3 font, dan ada salah satu yang
mendominasi. Anda dapat mendobrak aturan ini, namun harus
berhati-hati, yang penting adalah target audience dapat mengerti
pesan yang anda buat
o Bermain-mainlah dengan ukuran dan warna, bukan dengan banyak
sedikitnya jumlah font yang dipakai.
o Sesuaikan pemilihan font dengan target audience.
o Pilihlah huruf yang sesuai dengan karakter produk
Warna
sifat cahaya yang dipancarkan, dan secara subyektif atau psikologis
sebagai bagian dari pengalaman indera pengelihatan (Sanyoto
2000:11)
 Warna, dalam konteks desain komunikasi visual, berfungsi untuk
:
menarik perhatian,
menciptakan realisme (foto),
menciptakan mood, dan
membangun identitas
Jenis warna
Menurut RGB
Tipe
CMYK
pantone
Warna Spektrum Cahaya – red,
green,blue
cyan, magenta, yellow, black
warna berdasarkan kode – derajat
warna
Warna...(cont1)
Warna...(cont 2)
 Properti Warna
Warna berdasarkan kejadian : Additive
 yaitu model warna yang didasarkan dari pencampuran warna
berdasarakan emisi cahaya
 (model ini digunakan oleh media-media elektronik, seperti layar TV,
monitor, LCD, dsb).
 Model ini dikenal dengan istilah RGB (Red Green Blue) Color System.
 Pada model ini pencampuran warna Red Green dan Blue akan
menghasilkan warna putih (hal ini yang menjadikan warna putih
sebagai warna yang kaya spektrum warna krn merupakan gabungan
dari spektrum2 cahaya,misal: dalam penguraian cahaya matahari
dengan prisma warna, cahaya matahari digambarkan sebagai cahaya
putih).
Warna berdasarkan kejadian :
subtractive
 warna substractive adalah warna yang bersal dari bahan tinta atau cat
yang disebut pigmen atau dengan kata lain merupakan warna yang
didapat dari pencampuran warna berdasarkan media tinta pada
kertas.
 Model ini disebut juga dengan istilah CMYK (Cyan Magenta
Yellow Black) color system.
 Pada sistem ini pencampuran warna CMYK akan menghasilkan
warna hitam.(dalam konteks cahaya, hitam tidak merupakan
sebuah spektrum cahaya melainkan hitam berarti tidak ada
spektrum cahaya atau lawan dari putih yang memuat semua
spektrum cahaya)

diskusi
 Kesan apa yang anda dapatkan berdasarkan tipografi dan
warna yang ada?