Komunikasi Massa - Universitas Mercu Buana

Modul ke:
Komunikasi Massa
Fungsi Komunikasi Massa
Fakultas
FIKOM
Program Studi
Public Relations
Radityo Muhammad, SH.,M.A.
Prinsip Komunikasi
McQuail: Communication it’s a matter of Bargain, Interaction and Exchange. TawarMenawar ‐ Saling Mempengaruhi ‐ Bertukar Manusia Aktor Komunikasi
Dengan Manusia sebagai Aktor Komunikasi Diperlukan pendekatan untuk melihat bagaimana manusia saling berhubungan satu dengan yang lainnya. Untuk itu ada berbagai pendekatan dalam melihat manusia. Logic Berfikir
Secara Garis Besar : • Induktif : Khusus – Umum (minor‐mayor) • Deduktif : Umum – Khusus (mayor‐minor) • Makro : Gambar Besar (Hutan) • Mikro : Gambaran Kecil (Pohon) Teori Struktur
Fungsi
Teori Struktur dan Fungsi
Pada awalnya dikembangkan oleh para Sosiolog: Thanks to….. Auguste Comte, Emile Durkheim, Robert K. Merton dan Herbert Spencer, Talcot Parsons, dan Jeffry C. Alexander Teori struktur fungsi
• Konsep Struktur Fungsi Struktur Fungsi Konsep Struktur Linguistik : Pengorganisasian Bahasa dan Sistem Sosial Konsep Fungsi Masyarakat = Organisme Hidup Teori Struktur Fungsi
Organisme Biologis: Terdiri dari organ‐organ yang saling tergantung satu sama lain. Ketergantungan itu sendiri merupakan hasil atau konsekuensi dari organisme tersebut agar dapat bertahan hidup Teori Struktur Fungsi
Masyarakat dipandang sebagai suatu sistem yang kompleks yang bagian‐bagiannya bekerja sama/berfungsi untuk mempromosikan solidaritas dan stabilitas Teori Struktur Fungsi
Melihat masyarakat pada tingkat makro, yang merupakan fokus yang luas pada struktur sosial yang membentuk masyarakat secara keseluruhan, dan keyakinan bahwa masyarakat berkembang seperti organisme Elemen Struktur dan Fungsi
Melihat masyarakat secara keseluruhan sebagai suatu fungsi dari elemen‐elemen penyusunnya yaitu : Norma ‐ Adat Istiadat – Tradisi – Lembaga (NATAL) Menunjukkan bagian‐bagian dari masyarakat sebagai "organ" yang bekerja terhadap berfungsinya "tubuh" secara keseluruhan Objek Kajian Teori Struktur Fungsi
Institusi Sosial Organisasi atau kelompok‐kelompok sosial yang hidup dan berkembang dalam suatu masyarakat Serangkaian aturan atau norma atau pranata sosial Sudut Pandang Teori Struktur Fungsi
Dalam Konteks Sosial: Pengaruh Lembaga/Struktur terhadap Perilaku Seseorang/Masyarakat Dalam Konteks Komunikasi Massa : Pengaruh Media Massa (Lembaga) terhadap Perilaku Individu/Masyarakat. Teory Struktur Fungsi
Pendekatan struktur fungsi
melihat masyarakat sebagai
suatu sistem yang kompleks
yang bagian-bagiannya
bekerja sama untuk
mempromosikan solidaritas
dan stabilitas.
Dampak Komponen Fungsi Sosial
(Merton)
•Fungsi manifest, konsekuensi Positif
yang di diharapkan dan dikenali
dalam pola pola sosial manapun
• Fungsi latent, (ekses) konsekuensi
negatif yang tidak diharapkan dan
tidak diinginkan dari pola sosial
•Disfungsi, merupakan konsekuensi
atas tidak berfungsinya dengan baik
dari pola sosial dari kegiatan
masyarakat.
Fungsi
Komunikasi
Fungsi Komass Secara Umum
(Onong Uchyana Effendy)
Informasi Pendidikan Mempengaruhi • Mengumpulkan, menyusun, memproduksi dan menyampaikan informasi. • Mass education melalui berbagai pengetahuan yang disampaikan oleh media massa. • Berusaha mempengaruhi masyarakat atau khalayak melalui informasi dan pesan Massa dalam Komunikasi Massa
• Mass berarti Besar‐Besaran. Banyak – Tersebar – Serentak (Massively) Media Massa dan daya Jangkaunya
Karena kemampuan Massiv tersebut, (Lembaga) Media Massa dapat menjangkau manusia bukan saja secara Mikro tetapi juga secara Makro. Manusia secara Makro dan Mikro
Makro Mikro Masyarakat Individu Fungsi
Komunikasi
Bagi Individu
Fungsi Komunikasi bagi Individu
Value Individu Behaviour Fungsi Komass bagi Individu (Samuel
L.Becker)
Fungsi Pencarian Informasi Manfaat Berguna sebagai dasar bagi individu untuk pengambilan keputusan Pengembangan Konsep Diri Pengetahuan yang dapat bermanfaat bagi pengembangan hidupnya Fasilitas Hubungan Sosial Topik yang dapat menjadi pembicaraan hangat Substitusi Hubungan Sosial Pesan psikologis dan bahkan emosional terbawa pada kehidupan sosial Melegakan Emosi Menghibur dan bahagia: Musik, komedi. Sarana Pelarian Bagian Rutinitas Keluar dari kepenatan: Musik, Film. Pelengkap bagi kebutuhan sehari‐hari. Fungsi Komass bagi Individu (Devito)
Fungsi Manfaat Meyakinkan/Persuade Mengukuhkan, Mengubah, Menggerakan, Memperkenalkan, suatu nilai/norma. Menganugerahkan Status Memperoleh pengakuan dari orang lain Membius/Narcotization Mempengaruhi keyakinan khalayak untuk mengambil tindakan tertentu Rasa Kebersatuan Menjadikan kita seolah menjadi anggota suatu kelompok (empati) Privatisasi Menarik diri dari kelompok sosial Fungsi
Komunikasi
Bagi Masyarakat
Fungsi Komunikasi bagi Masyarakat
(Dominic)
Fungsi Manfaat Surveillance Memberi peringatan bahaya, dan PenyebarPengetahuan ‐Warning; ‐Instrumental Interpretation Mereproduksi kembali berbagai peristiwa atau fakta yang terjadi dalam kehidupan masyarakat Lingkage Menyatukan anggota masyarakat yang beragam, berdasarkan kepentingan yang sama Tranmission of Value Sosialisasi nilai, norma dan perilaku masyarakat. Entertainment HIburan Terima Kasih
Radityo Muhammad, SH., M.A.