Karakteristik Khalayak Radio
advertisement
Matakuliah Tahun : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi : 2010 KARAKTERISTIK PROGRAM DAN KHALAYAK RADIO DAN TELEVISI Karakteristik Program dan Khalayak Radio Pertemuan 05 Karakteristik Program Musik Radio • Program stasiun radio bukan hanya berita, komedi, drama dan bincang-bincang, tetapi yang utama adalah musik • Televisi banyak mengambil program hiburan radio • Dan banyak pendengar radio membawa bintangnya ke televisi • Cara penyikapan radio atas ancaman media lain khususnya televisi) : (1) Membangun gaya baru program radio (2) Tidak lagi mengandalkan semua tipe program untuk semua orang pada satu rentang waktu (3) Tetapi, menawarkan program yang terpenting pada beberapa orang saja dalam rangkaian waktu siar tertentu Bina Nusantara University 3 Model Musik • Pengertian : Sebuah model yang mengkombinasikan aspek-aspek dari sistem yang digunakan oleh radio yang merepresentasi ulang sebuah rencana untuk program ritmik • Terdiri atas : (1) Power ; biasanya berisi setidaknya 10 lagi teratas yang dimainkan dan dirotasi setiap jamnya (2) Current ; biasanya berisi 20 lagu yang tersisa dan kurang populer (3) Recurrent; tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi telah menjadi 10 terbaik setidaknya 2 tahun terakhir Bina Nusantara University 4 Model Musik (1) (4) Power gold : tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi telah menjadi 10 terbaik setidaknya 3-10 tahun (5) Gold : tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi telah menjadi 10 terbaik setidaknya 10-15 tahun (6) Oldies : tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi telah menjadi 10 terbaik setidaknya > 15 tahun Bina Nusantara University 5 Program Informasi Radio Journalistic Content • Sekali diputuskan tempat di mana berita akan diletakkan, maka pemrograman radio harus memutuskan bagaimana menanganinya • Rip and read, yakni membaca berita dari yang tercetak pada kantor berita atau sumber berita lain secara gratisan • Berlangganan informasi dari kantor berita (biasanya untuk informasi cuaca dan lalu lintas) • Membuat perjanjian kerjasama dengan televisi dan kora • Melakukan promosi silang antar media, termasuk berita • Meningkatkan eksklusifisme berita • Menempatkan setidaknya 2 orang staf bagian pemberitaan, atau menambah stringer paruh waktu Bina Nusantara University 6 Format Dan Fitur Radio • Pengertian Format : adalah fitur radio yang paling signifikan, dimana diasumsikan setiap stasiun radio memiliki jenis program yang spesifik • Riset memperlihatkan bahwa radio adalah medium latar belakang (background medium), • Background medium berarti media yang difungsikan bersamaan dengan penggunaan media lain (multitasking) • Artinya bila ingin merebut perhatian pendengar radio, maka pesan-pesan komunikasi yang disiarkan via radio harus mampu mematahkan sifat background medium tersebut. • Stasiun atau program radio memiliki pendengar loyal. Bina Nusantara University 7 Bina Nusantara University • • • • • • • • • • • • • • • • • Format Radio Top 40 Album-oriented rock Alternative or progressive rock Classic rock Adult contemporary Urban contemporary Blues Rhythm and blues Country Jazz New Age Easy listening Oldies Classical Spanish Talk Religious 8 Karakteristik Khalayak Radio Cakupan dan Karakteristik Khalayak Radio • Radio biasanya bersifat lokal dan medium konsumen yang bersifat individual • Jarang digunakan untuk pesan-pesan Business to Business • Merupakan medium yang meresap dan dapat didengar kapan saja Bina Nusantara University 9 Karakteristik Khalayak Radio (lanjutan) • Tetapi riset memperlihatkan bahwa satu radio hanya mampu menjangkau maksimal 1/3 khalayak lokal akibat proliferasi stasiun radio • Biasanya digunakan pemasar sebagai media suplemen untuk memperpanjang dampak iklan televisi • Perilakukonsumsi radio beragam (1)“Morning drive time” merupakan saat terbesar menjangkau pendengar radio (2)Bisanya perilaku pendengar saat itu adalah mengenakan pakaian, sarapan pagi, dsb yang tidak mengandalkan terlalu banyak konsentrasi. Bina Nusantara University 10 Kekuatan dan Kelemahan Radio Kekuatan Kelemahan • Khalayak yang terseleksi Memudahkan perencana iklan khalayak pada profil merek • Theater of the mind Mental visual untuk kata-kata, efek musik • Pembangun frekuensi Memperpanjang dampak iklan • Biaya relatif lebih hemat • Medium latar belakang Menimbulkan perhatian yang • Jangkauan rendah • Intrusif • Waktu hidup pesan yang • Tidak ada visual dan berlalu Bina Nusantara University 11 Bina Nusantara University 12
