perancangan kampanye sosial persalinan

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
PERSALINAN NORMAL UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA
CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR
ALICE TAMARA NUGROHO
10.13.0032
PROGRAM STUDI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG
SEMARANG 2014
i
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Alice Tamara Nugroho
NIM: 10.13.0032
Program Studi: Desain Komunikasi Visual
Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Judul:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PERSALINAN NORMAL
UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di
kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi
dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui
bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Juli 2014
Alice Tamara Nugroho
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Judul:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PERSALINAN NORMAL
UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR
Nama: Alice Tamara Nugroho
NIM: 10.13.0032
Program Studi: Desain Komunikasi Visual
Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juli 2014
Mengesahkan
Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain
Kaprogdi Desain Komunikasi Visual
Koordinator Proyek Akhir DKV
Ir.Tri Hesti Mulyani, M.T
Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T.
Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T.
NIDN.0611086201
NIDN.0627066701
iii
NIDN.0627066701
HALAMAN PENGESAHAN
Judul:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PERSALINAN NORMAL
UNTUK PERUBAHAN PARADIGMA CALON IBU DALAM MENGURANGI TREN OPERASI CAESAR
Nama: Alice Tamara Nugroho
NIM: 10.13.0032
Program Studi: Desain Komunikasi Visual
Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juli 2014
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Ir. BPR. Gandhi, M.SA
Adi Nugroho, S.Ds.
NIDN. 0601035401
NIDN.0601128201
Penguji I
Penguji II
Penguji III
Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR.
Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn.
Ir. BPR. Gandhi, M.SA
NIDN.0608075601
NIP. 19960404 1992031002
NIDN.0601035401
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan karunianya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan
Perancangan Kampanye Sosial Melahirkan Normal untuk Perubahan Paradigma Calon Ibu dalam Mengurangi Tren Operasi Caesar.
Laporan ini merupakan salah satu syarat yang wajib ditempuh untuk menyelesaikan studi dalam program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas
Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang. Dan diharapkan dapat menjadisebuah
Dengan selesainya laporan ini tidak terlepas dari bantuan banyak pihak yang telah memberikan masukan-masukan kepada penulis. Untuk itu penulis
mengucapkan banyak terimakasih kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus, pendamping, penyemangat dan keberuntungan penulis dalam setiap proses penyelesain perancangan kampanye sosial ini.
2. Bapak Adi Nugroho, SDs. Selaku pembimbing yang selalu memberi masukan dan semangat bagi penulis untuk menyelesaikan perancangan kampanye
sosial ini.
3. Dosen-dosen di Program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata, yang telah memberi pengajaran dan bimbingan selama proses studi
penulis.
4. Alm.Papa, Mama, Adik-adik serta keluarga besar yang menjadi motivasi penulis dan membantu dalam segala kebutuhan penulis.
5. Kids Impacter, Guru-guru IRA, Oh Erick sebagai pemberi semangat, hiburan dan penyedia jasa cuma-cuma.
6. Teman-teman yang sudah saling membantu, Dessy, Ester, Fani, Yosu, Mutya.,dan teman-teman seperjuangan di DKV.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari laporan ini, baik dari materi maupun teknik penyajiannya, mengingat kurangnya pengetahuan dan
pengalaman penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan.
Terimakasih.
Semarang, Juli 2014
Penulis
v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..……………………………………………….………. i
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI
PERNYATAN ORISINALITAS.……………………………………………. ii
III.1 Analisis …………………………………………………………….… 14
HALAMAN PENGESAHAN …..……………………………….……….….
III.2 Sasaran Khalayak …………………………………………………….. 15
iii
III.3 Creatif Brief ………………………………………………………….. 16
HALAMAN PENGESAHAN ………..…………………..………………..... iv
III.4 Strategi Penyampaian Pesan Sosial ………………………………….. 17
KATA PENGANTAR .……………………………………………………… v
BAB IV STRATEGI KREATIF
ABSTRAK …………….……………………………………….…………… vi
IV.1 Konsep Visual ……………………………………………………….. 23
DAFTAR ISI ..…………………………………………......……...……….. vii
IV.2 Konsep Verbal ……………………………………………………….. 23
DAFTAR GAMBAR …..………………………………………………….. viii
IV.3 Visualisasi Desain ………………….………………………………… 23
DAFTAR TABEL ……………….………………………………………... viii
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
BAB I PENDAHULUAN
V.1 Kesimpulan ………………………….………………………………... 29
I.1 Latar Belakang Masalah …….…………………………………………… 1
V.2 Saran ……………………………….………………………………….. 29
I.2 Identifikasi Masalah …..……………………….………………………..... 3
DAFTAR PUSTAKA …………………………….…………………..……. 30
I.3 Pembatasan Masalah ………………........................................................... 3
LAMPIRAN ..…………………………………………….………………… 32
I.4 Perumusan Masalah ….…………………………………………………... 3
I.5 Tujuan Penelitian ….……………………………………………………... 3
I.6 Manfaat Penelitian ………….……………………………………………. 3
I.7 Metode Penelitian …….………………………………………………….. 4
I.8 Sistematika Penulisan …….…………………………................................ 5
BAB II TINJAUAN UMUM
II.1 Kerangka Berpikir …….……………………………………………….…6
II.2 Landasan Teori ……………….…………………………………………. 6
II.3 Kajian Pustaka ….…………………………………………...…………. 12
II.4 Studi Komparasi …………………………………………………….…. 12
vii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Angka kelahiran menurut umur wanita di Indonesia…...…………. 1
Tabel 3.1 Timeline Kampanye Sosial …………………...….......................... 21
Tabel 3.2 Pemilihan Media dan Penempatan Media ………………………... 22
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Operasi caesar oleh tenaga medis ……………………………… 1
Gambar 4.9 Desain Website Thumbnail ………………………………………… 26
Gambar 1.2 Timeline …….............................................................................. 4
Gambar 4.10 Storyboard Iklan Video Persalinan Normal …………………. 26
Gambar 2.1 Kerangka berpikir …………………………………………….... 6
Gambar 4.11 Layout Art of Birth Exhibiton ………….……………………. 27
Gambar 2.2 Kesimpulan kerangka berpikir ………………………….……… 6
Gambar 4.12 Layout Gallery Studio Melahirkan Normal ……….…………. 27
Gambar 2.3 Warna Pastel ……….………………………………………….. 11
Gambar 4.13 Merchandise Kipas ………….…………………………….…. 27
Gambar 3.1 Logo Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Tengah ….…………….. 17
Gambar 4.14 Merchandise Notes ……………….………………………….. 27
Gambar 3.2 Logo Ikatan Bidan Indonesia ………….……………….……... 18
Gambar 4.15 Merchandise Pin ………,…………………………………….. 27
Gambar 4.1 Logo Kampanye Melahirkan Normal ……………………...…. 23
Gambar 4.16 Merchandise Sticker …….…………………………………… 27
Gambar 4.2 Warna Logo ………………………………………..………….. 24
Gambar 4.17 Merchandise Gantungan Tas ………………………………… 28
Gambar 4.3 Font Logo Kampanye Melahirkan Normal …………………… 24
Gambar 4.18 Merchandise Mug ………….………………………………... 28
Gambar 4.4 Iklan Kampanye Sosial pada Koran dan Majalah …………….. 24
Gambar 4.5 Desain Spanduk dan Pengaplikasinya ………………………… 24
Gambar 4.19 Merchandise Kaos …………………………………………... 28
Gambar 4.6 Layout Booklet ………………………………………………... 25
Gambar 4.20 Merchandise Handuk …..……………………………………. 28
Gambar.4.7 Desain Poster ………………………………………………….. 25
Gambar 4.21 Layout Aplikasi Smartphone …………………...……….….... 28
Gambar 4.8 Desain Website Home ……………………………………………… 26
viii
ABSTRAK
Saat ini operasi caesar tengah menjadi tren, dalam dua puluh tahun terakhir, angka operasi caesar meningkat pesat. Jalan ini lebih banyak dipilih oleh ibu-ibu
masa kini dengan berbagai alasan pilihan pribadi, seperti menghindari rasa sakit, ataupun pemilihan hari baik untuk sang buah hati. Meskipun operasi Caesar harus
menanggung biaya yang sedikit lebih mahal dibandingkan persalinan normal. Namun dibalik alasan-alasan tersebut, dirasa banyak calon ibu kurang dalam
mengetahui resiko resiko yang akan mereka alami apabila ibu dan keluarga memilih persalinan cesar, walaupun ibu masih memungkinkan untuk melakukan proses
kelahiran normal. Hal tersebut diketahui berdasarkan hasi riset melalui metode penelitian tinjauan pustaka, wawancara dan juga Forum Group Disscusion kepada
para wanita usia produktif. Didalamnya terdapat beberapa pertanyaan seputar pengetahuan target tentang persalinan, dan didapatkan hasil riset bahwa sebagian besar
wanita pada usia 20-29 tahun merupakan kisaran wanita di Indonesia melakukan persalinan tetapi sebagian besara calon ibu masih kurang mengenal bagaimana
persalinan yang baik bagi ibu dan juga calon bayi.
Oleh karena itu dibutuhkan sebuah kampanye sosial sebagai salah satu media untuk merubah paradigma calon untuk memilih persalinan normal
dibandingkan operasi caesar yang sedang menjadi tren. Kampanye sosial Melahirkan Normal, sebuah kampanye yang mengajak para calon ibu muda masa kini,
untuk memilih persalinan normal selama memiliki kondisi yang baik. Kampanye ini menggunakan metode AISAS dan akan lebih menyasar pada faktor emosional
target sasaran yang akan dihadirkan melalui sebuah seni, dimana diadakan sebuah pameran seni fotografi persalinan normal sebagai media utama dari kampanye ini.
Melalui kampanye ini diharapkan target sasaran memiliki suatu pemahaman baru bahwa persalinan normal, adalah suatu proses yang membahagiakan dan memiliki
keindahan dalam setiap prosesnya dan mengetahui bagaiman perancangan komunikasi visual yang tepat untuk target sasaran.
Kata Kunci : Kampanye Sosial, Persalinan Normal, Keindahan
ABSTRACT
The current caesarean section is becoming a trend, in the last twenty years rapidly rising caesarean section rates. This path is more preferred by mothers of
the present with a variety of reasons, including personal choice to avoid the pain, , or to selection a good day for the baby. Although caesarean section should bear
the costs of that are a little more expensive than vaginal birth. But behind those reasons, felt much less expectant mother in knowing the risk the risk that they
will naturally when mothers and families choose child birth Caesar, although the mother was still allowed to do the normal birth process. It is known to be based
on "research through the research methods literature review, interviews and Forum Group Discussion (FGD) also to the women of productive age. Inside there were
several questions about the target knowledge about childbirth, and obtained the results of research that the majority of women aged 20-29 years is the range of a
woman in labor but most Indonesia master mothers-to-be still less know how labor is good for mother and baby's prospective also.
Therefore it takes a social campaign as one of the media to change the paradigm of the candidate to choose vaginal birth versus caesarean section that is
becoming the trend. Social campaign gave birth to Normal, a campaign which invites the young expectant mother present, to choose vaginal birth for having good
conditions. The campaign is using the method of AISAS and will be more targeting on the emotional factors in the audience will be presented through an art, where
it held an exhibition of photographic art of vaginal birth as a primary medium of this campaign. Through this campaign is expected to target a target has a new
understanding that vaginal birth, is a process that has a beautiful and delicious in every process and find out how the design of visual communication appropriate to
the target goal.
Keywords: Social Campaigns, Vaginal Birth, Beauty
vi