Nama : Dewi Ernawati NIM : D1318014 Prodi : Periklanan 1. Jelaskan menurut anda apakah pentingnya media planning dalam sebuah kampanye periklanan! 2. Sebutkan dan jelaskan bagian dalam struktur agensi pada bagian Media Services! Buatlah bagan untuk menjelaskan bagian-bagian tersebut, sehingga akan memudahkan dalam memahami! 3. Apa kelebihan dan kekurangan antara media cetak majalah, tabloid dan koran? Jelaskan dengan Bahasa anda, dan jelaskan juga menggunakan bagan! 4. Apa yang anda fahami mengenai reach, jangkauan, dan CPM? Jelaskan dengan contoh! 5. Mengapa perlu dilakukan riset dalam perencanaan media? JAWAB : 1. Ya, penting karena melalui perencanaan media, kita dapat mengetahui proses dari rangkaian sejumlah kegiatan yang saling berhubungan dalam memilih salah satu di antara beberapa alternatif tentang tujuan yang ingin dicapai oleh sebuah penerbitan media. Perencanaan media diarahkan untuk membantu kita mengerti mengapa beberapa media dipilih atau beberapa lainnya tidak dan bagaimana media tersebut dimanfaatkan dengan sebaik-baiknya. 2. Bagian dalam struktur agensi media services : MEDIA DEPARTEMENT MEDIA DIRECTOR MEDIA PLANNER MEDIA BUYER Departemen media dalah departemen yang mengevaluasi, merencanakan dan memilih di media apa, kapan, dan berapa sering pesan iklan itu harus dimuat dan dipasang untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Di departemen ini terdapat media planner,media buyer, media director, atau media management. Mereka bersama-sama account director dan creative director merancang dan menentukan media strategy. Media Director : melakukan kontrol dan monitoring atas pelaksanaan tugas di departemennya Media Planner : menganalisa, dan menentukan di mana menempatkan iklan, di mana, kapan, dan untuk berapa lama, melakukan riset tentang efektifitas media, mengetahui perkembangan media periklanan terkini Media Buyer : membeli sarana media, dan menempatkan iklan ke luar dan menegosiasikan harga untuk pemuatannya, menjalin kerja sama yang positif dengan berbagai penyedia media 3. Kelemahan dan kekurangan media cetak MEDIA IKLAN CETAK Majalah Koran Tabloid Kelebihan : - Selektivitas Kelebihan : - Harga lebih murah Kelebihan : - Rasa kedekatan - Penggunaan warna dalam dibanding majalah - Penekanan lokal produksi yang menarik - Segmentasijenis tabloid - Fleksibel (mudah dibawa) - Tahan lama jelas, sehingga pembaca jg - Sisipan keberagaman Kekurangan : - Early closing dates jelas warna - Ukuran lebih kecil (lebih - Jangkauan massal fleksibel dibandingkan - Nilai katalog majalah) - Daya tarik etnis - Kualitas kertas lebih baik Kekurangan : - Variasi dari ROP ,(run of - Kurangnya kedekatan - Slow building of reach (lambat dalam menjangkau audiens) daripada koran Kekurangan : - Clutter terlalu tinggi, press/run of paper) warna dan hitam putih sehingga iklan tidak - Harga tinggi untuk tersegmen dengan jelas pembelian cakupan nasional - Kurang aktual - Rate iklan nasional lebih - Tidak dapat disimpan dalam jangka waktu yang lama dibandingkan majalah tinggi dibandingkan lokal - Small pass along the audience 4. REACH / JANGKAUAN Definisi Presentase khalayak sasaran yang melihat iklan kita paling kurang 1 x dalam satu periode kampanye Contoh rumus : CPM Definisi CPM adalah singkatan dari “cost per-1000 impression” atau “cost per mille”, pengiklan yang menjalankan iklan CPM menetapkan harga yang diinginkan per-1000 iklan yang ditayangkan dan membayar setiap kali iklan mereka muncul. Rumus Biaya absolut x 1000 Sirkulasi Contoh rumus : 5. Ya, perlu untuk memperoleh efisiensi dan efektivitas kegiatan iklan, apalagi mengingat beberapa hal ; terus terjadinya kenaikan biaya untuk memanfaatkan media periklanan, pilihan media-media baru yang semakin beragam, dan fragmentasi khalayak yang terus terjadi. Jadi riset dalam perencanaan media ialah sangat penting
