Tugas 2 Kelompok 7

ANALISIS SWOT,STRATEGI BRAND
EQUITY,PRODUCT STRATEGY,PRICE
STRATEGY,MARKETING CHANNEL
DAN MARKETING COMMUNICATION
PRODUK EIGER
Oleh:
GHIFAR C.A. (1401144224)
NURUL RACHMA FADHYLA (1401144147)
OKI ISMANTO
SHIDHIQ PERMANA DARYAN (1201134033)
MBTI-D
ANALISIS SWOT
Attribute of the
Helpful to achieving the objective
Harmful to achieving the objective
STRENGTH
WEAKNESS

Kualitas produk yg tidak diragukan

Harga produk relatif mahal

Brand eiger yg sudah ada sejak lama

Toko cabang yg mayoritas berada di

Menyediakan produk dengan utilitas
organization
lengkap
kota besar

Produk yang tidak cocok untuk
dipakai kegiatan sehari-hari
OPPORTUNITIY

Attribute of the

environment

Masyarakat yg mulai menggemari
THREAT

Banyak produk ilegal yg
mendaki gunung
mengatasnamakan eiger
Konsumen yang lebih mementingkan 
Banyaknya pesaing yg menjual
kualitas daripada harga
produk adventure selain eiger
Bentuk geografis Indonesia yang
mendukung banyak kegiatan
kepencinta alaman
ANALISIS STRATEGY BRAND EQUITY
1. Brand Awareness
Komponen brand awareness dapat dibangun dengan melancarkan
promosi terutama berdasarkan sumber informasi yang paling berpengaruh
menurut responden yaitu:
• Perluasan toko/outlet dan membuat tampilan yang lebih menarik
sehingga orang semakin sadar akan keberadaan toko/outlet tersebut.
• Melakukan program kerjasama yang lebih menyeluruh sehingga orang
yang mengetahui merek Eiger akan semakin banyak.
ANALISIS STRATEGY BRAND EQUITY
2. Brand Association
Komponen brand association dapat dibangun dengan cara:
• Membangun dan membuat suatu ikatan langsung yang kuat antara merek Eiger
terhadap kesan yang ingin disampaikan kepada konsumen lewat produk yang
ditawarkan, bisa melalui simulasi ataupun melalui brosur sehingga secara tidak
langsung konsumen akan lebih sadar akan kesan yang ingin disampaikan dan
bisa lebih merasakan kesan tersebut.
ANALISIS STRATEGY BRAND EQUITY
3. Perceived Quality
• Melakukan perbaikan terhadap setiap elemen yang ada seperti perbaikan
terhadap kualitas produk dan kualitas jasa yang ditawarkan kepada konsumen,
terutama perbaikan yang disesuaikan dengan usulan prioritas perbaikan yang
ada.
4. Brand Loyalty
• Memberikan discount khusus bagi konsumen setia, dan juga kepada konsumen
yang telah mengajak temannya untuk membeli produk Eiger.
ANALISIS PRODUCT STRATEGY
1. Menciptakan kesadaran konsumen terhadap produk PT Eigerindo Multi Produk
industry untuk meningkatkan penjualan produk.
PT Eigerindo selalu menjelaskan tentang produk-produknya kepada
konsumennya agar para konsumen paham betul tentang produk-produk yang
ditawarkan, tentang pelayanan mutu yang diberikan, dan juga perhatian khusus
yang diberikan kepada setiap pelanggan. Hal yang lebih penting yang dilakukan
oleh PT Eigerindo berhubungan dengan konsumen adalah dengan cara memberikan
brosur-brosur kecil dan juga iklan-iklan yang diterbitkan merupakan cara yang baik
untuk menyampaikan pesan.
ANALISIS PRODUCT STRATEGY
2. Meningkatkan ketertarikan konsumen pada Produk Eiger
Dengan melakukan berbagai event-event di lapangan yang memunculkan rasa
ketertarikan terhadap produk-produk yang dijualnnya.
3. Mengubah rasa ingin tahu menjadi keingin untuk memakai produk-produk Eiger
Ketika pelanggan potensial datang dan kemudian memberikan perhatian
kepada produk yang dijual PT Eigerindo, maka PT Eigerindo membuat suasana yang
meningkatkan gairah untuk membeli produknya salah satu caranya adalah dengan
menggunakan daftar untuk memberikan gambaran lengkap akan rangkaian produk yang
ada, terangkan produk-produk dan filososfi perusahaan kepada pelanggan yang ada.
ANALISIS PRICE STRATEGY
Eiger dalam menjalankan penjualan produk menggunakan strategi harga
dengan menggunakan batasan-batasan harga pada tiap produknya, batasanbatasan harga yang digunakan oleh Eiger diantaranya adalah dengan memberikan
penawaran harga produk pada website resminya mulai dari kelompok produk
dangan harga dibawah Rp200.000 rupiah hingga kelompok produk diatas
Rp1.000.00
Selain itu, PT. EIGER dalam menjalankan penjualan produk menggunakan
strategi harga dengan cara memberikan potongan kepada yang mempunyai member
dan merupakan ikatan sebagai konsumen tetap.
MARKETING CHANNEL
•
Bentuk saluran pemasaran oleh PT. Eigerindo adalah :
Producer
Distributor/
Wholesaler
Retailer
Customer
MARKETING COMMUNICATION
Advertisement
Event
Sponsorship
Issue MTM
Social Media