Brand Soul dan Selling Idea Jika dikatakan bahwa Integrated

Brand Soul dan Selling Idea
Jika dikatakan bahwa Integrated Marketing Communication (IMC) adalah program komunikasi
yang terintegrsiI, maka elemen yang memainkan peran yang paling krusial dalam
mengintegrasikan seluruh pesan dan program komunikasi adalah Brand Soul dan Selling Idea.
Brand Soul : merupakan sumber daya saing brand berupa unique value proposition yang akan
menjadi acuan dalam penyusunan pesan yang hendak disampaikan kepada target audiens.
Berdasarkan Brand Soul kita menyusun Selling Idea.
Selling Idea adalah Brand Soul yang sudah dikemas sedemikian rupa menjadi sebuah ide pesan
yang hendak disampaikankepada target audiens. Oleh karena itu Brand soulmenentukan
ekseistensi suatu merek : brand’s reason for being. Ia menjadi nyawa yang memungkinkan
sebuah merek hidup di benak konsumen.
Contoh : Apple memiliki beberapa elemen yang sangat dikagumi oleh setiap konsumennya,
antara lain “innovative, be didefferent, stylish dan user friendly. Apapun produk yang dibuat
oleh Apple apakah itu computer atau ipod, smartphone atau ipad selalu memiliki cirri-ciri Brand
soul tersebut
Contoh lain : Lux dengan cerdas merumuskan selling idea nya “Sabun Kecantikan Para Bintang”.