Lokasi Kampanye Pride : KKLD Selat Tiworo Khalayak Sasaran
advertisement
Bauran Pemasaran Tugas UTEP : COMX 5343 – Seminar in Communication Theory, Social Marketing Lokasi Kampanye Pride : KKLD Selat Tiworo Khalayak Sasaran : Nelayan Product Perubahan Perilaku Khalayak sasaran Yang Diharapkan Apakah produk kampanye Pride Anda? Produk bisa berupa barang, layanan atau perilaku. Catatan 1. 2. 3. Apa manfaat menarik yang bisa diperoleh oleh kelompok sasaran jika mengadopsi produk (barang, layanan, perilaku) kampanye Pride Anda? 1. 2. 3. Apa produk (barang, layanan, perilaku) yang sekarang diadopsi oleh kelompok sasaran Anda dan ingin diubah melalui Kampanye Pride Anda? 1. Apa yang membuat produk (barang, layanan, perilaku) baru yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda lebih diminati oleh kelompok sasaran daripada perilaku lama? 1. 2. 2. POKMASWAS Desa Tasipi Kesepakatan Bersama Pengelolaan Zona Perlindungan Selat Latoa Tanda Batas Zona Perlindungan Selat Latoa Bangga dapat menjadi anggota POKMASWAS Bangga dapat menjadi bagian dari anggota patroli bersama pengawasan Sumberdaya Kelautan dan Perikanan Populasi ikan semakin banyak dan ukurannya semakin besar Khalayak sasaran masih menangkap ikan dalam zoona perlindungan Khlayak sasaran masih menggunakan alat tangkap yang merusak saat menangkap ikan Memiliki kesempatan untuk mendapatkan reward dari pemerintah Merasa nyaman dalam menangkap ikan, tanpa dihantui oleh petugas patroli dan pungutan liar dari oknum petugas Price Pertanyaan Relevan Dari sudut pandang khalayak sasaran, apakah pengorbanan yang harus dikeluarkan oleh kelompok sasaran untuk mengadopsi produk (barang, perilaku, layanan) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda? Pengorbanan/biaya ini terkait dengan uang, fisik, politik, sosial, psikologis dan emosional. Catatan 1. Dalam jangka pendek, hasil tangkap khalayak sasaran akan menurun 2. Biaya operasional untuk menangkap ikan akan meningkat 3. Secara psikologis akan membatasi kebiasaan mereka 4. Resiko kecelakaan, karena ombak yang besar ketika melaut jauh dari kampung 5. Waktu operasional menangkap ikan lebih lama 6. Kemungkinan kehilangan alat tangkap (pukat dan bubu) menjadi besar Bagaimana Anda mengimbangi pengorbanan/biaya yang dikeluarkan oleh kelompok sasaran dan (bila memungkinkan) memberikan tambahan manfaat? 1. Sentuhan kebanggan, karena khalayak sasaran akan merasa diperhatikan oleh pemerintah, melalui : a. Pemberian reward b. Dibuat menjadi dikenal c. Pemberian paket bantuan modal usaha, alat tangkap atau sarana dan prasarana budidaya laut 2. POKMASWAS akan diberi bantuan perahu operasional pengawasan Bagaimana Anda meningkatkan pengorbanan/biaya yang harus dikeluarkan oleh kelompok sasaran bila mereka tetap bertahan mengadopsi perilaku saat ini? 1. Meningkatkan efektifitas kegiatan pengawasan, patroli dan penegakan hukum pemanfaatan sumberdaya perikanan 2. Khalayak sasaran tidak akan pernah diberikan bantuan dari DKP, kecuali mau menyetujui untuk merubah sikap 3. Urusan dengan pemerintah akan dibuat sulit (hal ini akan dikoordinasikan dengan pemerintah kecamatan) Pikirkan tentang Mobilisasi Komunitas. Place Pertanyaan Relevan Catatan Apa yang akan Anda lakukan untuk membuat produk (barang, layanan, perilaku) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda menjadi lebih mudah diperoleh atau dilakukan oleh kelompok sasaran? 1. Melaksanakan pelatihan POKMASWAS dengan metode pendidikan orang dewasa (dikemas secara menarik) 2. Membuat Konsesus Kesepakatan Bersama Pengelolaan Zona Perlindungan Selat Latoa dengan menarik 3. Memasang tanda batas yang mudah dilihat dan dipasang bersama khlayak sasaran, komunitas lain dan pemengaruh kunci Bagaimana sistem distribusi yang perlu dilakukan dalam Kampanye Pride Anda supaya dapat menjangkau kelompok sasaran secara efektif dan efisien? 1. Bekerjasama dengan LSM lokal 2. Bekerjasama dengan pemerintah setempat 3. Mempromosikan produk melalui kegiatan yang telah ditentukan Pikirkan tentang lembaga mitra, jaringan setempat, dll. Kapan kelompok sasaran membuat keputusan untuk mengadopsi produk (barang, layanan, perilaku) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda? Pada saat produk ini diperkenalkan diharapkan sudah akan ada khalayak sasaran yang mnegadopsi perilaku, bertambah banyak berdasarkan waktu dan kegiatan promosi yang akan dilaksanakan dan pada akhirnya jumlah khalayak sasaran pengadopsi produk yang ditawarkan akan bertambah sesuai target Di mana kelompok sasaran membuat keputusan untuk mengadopsi produk (barang, layanan, perilaku) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda? Ini diharapkan terjadi pada saat mereka saling berdiskusi mengenai produk yang ditawarkan berbekal ilmu pengetahuan yang telah diberikan Promotion Pertanyaan Relevan Apa saluran komunikasi yang diminati oleh kelompok sasaran? Tinjau kembali data penelitian kualitatif Anda. Catatan Televisi dan sedikit sekali pendengar radio (tidak ada radio FM yang menjangkau khlayak sasaran) Apa strategi promosi yang berhasil bekerja dengan baik di kalangan kelompok sasaran Anda? One on One, kampanye terbuka, diskusi Apakah media yang dicari oleh kelompok sasaran ketika mengambil keputusan? Televisi Tinjau kembali data penelitian kualitatif Anda. Jelaskan individu/kelompok/organisasi yang dipercaya oleh kelompok sasaran? Pemerintah Desa, BOS (juragan nelayan), Tokoh Masyarakat Apa yang telah dilakukan atau masih perlu dilakukan untuk menggerakkan kelompok sasaran Anda ke tahapan berikutnya dalam Tahapan Perubahan Perilaku? Sosialisasi Terbatas pada pemerintah desa/kecamatan dan pemasangan papan informasi KKLD. Masih banyak yang harus dilakukan untuk membuat perubahan kearah lebih. Kampanye pride adalah langkah selanjutnya. Positioning Pertanyaan Relevan Catatan Apa yang bisa Anda lakukan untuk membuat produk (barang, layanan, perilaku) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda lebih unggul daripada barang/layanan/perilaku yang saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran? 1. Produk yang ditawarkan akan menjadikan masa depan khalayak sasaran lebih baik 2. Desa/kampung khalayak sasaran akan menjadi terkenal 3. Akan ada banyak perhatian dari berbagai pihak Apa yang bisa Anda lakukan untuk membuat produk (barang, layanan, perilaku) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda lebih mudah diadopsi daripada barang/layanan/perilaku yang saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran? 1. Produk baru yang ditawarkan akan membuat khalayak sasaran bekerja dengan tenang 2. Memberikan reward 3. Membenrikan paket bantuan peralatan tangkap/budidaya Apa yang bisa Anda lakukan untuk membuat produk (barang, layanan, perilaku) yang ditawarkan melalui Kampanye Pride Anda menjadi lebih “menyenangkan, mudah dan popular” daripada barang/layanan/perilaku yang saat ini diadopsi oleh kelompok sasaran? 1. Tidak terus merasa bersalah 2. Tidak terhantui pungutan liar oleh oknum – oknum petugas tidak bertanggung jawab 3. Dibuat dengan sangat menarik 4. Tidak membuat keluarga risau dan tidak tenang Pesan Kunci : 1. Melakukan penangkapan ikan hanya di luar zona perlindungan menjadikan hidup lebih tenang dan keluarga bahagia serta mendapatkan apresisasi yang baik dari pemerintah 2. Berpartisipasi dalam pembuatan dan pengesahan kesepakatan bersama pengelolaan zona perlindungan Selat Latoa akan membanggakan dan membuat kita bisa memberi masukan untuk pengelolaan Zona Perlindungan Selat Latoa menjadi lebih baik 3. Berpartispasi membuat dan mengefektifkan POKMASWAS, membuat kita merasa bangga turut berpartisipasi mengelola laut dan kampung kita menjadi tersohor Berpartisipasi dalam pemasangan tanda batas zona perlindungan Selat Latoa, membuat kita bangga dan menjadi suri tauladan bagi nelayan lainnya dan anak cucu 4.
