Bauran Pemasaran

Bauran Pemasaran
Tugas UTEP : COMX 5343 – Seminar in Communication Theory, Social
Marketing
Lokasi Kampanye Pride : Teluk Kolono
Khalayak Sasaran : Nelayan desa Lambangi, Tumbu-Tumbu Jaya,
Ngapawali, Batu Putih dan Rumba-Rumba
Perubahan perilaku khalayak sasaran
yang diharapkan
Catatan
Produk
 Nelayan mau terlibat dalam pembuatan
kesepakatan desa mengenai Daerah
Perlindungan Laut
 Nelayan mau terlibat dalam
pembentukan POKMASWAS dan
fungsinya

Apakah produk kampanye Pride
Anda? Produk bisa berupa
barang, layanan atau perilaku.

Apa manfaat menarik yang bisa
diperoleh oleh khalayak sasaran
jika mengadopsi produk (barang,
layanan, perilaku) kampanye Pride
Anda?
 Dengan membentuk Dearah
Perlindungan Laut ketersediaan ikan
karang dapat terjaga dan terumbu
karang dapat pulih kembali
 Dapat menambah pengetahuan
mengenani fungsi Kelompok Masyarkat
Pengawas dan lebih dikenal banyak
orang
 Terhindar dari sanksi karena dalam
kesepakatan yang dibuat disamping
menetapkan lokasi DPL juga sanksi lokal
yang masuk menangkap dalam DPL

Apa produk (barang, layanan,
perilaku) yang sekarang diadopsi
oleh khalayak sasaran Anda dan
ingin diubah melalui Kampanye
Pride Anda?
Nelayan masih menangkap ikan dalam DPL

Apa yang membuat produk
(barang, layanan, perilaku) baru
yang ditawarkan melalui
Kampanye Pride Anda lebih
diminati oleh khalayak sasaran
daripada perilaku lama?
 Dengan melibatkan nelayan dari awal
dalam membuat kesepakatan desa
mengenai DPL nelayan lebih merasa
memiliki dan mempunyai kebanggan
dalam mengelola dan menjaga
wilayahnya.
 Menjadi anggota POKMASWAS akan
lebih dihargai dan dihormati didesa anda
dan dapat menjadi mitra DKP dalam
bidang pengawasan
 Adanya rasa bangga karena dilibatkan
dalam pengelolaan kawasan
Pengorbanan/Biaya

Dari sudut pandang khalayak
sasaran, apakah pengorbanan
yang harus dikeluarkan oleh
khalayak sasaran untuk
mengadopsi produk (barang,
perilaku, layanan) yang
ditawarkan melalui Kampanye
Pride Anda?
Waktu berkumpul kelurga tersita
Tidak turun melaut
Biaya keluar ke lokasi pertemuan
Kesediaan menerima sanksi lokal jika
menangkap dalam DPL
 Daerah penangkapan akan semakin
sempit jika sudah ditetapkan lokasi DPL




Pengorbanan/biaya ini terkait
dengan uang, fisik, politik, sosial,
psikologis dan emosional.

Bagaimana Anda mengimbangi
pengorbanan/biaya yang
dikeluarkan oleh khalayak sasaran
dan (bila memungkinkan)
memberikan tambahan manfaat?

Bagaimana Anda meningkatkan
pengorbanan/biaya yang harus
dikeluarkan oleh khalayak sasaran
bila mereka tetap bertahan
mengadopsi perilaku saat ini?
Pikirkan tentang Mobilisasi
Komunitas.
 Meyakinkan khalayak ikut pertemua
dapat menambah pengetahuan
mengenai DPL dan fungsi POKMASWAS
 Memberi insentif pergantian transportasi
saat datang kelokasi pertemuan
Mengajak tokoh kunci untuk
mempengarahi nelayan agr ikut dalam
pembuatan kesepakatan desa
mengenai DPL dan POKMASWAS
 Anggota masyarakat yang terlibat dalam
POKMASWAS akan diupayakan untuk
mendapat bantuan dari DKP.

Penempatan

Apa yang akan Anda lakukan
untuk membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye
Pride Anda menjadi lebih mudah
diperoleh atau dilakukan oleh
khalayak sasaran?
 Melakukan sosialisasi atau pertemuan
dilima desa target
 Membuat kegiatan pertandingan di lima
desa target agar kegiatan kampanye
dapat diketahui oleh khalayak sasaran.
 Membuat kesepakatan desa mengenai
DPL di dua desa target.
 Membentuk POKMASWAS dan fungsinya
agar DPL yang telah ditetapkan dapat
dilakukan pengawasan dari nelayan
yang masuk di DPL

Bagaimana sistem distribusi yang
perlu dilakukan dalam Kampanye
Pride Anda supaya dapat
menjangkau khalayak sasaran
secara efektif dan efisien?
Pikirkan tentang lembaga mitra,
 Membangun kemitraan dengan karang
taruna dan kelompok-kelompok nelayan
yang ada disetiap desa target
 Melibatkan POKMASWAS dalam patroli
gabungan yang diadakan oleh DKP
 Melibatkan mereka khalayak sasaran
dalam pembuatan kesepakatan
jaringan setempat, dll.

bersama mengenai DPL.
Kapan khalayak sasaran membuat  Setelah Kesepakatan bersama mengenai
lokasi DPL ditetapkan dan aturanan okal
keputusan untuk mengadopsi
yang berlaku didalamnya
produk (barang, layanan, perilaku)  Setelah POKMASWAS dibentuk di dua
yang ditawarkan melalui
desa target
Kampanye Pride Anda?
 Kesepakatan desa mengenai DPL dan
pembentukan POKMASWAS akan
dilakukan di Dua desa target sedangkan
kampanye akan dilakukan di lima desa
target.
Di mana khalayak sasaran
membuat keputusan untuk
mengadopsi produk (barang,
layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye
Pride Anda?
Di 5 desa (Lambangi, Tumbu-Tumbu Jaya,
Ngapawali, Batu Putih dan Rumba-Rumba
Promosi

Apa saluran komunikasi yang
diminati oleh khalayak sasaran?
Tinjau kembali data penelitian
kualitatif Anda.

Apa strategi promosi yang
berhasil bekerja dengan baik di
kalangan khalayak sasaran Anda?
Media yang sering digunakan adalah
televisi, koran dan Handphone selain itu
acara musik dangdut paling disukai sebab
disetiap acara perkawinan atau sunatan
acara dangdutan pasti diadakan






Apakah media yang dicari oleh
khalayak sasaran ketika
mengambil keputusan?
Tinjau kembali data penelitian
kualitatif Anda.

Jelaskan
individu/kelompok/organisasi yang
dipercaya sebagai sumber
informasi oleh khalayak sasaran.

Apa yang telah dilakukan atau
masih perlu dilakukan untuk
menggerakkan khalayak sasaran
Anda ke tahapan berikutnya
dalam Tahapan Perubahan
Perilaku?
Pertemuan atau sosialisasi
Khutbah juma,at, safari ramadhan
Poster, Baliho, spanduk. Kalender, kuis
berhadiah
Acara dangdutan
Pertandingan sepakbola
Koran, dan televisi
Pak desa di desa dilma desa target, tokoh
agama, tokoh masyrakat dan staf DKP
 Mengadakan pertandingan sepakbola
dimana sebelum pertandingan dilakukan
terlebih dahulu disampaikan pesanpesan konservasi.
 Mengadakan lomba masak untuk istri-istri
nelayan dimana sebelum lomba dimulai
terlibih dahulu pesan kampanye
disampaikan
Positioning

Apa yang bisa Anda lakukan
untuk membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye
Pride Anda lebih unggul daripada
barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh khalayak
sasaran?
Melibatkan nelayan dalam proses
pembuatan kesepakatan desa mengenai
DPL dan melibatkan nelayan dalam
pembentukan kelompok kerja masyarakat
pengawas

Apa yang bisa Anda lakukan
untuk membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye
Pride Anda lebih mudah diadopsi
daripada
barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh khalayak
sasaran?

Apa yang bisa Anda lakukan
untuk membuat produk (barang,
layanan, perilaku) yang
ditawarkan melalui Kampanye
Pride Anda menjadi lebih
“menyenangkan, mudah dan
popular” daripada
barang/layanan/perilaku yang
saat ini diadopsi oleh khalayak
sasaran?
 Selalu melibatkan khalayak target
disetiap kegiatan yang akan dilakukani
oleh khlayak target
 Melakukan kegiatan dengan cara yang
lebih diminat oleh khkayak target
 Penggunaan bahasa lokal akan sering
digunakan untuk menyampaian pesan.

Pesan Kunci


Melakukan kegiatan kampanye secara
bertahap
Kegiatan yang dilakukan selalu
menggunaka cara yang dapat menarik
simpatik masyarkat
Selalu menggunakan bahasa lokal untuk
menyampaikan kampanye
 Sisihkan waktu kita untuk dapat
membuat kesepakatan desa mengenai
DPL, agar ikan tetap ada
 Mau ikan ada terus ayo menangkap di
luar DPL
 Menjadi anggota POKMASWAS wujud
kepedulian kita dalam menjaga
lingkungan