BAB III TEORI PERILAKU KONSUMEN:

BAB III
TEORI PERILAKU KONSUMEN:
Model Utilitas Kardinal dan teori
permintaan
Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal






Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
satuan uang.
Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
MUx MUy
MUz

 .... 
Px
Py
Pz
Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
Berlaku hukum diminishing return.
Total Utility (TU),
TU  f (Q)
TU
MU 
Q
Marginal Utility (MU),
Q = Output
∆TU = Perubahan total ulitity
∆Q = Perubahan output
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 2
Fungsi Kepuasan Total
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU
Q
0
1
2
3
4
5
6
..
9
10
TU
0
15
28
39
48
55
60
..
63
60
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
MU
15
13
11
9
7
5
..
-1
-3
Fungsi TU = 16Q – Q2
Fungsi MU = 16 – 2Q
Hubungan TU dan MU ditunjukkan
dengan TU akan meningkat
bilamana MU>0 (positif) dan TU
maksimum pada saat MU = 0
selanjutnya TU akan menurun jika
MU<0 (negatif)
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 3
Gambar 3.1 Kurva TU dan MU
TUx
TU max
TU = 16 – Q2
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
MUx
16
Qx
MU = 16 – 2Q
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
Qx
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 4
Kondisi Keseimbangan Konsumen dan
Kurva Permintaan Konsumen


Secara teoritis, konsumen akan memperoleh
kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P)
sama dengan tambahan kepuasan (MU).
TUx max
Px = MUx
MUx = Px ; jika Px =4
TUx = 16Qx – Qx2
16 – 2Qx = 4
= 16(6) - 62
2Qx = 16 – 4
= 96 – 36
Qx = 6
= 60
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 5
Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva
Permintaan terhadap barang X
MUx
16
MUx = 16 – 2Qx
8
4
0
4
6
Qx
MUx
A
8
B
4
D
0
4
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
6
Qx
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 6
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu
dan Kurva Permintaan Pasar

Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan
individual dari suatu barang X.
Px
Px
(a) Konsumen A
Px
(b) Konsumen B
(c) Pasar
15
10
DB
DA
10 30
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
DPasar
Qx
10
Qx
Bab III Teori Perilaku Konsumen
10
40
Halaman 7
Qx
Surplus Konsumen
Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan
konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan
harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang
yang diminta lebih banyak.
Px
A
Surplus Konsumen
E
Pm
0
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
Qx
Qx
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 8
Realitas Model Utilitas Kardinal




Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat
sulit diterapkan.
Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh
sikap emosional konsumen, seperti;
pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .
Konsumen memutuskan membeli produk
jika harga dan manfaat produk sama atau
sebanding.
Atribut suatu barang sebagian dapat diukur
dengan kualitas dan harga produk.
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo
Bab III Teori Perilaku Konsumen
Halaman 9