POLITICAL ECONOMY OF MEDIA

KAJIAN IKLAN
PENGELOLAAN PERIKLANAN
1.
2.
3.
4.
5.
BIRO IKLAN
LAYANAN BIRO IKLAN
PERSONIL BIRO IKLAN
MANAJER PERIKLANAN
FULL-SERVICE AGENCY DAN LIMITED
SERVICE AGENCY
6. PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI
BIRO IKLAN
Organisasi profesional yg melayahi klien-klien
(account/seseorng atao peusahaan)
Memahami Bisnis periklanan: Pemasang Iklan
(manajer periklanan), Biro iklan (account
executive), media (manajer iklan)
sejarah
• Biro iklan abad 19.
• White’s: biro iklan Inggris pertama di London
1800. Iklan Rekruitment: War office dan
colonial office
• Setelah perang dunia II, biro iklan
berkembang pesat: pemasaran, riset
pemasaran, perencanaan media
• Iklan komersial televisi 1955 . Indonesia 1990-
Today
• Biro Iklan tersebar ratusan di setiap negara
• Berlokasi di kota besardan kota industri
• PR (Humas) luas, Periklanan sempit
Peran Biro Iklan
• Bertindak sebagai penanggung jawab
• Perantara: menawarkan jasa tim profesional:
Produksi film dan video, tim kreatif dan seni,
fotografi, percetakan, setting huruf, riset
pemasaran dan menawarkan media cara
ekonomis membeli dan menjual ruang dan
waktu siaran iklan.
• Kualitas produksi diutamakan dan diawasi
ketentuan hukum dan kode etik
Layanan Biro Iklan
• Biro layanan lengkap: Riset pemasaran,
humas, iklan rekruitment, promosi penjualan
• Biro iklan kelas menengah: Freelancer terbaik
seperti copywiters dan visualiser---berkualitas
• Biro iklan Antarbisnis: Iklan industrial , baran
teknik dan produk hitech: komputer, video
games, mesin fotokopi, faksimile dll
Full Services and
Limited Services Agency
• Full Services Agency: Biro Iklan Besar
• Limited Services Agency: Biro Iklan Menengah
dan Antar Bisnis
Personil Biro Iklan
Account Directors
Account Executives
Pemasaran
Riset
Media
Kreatif
TV
Perencanaaan
Copywriter
Story
Board
Penulis
Naskah
Studio
Art
Buying
Hiring
Production
company
Produksi
Print
Buying
Lalu Lintas
Administrasi
Accounts
Perpustakaan
Voucher
Sekretaris
Manajer Periklanan
• (Advertising Manager) Departemen Iklan di
Perusahaan
• Account Executive di Biro Iklan
• Advertisment Manager di Media
Pengakuan dan Sistem Komisi
Pengakuan dari badan yg mewakili pemilik
media: Newspaper Society (NS) di Inggris
Sistem komisi: biro iklan yg mendpt komisi
adalah biro iklan yg diakui saja awalnya.
Komisi atas pemblian ruang iklan di media
cetak dan elektronik. Standar diatur berbeda:
15 % Koran nasonal, 10 % koran regional.
Komisi untung bagi media dan perusahaan tp
kurang untuk biro iklan