PENCITRAAN PEMERINTAH KOTA

PENCITRAAN PEMERINTAH KOTA BANJARMASINMELALUI SITUS
INTERNET(Analisis Isi Pada Website www.banjarmasinkota.go.id)
Oleh: IRMA SUCIDHA ( 05220028 )
Communication Science
Dibuat: 2010-05-14 , dengan 6 file(s).
Keywords: Pencitraan, Pemerintah Kota Banjarmasin
ABSTRAK
Dengan adanya Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemerintah Daerah, dalam hal
ini Pemerintah Daerah memiliki kewenangan dalam mengatur rumah tangganya sendiri, maka
Pemerintah Daerah dituntut untuk dapat mengembangkan, memanfaatkan teknologi, dan
mengatur pemerintahannya dengan baik (good governance) dan semaksimal mungkin. Salah satu
upaya yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah untuk memajukan dan mempublikasikan
daerahnya adalah dengan mengoptimalkan pendayagunaan teknologi komunikasi yang ada
sekarang yakni media internet. Hal ini diwujudkan dengan adanya situs resmi Pemerintah Kota
Banjarmasin yang dapat diakses melalui www.banjarmasinkota.go.id dimana kota Banjarmasin
mencitrakan daerahnya sebagai Kota Pariwisata, Kota Perdagangan, Kota Pemerintahan, dan
Kota Pelabuhan. Isi dari situs internet Pemerintah Kota Banjarmasin pun beragam, akan tetapi
peneliti tertarik untuk melihat kecenderungan isi situs Pemerintah Kota Banjarmasin sesuai
dengan apa yang ingin dicitrakan yakni sebagai Kota Pariwisata, Kota Perdagangan, Kota
Pemerintahan, dan Kota Pelabuhan. Pencitraan itu sendiri bermakna kesan yang sengaja
diciptakan oleh seseorang, suatu obyek atau instansi agar bernilai positif dan sesuai dengan yang
diharapkan (wish image). Dalam hal ini, pencitraan Kota Banjarmasin dilakukan melalui situs
internet, yang kegiatannya disebut dengan E-PR atau Cyber Public Relations. E-PR adalah
seluruh kegiatan PR yang dilakukan di dunia internet, mulai dari kegiatan publikasi, up-date
informasi dan berita, hingga menjalin customer relations management.
Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif dengan dasar analisis isi. Alasan peneliti
menggunakan analisis isi adalah untuk mengukur kecenderungan isi yang terdapat pada situs
Pemerintah Kota Banjarmasin. Analisis isi berupaya menganalisis informasi yang tersaji, oleh
karena itu kuantifikasi menjadi penting dalam upaya objektifitas dengan menjelaskannya secara
tepat. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah keseluruhan judul berita yang ada pada situs
Pemerintah Kota Banjarmasin terhitung sejak tanggal 7-20 Agustus 2009. Unit analisis dalam
penelitian ini adalah setiap judul berita.
Dari hasil analisis terhadap kecenderungan isi situs Pemerintah Kota Banjarmasin sesuai dengan
kategori yang ditentukan, dari 4 tema pencitraan Pemerintah Kota Banjarmasin yakni Kota
Pariwisata, Kota Perdagangan, Kota Pemerintahan, dan Kota Pelabuhan, maka diperoleh hasil
kecenderungan yang tertinggi yaitu berita yang bertemakan pemerintahan, yaitu dengan
frekuensi sebanyak 33 berita dengan prosentase 57,9%, berikutnya tema perdagangan dengan
prosentase sebesar 8,77%, tema pariwisata dengan prosentase 5,26%, dan untuk tema pelabuhan
sebanyak 1 berita dengan prosentase 1,75%. Sedangkan tema mengenai sosial/kemasyarakatan
sebanyak 12 berita dengan prosentase sebesar 21% dan tema tentang pendidikan sebanyak 3
berita dengan prosentase 5,26%. Sehingga dapat diperoleh kesimpulan bahwa situs Pemerintah
Kota Banjarmasin dalam pencitraannya belum memberi porsi secara berimbang antara tema yang
satu dengan yang lainnya.
ABSTRACT
Keywords : Imaging, Government of Banjarmasin
Through institutions No. 32 on 2004th about District Government, in this case the district
government have an authority to manage their own household. So the area government claimed
to be able to grow, using technology, and manage their government well (good governance) and
as maximum as possible. One of the effort taken by the Area Government to make a progress and
publish their area is by optimation in using communication technology nowadays like internet
media. This presented by the official site of Government of Banjarmasin which is able to
accessed through www.banjarmasinkota.go.id where Banjarmasin city imaging their district as
the city of tourism, city of trade, city of government and city of roadstread. The content of
Banjarmasin’s Government site is variative, but researcher was interest to see the tendency of
content in Banjarmasin’s Government site according to what the government wants to imaging
namely as the city of tourism, trade, government, and roadstread. The imaging process itself
means impression that intentionally created by someone, an object or instance in order to
inestimable positive and fit with the expectation (wish image). In this case the imaging of
banjarmasin city is performed by cyber site, which the activities called by E-PR or Cyber Public
Relations. E-Pr is a whole public relations activity that performed in cyber worlds. Started from
publishment activity, information and news up-date, up to make customer relations management
This research have the character of descriptive quantitative based on content analyis. The
researcher reasons using content analysis is to measuring the content tendency which performed
on site of banjarmasin’s government. Content analysis achieve to analyse the information that
showed, therefore the quantification become important in achieve objectivity by explaining
correctly. The veil in this research are all news topic there in Banjarmasin’s Government Site
counted since August 7th-20th, 2009 . Analysis unit in this research are evey news topic.
From analysis result towards content tendency of Government of Banjarmasin site fit in with the
certained category, from 4 (four) imaging theme of Banjarmasin’s Government are the city of
tourism, trade, government and harbour, then obtained results the highest tendency is news
themely government, that is with frequency as much as 33 (thirty three) news in percentage
57,9% next trade theme with percentage about 8,77% tourism theme in percentage about 5,26%
and for roadstrade theme about 1 (one) theme with percentage about 1,75%. Whereas social
theme about 12 (twelve) news with percentage about 21% and about education theme as much as
3 (three) news with percentage about 5,26%. So obtained conclusion that Government of
Banjarmasin Site in their imaging has not yet giving well-balance portion between one theme
and others.