INTERPRETASI KHALAYAK PADA IKLAN TV BASUKI DJAROT
advertisement
INTERPRETASI KHALAYAK PADA IKLAN TV BASUKI DJAROT VERSI BERAGAM ITU BASUKI DJAROT (Analisis Resepsi Mahasiswa UMB Menteng Terhadap Tayangan Iklan TV Basuki Djarot Versi Beragam Itu Basuki Djarot) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memproleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Komunikasi Disusun oleh : RICO BIMA WIJAYA 44312110080 FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCUBUANA JAKARTA http://digilib.mercubuana.ac.id/ http://digilib.mercubuana.ac.id/ http://digilib.mercubuana.ac.id/ http://digilib.mercubuana.ac.id/ http://digilib.mercubuana.ac.id/ KATA PENGANTAR Puji Syukur atas kehadirat ALLAH SWT karena berkah dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Tujuan dari dibuatnya skripsi ini adalah sebagai salah satu persyaratan kelulusan dalam menyelesaikan Program Studi S-1 Komunikasi Pemasaran dan Periklanan Universitas Mercubuana untuk memperoleh gelar sarjana dalam bidang komunikasi. Dalam proses pembuatannya, penulis dibantu oleh banyak pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Dadan Iskandar, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang selalu sabar mendengarkan, mendukung, mengingatkan dan memberikan petunjuk serta berbagi ilmu dengan penulis 2. Dr. Ir. Arissetyanto Nugroho, MM selaku Rektor Universitas Mercubuana yang telah memberikan ilmu dan motivasi bagi para mahasiswa 3. Dr. Agustina Zubair, M.Si Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercubuana yang telah memberikan ilmu dan motivasi bagi para mahasiswa 4. Ponco Budi Sulistyo, M.Comn, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Mercubuana yang telah memberikan ilmu dan motivasi bagi para mahasiswa 5. Dr. Farid Hamid, M.Si selaku Ketua Bidang Studi Advertising & Marcomm Universitas Mercubuana yang telah memberikan ilmu dan motivasi bagi para mahasiswa 6. Dra. Tri Diah Cahyowati, M.Si selaku Dosen Tetap Studi Ilmu Komunikasi Universitas Mercubuana yang telah banyak memberikan ilmu dan motivasi bagi para mahasiswa 7. Seluruh Dosen dan Staf Program Studi Marcom & Advertising Universitas Mercubuana Jakarta atas segala ilmu yang telah diberikan selama ini vii http://digilib.mercubuana.ac.id/ 8. Ayahanda dan Ibunda serta Adik tercinta yang telah memberikan banyak bantuan serta dukungan bermanfaat dalam bentuk limpahan nasihat moril dan materil selama penulis hidup hingga saat ini yang tidak akan penulis mampu bayar hingga akhir hayat 9. Paris San Bintang selaku Ketua Marcomm angkatan 21 dan sahabat penulis selama ini yang telah memberikan banyak bantuan serta dukungan bermanfaat dalam bentuk berbagi ilmu dan motivasi dengan penulis 10. Wiwit Suprihatin selaku orang terdekat dengan penulis yang telah memberikan banyak dukungan bermanfaat dalam bentuk motivasi dengan penulis 11. Teman – teman Marcom 21, You all the best guys! I love you. Terima kasih untuk semua kenangan bahagia dan berharganya selama 5 tahun ini, tidak akan pernah penulis lupakan 12. Para Narasumber, Terima kasih atas kerja samanya selama ini dalam pengerjaan skripsi 13. Seluruh Kerabat dan pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, terima kasih atas semua penghiburan dan bantuan selama penulis mengerjakan skripsi. Semoga ALLAH SWT melimpahkan Rahmat dan Berkah-Nya kepada semua pihak yang telah membantu dan memberikan dukungan serta doanya untuk penulis. Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dikatakan sempurna. Oleh karena itu, adanya kritik maupun saran yang bersifat membangun akan peneliti terima dengan senang hati. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis, dan segenap mahasiswa/i Universitas Mercu Buana lainnya. Akhir kata, penulis mohon maaf apabila terdapat kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat dan inspirasi bagi yang membacanya. Jakarta, 23 Juli 2017 Rico Bima Wijaya viii http://digilib.mercubuana.ac.id/ DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ................................................................................... LEMBAR PERNYATAAN .………………………………………………. LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ...................................................... LEMBAR TANDA LULUS SKRIPSI …………………………………… LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI .………………… . ABSTRAKSI ................................................................................................ KATA PENGANTAR ................................................................................. DAFTAR ISI ................................................................................................ i ii iii iv v vi vii ix BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1.1 Latar Belakang Penelitian .................................................... 1.2 Fokus Penelitian ................................................................... 1.3 Tujuan Penelitian ................................................................. 1.4 Manfaat Penelitian ............................................................... 1.4.1 Manfaat Akademis ...................................................... 1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................... 1 1 7 8 8 8 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................ 2.1 Penelitian Terdahulu ............................................................ 2.2 Iklan .................................................................................... 2.2.1 Fungsi Iklan................................................................ 2.2.2 Jenis-jenis Iklan.......................................................... 2.3 Iklan Televisi ........................................................................ 2.3.1 Audio .......................................................................... 2.3.2 Visual ........................................................................ 2.4 Iklan dan Konstruksi Realita ................................................ 2.5 Teori Encoding-Decoding Stuart Hall ................................. 2.6 Teori Resepsi........................................................................ 9 9 14 15 17 20 22 23 24 28 30 BAB III METODOLOGI PENELITIAN .............................................. 3.1 Paradigma............................................................................. 3.2 Tipe Penelitian .................................................................... 3.3 Metode Penelitian................................................................. 3.4 Subyek Penelitian ................................................................. 3.5 Teknik Pengumpulan Data .................................................. 3.5.1 Data Primer ................................................................. 3.5.2 Data sekunder .............................................................. 3.6 Teknik Analisis Data ............................................................ 3.7 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ................................. 36 36 39 39 41 44 44 45 45 46 ix http://digilib.mercubuana.ac.id/ BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...................... 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian .................................... 4.1.1 Profil Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) ..................... 4.1.2 Profil Djarot Saiful Hidayat ...................................... 4.2 Interpretasi Khalayak Secara Umum Terhadap Iklan Kampanye Basuki Djarot Versi Beragam Itu Basuki Djarot Berdurasi 2 Menit ................................................................ 4.3 Interpretasi Khalayak Pada Apa Yang Ingin Ditampilkan Dalam Komunikasi Iklan Beragam Itu Basuki Djarot ........ 4.3.1 Analisis Kategori Dominant Hegemonic Position .... 4.3.2 Analisis Kategori Negosiasi ...................................... 4.3.3 Analisis Kategori Oposisi ......................................... 4.4 Pembahasan ......................................................................... 48 48 56 57 KESIMPULAN DAN SARAN ................................................ 5.1 Kesimpulan.......................................................................... 5.2 Saran .................................................................................... 5.2.1 Saran Akademisi ........................................................ 5.2.2 Saran Praktisi ............................................................. 101 102 105 105 105 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ 107 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Transkrip Wawancara FGD .......................................................... Lampiran Transkrip Wawancara Mendalam ................................................. 111 115 DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1.1 .................................................................................................. Gambar 4.1.2 .................................................................................................. 57 58 BAB V DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Storyboard Iklan Video Beragam Itu Basuki Djarot Versi Durasi 2.00 Menit ................................................................................... Tabel 4.2 Komentar Netizen Di Sosial Media Terhadap Iklan Video Beragam Itu Basuki Djarot.......................................................... Tabel 4.3 Pernyataan Tim Relawan Kampanye Basuki Djarot Di Media Terhadap Iklan Video Beragam Itu Basuki Djarot...................... Tabel 4.4 Identitas Informan ...................................................................... x http://digilib.mercubuana.ac.id/ 77 81 85 89 90 95 58 69 72 76
