Teori Mass comm 5-6

Mass comm
Media and Society
Teori Media: Society and Culture
• Society merujuk pada :
– Material :ekonomi, politik, dan kekuasaan
– Hubungan sosial: Masyarakat negara, komunitas, keluarga, dll
– Peran sosial dan pekerjaan : formal dan informal
• Culture merujuk pada:
– Aspek kehidupan primer seperti cara ber-ekspressi, makna dan
cara menggunakannya)
– Personal habits
• Rosenberg 1981 ada empat hubungan antara media dan
masyarakat
– Struktur sosial mempengaruhi budaya
– Budaya mempengaruhi struktur sosial
Struktur sosial
mempengaruhi budaya
Yes
Yes
Budaya mempengaruhi
Struktur sosial
No
No
Saling ketergantungan
(Two way influence)
Idealisme
(media sangat kuat
berpengaruh)
Materialisme
(Media terpengaruh)
Otonom
(Tidak ada keterkaitan)
Gambar : Empat tipe relasi antara Budaya (isi media) dan masyarakat
Media dan masyarakat : Keterkaitan dalam hubungan dan konflik
• Komas adalah proses sosial dalam arti luas.
– Media sebagai alat perantara (mediation)
• Sebagai jendela untuk melihat berbagai peristiwa dan
pengalaman yang dapat dijadikan pelajaran
• Sebagai cermin yang dapat dijadikan pelajaran walaupun
refleksi yang ada kadang tidak selalu sejalan antara cara
pandang dan arah yang ada
• Sebagai filter dan gatekeepes untuk menyaring berbagai
perilaku yang perlu ditiru.
• Sebagai alat bantu membuat interpretasi bagaimana harus
bersikap terhadap kasus-kasus tertentu
• Sebagai forum untuk menyampaikan pendapat atau respon
terhadap informasi yang disampaikan
• Sebagai alat diseminasi informasi
• Sebagai partner (teman malakukan percakapan) dalam acara
interaktif
Tanpa media
Kontak langsun dengan
sumber dalam masyarakat
Realitas
Jarak peristiwa
dan masyarakat
Masyarakat
Sumber
Media
Komunikasi dan
interaksi
Publik audiens
Isi media dan
respon audiens
Pengalaman langsung
dengan realitas
Model komunikasi Westley dan McLean 1957
Teori Masyarakat dan Media
Tema-tema utama
•
•
•
•
•
•
1. Teori Media sebagai Kekuatan dan
Ketidaksetaraan
Manarik dan mengarahkan perhatian
Mempersuasi dalam hal pendapat dan keyakinan
Mempengaruhi perilaku dan intensitas
Mendefinisikan realitas
Merundingkan status and legitemasi
Menginformasikan secara cepat, terus menerus
dan selektif
• Berpihak kepada mereka yang memiliki
kekuasaan ekonomi dan politik
Gambaran Kekuatan media pada dua kondisi Dominan (Monopoli) dan Pluralis (Bebas)
Dominan media
Pluralis media
Sumber sosial
Kelompok elite
Persaingan politik, sosial,
budaya dan kelompok
Media
Dibawah pengawasan
kepemilikan dan keseragaman
Banyak dan saling bebas
antara satu dengan yang lain
Produksi
Terstandarisasi, rutinitas, dan
pengawasan
Kreatif, bebas, dan orisinil
Isi dan gambaran
dunia
Selektif dan ditentukan dari
‘atas’
Berbeda dan bersaing untuk
mendapatkan selera
masyarakat
Audiens
Ketergantungan, pasif,
terorganisir dan skala besar
(massal)
Terfragmentasi, selektifk,
reakif dan aktif
Efek
Kuat dan terkonfirmasi sesuai
dengan tatanan sosial yang
sudah mapan
Banyak, tidak konsisten atau
arahnya tidak terduga, tetapi
sering tanpa efek
2. Integrasi dan Identitas Sosial
• Hanno Hardt (1979) Peran media dalam integrasi
sosial di Jerman:
–
–
–
–
Binding society together
Giving leadership to the public
Helping to establish the ‘public sphere’
Providing to the exchange of ideas between leaders
and masses
– Satisfying needs for information
– Providing society with a mirror of itlself
– Acting as the conscience of society
• Putnam (2000) Kecanduan televisi telah
terbukti
membuat
seseorang
tidak
berpartisipasi dalam kegiatan sosial dan
menurunnya keperdulian sosial (addiction to
television has been linked to non-participation
and declining ‘social capital’)
• Pada dasarnya media membawa sesuatu yang
baru dan sesuatu yang menjadi trend baik
dalam barang, ide-ide, teknologi dan nilai-nilai
biasanya dari kota ke desa atau dari
masyarakat atas kepada masyarakat bawah.
• Janowitz 1952; Clark 1969; Stamm 1985;
Rogers 1993) media memiliki kapasitas
menyatukan
individu
masuk
kepada
masyarakatnya, mengintegrasikan pendatang
ke masyarakat kota dan imigran ke negara
tujuannya dengan menyediakan seperangkat
nilai, ide-ide, dan informasi yang dibutuhkan
untuk membentuk identitas.
Visi Optimis
1
Freedon,
diversity
2
Integrasi,
Solidariti
Centrifugal
Efek (change)
Centripetal
Efek (unity)
3
Normlesness,
lost of identity
4
Dominance,
uniformity
Visi Pesimis
Gambar : Empat bentuk pengaruh media dalam membangun integritas dan
identitas sosial
3. Social Change and Development
• Ada faktor media yang turut melakukan
perubahan sosial, yaitu :
– Teknologi komunikasi media, bentuk dan isi
media,
– Perubahan sosial (Stuktur sosial, lembaga sosial
dan tatanan sosial)
– Distribusi masyarakat berdasarkan pendapat,
kepercayaan, nilai dan cara-cara hidup praktis.
• Pertanyaan sehubungan dengan perubahan dan
pembangunan sosial
– Apa yang dapat dilakukan media dalam perubahan
dan pembangunan sosial ?
– Apakah pada dasarnya media bersifat progresif atau
reaktif dalam peran mereka ?
– Apakah media dapat dijadikan alat bantu seperti
mesin dalam perubahan dalam kontek pembangunan
?
– Seberapa besar peran media dalam perubahan yang
disebabkan oleh teknologi daripada karena isi media?
– Apakah media dapat mendifusikan inovasi secara
efektif ?
4. Ruang dan Waktu
• Abolition of distance (Menghilangkan jarak),
• Menciptakan ruang virtual sebagai
pengembangan dari ruang real,
• Media adalah ingatan kolektif,
• Memperlebar jurang antara teknologi
transimisi dan kapasitas daya tangkap
manusia, (keusangan, kunoan, apkir)
• Delokalisasi dan detemporarisasi media (tidak
kenal ruang dan waktu) real time
Teori Media dan Masyarakat
1. Masyarakat massa
•
•
•
•
•
Masyarakat dalam skala besar
Mengurai publik
Media terpusat
Penyampaian informasi satu arah
Masyarakat mengantungkan diri pada media
soal identitas
• Media diperuntukkan untuk memanipulasi
dan mengendalikan
2. Marxisme Theory
(Political economy theory)
• Mass media are owned by the bougeois class
• Media dijalankan untuk memenuhi kepentingan kelas
mereka
• Media menawarkan kepada kelas pekerja kesadaran
palsu
• Media menyebarkan dukungan ideologi pada tatanan
yang sudah mapan.
• Akses media tertutup kepada lawan politik
Note:
– Louis Althusser (1971) media is ideological state apparatus
– Gramsci’s (1971) media tendecy related hegemony
3. Fungsionalisme
•
•
•
•
•
•
•
Media berperan penting dalam hal:
Meng-integrasikan dan membentuk kerjasama
Mengatur, mengawasi dan menjaga stabilitas
Mengadaptasikan kepada perubahan
Memobilisasi
Mengatur tensi sosial
Melanjutkan budaya dan nilai-nilai
4. Politik Ekonomi Kritis
• Pengendalian ekonomi dan penyebab-penyebab
logis
• Struktur media cenderung menjadi terkonsentrasi
• Integrasi global dalam pengembangan media
• Isi dan audiens dijadikan komodifikasi
• Menurunnya variasi (keragaman isi)
• Oposisi dan suara-suara sumbang dipinggirkan
• Kepentingan umum dalam komunikasi menjadi
lebih kecil daripada kepentingan pribadi.
5. Social Constructionism
• Society is a construct rather than fixed reality
(Masyarakat adalah konsep bukan realitas
sesungguhnya)
• Media mendukung ketersediaan materi untuk
membangun realitas
• Makna dikembangkan oleh media walaupun makna
tersebut dapat negosiasikan atau ditolak
• Media secara selektif memperoduksi makna-makna
yang tejadi
• Media tidak dapat membuat laporan obyektif tentang
realitas sosial (karena laporan adalah hasil interpretasi)
6. Dampak Technologi Komunikasi
• Teknologi komunikasi kebutuhan fundamental
bagi masyarakat
• Setiap teknologi komunikasi akan berakibat
pada bentuk, isi dan penggunaan media
• Setiap sekuen perkembangan teknologi
komunikasi akan mempengaruhi perubahan
sosial
• Revolusi komunikasi akan diikuti oleh revolusirevlousi sosial lainnya.
7. Masyarakat Informasi
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Meunggulkan informasi
Pentingnya akselerasi, volume, dan arus informasi
Permasalahan overload informasi
Meintegrasikan dan menyelaraskan kegiatan-kegiatan
Pertumbuhan dan keterkoneksian antara jaringan
Kecenderungan globalisasi
Ketergantungan pada system yang kompleks
Mengabaikan privasi
Mengurangi permasalahan jarak dan waktu
Depolitization
Inequaliy Flow of Information
Culture Imprealisme
Dependency Development Nations
Many Voice One World