Silabus Mata Kuliah Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Atma Jaya

Silabus Mata Kuliah
Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Nama Mata Kuliah
Dosen Pengampu
Periode
SKS
Jadwal Kuliah
: Manajemen Media Penyiaran (MMP)
: Yohanes Widodo ([email protected], 08163284769)
: Semester Genap 2011/2012
: 3 SKS
: Jumat, 07.00-09.30
Deskripsi
Mata kuliah Manajemen Media Penyiaran (MMP) membekali mahasiswa pengetahuan praktis
dan kemampuan manajemen organisasi media penyiaran (radio dan televisi). Mata kuliah juga
membahas isu-isu dan tantangan media, terkait dengan kompetisi, konvergensi media,
fragmentasi audience, investasi, dan lain-lain. Mahasiswa diharapkan mampu memahami
manajemen media penyiaran serta mengaplikasikannnya dalam pengelolaan media penyiaran,
baik media penyiaran komunitas, publik, komersial, lokal dan nasional.
Perkuliahan dalam bentuk ceramah, tanya jawab, studi kasus, studi lapangan/kunjungan ke
media, analisis sistem pengelolaan media penyiaran, dan presentasi tugas oleh mahasiswa.
Penilaian
Untuk mengevaluasi hasil perkuliahan ini didasarkan pada poin-poin penilaian, meliputi:
 UTS Individu
: 30 %
 UTS Kelompok
: 30 %
 UAS Individu
: 30 %
 Tugas Kelas
: 10%
Rencana Aktivitas Perkuliahan
N
o.
1.
2.
Topik
Sub Topik
Pengantar



Fungsi Manajemen







Tujuan Mata kuliah
Garis Besar Materi Perkuliahan
Gambaran umum tentang peran manajemen dalam organisasi
media penyiaran (Radio dan TV)
Pengertian manajemen dan media penyiaran
Fungsi-fungsi manajemen media penyiaran
Fungsi penelitian dan planning (Survei STPFP: segmentasi,
targeting, positioning, formatting, programming)
Pengorganisasian: staffing, recruitment.
Pelaksanaan program dan produksi acara.
Pengawasan dan kepemimpinan.
Evaluasi pelaksanaan manajemen.
3.
Profil media
penyiaran
4.
Regulasi Penyiaran
5.
8.
9.
Management:
Programme,
Production, News
Department
Management:
Administration and
Finance
Department















Management: Sales 
and Promotion
Department


10 Management:
.
Engineering/Techni
cian Department





11 Operational Media
.
Penyiaran
12 Networks and
.
Syndication









Hakekat dan karakteristik media penyiaran
Karakteristik media radio dan televisi
Karakteristik audience radio dan televisi
Hubungan program acara dan audience
Bentuk-bentuk organisasi media penyiaran radio dan TV.
Perkembangan bisnis media penyiaran dan regulasi penyiaran
saat ini.
Diversity of content dan diversity of ownership.
Model regulasi penyiaran.
Regulasi dan pengelolaan manajemen media.
Penentuan dan analisis STPFP (segmenting, targeting,
positioning, formatting.
Penataan programa acara
Sumber pembiayaan dan pembukuan.
Menyusun mata anggaran: produksi/program, promosi,
operasional, penggajian.
Membuat kontrak internal dan eksternal.
Rekrutmen dan pengelolaan staf.
Sistem organisasi marketing: demographic, economic condition,
competition, social and cultural force, political and legal force,
technology
Fungsi marketing untuk menjual/memasarkan produk/jasa
media dan kegiatan promosi.
Pricing (penentuan harga iklan) dan fenomena persaingan harga
iklan.
Karakteristik biro iklan local dan nasional.
Peralatan dan fasilitas produksi dalam media penyiaran
Kegiatan teknik: up grade peralatan, inventarisasi dan
perawatan peraaltan/system reparasi peralatan.
Mengelola personil teknik
Mendukung kegiatan siaran: recorded, live on air, kegiatan off
air.
Hubungan antar department/divisi
Analisis jabatan fungsional dan structural
Pengembangan karit di media penyiaran
Network dan sindikasi media penyiaran
Media penyiaran local dan jaringan
Regulasi terhadap sindikasi dan media jaringan
Sindikasi program dan pengiklan nasional.
Manajemen media jaringan.
Keuntungan dan kelemahan sindikasi dan network media.
Ujian Mid Semester (Kelompok)
 Studi Lapangan/Kunjungan ke media penyiaran radio dan TV di Yogyakarta dan Jawa
Tengah untuk mengetahui tentang manajemen di media tersebut.
 Membuat analisis manajemen media penyiaran atau fungsi-fungsi manajemen dalam
media penyiaran tersebut.
Ujian Mid Semester (Individu)
 UTS tertulis (open book/take home)
Ujian Akhir Semester (Individu): pilih salah satu
 Membuat proposal inovasi manajemen radio/TV
 Membuat proposal inovasi program radio/TV
 Membuat program acara baru untuk radio/TV
 Membuat paper tentang manajemen media penyiaran
 Dan lain-lain
Daftar Bacaan
Baran, Stanley J, Introduction to Mass Communication: Media Literacy and Culture, Mayfield, California,
2004
Daft, Richard L, Management, terj. 6th edition, Salemba Empat, Jakarta, 2006
Dominick, Joseph R, The Dinamics of Mass Communication: Media in the Digital Age, 8th edition,
McGraw Hill, New York, 2005
Fahmi, Alatas, A, dr. Bersama Televisi Merenda Wajah Bangsa, YKMD, Jakarta, 1997
Jackson, Keith, Manage by the Moment: A Handbook for Radio Managers, UNESCO Jakarta Office,
Jakarta 1997
Mufid, Muhammad, Komunikasi dan Regulasi Penyiaran, Prenada Media, Jakarta, 2005
Pandjaitan, Hinca IP; Effendi Siregar, Amir, Membangun Sistem Penyiaran yang Demokratis di Indonesia,
PT Warta Global Indonesia, Jakarta, 2003
Prayudha, Harley, Radio Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktik Penyiaran, Bayumedia, Malang,
2004
Robbins, Stephen P, Coulter Mary, Manajemen, terj. 6th edition, PT Prenhallindo, Jakarta, 1999
Schulberg, Pete, Radio Advertising: The Authoritative Handbook, 2nd edition, NTC Bussiness Book,
Illionis, USA, 1996
Suprapto, Tommy, Berkarier di Bidang Broadcasting, Media Presindo, Yogyakarta, 2006
Wahyudi, JB, Media Komunikasi Massa Televisi, Yogyakarta, 2006
Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi, Kencana, Jakarta, 2008
Siregar, Amir Effendi, dkk, 2010, Potret Manajemen Media di Indonesia, Total Media dan Prodi Ilmu
Komunikasi Universitas Islam Indonesia
Kung, Lucy, 2008, Strategic Management in the Media: Theory to Practice, Sage Publicaton, Ltd
Herrick, Dennis F, 2003, Media Management in the Age of Giants: Bussiness Dynamics of Journalism,
Blackwell Publishing
Undang-Undang No. 40/1999 tentang Pers
Undang-Undang no. 32/2002 tentang Penyiaran
Keputusan KPI no. 09/SK/KPI/8/2004 tentang Pedoman Perilaku Penyiaran dan Standar Program Siaran
Pedoman Perilaku Televisi Indonesia ATVSI