PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUNDLE HANDPHONE SMARTPHONE MEREK BLACKBERRY 8530 Normasari Wikan Dewi Fakultas Ekonomi, Unesa, Kampus Ketintang, Surabaya ABSTRACT The trade development today was coloring with many kinds of competition in most of sectors, especially in telecommunication sector. The application of hand phone today not only for phone and sending message, but many of the hand phone user that used it for data service. The one of Smartphone that look for by the society today is Blackberry. The Blackberry that selling well today is Blackberry Curve 8530 or that more popular in the name Blackberry Aries that was bundled with smart fren. For today Blackberry Curve 8530 be the best seller, because the price that cheap and have many good features. The results showed that the effect of product attributes and price of the Purchase Decision Bundle Brand Mobile Smartphone BlackBerry 8530 has a very strong influence in the amount of 83,6% and the remaining 16,4% is influenced by other variables beyond the variables used in this study. Keyword: Product Attribute, Price, and Purchase Decision ABSTRAK Perkembangan usaha sekarang ini telah diwarnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang, terutama dibidang telekomunikasi. Pemakaian handphone sekarang sudah tidak hanya untuk menelpon dan mengirim pesan, tetapi sudah banyak pengguna handphone yang memanfaatkan itu untuk layanan data. Salah satu Smartphone yang sedang diburu masyarakat saat ini adalah BlackBerry. Merek BlackBerry yang terlaris saat ini adalah BlackBerry Curve 8530 atau yang lebih dikenal dengan BlackBerry aries yang di bundling dengan Smart fren. Untuk saat ini BlackBerry Curve 8530 menjadi yang terlaris, karena harganya yang murah namun memiliki fitur yang lumayan mewah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh Atribut Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bundle Handphone Smartphone Merek BlackBerry 8530 memiliki pengaruh yang sangat kuat yaitu sebesar 83,6% dan sisanya 16,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Atribut Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian Perkembangan usaha sekarang ini telah handphone sekarang sudah tidak hanya diwarnai macam untuk menelpon dan mengirim pesan, persaingan di segala bidang, terutama tetapi sudah banyak pengguna handphone dibidang yang memanfaatkan itu untuk layanan dengan berbagai telekomunikasi. Pemakaian 1 data. Mulai dari jejaring sosial, pekerjaan, berwujud misalnya ukuran yang terdiri pengiriman (e-mail), dari panjang, lebar, dan tebal, sedangkan membaca berita terbaru dan masih banyak atribut produk tidak berwujud terdiri dari lagi kegiatan online yang bisa dilakukan kualitas dan prestise. surat elektronik dengan handphone. Handphone model sekarang dengan memungkinkan nama semua Dalam penelitian yang berjudul Smartphone, itu Factor Affecting Consumer Choice of dilakukan Mobile Phone : Two Studies from Finland dengan mudah dan cepat. menyebutkan Dalam membeli suatu produk para meliputi bahwa fitur, atribut desain produk dan merek konsumen memiliki sikap yang berbeda- merupakan faktor paling dominan dalam beda dalam memandang berbagai atribut mempengaruhi yang dianggap relevan dan penting, dalam membeli ponsel. keputusan konsumen mereka akan memberikan perhatian lebih Selain atribut produk seseorang besar terhadap atribut yang memberikan tertarik untuk membeli suatu barang salah manfaat yang dicarinya. Atribut-atribut ini satunya dipengaruhi oleh harga. Harga kemudian akan berperan dalam evaluasi barang dapat tinggi apabila kualitas keputusan pembelian (Kotler, 2005:226). barang dapat memuaskan pembeli dan Dalam memilih suatu produk, tidak merugikan. Demikian juga harga konsumen tentu saja dipengaruhi oleh barang dapat diturunkan dengan tujuan atribut untuk dari merupakan produk. Atribut pembeli (Swastha, 2002:47). Dalam membeli handphone, dipandang penting oleh konsumen dan harga merupakan faktor utama yang dijadikan dipertimbangkan sebagai produk menarik yang keputusan, unsur-unsur produk dasar atribut pengambilan produk tersebut dikarenakan oleh bahwa konsumen. Ini kebanyakan meliputi: merek, kemasan, label, layanan masyarakat Indonesia masih relatif sensitif pelengkap, terhadap harga. jaminan/garansi 2008:104). Sedangkan Armstrong (2008:272), (Tjiptono, dan Zsofia Kenesei & Sarah Todd unsur-unsur (2003) dalam jurnal yang berjudul ”The atribut produk meliputi kualitas produk, Use of Price in the Purchase Decision”, fitur produk serta gaya dan desain produk, menyebutkan merek, kemasan, pelabelan dan layanan consistently stated as a major influencing pendukung. Ujang Sumarwan (2004:122) factor in purchase decision”. Harga mengungkapkan secara konsisten dinyatakan sebagai faktor jenis Kotler atribut produk 2 bahwa ”price was utama didalam mempengaruhi keputusan Smartphone dengan kisaran harga paling pembelian. bervariatif (mahal hingga murah) akan Selain atribut produk dan harga, keberhasilan perusahaan bisa menarik lebih banyak pengguna. dalam Salah satu Smartphone yang sedang memperoleh pendapatan dari penjualan diburu produknya hidup BlackBerry. Alasan masyarakat memilih perusahaan tergantung pada kebijakan BlackBerry adalah terdapatnya fasilitas strategi pemasaran yang ditetapkan oleh BBM perusahaan. Salah satu tren dalam dunia Penggunaan fasilitas SMS, MMS, dan pemasaran pada saat ini adalah dengan EMS memang cukup menguras pulsa, menggunakan oleh karena itu fasilitas BBM yang ada di dan kelangsungan strategi bundling (Ana Rayes, 2006:56). masyarakat saat (BlackBerry ini adalah Messager). dalam BlackBerry tersebut menjadi salah Strategi bundling telah menjadi satu alternatif untuk menghemat pulsa. strategi populer (Johnson, Herrmann dan Merek BlackBerry yang terlaris saat ini Bauer, 1999:291). Asal-usul praktek ini adalah BlackBerry Curve 8530 atau yang dapat ditelusuri lebih dari 100 tahun dan lebih dikenal dengan BlackBerry aries penggunaannya sejak itu telah meluas dan yang di bundling dengan Smart fren. terus-menerus. Bundling Product adalah Secara fisik bentuk aries dengan gemini strategi melibatkan memang terlihat sama, hanya saja aries beberapa produk dan dijual dalam sebuah adalah termasuk BlackBerry CDMA, yang paket dengan satu harga (Schindlers dan artinya Wiman, 1989:165). mendapati slot kartu sim pada BlackBerry marketing yang tentu saja anda tidak akan Pasar Smartphone di Indonesia ini, karena kartu yang di pergunakan terus tumbuh, harga Smartphone semakin dalam bentuk injeck alias tanam. Untuk terjangkau. Paket bundling layanan data saat ini memang BlackBerry Curve 8530 dari operator telekomunikasi juga ikut menjadi yang terlaris, karena memang mendorong pengguna harganya yang murah namun memiliki Smartphone. Pendorong lainnya adalah fitur yang lumayan mewah. Berbeda adanya dengan BlackBerry gemini yang belum pertumbuhan kebutuhan masyarakat untuk terkoneksi di media jejaring sosial. Dengan pasar hanya berkisar dengan harga 700 ribuan Smartphone dan faktor pendukungnya ini justru telah didukung dengan signal yang 3G, jadi akan lebih membantu kita untuk makin perkembangan 3G, aries yang jauh lebih murah ini yang besar maka saya rasa 3 lebih cepat dalam menerima dan mengirim membujuk data (www.theberryfix.com, diakses pada membelinya. 4 Agustus 2012). pelanggan untuk produk adalah Atribut Produk Atribut Bauran Pemasaran Menurut Kotler dan Armstrong pengembangan suatu produk atau jasa (2008:62-63), bauran pemasaran adalah melibatkan penentuan manfaat yang akan kumpulan alat pemasaran taktis terkendali diberikan dan manfaat dikomunikasikan yang dan dipadukan perusahaan untuk diserahkan (Kotler, Armstrong, menghasilkan respons yang diinginkannya 2004:354). Sedangkan menurut Tjiptono di pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri (2008:103), Atribut produk adalah unsur- dari semua hal yang dapat dilakukan unsur produk yang dianggap penting oleh perusahaan untuk konsumen permintaan produknya. mempengaruhi Berbagai dan pengambilan dijadikan keputusan dasar pembelian. kemungkinan ini dapat dikelompokkan Pendapat lain tentang aribut produk menjadi empat kelompok variabel yang dikemukakan oleh Simamora (2001:200) disebut “empat P”: Product (produk), yaitu faktor-faktor yang dipertimbangkan Price oleh pembeli pada saat membeli produk, (harga), Place (tempat), dan Promotion (promosi). seperti harga jual kembali, kualitas, a. Produk kemasan, kelengkapan fungsi Produk berarti kombinasi barang dan desain, layanan purna jual. jasa Unsur-unsur Atribut Produk yang ditawarkan perusahaan kepada pasar sasaran. (fitur), Kotler dan Armstrong (2009) b. Harga membagi atribut produk menjadi dua yaitu Harga adalah jumlah uang yang harus atribut produk berwujud dan atribut dibayarkan produk tidak berwujud: pelanggan untuk memperoleh produk. 1. Atribut Produk berwujud c. Tempat Kotler dan Armstrong (2009:233-237) Tempat meliputi kegiatan perusahaan mengemukakan 5 atribut produk berwujud yang membuat produk tersedia bagi yaitu : pelanggan sasaran. a) Fitur / cirri d. Promosi Promosi Fitur merupakan alat bersaing yang berarti aktivitas yang kompetitif menyampaikan manfaat produk dan untuk membandingkan produk perusahaan dengan produk 4 pesaing. Beberapa melakukan perusahaan inovasi produknya secara barang mahal, mutu bagus, tahan terhadap kreatif lama, tidak luntur, dan sebagainya. demi 2) Benefit, kata atribut dapat memunculkan cirri barunya agar dapat diartikan sebagai fuctional dan dibedakan dengan produk pesaing. emotional benefit. Istilah tahan b) Gaya Gaya lama dapat dijelaskan dengan benefit, sederhana dilihat dari penampilan mahal langsung sebuah produk. Gaya yang benefit. sensasional mungkin akan merupakan sedangkan merupakan fuctional barang emotional mrbut 3) Value, barang mahal memiliki perhatian. Dihasilkan dengan estetika nilai tinggi bagi penggunanya, yang baik sehingga gaya dapat terlihat karena dapat meningkatkan menarik setelah diproduksi. gengsi/prestise, kenyamanan, c) Desain dan keselamatan, Desain memiliki konsep dan artian yang secara luas, desain dangkal 4) Culture, diterjemahkan dalam merupakan masalah budaya yang terkesan, terkenal, merasakan efisien, selalu membeli barang produk yang dikonsumsi. Desain yang kualitas tinggi. baik memberikan kontribusi pada 5) Personality, memperlihatkan kegunaan suatu produk seperti juga atau memberi kesan kepribadian penampilanya. tertentu. d) Merek 6) User, memberi kesan bahwa Merek adalah nama, istilah, tanda, mayoritas symbol, rancangan atau kombinsi dari tersebut adalah orang dari kelas sebagian atau keseluruhanya, yang sosial tertentu. ditujukan untuk mengidentifikasi pemakai produk e) Kemasan barang atau jasa dari produk pesaing. Kemasan adalah pembungkus yang Ada berfungsi enam makna yang bisa melindungi produk, disampaikan melalui suatu merek sekaligus berfungsi juga sebagai daya (Kotler, 2002:460-461), yaitu : tarik produk. Kemasan terdiri dari 1) Attributes, ada sesuatu atribut yang ukuran, ketajaman, bahan, warna, text melekat pada suatu merek, misalnya dan nama merek. Elemen ini harus bekerja bersama untuk mendukung 5 positioning produk dan strategi Harga pemasaran. Harga merupakan bauran satu-satunya 2. Atribut Produk Tidak Berwujud elemen pemasaran yang a) Kualitas menghasilkan pendapatan. Harga juga Kualitas adalah kinerja suatu produk merupakan salah satu elemen bauran dalam memaksimalkan fungsi yang pemasaran yang fleksibel yang dapat dimilikinya, kualitas produk memiliki diubah dengan cepat. Menururt Khotler beberapa hal, yaitu : dan 1) Daya tahan, yaitu jangla waktu didefinisikan sebagai jumlah uang yang harapan konsumen atas kinerja ditagih untuk suatu produk atau jasa, lebih produk dalam kondisi normal. luas lagi harga adalah jumlah dari nilai 2) Keandalan, yaitu jaminan yang yang dipertukar konsumen untuk manfaat dibrikan pemasar akan kekuatan memiliki atau menggunakan produk atau suatu produk, artinya dalam suatu jasa. periode produk tersbut tidak rusak (2008:151) harga merupakan komponen ataupun gagal. yang berpengaruh langsung terhadap laba 3) Ketepatan, yaitu tingkat Amstrong (1997 : Sedangkan 340) menurut harga Tjiptono perusahaan. keserasian dan pemenuhan semua Metode Penetapan Harga unit yang diproduksi terhadap Sedangkan menurut Mc. Carthy spesifikasi untuk mencapai tujuan (2002:125) tertentu. pengukuran kesesuaian harga yang dapat 4) Kemudahan operasional, yaitu menyatakan mempengaruhi keputusan ukuran seberapa mudah produk adalah: tersebut 1) Tingkat harga difungsikan secara normal oleh konsumen. Harga b) Layanan pendukung Layanan yang perusahaan pendukung bahwa pembelian ditetapkan disesuaikan oleh dengan merupakan strategi perusahaan secara keseluruhan elemen lain yang terdapat dalam dalam menghadapi situasi dan kondisi strategi tertentu. produk. Penawaran Perusahaan menetapkan perusahaan ke pasar biasanya berbagai macam variasi harga agar termasuk didalamnya layanan terjangkau bagi seluruh kalangan. pendukung. Adapun 6 dimensi yang digunakan adalah variasi harga dan 5. Mencapai labamaksimum keterjangkauan harga. Keputusan Pembelian Konsumen 2) Potongan harga Schiffman dan Kanuk yang di Potongan harga atau diskon sering kutip digunakan oleh perusahaan untuk mendefinisikan suatu keputusan sebagai meningkatkan jumlah penjualan dan pemilihan suatu tindakan dari dua atau hasil penerimaan penjualan serta share lebih pasar perusahaan, perusahaan dapat konsumen yang hendak melakukan pilihan memberikan potongan harga kepada maka pembeli yang membeli dalam jumlah alternative. Sedangkan menurut Assuari besar atau kepada pembeli yang (1997:130) Keputusan pembelian adalah membayar dengan tunai. Potongan suatu proses pengambilan keputusan akan harga ini dapat berbentuk harga yang pembelian yang mencakup penentuan apa dipotong atau konsensi lain seperti yang sejumlah barang gratis. melakukan pembelian dan keputusan itu di 3) Syarat pembayaran dari Sumarwan pilihan ia peroleh alternative. harus akan (2004:289) dibeli dari memiliki atau salah satu strategi Proses Keputusan Pembelian termasuk dalam pertimbangan tingkat Proses tidak kegiatan-kegiatan sebelumnya. karena pilihan yang Syarat-syarat pembayaran merupakan harga Seorang pengambilan keputusan pengorbanan yang harus dihitung oleh pembelian terdiri dari lima tahap, yaitu konsumen. Syarat pembayaran yang pengenalan ditetapkan informasi, dapat bervariasi, kebutuhan, pengevaluasian pencarian alternative, disesuaikan dengan situasi dan kondisi keputusan pembelian, perilaku setelah pasar pembelian (Kotler,2003:224-228): serta sifat dan perilaku konsumen. 1. 2. 3. 4. 5. Tujuan penetapan harga menurut Swasta (1997:242) adalah: 1. Meningkatkan penjualan Pengenalan masalah Pencarian informasi Penilaian alternative Keputusan pembelian Perilaku pasca pembelian 2. Mempertahankan dan memperbaiki Penelitian Terdahulu market share 1. Zsofia Kenesei & Sarah Todd 3. Stabilitas harga 4. Mencapai target (2003) Jurnal penelitian yang pengembalian investasi 7 berjudul “The Use of Price in the Lokasi Penelitian Purchase Decision” Tempat penelitian adalah tempat 2. Heikki Karjaluoto, dkk (2004) diman peneliti melakukan kegiatan Jurnal penelitian yang berjudul penelitian, dilakukan untuk memperoleh “Factor data atau informasi guna menjawab dan Affecting Consumer Choice of Mobile Phone : Two membahas Studies from Finland “ dirumuskan. Lokasi untuk penelitian ini 3. Syamsuddin penelitian (2009) Jurnal yang adalah berjudul masalah World Trade 27-31 Surabaya. dipertimbangkan konsumen Populasi dan Sampel terhadap pembelian Populasi handphone merek nokia” 4. Yoppi Minarto (2010) penelitian yang Center telah (WTC) Surabaya yang terletak di jalan Pemuda “Pengaruh produk dan harga yang keputusan yang Populasi Jurnal adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek berjudul yang mempunyai kualitas dan “Pengaruh atribut produk dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh harga peneliti untuk dipelajari dan kemudian terhadap keputusan pembelian laptop axio neon” ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2008:115). Populasi dalam penelitian ini bersifat infinite artinya jumlah populasi METODE PENELITIAN Jenis penelitian ini adalah kausal yang diteliti tidak diketahui. Populasi pada dan data yang diperoleh dianalisis secara penelitian ini adalah para konsumen yang kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif telah ikut terlibat dalam melakukan dapat diartikan sebagai metode penelitian pembelian bundle handphone BlackBerry yang 8530 di World Trade Center (WTC) berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti Surabaya. pada populasi atau sampel tertentu, teknik Sampel pengambilan sampel pada umumnya Sampel adalah sebagian atau wakil dilakukan secara random, pengumpulan populasi yang diteliti (Arikunto, 2002:109). data menggunakan instrumen penelitian, Sedangkan menurut Aaker, Kumar & Day analisis data bersifat kuantitatif/statistik (dalam sugiono, 2009:122) menyarankan dengan tujuan untuk menguji hipotesis besarnya sampel yang telah ditetapkan (Sugiyono 2009:13). berikut : “that sample should be large 8 yang diambil sebagai enough so that when it is divided into Teknik Pengumpulan Data group will have a minimum sample size of Adapun teknik pengumpulan data 100 or more” yang artinya bahwa jumlah yang digunakan dalam penelitian ini sampel seharusnya cukup besar sehingga dilakukan dengan tahap-tahap: jika dibagi dalam kelompok-kelompok Metode Observasi akan mempunyai ukuran sampel minimal Peneliti 100 atau lebih. Teknik oleh probability Observasi langsung, untuk mencari informasi tentang pengambilan digunakan melakukan sampel penulis yang adalah sampling, atribut produk dan terhadap non keputusan pembelian bundle handphone alasannya BlackBerry 8530 di World Trade Center dipergunakan metode tersebut karena tidak (WTC) Surabaya. diketahui (anggota Metode Angket populasi) yang akan terpilih. Sedangkan Peneliti banyaknya harga sampel membagikan angket jenis non probability sampling yang kepada 100 responden yang berisi tentang digunakan pengaruh adalah teknik Accidentals atribut produk dan harga Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel terhadap keputusan pembelian bundle berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja handphone BlackBerry 8530 di World yang secara kebetulan bertemu dengan Trade Center (WTC) Surabaya kepada peneliti dapat digunakan sebagai sampel responden, membimbing pengisian dan bila dipandang orang yang ditemui itu mengumpulkan hasil penelitian. cocok sebagai sumber data (Sugiyono Metode Dokumentasi ,2006:60). Peneliti mengambil dokumentasi yang Jadi sampel yang digunakan dalam berasal dari buku-buku penelitian ini adalah konsumen yang telah majalah, data yang ikut terlibat dalam melakukan proses website atau internet yang berhubungan keputusan pembelian bundle handphone dengan obyek penelitian. BlackBerry 8530 di World Trade Center Instrument Penelitian (WTC) Surabaya yang berjumlah 100 Instrumen alat didapatkan penelitian yang penunjang, dari merupakan responden yang berumur minimal 18 tahun suatu digunakan untuk baik pria maupun wanita. mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. Secara spesifik semua fenomena ini disebut variabel penelitian (Sugiyono, 2009:146). Dengan demikian 9 instrumen yang akan digunakan untuk Uji Validitas, Reliabilitas, dan Asumsi meneliti akan bergantung pada jumlah Klasik variabel yang diteliti. Uji Validitas Dalam penelitian penulis Uji validitas adalah ukuran yang menggunakan angket yang terstruktur, di sejauh mana instrumen pengukur mampu mana ini mengukur apa yang ingin di ukur (Santoso diberikan langsung kepada responden. dan Ashari, 2005:247), berkaitan dengan Sedangkan pernyataan yang digunakan permasalahan sah atau validnya suatu berupa angket. Uji validitas ini untuk mengukur angket dalam pernyataan ini, penelitian tertutup. Untuk pernyataan tertutup, responden hanya apakah menjawab dengan cara memilih salah satu angket yang sudah dibuat betul-betul jawaban yang telah disediakan. Skala dapat mengukur apa yang hendak diukur. pengukuran Uji Reliabilitas yang digunakan adalah butir-butir pernyataan dalam dengan skala Likert. Skala Likert adalah Menurut Ghozali (2005:54) uji skala yang digunakan secara luas yang reliabilitas adalah uji untuk mengukur meminta responden menandai derajat suatu angket yang merupakan indikator persetujuan atau ketidaksetujuan terhadap dari masing-masing dikatakan dari serangkaian pernyataan mengenai objek stimulus. Umumnya masing-masing item suatu konstruk. reliabel scale antara Uji Normalitas dengan ”sangat setuju” setuju” handal jika adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. tidak angket jawaban seseorang terhadap pernyataan mempunyai lima kategori, yang berkisar ”sangat atau Suatu sampai (Malhotra, Uji normalitas adalah pengaruh 2004:298). Adapun skor yang diberikan tentang kenormalan residual. Penggunaan dari setiap item scale adalah: uji 1. Sangat tidak setuju diberi skor 1 parametik, asumsi yang harus dimiliki 2. Tidak setuju diberi skor 2 oleh data adalah bahwa data tersebut 3. Netral diberi skor 3 terdistribusi secara normal, maksud data 4. Setuju diberi skor 4 terdistribusi secara normal adalah bahwa 5. Sangat setuju diberi skor 5 data akan mengikuti bentuk kenormalan normalitas karena pada analisis residual (Santoso dan Ashari, 2005 : 231). Untuk mengetahui normalitas data dapat mengunakan analisis grafik dan uji 10 statistik. Analisis grafik yaitu dengan Y = 3,292 + 1,068X1+ 0,128X2 melihat grafik histogram dan melihat Berdasarkan hasil persamaan yang normal probability plot (Sunyoto, 2009: diperoleh dapat dijelaskan makna dan arti 84). Sedangkan untuk uji statistik adalah dari koefisien regresi untuk masing- digunakan uji One Sample Kolmogorov- masing variabel Atribut Produk (X1) dan Smirnov Harga (X2) yaitu sebagai berikut : dengan signifikansi menggunakan 0,05. Data taraf dinyatakan a = Nilai konstanta yaitu sebesar 3,292, berdistribusi normal jika signifikansi lebih dimana besar dari 5% atau 0,05 (Priyatno, 2008: Produk (X1) dan Harga (X2) dianggap 28). nol atau ditiadakan maka besarnya Teknik Analisis Data Keputusan Pembelian Bundle Handphone Smartphone Merek Metode analisis data adalah suatu apabila variabel Atribut metode yang digunakan untuk mengolah BlackBerry 8530 (Y) pada World hasil penelitian guna memperoleh suatu Trade instrumen 3,292. dan kesimpulan. Adapun metode analisis data yang digunakan b1 = Center Surabaya sebesar Dari hasil regresi linier berganda dalam penelitian ini adalah analisis linier diperoleh besarnya nilai Koefisien berganda determinasi Regresi variabel Atribut Produk (X1) data diperoleh, sebesar 1,068, artinya jika variabel kemudian dianalisis Atribut Produk mengalami kenaikan berganda, dan koefisien dimana dikelompokkan sehingga dari hasil tersebut dapat ditarik 1% kesimpulan dan saran. Selanjutnya untuk Bundle analisis Merek BlackBerry 8530 (Y) akan data ini yaitu dengan maka Keputusan Handphone menggunakan bantuan aplikasi SPSS for mengalami windows. 1,068 Pembelian Smartphone peningkatan dengan asumsi sebesar variabel independen lainnya tetap. b2 = HASIL PENELITIAN Dari hasil regresi linier berganda diperoleh besarnya nilai koefisien Analisis Regresi Linier Berganda Dari hasil analisis regresi linier regresi variabel Harga (X2) sebesar berganda diperoleh besarnya konstanta 0,128, artinya jika variabel Harga dan besarnya koefisien regresi untuk mengalami masing-masing variabel adalah sebagai Keputusan Pembelian Bundle berikut : Handphone Smartphone Merek 11 kenaikan 1% maka BlackBerry mengalami 0,128 8530 (Y) peningkatan dengan asumsi akan Pembelian Handphone sebesar Smartphone Merek BlackBerry 8530 (Y). variabel Apabila R2 semakin mendekati nilai 1 independen lainnya tetap. berarti variabel Atribut Produk (X1) dan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Koefisien Korelasi (R) Koefisien korelasi (R) adalah menggambarkan Bundle besarnya Bundle Handphone Smartphone Merek hubungan BlackBerry 8530 (Y) pada World Trade antara variabel bebas dengan variabel Center Surabaya semakin besar dan terikat, yaitu menggambarkan besarnya sebaliknya. hubungan antara variabel Atribut Produk Berdasarkan hasil analisis (X1) dan Harga (X2), dan dengan variabel diperoleh koefisien determinasi sebesar Keputusan Pembelian Bundle Handphone 0,836 Smartphone Merek BlackBerry 8530 (Y) dijelaskan oleh Atribut Produk (X1) dan pada World Trade Center Surabaya. Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Besarnya berkisar Bundle Handphone Smartphone Merek antara -1<R<1, semakin mendekati nilai 1 BlackBerry 8530 (Y) pada World Trade berarti kedua variabel tersebut mempunyai Center Surabaya adalah sebesar 83,6% hubungan dan 16,4% dipengaruhi oleh variabel lain koefisien yang korelasi sangat tinggi dan sebaliknya. signifikan variasi yang dapat yang tidak dijelaskan dan dibahas dalam Berdasarkan hasil analisis regresi penelitian ini. linier berganda diatas diperoleh korelasi Uji F ganda (R) sebesar 0,915. Karena niali Pengujian ini dilakukan dengan korelasi ganda berada antara 0,80 – 1,000, membandingkan nilai signifikansi Fhitung , maka dapat disimpulkan bahwa terjadi dengan taraf signifikansi (0,05). Dimana hubungan yang sangat kuat antara variabel hipotesa untuk uji F ini adalah sebagai independen (Atribut Produk dan Harga) berikut: terhadap variabel dependen (Keputusan Ha = Diduga Atribut Produk dan Harga Pembelian). berpengaruh Koefisien Determinasi (R2) terhadap Koefisien determinasi (R2) adalah Bundle secara simultan Keputusan Pembelian Handphone Smartphone besarnya variasi yang dapat dijelaskan Merek BlackBerry 8530 di World oleh variabel Atribut Produk (X1) dan Trade Center Surabaya. Harga (X2) terhadap variabel Keputusan 12 Ho = Diduga Atribut Produk dan Harga Harga (X2) terhadap Keputusan tidak berpengaruh secara simultan Pembelian terhadap Smartphone Bundle Keputusan Handphone Pembelian Smartphone Merek BlackBerry Surabaya. Trade Center Surabaya. Variabel Atribut Produk (X1) linier Diperoleh thitung dari hasil analisis (247,982) regresi linier berganda untuk variabel memiliki nilai yang lebih besar dari Ftabel Atribut Produk (21,850) mempunyai nilai (3,090) dan taraf signifikansi 0,000 yang yang lebih besar dari ttabel (1,980) dan taraf nilainya lebih kecil dari 0,05 atau 5%, signifikansi 0,000 yang nilainya lebih maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan diterima, hal ini berarti Atribut Produk menolak H0 dan menerima Ha, dengan (X1) dan Harga (X2) secara bersama-sama demikian berpengaruh terhadap variabel Atribut Produk (X1) terbukti Pembelian Bundle berganda hasil Handphone 8530 (Y) di World Trade Center Merek BlackBerry 8530 di World Dari Bundle analisis regresi diperoleh Fhitung Keputusan Handphone secara sendirian (parsial) berpengaruh terhadap Smartphone Merek BlackBerry 8530 di Pembelian Bundle World Trade Center Surabaya. Smartphone Merek BlackBerry 8530 (Y) Uji t di World Trade Center Surabaya. Pengujian ini dilakukan dengan variabel Diperoleh thitung dari hasil analisis bebas regresi linier berganda untuk variabel dengan taraf signifikansi 0,05. Dimana Harga (5,393) mempunyai nilai yang lebih hipotesa untuk uji t ini adalah sebagai besar berikut: signifikansi 0,000 yang nilainya lebih Ha= Terdapat pengaruh secara parsial kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan Atribut Produk (X1) dan Harga (X2) menolak H0 dan menerima Ha, dengan terhadap demikian Bundle thitung Handphone Variabel Harga (X2) jalan membandingkan nilai signifikansi masing-masing Keputusan Keputusan Handphone Pembelian dari ttabel secara (1,980) sendirian dan taraf (parsial) Smartphone variabel Harga (X2) terbukti berpengaruh Merek BlackBerry 8530 (Y) di terhadap Keputusan Pembelian Bundle World Trade Center Surabaya. Handphone Ho= Tidak terdapat pengaruh secara Smartphone Merek BlackBerry 8530 (Y) di World Trade parsial Atribut Produk (X1) dan Center Surabaya. 13 Pengaruh Atribut Produk (X1) dan Atribut Harga dalam (X2) terhadap Keputusan produk digunakan mengevaluasi konsumen produk sebelum Handphone konsumen yakin untuk membeli produk Smartphone Merek BlackBerry 8530 di tersebut apakah manfaat yang konsumen World Trade Center Surabaya dapatkan ketika membeli produk tersebut Pembelian Hasil Bundle pengujian dari uji F sesuai dengan yang diharapkan konsumen, menunjukkan Fhitung (247,982) memiliki sedangkan nilai yang lebih besar dari Ftabel (3,090) pertimbangan dan taraf signifikansi 0,000 yang nilainya diperoleh dari produk tersebut sebanding lebih kecil dari 0,05 atau 5%. Sehingga dengan harga yang ditetapkan. Sebagai kesimpulan diambil bahan berdasarkan dari hasil uji F adalah Atribut atribut Produk dan Harga mempunyai pengaruh diperhatikan dengan baik oleh perusahaan yang Keputusan karena akan menentukan suatu keputusan Handphone konsumen terhadap kualitas produk yang Smartphone Merek BlackBerry 8530 di akan menjadi alasan konsumen untuk World Trade Center Surabaya secara membeli. yang signifikan Pembelian dapat terhadap Bundle simultan (serentak). Hasil penelitian ini harga akan apakah pertimbangan produk memberikan manfaat bagi dan yang konsumen, harga harus Berdasarkan jawaban responden, juga menujukkan bahwa pengaruh Atribut menunjukan Produk dan Harga terhadap Keputusan berpendapat bahwa faktor utama mereka Pembelian melakukan pembelian Bundle Handphone Smartphone Bundle Merek Handphone BlackBerry 8530 Smartphone 2 mayoritas Merek responden BlackBerry 8530 menunjukkan koefisien determinasi (R ) karena tertarik dengan atribut produk yang sebesar 83,6% memiliki pengaruh yang melekat dikategorikan sangat kuat. Dan sisanya Smartphone Merek BlackBerry 8530, 16,4% dipengaruhi oleh variabel lain yaitu diluar variabel yang digunakan dalam Messager untuk mengirim pesan. penelitian ini seperti promosi, saluran pada adanya Bundle fasilitas Hasil penelitian ini distribusi, dan ekuitas merek. Handphone BlackBerry diperkuat dengan penelitian terdahulu dari Yoppi Seperti diketahui bahwa atribut Minarto yang menyatakan bahwa atribut produk dan harga merupakan informasi produk dan harga berpengaruh secara bagi memutuskan simultan terhadap keputusan pembelian membeli atau tidak membeli suatu produk. laptop Axioo neon. Hasil penelitian ini konsumen untuk 14 sesuai dengan teori yang dikemukakan kepada karakteristik atau ciri atau atribut oleh Tjiptono (2008), bahwa atribut dari produk tersebut (Sumarwan, 2004). produk adalah unsur-unsur yang dianggap Untuk mengetahui apa yang menjadikan penting bagi konsumen dan dijadikan konsumen memutuskan pembelian suatu dasar produk maka perlu ditentukan atribut- dalam pengambilan keputusan pembelian. atribut yang mendukung. Dengan (X1) menentukan atribut-atribut apa saja yang terhadap Keputusan Pembelian Bundle mempengaruhi keputusan pembelian maka Handphone Merek dapat diketahui atribut mana yang sudah BlackBerry 8530 di World Trade Center sesuai maupun belum sesuai dengan Surabaya kebutuhan dan keinginan konsumen. Pengaruh Atribut Produk Smartphone Pengaruh Atribut Produk terhadap Berdasarkan jawaban responden, Keputusan Pembelian Bundle Handphone menunjukan indikator merek, kualitas, Smartphone 8530 desain, fitur, dan layanan purna jual dari dapat dilihat dari besarnya nilai uji t , yang variabel atribut produk memiliki respon mana thitung (21,850) mempunyai nilai yang yang baik. Merek BlackBerry lebih besar dari ttabel (1,980) dan taraf Merek diketahui secara signifikansi 0,000 yang nilainya lebih keseluruhan rata-rata jawaban responden kecil dapat pada indikator ini menunjukkan bahwa disimpulkan menolak Ho dan menerima indikator ini dinilai setuju oleh responden Ha, dengan demikian secara parsial penelitian. Adapun item pernyataan yang variabel mempunyai dominan dalam indikator ini adalah “Saya pengaruh terhadap Keputusan Pembelian mengenali bundle handphone BlackBerry Bundle Handphone Smartphone Merek 8530 BlackBerry 8530 di World Trade Center Sedangkan untuk item pernyataan terkecil Surabaya. dalam dari 0,05. Atribut Sehingga Produk Atribut produk adalah unsur-unsur dasar dalam mutunya indikator ini yang adalah bagus”. “Saya mengenali bundle handphone BlackBerry 8530 dari mereknya”. yang dianggap penting bagi konsumen dan dijadikan dari pengambilan Kualitas diketahui secara keputusan pembelian (Tjiptono, 2008). keseluruhan rata-rata jawaban responden Atribut berpengaruh pada indikator ini menunjukan bahwa terhadap keputusan pembelian. Konsumen indikator ini dinilai setuju oleh responden akan melihat suatu produk berdasarkan penelitian. Adapun item pernyataan yang produk sangat 15 dominan dalam indikator ini adalah Layanan purna jual secara “Bundle handphone BlackBerry 8530 keseluruhan rata-rata jawaban responden memberikan sesuai pada indikator ini menunjukan bahwa keinginan indikator ini dinilai setuju oleh responden dengan spesifikasi harapan konsumen”. yang dan Sedangkan item penelitian. Adapun item pernyataan yang pernyataan terkecil adalah “Ketahanan dominan dalam indikator ini adalah baterai bundle handphone BlackBerry “Bundle handphone BlackBerry 8530 8530 mampu digunakan 2 hari pemakaian menyediakan segala macam spare-part normal”. dengan harga terjangkau”. Sedangkan Desain untuk diketahui secara untuk item pernyataan terkecil adalah keseluruhan rata-rata jawaban responden “Pelayanan perbaikan bundle handphone pada indikator ini menunjukan bahwa BlackBerry indikator ini dinilai setuju oleh responden penyelesaian yang cepat dalam menangani penelitian. Adapun item pernyataan yang masalah/keluhan handphone pelanggan”. dominan dalam indikator ini adalah “Luas Secara 8530 memiliki keseluruhan disimpulkan cukup lebar”. Sedangkan untuk item berpengaruh pernyataan terkecil adalah “Warna bundle pembelian handphone BlackBerry 8530 bervariasi”. Smartphone Merek Blackberry 8530 di rata-rata jawaban responden atribut dapat layar bundle handphone BlackBerry 8530 Fitur diketahui secara keseluruhan bahwa akurasi terhadap Bundle produk keputusan Handphone World Trade Center Surabaya. Artinya pada konsumen melakukan pembelian Bundle indikator ini menunjukan bahwa indikator Handphone ini responden Blackberry 8530 karena memiliki atribut penelitian. Adapun item pernyataan yang yang sesuai dengan keinginan konsumen, dominan dalam indikator ini adalah baik ditinjau dari merek, kualitas, desain, “Bundle handphone BlackBerry 8530 fitur, dan layanan purna jual. Hal ini dilengkapi dengan BlackBerry Messager sesuai dengan teori dari Kotler (2005) untuk mengirim pesan”. Sedangkan untuk bahwa dalam membeli suatu produk para item pernyataan terkecil adalah ” Bundle konsumen memiliki sikap yang berbeda- handphone BlackBerry 8530 dilengkapi beda dalam memandang berbagai atribut dengan media player untuk memutar yang dianggap relevan dan penting, musik”. mereka akan memberikan perhatian lebih dinilai setuju oleh Smartphone Merek besar terhadap atribut yang memberikan 16 manfaat yang dicarinya. Atribut-atribut ini yang mempunyai manfaat fungsional yang kemudian akan berperan dalam evaluasi sama. Harga adalah sejumlah uang yang keputusan pembelian. dibebankan atas suatu produk, atau jumlah Hasil penelitian ini juga diperkuat dari nilai yang ditukar konsumen atas dengan penelitian terdahulu Karjaluoto, manfaat-manfaat karena memiliki atau dkk yang menyebutkan bahwa atribut menggunakan produk tersebut (Kotler dan produk Amstrong, 2001). merupakan mempengaruhi faktor keputusan yang konsumen Harga sering kali dibuat sebagai dalam membeli ponsel. Pengaruh Harga langkah strategis untuk mengalahkan para pesaing. Dalam bisnis handphone harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian Bundle menjadi Handphone Smartphone Merek memutuskan pembelian. Hal ideal yang BlackBerry 8530 (Y) di World Trade diinginkan konsumen adalah membeli Center Surabaya barang dengan atribut yang baik seperti Pengaruh Harga bagian terpenting didalam terhadap merek, kualitas, desain, fitur, dan layanan Keputusan Pembelian Bundle Handphone purna jual yang memuaskan dan harga Smartphone yang terjangkau. Merek BlackBerry 8530 dapat dilihat dari hasil analisis uji t, Berdasarkan jawaban responden, dimana telah diperoleh thitung (5,393) menyatakan bahwa dimensi tingkat harga mempunyai nilai yang lebih besar dari ttabel dan kesesuaian harga dari variabel harga (1,980) dan taraf signifikansi 0,000 yang memiliki nilainya lebih kecil dari 0,05. Sehingga terhadap keputusan pembelian konsumen. dapat Ho dan Semua indikator dalam variabel harga menerima Ha dengan demikian secara dinilai setuju oleh responden dalam parsial mempunyai penelitian ini. Item pernyataan yang terhadap paling dominan adalah “Harga bundle Keputusan Pembelian Bundle Handphone handphone BlackBerry 8530 lebih murah Smartphone Merek BlackBerry 8530 di dibanding dengan handphone BlackBerry World Trade Center Surabaya. tipe lain”. Sedangkan item pernyataan disimpulkan variabel pengaruh yang menolak Harga signifikan respon yang sangat baik keputusan terkecil adalah “Harga bundle handphone pembelian handphone, konsumen akan BlackBerry 8530 sesuai dengan dana yang membandingkan harga produk dengan dianggarkan”. Secara keseluruhan dapat kualitas dan dengan harga produk lain disimpulkan bahwa harga berpengaruh Dalam pengambilan 17 terhadap keputusan pembelian Bundle masing variabel diketahui bahwa variabel Handphone Merek Atribut Produk (X1) dan Harga (X2) BlackBerry 8530 di World Trade Center mempunyai pengaruh parsial terhadap Surabaya. Keputusan Pembelian Bundle Handphone Smartphone Hasil penelitian ini berarti Smartphone Merek BlackBerry 8530 (Y) mendukung penelitian sebelumnya yang di World Trade Center Surabaya. dilakukan oleh Zhofia Kenesei dan Sarah Saran Todd (2004) yang menyimpulkan bahwa Berdasarkan uraian di atas, maka harga secara konsisten mempengaruhi dapat dikemukakan beberapa saran yang keputusan pembelian. kiranya Simpulan pertimbangan atau dimanfaatkan, dimasa Berdasarkan hasil penelitian dan dapat dijadikan bahan yang akan datang, yaitu sebagai berikut: pembahasan yang telah dikemukakan pada Dari hasil penelitian Atribut Produk bab sebelumnya, maka dapat ditarik merupakan faktor yang paling dominan simpulan sebagai berikut : dalam mempengaruhi konsumen dalam Ada pengaruh antara Atribut Produk dan melakukan keputusan pembelian Bundle Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Bundle Handphone Smartphone Merek BlackBerry 8530 maka sangat disarankan BlackBerry 8530 di World Trade Center kepada perusahaan untuk terus berinovasi Surabaya, hal ini dilihat dari hasil analisis dalam linear berganda dalam uji F diperoleh produknya Fhitung (247,982) memiliki nilai yang lebih keunggulan kompetitif, seperti desain besar warna yang lebih beragam, kemasan dari Ftabel (3,090) dan taraf Smartphone menciptakan untuk mempertahankan produk kecil dari 0,05 atau 5%, maka Atribut menambah fitur yang belum ada pada Produk (X1) dan Harga (X2) secara produk yang sekarang sehingga dapat bersama-sama mempunyai lebih meningkatkan keputusan pembelian terhadap Bundle Handphone Smartphone Merek pengaruh yang signifikan Keputusan Pembelian Bundle Handphone lebih pada signifikansi 0,000 yang nilainya lebih (simultan) yang pembeda Merek menarik, dan BlackBerry 8530. Smartphone Merek BlackBerry 8530 (Y) Dalam penelitian ini, peneliti hanya di World Trade Center Surabaya. menggunakan dua faktor dalam bauran Dari uji t untuk mengetahui pengaruh pemasaran yaitu atribut produk dan harga. parsial diperoleh thitung untuk masing – Jika ada peneliti lain yang ingin meneliti 18 dengan tema yang sama, harapan peneliti sebaiknya memperluas lagi Harianto, Irwan. 2009. Ponsel CDMA Low variabel- End Dominasi Pasar, (online), variabel yang akan diteliti misalnya (http://www.Surya Online.com, promosi, saluran distribusi, ekuitas merek. diakses pada tanggal 27 Maret 2012). Heikki Karjaluoto, dkk., Faktors Affecting DAFTAR RUJUKAN Algifari. 2000. Analisis Regresi. Edisi II. Consumer Yogyakarta: Liberty. Choice of Mobile Phone, Journal of Euromarketing, Arikunto, Suharsimi. 2006. Penelitian:Suatu Prosedur Vol.14(3) 2005. Pendekatan Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Praktek. Edisi Revisi Keenam. Prinsip-Prinsip Pemasaran edisi Jakarta: PT. Rineka Cipta. 12 jilid 1. Jakarta: Erlangga. Ayda, Melania Dewi. 2009. World Trade Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Centre ala Surabaya, (online), Prinsip-Prinsip Pemasaran edisi (http://www.world trade 12 jilid 2. Jakarta: Erlangga. center sby.com, diakses pada tanggal 4 Kotler, Philip dan Keller Kevin Lane. Juli 2012. 2007. BliGde. 2012. Smartphone Cara Mudah Berkomunikasi, Kotler, Philip dan Keller Kevin Lane. diakses 2007. pada tanggal 10 Juni 2012). Digest MIWibowo Business. Pemasaran edisi 12 jilid 1. Jakarta: Indeks. (online), (http://www.detik.com, Manajemen Manajemen Pemasaran edisi 12 jilid 2. Jakarta: Indeks. 2010. Malhotra, Naresh K. 2004. Riset Ramai-ramai Lancarkan Strategi Pemasaran Pendekatan Terapan. Bundling. Edisi (online). (http://www.MIWibowo Business Keempat. Jilid 1. Terjemahan. Digest.com, diakses pada tanggal Priyanto, D. 2008. Mandiri Belajar SPSS. 15 Juli 2012). Jakarta : Medikom. Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Setia, Putra Utama. 2011. Smartphone : Program Semakin Merakyat, Semakin SPSS. Cetakan IV. Badan Penerbit Banyak dan Semakin Bergengsi, Universitas (online), Diponegoro. Semarang. (http://www.teknojurnal.com, diakses pada 15 April 2012). 19 Sudarman, R Gunawan. 2005. Analisis Tim Penyusun. 2010. Panduan Penulisan Regresi Linear Ganda dengan dan Penilaian Skripsi Universitas SPSS. Yogyakarta : GRAHA Negeri ILMU. University Press. Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Bisnis. Tjiptono, Bandung: CV. Alfabeta. oleh Soleh Kuantitatif, 2008. Strategi Rusyadi Maryam. 2009. Jakarta: PT Indeks. Kualitatif, dan R&D. Bandung : Zsofia Kenesei, Sarah Todd., The Use of Alfabeta. Sumarwan, Fandy. Surabaya. Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset. Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Surabaya. Price in the Purchase Decision, Ujang. 2004. Teori dan Journal of Penerapannya dalam Pemasaran Generalisations Analisa Science, 2003. Perilaku Konsumen. Surabaya: Ghalia. Empirical in Marketing Wahyuni, Dwi. 2009. Strategi Bundling Stanton, William James. 1991. Marketing Ponsel Diprediksi Masih Marak, Management Action : Strategy in (online), Planning and Control. New York. diakses pada 15 April 2012). USA Today. 20 (http://Bisnis.com,