TUGAS Kelompok MEDIA LUAR RUANG

KARAKTERISTIK
MEDIA LUAR RUANG
Dipresentasikan dalam Perkuliahan
Perencanaan dan Penyusunan Program Media Informasi
Rabu, 23 Mei 2012
Oleh :
Ardiansyah Nim : 8508118070
Fathuroji Nim : 7607118074
Sekolah Tinggi Multi Media “STMM”
Yogyakarta
2012
MEDIA LUAR RUANG
Menurut Sigit Santosa (2009:168)
“Media Luar ruangan adalah media yang
berukuran besar dipasang ditempattempat terbuka seperti dipinggir jalan,
dipusat keramaian atau tempat-tempat
khusus lainnya, seperti di dalam bus kota,
gedung, pagar tembok dan sebagainya.”
Sumber Universitas Pendidikan Indonesia :
“Media Luar ruangan adalah semua iklan
yang menjangkau konsumen ketika
mereka sedang berada di luar rumah atau
kantor. Media luar ruangan membujuk
konsumen ketika mereka sedang di
tempat-tempat umum, dalam perjalanan,
dalam ruang tunggu, juga di tempat-tempat
terjadi transaksi”
y
Ciri utama Media Luar Ruangan adalah
bersifat situasional artinya dapat
ditunjukan untuk orang spesifik pada
waktu yang paling nyaman dan menarik
bagi mereka.
JENIS MEDIA LUAR RUANG :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
POSTER
PAPAN REKLAME (billboard)/BALIHO
SPANDUK
PAMFLET
UMBUL –UMBUL
SELEBARAN
Dll.
1.
Poster adalah karya grafis dalam
bentuk media komunikasi visual yang
diterakan di atas selembar kertas
berukuran tertentu dengan komposisi
dan tata letak huruf, gambar serta
warna yang menarik
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN POSTER :
NO.
MEDIA
1.
Poster
KELEBIHAN
KEKURANGANNYA
Untuk menikmatinya diperlukan
kemampuan membaca dan atensi
atau perhatian, karena tidak bersifat
dapat mengulang bacaannya kembali auditif dan visual, ia memintakan
pula kemampuan imajinasi pembaca
dan mengatur cara membaca.
untuk menikmati dan
memahaminya.
Media yang dapat di tinjau ulang,
pembaca dapat dengan tenang,
membaca dengan teliti iklannya dan Membutuhkan proses penyusunan
dan penyebaran yang kompleks dan
dapat membaca kembali bagianmembutuhkan waktu yang relatif
bagian menurut kehendaknya.
lama.
Karena sifatnya yang tercetak
Jenis bahan yang digunakan biasanya
pesan-pesannya bersifat permanen
mudah sobek, artinya gangguan
dan kekuatan utamanya adalah
mekanis tinggi, sehingga informasi
dapat dijadikan bukti.
yang diterima tidak lengkap.
Membuat informasi yang cukup
lengkap dan pembaca dapat
menanyakan pada orang lain.
Khalayak dapat mengatur tempo
dalam membaca.
TARGET SASARAN
Poster
- Remaja (Mahasiswa)
2. Baliho
- Dewasa dan orang tua.
3. Spanduk
- semua khalayak (anak-anak, dewasa dan
orang tua).
1.
2.
Billboard atau baliho adalah ruang
advertensi berukuran besar yang
dipancangkan di tepi jalan atau di atap
sebuah gedung.
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN BILLBOARD :
NO.
MEDIA
KELEBIHAN
KEKURANGANNYA
2.
Billboard
Relatif Murah
Media luar ruang / billboard sesungguhnya
memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena
berlaku selama 1 tahun untuk sekali
kontrak/pembayaran.
Penjadwalan Fleksibel
Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif
fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasi
yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang
akan diiklankan.
Pesan Terbatas
Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat,
pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangat
terbatas atau singkat.
Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi
langsung untuk mencoba atau membeli produk yang
diiklankan dalam billboard.
Kendaraan umum yang penuh sesak
Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana
kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi
sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang
penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihat
ke luar kendaraan.
Potensi Kreatif
Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan
kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi
kreatif.
Tidak efektif bagi pengendara mobil
Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi
penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai hal
yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan
produk tertentu, apalagi membaca secara jelas.
Sasaran Pengrusakan
Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan
dari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media
iklan yang dipasang.
3.
Spanduk adalah alat promosi yang
mempunyai mobilitas tinggi artinya alat
promosi ini dapat dibawa atau
dipindahkan sesuai dengan tempat yang
diinginkan.
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN SPANDUK :
NO.
MEDIA
3.
Spanduk
KELEBIHAN
Khalayak dapat mengatur tempo dalam
membaca. Ia dapat mengulang bacaannya
kembali dan mengatur cara membaca.
Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca
dapat dengan tenang, membaca dengan teliti
iklannya dan dapat membaca kembali bagianbagian menurut kehendaknya.
Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya
bersifat permanen dan kekuatan utamanya
adalah dapat dijadikan bukti.
Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari
jarak jauh.
Saat pembaca tidak paham pada satu bagian
dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada
orang lain.
KEKURANGANNYA
Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan
membaca dan atensi atau perhatian, karena
tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan
pula kemampuan imajinasi pembaca untuk
menikmati dan memahaminya.
Membutuhkan proses penyusunan dan
penyebaran yang kompleks dan membutuhkan
waktu yang relatif lama.
Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya
mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi,
sehingga informasi yang diterima tidak
lengkap.
KARATERISTIK SECARA UMUM
MEDIA LUAR RUANG
KELEBIHANNYA :
1. Medium Situasional yang bagus
2. Direksional
3. Medium Pengingat Brand
4. Berdampak Besar (Large than life)
5. Tak Terlalu Mahal
6. Lebih panjang usianya
7. Sebagai Informasi Umum dan Hiburan
8. Lebih mudah dipahami.
KEKURANGANNYA :
Lalu Lintas Bergerak Cepat
2. Tak dapat menangani pesan yang
kompleks (desain harus sederhana)
3. Mudah diabaikan (tergantung lokasi)
4. Sebagian menganggapnya “mencemari”
pemandangan
1.
ISI PESAN YANG COCOK UNTUK
MEDIA LUAR RUANG
No Jenis Media
Isi PesanYang Cocok
1.
POSTER
INFORMASI KHUSUS / PUBLIKASI
Dies Natalis
•Wisuda
•Mahasiswa Baru
2.
BALIHO
Pengumuman/Informasi:
•Pendaftaran Wisuda
•Pendaftaran Mahasiswa Baru
•Tata alir registrasi akademik & administras mahasiswa
•Pencapaian/prestasi
3.
SPANDUK
InformasiUmum:
•Hari Raya
•Hari Besar Nasional
•Pesanmoral sehubungand engan hari-hari besar
FORMAT PENYAJIAN YANG COCOK UNTUK
MEDIA LUAR RUANG
-
Kalimat simpel dan setajam mungkin.
Desain menarik dan menonjol
Ukuran pada umumnya lebih besar dari media
lain dengan warna mencolok dan mudah dilihat.
Penggunaan hurup lebih ditekankan semenarik
mungkin dan bervariasi dari sisi bentuk.
Bentuk lebih menekankan kearah promosi
dengan pengisian gambar menarik dan tertuju
pada center point.
Lokasi Pemasangan
Media Luar Ruang :
Di pinggir jalan
y Di Stasiun Kereta Api
y Di Bandara
y Di Bagian Kendaraan (Bus, Kursi Belakang
Bus).
y
Di pinggir jalan
Di Stasiun Kereta Api
Di Bandara
Di Bagian Kendaraan
FREKUENSI PENYAMPIAN
MEDIA LUAR RUANG
1.
2.
Setiap hari dimana penyampaian ini berupa
media iklan yang bisa bertahan lama dan lebih
mengarah ke penjualan produk, himbauan dan
peringatan seperti iklan rokok, himbauan
berlalu lintas, larangan merokok dan lainnya.
Jangka waktu tertentu atau tidak tetap,
penyampaian ini biasanya berupa penyampaian
informasi bersifat sementara atau waktuwaktu tertentu seperti baliho pembukaan
mahasiswa baru dan lainnya.
3.
Kemampuan media mengulang pesan
iklan yang sama terhadap khalayak
sasaran saat mulai dilupakan.
KAJIAN DARI SEGI ANGGARAN
-
-
Anggaran yang digunakan lebih besar karena membutuhkan
bahan yang banyak, desain yang menarik, bertahan lama, dan
membutuhkan ruang yang besar.
Untuk meminimalisasi anggaran dapat dilakukan dengan
memilih skala prioritas, mana yang kira-kira yang sesuai
dengan sasaran yang lebih mengena kearah promosi yang
akan disampaikan.
Daftar Pustaka :
http://plangnama.com/pengertian-mediaperiklanan-luar-ruangan/
http://faizal.student.umm.ac.id/2010/05/04/k
elebihan-dan-kekurangan-media-iklan/
SEKIAN
TERIMA KASIH