DESKTOP PUBLISHING

DESKTOP PUBLISHING
“DOG LOVERS MAGAZINE”
Nama
Nina Febriana Kesaulya
Kelas/Nim
MKT 11-2C/2007110391
The London School of Public Relation
Jakarta
2009
DOG’S LOVER
MAGAZINE
Magazine For Real Dog’s Lover
Latar belakang
Seperti yang kita ketahui Anjing adalah mamalia karnivora , Anjing telah berkembang
menjadi ratusan ras dengan berbagai macam variasi, Warna dan jenis bulu yang bisa
beraneka ragam. Kelebihan dari hewan ini antara lain adalah Anjing memiliki sel penciuman
yang sensitif terhap bau, maka dari itu anjing pelacak yang terlatih harus bisa mengabaikan
berbagai jejak bau yang lain. Anjing pelacak memiliki pelatih sebagai motivasi dan
membibing anjing tersebut. Anjing merupakan hewan yang sangat sensitif jika
mendengarkan bunyi-bunyian asing yang tidak dikenalinya. Anjing mampu menentukan
sumber suara lebih cepat dari manusia, sekaligus bisa mendengar suara yang sumbernya
empat kali lebih jauh yang dapat didengar manusia.
Seseorang senang memelihara anjing karena anjing binatang yang pintar. Anjing dianggap
mempunyai kecerdasan yang cukup tinggi. Tingkat kecerdasan anjing bergantung pada ras
dan masing-masing anjing secara individu. Anjing ras terkenal dapat mematuhi dan
menjalankan berbagai macam perintah. Sekarang lebih dikenal sebagai hewan sosial sama
seperti halnya manusia. Kedekatan pola perilaku anjing dengan manusia menjadikan anjing
bisa dilatih, diajak bermain, tinggal bersama manusia, dan diajak bersosialiasi dengan
manusia dan anjing yang lain. Kesetiaan dan pengabdian yang ditunjukkan anjing sangat
mirip dengan konsep manusia tentang cinta dan persahabatan. Anjing kesayangan bahkan
sering sampai diberi nama keluarga yang sama seperti nama pemiliknya.
Memelihara seekor anjing tidak semudah yang dibayangkan karena anjing butuh perawatan
khusus. Kesukaan sesorang pada anjing atau dapat dikatakan sebagai hobi membuat orang
tersebut rela mengeluarkan sedikit dari pendapatan
yang didmilikinnya hanya untuk
merawat dan melatih anjing, Membeli buku atau majalah tentang cara-cara merawat dan
melatih anjing serta memenuhi kebutuhan untuk anjing tersebut.
Melihat bertambahnya orang-orang yang mempunyai hobi memelihara anjing dan menyukai
semua tentang anjing, maka kami berusaha untuk memenuhi keinginan para penyuka
anjing dengan menyalurkan hobi orang tersebut dan menumahkannya dalam suatu media
cetak berupa majalah dan
diberi judul ‘DOG’S LOVER’ , majalah DOG’S LOVER ini
merupakan majalah yang pertama di Indonesia yang pertama kalinya mengupas lengkap
semua tentang kehidupan dan kebiasaan anjing dan juga membahas tentang hubungan
anjing dengan pemiliknnya termasuk memberi saran dan artikel-artikel seputar pelatihan
anjing,cara atau tips-tips merawat anjing dengan benar .majalh DOG’s LOVER ini dibuat
semenarik mungkin dengan artikel yang memuat fakta tentang anjing yang menarik untuk
dibaca dan mudah untuk dipahami .
CONCEPT ANALYSIS
5W+1H
 WHAT?
Dog’s Lover adalah majalah yang memiliki tema seputar dunia anjing. Majalah ini
diterbitkan oleh PT.OTNIKA SUKSES MEDIA untuk menyajikan segala informasi yang
berhubungan dengan anjing . informasi tersebut mulai dari cara merawat dan
memelihara anjing yang dikumpas secara spesifik dengan lengkap , serta membahas
tentang kebiasaan anjing dan cara melatih anjing dengan baik. Majalah ini memberi
inspirasi kepada para pembaca yang memiliki anjing untuk lebih merawat anjingnya
dan memberi informasi seputar anjing yang dibutuhkan oleh pembaca. Dog’s lover
terbit setiap bulan dengan 70 halaman.
Dog’s Lover menyajikan informasi ke dalam rubrik tetap dan dan rubrik tidak tetap
(Disesuaikan dengan season atau event tertentu, misalnya pada waktu Christmast
Season).
Rubrik Tetap dalam majalah Dog’s Lover antara lain :
 Monthly feature : Berisi tentang surat dari editor dan surat pembaca
 All About Dog
: Berisi tentang topik-topik menarik dan fakta-fakta tentang
anjing peliharaan.
 Feeding
: artikel dan tips-tips tentang makanan anjing
 Behaviour and Training : berisi tentang perilaku dan cara-cara melatih anjing
 Health and Care
: berisi tentang cara-cara merawat anjing dengan benar
 Dog Show of the year
 Entertainment
 Dog’s Business
 Dog beauty
: kuis untuk pembaca dan film tentang anjing
: artikel berupa cerpen pengalaman seseorang dengan
cerita menarik tentang anjing.
: berisi tentang bagaimana berbisnis lewat anjing
: berisi tentang artikel atau tips-tips mengenai
: asesoris untuk mempercantik anjing.
WHO
Who is the target audience?
Berikut ini adalah pembaca yang menjadi target audience kita :

Jenis Kelamin
Primary (Pria), Secondary (Anak-anak (laki-laki dan perempuan) serta wanita

Usia
Untuk anak-anak/Remaja (15-22)
Untuk Prian dan Wanita (30-45)

Social Grade
B dan A

Pekerjaan
Sekolah (SMP,SMA dan Perguruan Tinggi), Pembisnis/pengusaha

Pendidikan
SMA atau perguruan tinggi

Lokasi Pemasaran
Kota-kota besar di pulau Jawa dan Bali

Interest
Suka dan Sayang binatang (anjing)

Life style
Suka membaca dan menyukai sesuatu yang baru
Berikut ini adalah team editorial Dog’s Magazine ;
Pemimpin Redaksi
:Nina Febriana
Business Directure
:Nino Sujudi
Redaktur Pelaksana
:Karel Junior & Vony Soji
Redaktur Eksekutif
:Milomi Poopu
Pengarah Visual
:Andre Boloomy
Artistik
:Elizabeth Resya
Editor
:Rony Santury (Editor in.Chief)
Fanny Ghasani dan Very Dharma
Foto
: Deny,Roni,Faiz,Doni, Ferry, Robin
Marketing
:Nerissa Geovanni
Promosi
:Karina Fellecita (Direktur)
Sirkulasi & Distribusi
:Adhitiya & Apriyanto
Penerbit
:PT.OTNIKA SUKSES MEDIA
Pemimpin Perusahaan
:Oka Antara
WHEN?
Edisi pertama dari Dog’s Lover Terbit pada Bulan Januari 2009. Dog’s Lover terbit setiap
bulan dengan topic-topic yang bervariasi dan menarik sehingga dapat memenuhi kebutuhan
pembaca.
WHERE
Kantor redaksi majalah DOG’S LOVER bertempat di:
Jl.Kebon Pedes III Blok A No 34-36
Jakarta Barat 18181
Telp: (021)-4747747, Fax: (021)-484848484
Indonesia majalah DOG’SLOVER ini didistribusikan ketempat-tempat di Kota besar seperti
daerah Jakarta dan sekitarnya, Bandung, Bogor, Surabaya dan Bali , pembaca dapat membeli
majalah Dog’s Lover di toko-toko buku seperti Toko buku Gramedia,Kinokuniya ,Toko
Gunung Agung atau agen-agen majalah. Majalah Dog’s Lover didistribusikan ke beberapa
Kota besar di indonesia seperti di Pulau Jawa dan Bali, yaitu: Jakarta dan
sekitarnya,Bandung,Semarang,Surabaya dan Bali.
WHY?
Ide untuk membuat majalah tentang anjing ini tertuang karena anjing merupakan hewan
yang paling dekat dan banyak dipelihara oleh manusia. Majalah anjing darin situlah kami
melihat potensi untuk menuangkan ide-ide dan pengetahuan seputar anjing guna
memuaskan keinginan para pemilik anjing untuk mengetahui lebih dalam tentang anjing
mereka.
Kenapa kita memilih pria sebagai target market yang utama , karena pria biasanya lebih
berpotensi untuk lebih menyukai anjing, karena mereka para pria cenderung tidak cepat
bosan dengan hobinya. Anak-anak dan remaja juga cenderung lebih care kepada apa yang
dimilikinya . anak-anak dan remaja juga berpotensi membeli majalah ini dengan cara
mengpengharuhi orang tua mereka untuk membelikan majalah ini. Wanita umumnya jarang
ada care terhadap anjing karena urusan rumah tangga , meskipun ada juga wanita yang
mempunyai bisnis beternak anjing dan menyukai anjing serta rajin merawat anjingnya.
Wanita tersebut yang menjadi target market dari majalah ini.
Kami memilih kota-kota tersebut sebagai sarana distribusi kami karena kota-kota tersebut
merupakan kota terbesar di Indonesia dan kehidupan dan ekonomi di kota besar ini sudah
lebih maju dan modern. Orang yang tinggal di kota besar seperti jakarta dan surabaya
merupakan orang-orang yang memiliki daya beli tinggi dan konsumtif.
HOW
Harga dari @majalah ini adalah Rp.22.000, harganya cukup terjangkau. Harga ini sudah
dihitung sesuai dengan biaya distribusi dan produksi.
STRATEGI
Semakin ketatnya persaingan di pasar, diharapkan Dog’s Lover dapat selalu eksis dan
Berkembang serta makin banyaknya pembacan yang tertarik dengan majalah ini.
TACTIC
1.Product
Salah satub tactic dari Dog’s Lover untuk membuat pembaca memilih untuk membaca
majalah ini adalah tampil beda terutama Dari segi produk yaitu bentuk fisik dari majalah ini
kami kemas dengan begitu menarik begitu juga dengan informasinya ,dengan menyediakan
informasi lengap kami menawarkan gambar-gambar dan feature yang menarik seputar
anjing . cover majalah ini di desain dengan sangat baik dengan warna-warna yang cerah dan
menarik . Untuk lebih menarik minat para pembaca Dog’s Lover , kami akan membuat
fiture-fiture yang lebih menarik lagi bukan hanya membahas tentang anjing saja tetapi
membahas tentang hubungan anjing dengan pemiliknya. Agar pembaca tidak bosan dengan
topik-topik yang sudah ada, kami menambahkan topik seperti dalam rubrik Business Dog
yaitu rubrik yang membahas tentang beternak anjing dan berbisnis lewat anjing yang dapat
menguntungkan bagi pembaca. Dog’s Lover tidak hanya menjual tips-tips seputar anjing
tetapi menjual pengetahuan dan cara-cara berbisnis lewat anjing.
2.Place
Distribusi dari majalah ini langsung ke toko-toko buku majalah antara lain;
Gramedia,kinokuniya ,Gunung Agung dan toko buku lainnya di Jakarta,Bandung dan
Surabaya serta terdapat di agen-agen majalah. Untuk mempermudah jangkauan pasar
kantor redaksi majalah ini akan Membuka kantor cabang di kota lain untuk memperkecil
biaya distribusi
3.Price
Harga yang dari majalah ini adalah Rp.20.000 harga yang cukup terjangkau untuk seseorang
yang Hobi dengan memelihara Anjing.
4.Promotion

Iklan berupa poster di Pet Shop

Iklan berupa Poster di tempat Praktik Dokter Hewan

Iklan berupa billboard berukuran mini di tempat pelatihan Anjing

Iklan di Internet dengan membuat website www.dogloverfans.com yang berisi
tentang rubrik-rubrik menarik dari majalah ini.
SWOT
1.Strenght
Kekuatan atau kelebihan yang terdapat pada majalah ini dibanding dengan majalah tentang
anjing lainnya adalah;

Majalah DOG’S Lover ini menyediakan artikel-artikel yang sangat menarik seputar
anjing, ditulis berdasarkan realita dan informasi dari Narasumber yang terpecaya

Majalah DOG’S LOVER ini memuat informasi lengkap ,terfokus dan terkini seputar
anjing.

bahasa yang ringan dan mudah untuk dimengerti

Desain grafis penuh warna dan menarik

Harga yang terjangkau untuk kalangan menengah keatas

Memiliki berita dan topik yang selalu up to date
2.Weaknes
Setiap sebuah produk pasti ada kekurangannya, dan kekurangan atau kelemahan dari
majalah ini adalah :

Majalah DOG’S LOVER adalah majalah yang sangat spesifik, artinya tidak membahas
tentang hewan-hewan lainnya sehingga hanya membahas tentang satu hewan saja,
yang memungkinkan seseorang tidak tertarik dengan majalah ini.

Sangat segmented yang berarti membutuhkan pembaca khusus yang hanya benarbenar tertarik terhadap anjing peliharaan.

Belum ada pembaca yang setia karena masih baru
3.Oppurtunities
Kesempatan yang dimiliki majalah ini adalah:

Majalah dengan tema merawat anjing dengan informasi yang sangat lengkap masih
sangat sedikit jumlahnya

Emakin banyak orang-orang yang tertarik memelihara anjing dan merawatnya
semakin baik pula kesempatan yang dimiliki majalah ini untuk semakin maju dan
berkembang
4.Threats
Ancaman dari luar terhadap majalah Dog’s Lover adalah :

Pesaing dari majalah ini adalah
Kompetitor langsung : Dog Fans
Kompetitor tidak langsung : pets, animal pets

Kadang majalah ini dianggap suatu hal yang tidak penting bagi pemilik anjing,
karena harganya yang cukup mahal dan kebanyakan para pencinta anjing hanya
memelihara dengan sebatas pengetahuannya saja untuk anjing peliharahanya
tanpa mencari referensi tentang anjing yang terdapat didalam majalah Dog
lovers ini.
TECHNICAL CONCEPT
Judul dari Dog’s Lover Magazine ini memakai huruf ravie font dengan warna orange cerah
bergredasi dengan warna kuning , Kami memilih warna Orange cerah dalam edisi kali ini
karena warna orange cerah ini melambangkan kegembiraan warna ini bukan warna yang
serius, umumnya lebih disukai oleh orang-orang yang berkepribadian “Extrovert”. Dalam
lingkaran warna orange berada di tengah-tengah antara warna warna merah dan kuning.
Orange merupakan warna yang paling hangat karena memiliki energi dua warna merah yang
panas dan kuning yang hangat lembut. Warna ini menebarkan energi, menghangatkan hati,
sekaligus memancarkan keceriaan bagi orang yang melihatnya.
Dalam kehidupan sehari-hari warna orange juga diasosiasikan pada kehangatan alam,
khususnya warna khas sore pada saat matahari terbenam diiklim tropis. Dari sisi psikologi,
orange merupakan lambang persahabatan antara manusia juga hewan kesayangannya.
Warna ini dapat memecahkan kekakuan dan menciptakan rasa akarab. Pada otak manusia,
orange mampu merangsang kreativitas dan daya cipta.
Pada Edisi kali ini kami menampilkan gambar anjing golden Retreiver karena pada tahun
2009 ini makin banyak orang-orang yang memelihara anjing khususnya anjing jenis golden
retreiver , sedikit sejarah tentang Golden Retriever adalah anjing trah yang mulanya
dibiakkan sebagai anjing pemburu untuk mengambil burung hasil buruan yang sudah
ditembak. Anjing trah ini termasuk jenis Retriever (pengambil) yang menemukan atau
mengambilkan burung air atau unggas liar untuk pemburu. Bulu mereka keemasan (golden)
di bawah sinar matahari sehingga disebut Golden Retriever. Mereka dibiakkan sebagai
anjing yang secara intuisi menyenangi air. Sewaktu mengambil hewan buruan, mereka tidak
menggigit secara kasar. Burung hasil buruan diberikan kepada pemburu dalam keadaan
utuh dan tidak rusak.[2] Kecerdasan dan kepandaian yang beraneka ragam menjadikan
Golden Retriever sebagai anjing multiguna. Di antaranya, mereka dipekerjakan sebagai
anjing pelacak narkoba, anjing penyelamat (Search and Rescue), anjing pemburu, dan anjing
penuntun. Sifatnya yang bersahabat, sabar, dan selalu ingin menyenangkan hati pemiliknya,
menjadikan Golden Retriever sebagai salah satu anjing keluarga yang paling populer di
dunia (menurut statistik pendaftaran anjing). Maraknya orang yang memelihara anjing ini
bahkan sampai ada yang memelihara untuk diternakan, maka pada edisi kali ini kami
mengangkat nama anjing golden retreiver sebagai topic pembahasan kali ini.
Untuk cover majalah Dog’s Lover ini judul-judul layoutnya kami memberi warna-warna pasel
lembut seperti warna pink dan putih ditambah dengan gradasi pink dan kuning cerah karena
kami percaya dengan menggunakan gambar golden retreiver dipadu dengan warna cerah
akan lebih diminati pembeli . untuk cover belakang kami biasanya menaruh iklan , mengenai
anjing , misalnya tentang peralatan anjing antara lain seperti ; shampo , rumput palsu dan
peralatan anjing lainnya.
BUDGETING DOG'S LOVER MAGAZINE
Pemasukan
1
2
penjualan 65.000 eks x 22.000
Iklan
Iklan cover
iklan halaman tengah
iklan 1 halaman
iklan 1/2 halaman
iklan seperempat hal
Total Pemasukan
Iklan
1.430.000.000
15.000.000
10.000.000
9.000.000
8.000.000
7.000.000
10x
5X
6
7X
5X
150.000.000
50.000.000
54.000.000
56.000.000
35.000.000
345.000.000
Total Pemasukan
1.775.000.000
Pengeluaran
65.000 eksemplar
Biaya kertas
Biaya cetak
laminating glossy
jilid
biaya lain-lain
812.500.000
227.500.000
25.000.000
40.000.000
15.000.000
biaya produksi
majalah
insheet 3%
total biaya produksi
Biaya Distribusi
Jabotabek dan
bandung
semarang dan
surabaya
denpasar
total biaya distribusi
1.120.000.000
33.600.000
1.153.600.000
35000 x
2000
25.000 x
3000
10000 x
5000
70.000.000
75.000.000
50.000.000
195.000.000
Promosi
biaya promosi dan
iklan
total pengeluaran
profit
1.775.000.000-1.400.000.000 =375.000.000
50.000.000
1.398.600.000