66 BAB V KESIMPULAN Kecantikan kini telah

BAB V
KESIMPULAN
Kecantikan kini telah direproduksi dan dikonstruksikan, baik
secara masif dan seragam, serta secara spesifik bagi masing-masing
individu dengan persepsinya. Hal ini berkaitan dengan hadirnya tempat
untuk melakukan perawatan kulit wajah yang disebut dengan skincare.
Skincare ini menjadi fasilitas untuk para perempuan bahkan laki-laki
untuk melakukan perawatan wajah, sehingga bisa menjadi cantik sesuai
dengan keinginan, sesuai dengan konsep seragam dari masyarakat atau
bahkan sesuai dengan reproduksi kecantikan yang dibentuk oleh skincare
itu sendiri. Kecantikan, yang bahwasanya dimiliki setiap perempuan dan
cenderung relatif, kini seolah sudah memiliki standar tersendiri. Standar
kecantikan tersebut karena bukan merupakan hasil ilmiah maka dapat
diistilahkan dengan wacana kecantikan. Wacana kecantikan tersebut
merupakan buatan atau bentukan dari perempuan-perempuan yang
menggunakan skincare, dalam konteks penelitian ini. para pengguna
skincare mewacanakan cantik sesuai dengan apa yang mereka pahami
selama ini. hal tersebut merupakan konsep dasar yang mereka pikirkan,
sehingga hal tersebut merupakan salah satu dasar motivasi bagi perempuan
tersebut melakukan perawatan di skincare agar bisa cantik sesuai dengan
yang mereka wacanakan.
66
Member skincare Naavagreen didominasi oleh perempuan berusia
20-30 tahun yang berprofesi sebagai mahasiswa dan karyawan. Umur yang
sangat wajar bagi mereka untuk selalu ingin tampil cantik didepan semua
orang, serta ingin diakui keberadaannya. Tindakan semacam ini dalam
konsep agensi Giddens, para perempuan pemakai skincare Naavagreen
atau member yang diistilahkan dengan aktor, mereka mengetahui apa yang
mereka lakukan, baik arah dan tujuan melakukan tindakan tersebut.
Para pengguna skincare sebagai konsumen skincare, tidak berhenti
pada konsumsi saja. Tetapi mereka melakukan reproduksi wacana
kecantikan kepada pihak lain dalam hal pemaknaan kecantikan. Maka dari
itu mereka disebut dengan agen. Agen berperan sebagai subjek yang
berpengetahuan,
yang
mana
mereka
memiliki
kekuasaan
untuk
mempengaruhi orang lain sesuai dengan pengetahuannya. Pengetahuan
disini ialah arah dan tujuan mereka melakukan suatu tindakan, dalam
konteks ini, para member yang bekerja menyebarluaskan wacana
kecantikan
menurut
mereka
terhadap
orang
lain
dengan
cara
mempengaruhi orang lain untuk “mempercayai” apa yang mereka
wacanakan, dan apa yang menjadi pengetahuan mereka. Pengetahuan
mereka ialah wacana kecantikan tersebut, terkait dengan arah dan tujuan
mereka dalam melakukan reproduksi wacana kecantikan tersebut.
Konsep kecantikan dari masing-masing informan menjadi motivasi
para agen dalam memilih perawatan skincare yang sebagian besar
67
berpendapat bahwa kecantikan merujuk pada penampilan fisik dan kulit
wajah yang diinginkan, seperti kulit bersih, bebas jerawat, dan cerah.
Alasan rasional para agen memilih perawatan di skincare
Naavagreen sesuai dengan fasilitas atau keunggulan Naavagreen, sehingga
terjadi kesinambungan. Hal tersebut menjadi pengetahuan atau modal
mereka sebagai agen. Modal atau pengetahuan tersebut dijadikan sebagai
kekuasaan untuk mempengaruhi orang lain. Maka dari itu, modal atau
pengetahuan merupakan kecocokan dari apa yang ditawarkan Naavagreen
dengan alasan rasional para agen dalam memilih perawatan di
Naavagreen. Yaitu kebutuhan perawatan dengan bahan aman yang
ditawarkan dapat menjadikan solusi permasalahan kulit wajah sehingga
perawatan dapat membuahkan hasil, serta para member Naavagreen
memilih perawatan di Naavagreen karena biaya perawatan Naavagreen
dianggap murah dan terjangkau serta perawatannya yang memuaskan.
Berikut temuan yang didapat yang merupakan cara para agen
mereproduksi wacana kecantikan berdasarkan tipe kesadaran diskursif
melalui cerita kepada orang lain, update status media sosial, serta
mereview perawatan Naavagreen yang dituliskan di blog. Untuk kesadaran
praktis berupa foto selfie/ narsis dan diunggah ke media sosial. Tindakan
bercerita dengan berinteraksi langsung kepada orang lain ini menjadi hal
yang utama dilakukan oleh para member dalam menyebarluaskan wacana
kecantikan. Mereka merasa berhasil ketika orang lain dapat melihat hasil
perawatan secara langsung dan bertanya kepada mereka perihal perawatan
68
di naavagreen. Lebih berhasil menurut mereka ialah ketika mereka
berhasil mengajak prang lain untuk ikut bergabung melakukan perawatan
di naavagreen, yang sebelumnya pasti sudah ada doktrin tertentu agar
orang lain percaya dengan apa yang mereka wacanakan. Doktrin tersebut
sangat luar biasa pengaruhnya karena dapat mengubah mindset seseorang
dalam memahami kecantikan.
.
69