Ekonomi Politik New Media: Telaah Kritis Simulasi dan Komodifikasi

EKONOMI POLITIK MEDIA
Didik Haryadi Santoso
TOKOH EKONOMI POLITIK KOMUNIKASI/EKONOMI
POLITIK MEDIA
Graham Murdock
Peter Golding
Janet Wasco
Vincent Mosco
Ekonomi Politik
Media
(Vincent Mosco)
Arti Sempit
Arti Luas
ARTI SEMPIT
ekonomi politik media  kajian relasi sosial,
khususnya RELASI KEKUASAAN, proses
PRODUKSI dan DISTRIBUSI informasi serta
KONSUMSI SUMBERDAYA.
“Study of the social relations, particularly the power relations, that mutually
constitute the production, distribution, and consumption of resources”.
Vincent Mosco, The Political Economy of Communication, Sage Publication: London, 1996, hal 25-24.
ARTI LUAS
Kajian mengenai kontrol pertahanan kehidupan sosial.
Kontrol  pengelolaan individu dan kelompok dalam
memproduksi dan mereproduksi diri agar supaya dapat
bertahan.
Ekonomi Politik Media (Vincent Mosco)
Strukturasi
Spasialisasi
Komodifikasi
Komodifikasi transformasi nilai guna menjadi nilai tukar
Dua dimensi logika “commodity”
1. Nilai guna (use value)
2. Nilai tukar (exchange value)
Konten
Komodifikasi
Pekerja
Media
Audien
Komodifikasi Budaya dalam Ruang
Virtual:
Studi Etnografi Virtual pada
www.melayuonline.com Kurun
Waktu 2007-2012
Didik Haryadi Santoso
Latar Belakang Masalah


Globalisasi Budaya
Melayu Virtual-Global

Relasi
Kekuatan Modal, Kekuatan Pasar, Kekuatan Ilmu
Pengetahuan

Nilai guna Nilai Tukar (komodifikasi)
Estetika Nilai Budaya Estetika Nilai Materi

Rumusan Masalah
Bagaimana proses komodifikasi budaya yang
berlangsung pada situs
www.melayuonline.com?
Metode Penelitian
Sifat Penelitian:
Kualitatif
Metode
Etnografi Virtual
(C.Hine)
Wawancara,
observasi
(online-offline),
Studi Literatur,
dokumentasi
Tinjauan Pustaka

“Identitas, Komodifikasi,dan Dominasi:
Manifestasi Agama Hindu di Bali”

“Representasi Kemiskinan sebagai Praktek
Komodifikasi: Kajian atas Program Reality Show
Kemiskinan di Televisi”.

“Iklan dan Komodifikasi Agama”.
Landasan Teori
Ruang Virtual & Masyarakat Jaringan
Komodifikasi (Konten-Audien-Pekerja Media)
Masyarakat Konsumsi & Simulasi
Logika
Ruang
Logika
Uang
Komodifikasi Konten
PengemasanStandardidasi
Konten
Teknologi
Reproduksi
image
Konten
Budaya
Produksi
Massal
Marketable
Product
Pasar...
Konsumsi
Masyarakat Virtual sbg Komoditas
Audien
Konsumsi
Simbol Budaya
Komunitas
VirtualImajiner
Alat Tukar
Industri
media &
industri
pariwisata
budaya (Pingpong realitas)