retorika - Theory PR Fikom UK Petra

RETORIKA
Sandra Olga
Felicia Njotohardjo
PENGERTIAN RETORIKA
• Retorika berasal dari Bahasa Yunani ῥήτωρ- rhêtôrorator
• Pengertian sempit : ilmu berbicara di depan umum
• Pengertian luas
Cleanth Brooks dan Robert Penn Warren dalam
bukunya “Modern
Rhetoric” , mendefinisikan
retorika sebagai: the art of using languange
effectively
(seni penggunaan bahasa secara efektif) (Effendy ; 2006;
p.53)
SEJARAH RETORIKA
• Ilmu retorika pada mulanya berkembang di Yunani pada abad
ke 5 SM.
• Retorika lahir ketika kaum Sofis di Yunani
• Pada tahun 392 SM Georgias dan Socrates mendirikan sekolah
retorika dengan menitikberatkan pengajarannya pada pidato
politik
• Bagi Aristoleles, retorika adalah the art of persuasion.
Pada awalnya merupakan seni manipulatif atau
teknik persuasi politik yang bersifat transaksional
dengan menggunakan lambang untuk mengidentifikasi
pembicara dengan pendengar melalui pidato.
TRADISI RETORIKA
• Retorika harus mencari kebenaran,
• .Aristoteles said “Kebenaran haruslah logis, realistis, dan
rasional.”
• Plato said “Kebenaran itu absolut, tidak peduli apakah
kebenaran ini punya nilai praktis”
• Tujuan retorika adalah persuasi, yang di maksudkan dalam
persuasi dalam hubungan ini adalah khalayak atau komunikasi
meyakini kebenaran hal yang disampaikan oleh komunikator.
• Artinya bahwa tujuan retorika adalah membina saling
pengertian yang mengembangkan kerjasama dalam
menumbuhkan kedamaian dalam kehidupan bermasyarakat
lewat melalui sebuah pidato.
5 KARYA AGUNG RETORIKA
• Penemuan: mengacu pada konseptualisasi
• Penyusunan: pengaturan simbil-simbol
• Gaya: berhubungan dengan semua anggapan yang terkait
dalam penyajian dari semua symbol tersebut,
• Penyampaian: Menjadi wujud dari symbol-simbol dalam bentuk
fisik, mencakup pilihan non verbal untuk berbicara, menulis,
dan memediasikan pesan
• Daya Ingat: penghafalan pidato, serta mengingat budaya
setempat.
Merupakan elemen-elemen dalam mempersiapkan sebuah pidato
ASUMSI-ASUMSI TEORI RETORIKA
• Komunikator yang efektif perlu mempertimbangkan
khalayak mereka
• Public Speaker yang efektif menggunakan sejumlah
bukti-bukti dalam presentasinya (konsep ethos,
pathos, dan logos)
Ethos: kredibilitas sumber (source credibility).
Pathos: imbauan emosional (emotional appeals)
Logos: imbauan logis ( logical appeals)
TEORI RETORIKA - PR
• PR menyampaikan pesan melalui pidatonya yang
berlandaskan kebenaran
• PR membina saling pengertian yang mengembangkan
kerjasama dalam menumbuhkan kedamaian dalam
kehidupan bermasyarakat lewat melalui sebuah pidato.
• PR menyampaikan pidatonya yang berlandaskan 5 karya
agung dalam teori retorika
• Dalam pidatonya PR, menggunakan sejumlah bukti-bukti
dalam presentasinya (konsep ethos, pathos, dan logos)
SUMBER
Effendy, Onong U. 2006. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek.
Bandung: Remaja Rosdakarya
http://www.slideshare.net/AlvinVinz/teorikomunikasi-retorika-the-rhetoric
edwi.dosen.upnyk.ac.id/RETORIKA%201.doc
Littlejohn, S. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba
Humanika
http://filsafat.kompasiana.com/2011/05/06/platoaristoteles-dan-ancaman-orang-yang-%E2%80%9Ctidakpernah-menjadi-murid%E2%80%9D/