BAB I PENDAHULUAN

DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAK………………………………………………………………….
i
KATA PENGANTAR………………………………………………………
ii
DAFTAR ISI……………………………………………………………….
iv
DAFTAR GAMBAR………………………………………………………. viii
DAFTAR TABEL………………………………………………………….
x
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah................................................................
1
1.2 Identifikasi Masalah......................................................................
4
1.3 Perumusan Masalah......................................................................
9
1.4 Pembatasan Masalah.....................................................................
9
1.5 Maksud dan Tujuan.......................................................................
9
1.6 Manfaat Penelitian........................................................................
9
1.7 Metode Penelitian.........................................................................
10
1.7.1 Instrumen Penelitian............................................................
10
1.7.2 Bagan Berpikir Penelitian....................................................
11
1.8 Landasan Teori.............................................................................. 12
1.9 Sistematika Penulisan...................................................................
13
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Logo…………………….………………………………...…….
14
2.1.1 Pengertian Logo…..………………………………………
14
2.1.2 Fungsi Logo………………………………………………
15
2.1.3 Jenis-jenis Logo…..……………………………………....
15
2.1.4 Karakteristik Logo..………………………………………
19
2.1.5 Kriteria dan Sifat Logo…...………………………………. 20
2.2 Unsur-unsur Visual Pendukung Logo..........................................
21
2.2.1 Pengertian Tipografi……………………………………...
21
2.2.1.1 Jenis Huruf………………………………………..
22
iv
2.2.1.2 Keluarga Huruf………….………………………..
26
2.2.1.3 Legibility……………………….………………… 27
2.2.2 Bentuk Dasar Perancangan Logo..………………………..
29
2.2.3 Pengertian dan Sifat Warna.......………………………….. 30
2.2.4 Tata Letak atau Komposisi…...……................................... 34
2.3 Stratifikasi Sosial.........................................................................
36
2.3.1 Kriteria Penentuan Stratifikasi Sosial.................................
38
2.3.2 Hubungan Stratifikasi Sosial dengan Segmentasi
Psikografis………………………………………………... 40
2.3.3 Karakteristik Segmen Psikografis berdasarkan Stratifikasi
Sosial……………………………………………………...
41
2.4 Pengertian Citra………………………………………………… 42
2.4.1 Manfaat Citra Baik……………………………………….. 42
2.4.2 Strategi Dasar Membangun Citra………………………… 43
2.4.3 Teknik Mengetengahkan Citra…………………………… 44
BAB III SEJARAH SINGKAT PT EXCELCOMINDO PRATAMA
(XL) DAN VARIAN XL
3.1 Sejarah GSM…………………………………………………... 46
3.2 Pengertian Produk……………………………………………... 46
3.3 Sejarah PT EXCELCOMINDO PRATAMA ( XL )…………..
47
3.4 Visi dan Misi PT EXCELCOMINDO PRATAMA (XL)……..
49
3.5 Cakupan Geografis dan Jaringan………………………………
60
3.5.1 Cakupan Geografis……………………………………...
60
3.5.2 Jaringan…………………………………………………. 51
3.6 Karakteristik Produk Xplor……………………………………
52
3.6.1 Target Segmentasi………………………………………
54
3.6.2 Logo Xplor……………………………………………...
54
3.7 Karakteristik Produk Bebas……………………………………
55
3.7.1 Target Segmentasi………………………………………
56
3.7.2 Logo Bebas……………………………………………...
56
3.8 Karakteristik Produk Jempol…………………………………..
58
v
3.8.1 Target Segmentasi………………………………………
58
3.8.2 Logo Jempol…………………………………………….. 59
BAB IV TINJAUAN UNSUR VISUAL LOGO VARIAN XL DALAM
TERBENTUKNYA CITRA PRODUK
4.1 Tinjauan Unsur Visual Logo Xplor……………………………
61
4.1.1 Unsur Visual Tipografi Logo Xplor……………………..
62
4.1.2 Unsur Visual Bentuk Logo Xplor……………………….. 63
4.1.3 Unsur Visual Warna Logo Xplor………………………... 63
4.1.4 Unsur Visual Tata Letak Logo Xplor……………………
64
4.1.5 Tinjauan Analisis Unsur Visual Logo Xplor menurut
Teori Gregg Berryman…...……………………………… 65
4.2 Karakteristik Segmen Psikografis Sosial Atas………………...
67
4.3 Kesesuaian Logo Xplor dalam Terbentuknya Citra Produk
Segmen Psikografis Sosial Atas ………………………...…….
69
4.4 Tinjauan Unsur Visual Logo Bebas…………………………… 70
4.4.1 Unsur Visual Tipografi Logo Bebas…………………….. 70
4.4.2 Unsur Visual Bentuk Logo Bebas……………………….
71
4.4.3 Unsur Visual Warna Logo Bebas………………………..
71
4.4.4 Unsur Visual Tata Letak Logo Bebas…………………… 72
4.4.5 Tinjauan Analisis Unsur Visual Logo Bebas menurut
Teori Gregg Berryman...…...……………………………. 73
4.5 Karakteristik Segmen Psikografis Sosial Menengah Atas …..... 75
4.6 Kesesuaian Logo Bebas dalam Terbentuknya Citra Produk
Segmen Psikografis Sosial Menengah-Atas...……………...….
77
4.7 Tinjauan Unsur Visual Logo Jempol…………………………..
78
4.7.1 Unsur Visual Tipografi Logo Jempol……………………
78
4.7.2 Unsur Visual Bentuk Logo Jempol……………………… 79
4.7.3 Unsur Visual Warna Logo Jempol………………………
79
4.7.4 Unsur Visual Tata Letak Logo Jempol…………………..
80
4.7.5 Tinjauan Analisis Unsur Visual Logo Jempol menurut
Teori Gregg Berryman…...…………………………….... 81
vi
4.8 Karakteristik Segmen Psikografis Sosial Menengah Bawah ….
83
4.9 Kesesuaian Logo Jempol dalam Terbentuknya Citra Produk
Segmen Psikografis Sosial Menengah-Bawah………...............
85
BAB V KESIMPULAN
Kesimpulan…………………………………………………………
86
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Logo Xplor……………………………………………………….
5
Gambar 2 Logo Bebas………………………………………………………
6
Gambar 3 Logo Jempol……………………………………………………...
7
Gambar 4 Bagan Berpikir…………………………………………………...
11
Gambar 5 Perbandingan huruf light, reguler dan bold……………………...
24
Gambar 6 Perbandingan hururf condensed, reguler dan extended………….
25
Gambar 7 Kemiringan huruf………………………………………………...
25
Gambar 8 Kerning Tipografi………………………………………………..
26
Gambar 9 Logo PT EXCELCOMINDO PRATAMA (XL)………………...
46
Gambar 10 Logo Xplor……………………………………………………...
52
Gambar 11 Logo Bebas……………………………………………………..
55
Gambar 12 Logo Jempol……………………………………………………. 57
Gambar 13 Bentuk Panah pada Logo Xplor...................................................
61
Gambar 14 Warna pada logo Xplor…………………………………………
61
Gambar 15 Komposisi warna logo Xplor…………………………………...
62
Gambar 16 Ukuran tata letak logo Xplor........................................................ 62
Gambar 17 Pengaplikasian tata letak pada media…………………………..
63
Gambar 18 Logo Xplor direduksi menjadi 10%............................................. 64
Gambar 19 Logo Xplor Ruang Negatif……………………………………..
65
Gambar 20 Logo Xplor Warna Tunggal…………………………………….
65
Gambar 21 Bentuk Gelembung pada Logo Bebas.......................................... 69
Gambar 22 Warna pada logo Bebas………………………………………...
69
Gambar 23 Komposisi warna Logo Bebas………………………………….
70
Gambar 24 Ukuran tata letak Logo Bebas…………………………………..
70
Gambar 25 Pengaplikasian tata letak pada media…………………………..
71
Gambar 26 Logo Bebas direduksi menjadi 10%............................................
72
Gambar 27 Logo Bebas Ruang Negatif……………………………………..
73
Gambar 28 Logo Bebas Warna Tunggal……………………………………
73
Gambar 29 Bentuk Gelembung atau Balon kata pada Logo Jempol………..
77
Gambar 30 Warna pada logo Jempol……………………………………….
77
viii
Gambar 31 Komposisi warna Logo Jempol………………………………...
78
Gambar 32 Ukuran tata letak Logo Jempol…………………………………
78
Gambar 33 Pengaplikasian tata letak pada media…………………………..
79
Gambar 34 Logo Jempol direduksi menjadi 10%..........................................
80
Gambar 35 Logo Jempol Ruang Negatif……………………………………
81
Gambar 36 Logo Jempol Warna Tunggal…………………………………... 81
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Jenis huruf dan ekspresi yang dihasilkan…………………………... 22
Tabel 2 Klasifikasi dan karakteristik jenis huruf, keluarga huruf, interval
ruang dan legibility pada Logo Xplor………………………………
60
Tabel 3 Kesesuaian logo Xplor dalam terbentuknya citra produk.................. 67
Tabel 4 Klasifikasi dan karakteristik jenis huruf, keluarga huruf, interval
ruang dan legibility pada Logo Bebas……………………………… 68
Tabel 5 Kesesuaian logo Bebas dalam terbentuknya citra produk.................
75
Tabel 6 Klasifikasi dan karakteristik jenis huruf, keluarga huruf, interval
ruang dan legibility pada Logo Jempol……………………………..
76
Tabel 7 Kesesuaian logo Jempol dalam terbentuknya citra produk...............
83
x