GBPP Komunikasi Pemasaran

GARIS-GARIS BESAR PROGRAM PENGAJARAN
DAN
SATUAN ACARA PERKULIAHAN
MATA KULIAH
NOMOR KODE/SKS
DOSEN
: Komunikasi Pemasaran
: ISK4213 ; 3 sks(2-1)
: Diyah Ayu Amalia Avina S.E ,M.Si
NIP. 198212302008122003
Phone. 085755146398
Email : [email protected]
: [email protected]
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS :
Pada akhir perkuliahan, mahasiswa diharapkan akan dapat:
1. Memahami konsep dasar komunikasi dan pemasaran
2. Memahami pengertian,konsep dasar, latar belakang, dan dasar teori Komunikasi Pemasaran
3. memahami berbagai bentuk komunikasi pemasaran
4. merancang aplikasi komunikasi pemasaran
Jam Kuliah :
- pagi II
- kelas siang
: 09.40 – 12.10 ; toleransi 15 menit .
: 12.20 – 14.50 ;toleransi 15 menit.
C KB 4 Eng ; F4.3(Kamis)
A IK 4 F 5 (Rabu)
bila mahasiswa terlambat melebihi batas tolerensi keterlambatan maka mahasiswa tdk dapat presensi
bila dosen terlambat melebihi batas toleransi tanpa konfirmasi ke ketua kelas, maka mahasiswa dipersilahkan tandatangan dan pulang.
1
Rule in my class :
- mahasiswa aktif mencari bahan atau materi untuk didiskusikan, aktif diskusi
- Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik di dalam kelas maupun di luar perkuliahan, baik dalam pertemuan face to face atau menggunakan media
lain (sms, telepon, email , social media etc)
- pakaian sopan, bebas rapi 
pakaian berkerah dan bersepatu (minimal sepatu sandal)
tidak boleh menggunakan : sandal jepit, celana pendek, rok mini, pakaian transparan, pakaian yang tidak sopan lainnya (dideskripsikan dlm kelas), dan
topi ke dalam kelas
- boleh makan dan minum di kelas asal tidak mengganggu teman dan perkuliahan ;
- sampah dibuang di tempat sampah  bila padasaat kelas terlihat kotor pada saat selesai perkuliahan (sampah berserakan etc), maka mahasiswa satu
kelas dikenai penalti 1 point untuk nilai UTS ataupun UAS
- tidak boleh merokok dalam kelas
Tugas ketua kelas :
- bertanggung jawab pada pengurusan LCD dam soundsystem
- Bertanggung jawab dalam mengkoordnir kelompok dan tugas
- Jarkom bila ada pengumuman dari dosen
No.
Pustaka
1
Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communications,
8e. South-Western, Cengage Learning
Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an Integratedmarketing
communication perspective. Sixth edition. The McGrawHill
Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pemasaran terpadu.(buku I) Erlangga.
Jakarta
Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pemasaran terpadu.(buku II) Erlangga.
Jakarta
Pelsmacker, Patrick De; Geuens, Maggie and Van den Bergh, Joeri. 2005. Foundations of Marketing
Communications:A european perspective. Prentice Hall
Kotler, Philip. 2011. Marketing Management:13 edition. Prentice Hall Inc
Duncan,Tom. 2002.IMC. Using advertising and Promotion to build Brand. McGrawHill.
Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in web 2.0 world. Praeger. London
2
3
4
5
6
7
8
2
RANCANGAN JADWAL PERKULIAHAN
Pertemuan
1.
2.
Pokok Bahasan
Kontrak Kuliah
Introduction
Dasar Brand
Marketing Mix
3.
Dasar IMC
Sub Pokok Bahasan
-
Media
Pengenalan-flashback komunikasi
pengenalan pemasaran – membedakan
antara pemasaran dan selling
pengenalan komunikasi pemasaran
Pengenalan tentang brand dan branding
Price
Product
Place
Customer Cost
Customer solution
Convenience
Promotion -- Communication
Marketing Mix (lanjutan)
4.
Dasar IMC (lanjutan)
5.
Pengenalan Perilaku
konsumen
Extra : Aspek 2 lain dari marketing mix
(people, process,public relations,
convenience)
Faktor yg mempengaruhi perilaku
konsumen
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Kepuasan
3
-
Materi evaluasi – praktikum
mahasiswa turun lapangan untuk
melakukan selling – melaporkan
kegiatan – dan review pembeda antara
selling dan marketing
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Tugas dan
Diskusi
mahasiswa diminta mengelompokkan
beberapa brand antara lain berdasar : brand
name, umbrella
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Tugas dan
Diskusi
mahasiswa melakukan observasi ke tempat
perdagangan (mall) dan mengisi kertas
kerja Marketing mix
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Pengambilan keputusan
Evaluasi
Tugas dan
Diskusi
Quiz – kertas kerja
Tugas dan
Diskusi
Diskusi apa saja yg membuat konsumen
membeli/tdk membeli
Tugas dan
Diskusi
Penyebab loyalitas
Loyalitas
6.
STP 1
7.
8.
9
10
11
12
13
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Segmenting,
Targeting
Positioning –repositioning
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Marcomm Plan
UTS
Close book
Promotion Mix
Direct Selling
Personal Selling
Promotion Mix
Promotion Mix : tools
Promotion Mix
Promotion Mix
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Merchandising :
Point of Purchase
Packaging
-
-
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Advertising
Sales Promotion
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
PR-- MPR and Publication
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Event & Sponsorship
Trade Show
Cutomer Service
4
Mahasiswa menentukan STP suatu produk
Tugas dan
Diskusi
Tugas dan
Diskusi
Tugas dan
Diskusi
Tugas dan
Diskusi
Tugas dan
Diskusi
Tugas dan
Diskusi
Tugas dan
Diskusi
Dasar untuk tugas Praktikum Besar :
merencanakan program komunikasi
pemasaran untuk perusahaan /lembaga
mereka
Berlatih menjadi tenaga penjual yg baik
dilengkapi dgn material promosi
Merancang POP dan kemasan suatu
produk
Membuat dasar iklan (script atau
copywriting iklan)
Membuat program promosi penjualan
untuk program mrk
Mengisi kertas kerja MPR
Membuat program MPR untuk perusahaan
/ lembaga
Dohubungkan dgn MPR –
memformulasikan Event
Berlatih menjadi customer service yang
baik
E-Communication
New Media for business (E business, E
commerce, mobad etc)
14
15
16
17
Promotion Mix
Promotion Mix
others side
Tugas Besar
Other terminology: Buzz Marketing, Viral
marketing
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
Multimedia,
Papan Tulis, hand
out materi, buku
teks
WOM
Internal marketing
Memprogram e communication melalui
jejaring social
Tugas dan
Diskusi
Buat material untuk internal marketing
Tugas dan
Diskusi
Presentasi Tugas
Akhir –
kelengkapan smua
material
promotion mix
untuk client
Aplikasi Promotion Mix
UAS
Keterangan tugas Presentasi :
Satu kelas dibagi …… Kelompok (tidak boleh lebih)  Ketua kelas bertanggung jawab dalam membagi kelompok
Penilaian tugas besar:
- Kelengkapan Materi / isi – kesesuaian antara materi dengan konteks
- Kreatifitas
- Cara / teknik presentasi
- Ketepatan waktu pengumpulan tugas
5
Presentasi akhir pemaduan kegiatan
Marcomm Plan