silabus periklanan-edit

SILABUS
DASAR-DASAR
PERIKLANAN
UNIVERSITAS ISLAM RIAU
Jurusan/ Prodi
: Ilmu Komunikasi
Mata Kuliah
: Dasar-Dasar Periklanan
Tahun/ Semester
: 2010/ 2
SKS
:2
Standar Kompetensi : Mengetahui, Memahami dan Mengaplikasikan
FAKULTAS
ILMU KOMUNIKASI
DOSEN PENGASUH
M Badri, MSi
HP
: 0812 7627 2981
Email : [email protected]
Weblog :
http://ruangdosen.wordpress.com
http://negeribadri.blogspot.com
http://negeribadri.blogdetik.com
A. DESKRIPSI MATA KULIAH
Matakuliah ini dimaksudkan untuk memberi pemahaman tentang periklanan sebagai bagian dari kajian ilmu
komunikasi. Pembahasan matakuliah ini meliputi pengenalan dasar-dasar periklanan, mulai sejarah, konsep,
proses hingga perkembangan periklanan modern. Kemudian dilanjutkan dengan praktikum pembuatan
konsep iklan sederhana dalam bentuk cetak.
Dyah Pithaloka, MSi
HP
: 085664439977
Email : [email protected]
B. TUJUAN PERKULIAHAN
Setelah memahami materi perkuliahan, mahasiswa diharapkan memiliki kemampuan: (a) Mengenal
periklanan; (b) Memahami peran periklanan dalam dunia komunikasi; (c) Mengaplikasikan.
C. METODE PERKULIAHAN
Untuk mencapai tujuan sebagaimana digambarkan di atas, metode perkuliahan merupakan perpaduan antara
metode ceramah dan diskusi partisipatif, dengan praktik penggunaan komputer jurnalistik. Secara khusus
metode perkuliahan merupakan kombinasi dari: (1) Ceramah; (2) Diskusi partisipatif; (3) Penugasan, (4)
Praktik.
MINGGU
KE
1
(B, D)
KEMAMPUAN AKHIR
YANG DIHARAPKAN
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
MATERI
POKOK
PENJELASAN SILABUS
PENGANTAR PERIKLANAN
 Pengertian Iklan
 Sejarah periklanan
 Fungsi dan tujuan periklanan
 Advertising Agencies
BENTUK PEMBELAJARAN
Metode:
Ceramah, Diskusi
Media:
White-board, LCD + Komputer
KRITERIA
PENILAIAN
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
BOBOT
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
SUMBER
BELAJAR
3, 7,8
2
2
(D)
3
(D)
4
(D)
5
(D)
6
(B)
7
(B)
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
IKLAN DAN KOMUNIKASI
PEMASARAN
 Model Komunikasi Periklanan
 Peran iklan dalam pemasaran
Metode:
Ceramah, Diskusi
RAGAM PERIKLANAN
 Pembagian Secara Umum
 Pembagian Secara Khusus
 Advertorial
Metode:
Ceramah, Diskusi, Demonstrasi
IKLAN DAN LINGKUNGAN SOSIAL
 Pengaruh Ekonomi
 Pengaruh Psikologis
 Pengaruh Sosial Budaya
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case study
ETIKA PERIKLANAN
 Etika dalam Periklanan
 Menelaah Kasus Iklan Bermasalah
 Iklan “Build In” dari Sudut Pandang
Etika
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case study,
penugasan
IDE DALAM PERIKLANAN
 Dari Mana Datangnya Ide?
 Melihat Kekuatan Local Idea
 Manajemen Ide
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case study,
Penugasan
VISUAL BRANDING
DALAM PERIKLANAN
 Pengertian Visual Branding
 Pentingnya Branding dalam
Periklanan
 Strategi Visual Branding
Media:
White-board, LCD + Komputer
Media:
White-board, LCD + Komputer
Media:
White-board, LCD + Komputer
Media:
White-board, LCD + Komputer
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case Study,
Brainstorming
Media:
White-board, LCD + Komputer
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
6, 7,8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
1, 3, 7,8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
7,8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
7,5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
2, 4, 5, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
10% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
3, 6, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
7,5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
6, 8
3
8
9
(B)
10
(B)
11
(D)
12
(B)
13
(B)
Evaluasi
UJIAN TENGAH SEMESTER
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
PERENCANAAN IKLAN KREATIF
(1)
 Proses Perancangan Kreatif
 Merancang Iklan Cerdas
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
PERENCANAAN IKLAN KREATIF
(2)
 Copy Writing
 Isi dan Struktur Pesan Keatif
MEDIA PERIKLANAN
 Below The Line dan Above The
Line
 Menentukan Khalayak Sasaran
 Perencanaan dan Strategi
Pemilihan Media Periklanan
PRINT MEDIA
 Media Massa Cetak
 Strategi Pemilihan Media Cetak
 Out Door Advertising
 Strategi Konten dan Konteks Out
Door Advertising
BROADCAST AND INTERACTIVE
ONLINE MEDIA
 Media Televisi dan Radio
 Strategi Pemilihan Televisi dan
Radio
 Media Online dan Mobile
 Strategi Pemilihan Media Online
dan Mobile
Metode:
Ujian Tertulis
Metode:
Ceramah, Diskusi, Demonstrasi
Brainstorming, Penugasan
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
Ceramah, Diskusi, Demonstrasi
Brainstorming, Penugasan
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case Study,
Brainstorming
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
Ceramah, Diskusi, Observasi
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
Ceramah, Diskusi, Observasi
Media:
White-board, LCD + Komputer
Pertemuan
1-7
2, 3, 6, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
10% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
2, 3, 6, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
2, 3, 6, 7, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
7,5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
1, 2, 3, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
7,5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
1, 2, 3, 8
4
14
(B)
15
(B)
16
(B,D)
17
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Mampu menjelaskan/
menganalisis/
membedakan
Review
Evaluasi
DESAIN DAN PRODUKSI IKLAN (1)
 Pentingnya Komunikasi Visual
dalam Produksi Iklan
 Prinsip-Prinsip Layout Iklan
 Bentuk-Bentuk Penyampaian
Pesan Iklan
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case study,
Demonstrasi, Penugasan
DESAIN DAN PRODUKSI IKLAN (2)
 Proses Pembuatan Iklan Media
Massa Cetak dan Out Door
 Proses Pembuatan Iklan Media
Broadcast dan Online
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case study,
Demonstrasi, Penugasan
Mendiskusikan Portofolio Iklan yang
Telah Dibuat Mahasiswa
UJIAN AKHIR SEMESTER
Media:
White-board, LCD + Komputer
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
Ceramah, Diskusi, Case Study
Media:
White-board, LCD + Komputer
Metode:
- Ujian Tertulis
REFERENSI:
1. Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit Andi.
2. Idi Subandi Ibrahim. 2007. Kecerdasan Komunikasi. Penerbit Simbiosa.
3. Jewler and Drewniany. 2001. Creative Strategy in Advertising. 7TH Edition. Wadsworth.
4. Jurnal Observasi. Vol. 5 No. 2, 2007. Menyoroti Iklan Televisi. Penerbit BP2i.
5. Louis Alvin Day. 2003. Ethics in Media Communication. 4TH Edition. Wadsworth.
6. M Arif Budiman. 2008. Jualan Ide Segar. Galang Press.
7. Rendra Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.
8. Sumber lainnya yang relevan dari majalah, internet, dan lain-lain.
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
1, 3, 6, 8
Performance,
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa,
Komunikatif
10% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
1, 3, 6, 8
Kejelasan dan
Ketajaman
Analisa
5% bobot
dari
keseluruhan
materi
kuliah
Pertemuan
9-16