DriveHQ

TEORI PERMINTAAN
DAN ANALISIS
Subtopik:
• Konsep permintaan (Dd)
• Faktor-faktor mempengaruhi Dd
• Konsep keanjalan Dd
• Jenis-jenis keanjalan
• Keanjalan & pembuatan keputusan
M3 - CB 1433
1
PERMINTAAN INDIVIDU
• Kemahuan / kesediaan seseorang untuk membeli
sesuatu barangan yang disertai dengan
kemampuan kewangan.
• Teori permintaan menyatakan:
Qdx = f (Px, I, Py, T, E)
• Hukum Dd: Jika harga  , kuantiti diminta akan 
M3 - CB 1433
2
PERMINTAAN PASARAN (dm)
• Permintaan semua individu dalam pasaran
terhadap sesuatu barangan.
Keluk permintaan pasaran:
• Penjumlahan secara mendatar keluk2 permintaan individu
dalam pasaran.
P
P
D1
P
DM
D2
15
15
10
10
15
DM
10
D2
D1
45
Q
2
8
Q
Q
6
13
3
PERMINTAAN YANG DIHADAPI OLEH
FIRMA
• G:\CE1433t\UNIT3-2.DOC pg 3-6
M3 - CB 1433
4
FAKTOR-FAKTOR
MEMPENGARUHI Qdm
Qdm = f (Px, N, I, Py, T, E)
Iaitu:
Px
N
I
Py
T
E
= Harga barang x
= Saiz &
= Pendapatan
= Harga barang lain
= Citarasa
= Jangkaan
5
 faktor memberi kesan terhadap Dd
dalam bentuk:
i)  dalam kuantiti yg di minta
ii)  permintaan
i)
•
•
 dalam kuantiti yg di minta
Peningkatan harga akan menyebabkan
kuantiti diminta berkurangan.
Hubungan ini menyebabkan Keluk Dd
bercerun -ve.
M3 - CB 1433
6
• Keluk Dd bercerun –ve akibat 2 kesan:
i) kesan penggantian
ii) kesan pendapatan
•  harga menyebabkan pergerakan di
atas keluk Dd sahaja.
M3 - CB 1433
7
 DALAM KUANTITI DI MINTA
P
I

1.80
II
1.70
Q
20

25
8
ii)  permintaan
•  faktor2 selain harga barang itu sendiri
menyebabkan  keluk Dd ke kiri / ke kanan.
a) Faktor pendapatan:
• Perolehan isirumah (sewa, gaji, , faedah) pada
suatu tempoh tertentu.
• Jika I , Dd   + ve (barang normal)
• Jika I , Dd   - ve (barang bawahan)
M3 - CB 1433
9
 PERMINTAAN
P
D1
Kesan  pendapatan
D
D1
D
Q (Barang Normal)
M3 - CB 1433
10
b) Faktor Harga Barang Berkaitan
• 2 jenis barang berkaitan:
i) Barang pengganti
ii) Barang penggenap
i) Barang pengganti
Barangan yang dapat diganti oleh barangan
lain @ mempunyai fungsi yang sama.
Cth: Tel. & e-mel, Sprite & 7-up, CD & kaset
M3 - CB 1433
11
 Dd kesan  harga barang pengganti
Harga (RM ribu/unit)
Harga (RM ribu/unit)
D1
D
D0
50
40
40
D1
D
D0
20
30
Honda
Q (ribu/unit)
30
40 Q (ribu/unit)
Proton Wira
12
ii) Barang penggenap
• Barangan yang sentiasa digunakan
bersama.
Cth. Disket & komputer, kamera & filem
•
 harga suatu barangan menyebabkan
Dd utk penggenapnya .
M3 - CB 1433
13
c) Faktor citarasa
•  +ve akan  permintaan.
• Dipengaruhi oleh pengiklanan, budaya &
kegemaran.
d) Faktor jangkaan
• Jangkaan terhadap  harga akan  Dd.
M3 - CB 1433
14
e) Faktor saiz & struktur penduduk
• Semakin ramai pengguna dalam pasaran,
semakin  kuantiti barangan yang diminta.
• Jika penduduk dlm kategori umur 15 – 35
tahun > ramai , Dd terhadap barangan
berkaitan remaja akan .
•
Latihan dari teks pg 73-75
M3 - CB 1433
15
KEANJALAN PERMINTAAN
• Mengukur tahap tindakbalas kuantiti
barangan diminta a/b berlaku  dalam
penentu2 Dd.
• 3 jenis keanjalan:
i) Keanjalan Dd harga
ii) Keanjalan Dd pendapatan
iii) Keanjalan Dd silang
M3 - CB 1433
16
KEANJALAN DD HARGA (EP)
• EP mengukur tindakbalas Qd a/b berlaku  pd.
harga barang itu sendiri.
• Ep = % Q = Q/q0 x 100%
% P
P/p0 x 100%
= Q/q0 x p0 /P
= Q/ P . P0/q0
M3 - CB 1433
17
EP terbahagi kpd 2:
 Keanjalan harga lengkuk (Ae)
 Keanjalan harga titik (Pe)
Penggunaan Ep:
 Ae - digunakan utk menganalisis
kesan  harga yang besar.
 Pe - hanya sesuai digunakan apabila 
harga adalah sangat kecil.
M3 - CB 1433
18
KEANJALAN HARGA
LENGKUK
•
•
Mengukur keanjalan di antara 2 titik.
Mengambil nilai purata bagi harga dan
Q di antara 2 titik.
•
..\UNIT3-3.DOC pg 3-5
•
EP
Q –Q . P +P
=
P2 - P1 Q2 + Q1
2
1
2
M3 - CB 1433
1
19
KEANJALAN HARGA TITIK
• Mengukur Ep pd satu titik di atas keluk Dd.
• Mengukur Ep pd satu tingkat harga saja.
•
Ep =
Q
P
. P
Q
M3 - CB 1433
20
Hubungan Keanjalan Permintaan
dan Hasil Marginal
P (RM)
Q
Ep
TR = P . Q
(RM)
MR =
TR / Q
6
0
- 11
0
-
5
100
-3
500
5
4
200
- 7/5
800
3
3
300
- 5/7
900
1
2
400
- 1/3
800
-1
1
500
- 1/11
500
-3
0
600
0
0
-5
M3 - CB 1433
21
TR(RM)
900
Qx
100
200
300
400
500
600
Px
6
Ep >1
5
4
3
Ep <1
2
1
Qx
100
200
300
400
500
M3 - CBMR1433
600
22
KEANJALAN HARGA & MR
• TR
TR
Q
anjal
Anjal unitari
Tidak anjal
D
MR
M3 - CB 1433
23
• MR = +ve selagi TR  dan Ep < -1.
• Jika MR = 0, TR maks & Ep = -1.
• MR = -ve apabila TR  & -1< Ep  0.
• MR = P (1 + 1/Ep)
M3 - CB 1433
24
HUBUNGAN KEANJALAN & Ep
Jika:
Ep < -1
Dd anjal
Ep = -1
Dd anjal unitari
-1 < Ep  0
Dd tidak anjal
M3 - CB 1433
25
FAKTOR2 MEMPENGARUHI Ep
i)
Bilangan pengganti yang ada di pasaran.
ii) Nisbah pendapatan yang dibelanjakan.
iii) Tempoh masa.
M3 - CB 1433
26
Dd kurang anjal a/b:
• Bil. Barangan pengganti adalah sedikit
•
Perbelanjaan ke atas barangan hanyalah
satu nisbah kecil drp  I.
•
Pengguna tidak mempunyai banyak masa
untuk bertindakbalas terhadap  harga.
M3 - CB 1433
27
EP & PEMBUATAN
KEPUTUSAN
 Hg akan memberi kesan berikut
bergantung pd Ep:
 TR  jika Dd tidak anjal (-1< Ep  0)
 TR  jika Dd anjal (Ep < -1)

TR tidak  jika Ep = - 1
Bincang latihan dalam Petersen & Lewis
M3 - CB 1433
28
KEANJALAN PENDAPATAN
(EI)
• EI mengukur tindakbalas Qd apabila I .
• E =
I
%Q
Q
=
Q
%I
Q
= I
M3 - CB 1433
I
I
I
Q
29
• EI boleh dibahagi kepada 2:
 Keanjalan pendapatan lengkuk (EAI)
 Keanjalan pendapatan titik (EPI)
• EIA - digunakan apabila I adalah besar.
• EIP - sesuai digunakan apabila I sangat
kecil.
M3 - CB 1433
30
NILAI EI & JENIS BARANGAN
Jenis
barangan
Nilai keanjalan
Pendapatan
Kesan terhadap
Qd
Normal
Positif
Meningkat
Bawahan
Negatif
Menurun
Keperluan
0 < EI  1
Meningkat pd
kadar perlahan
Mewah
EI > 1
Meningkat dgn
kadar yg tinggi
31
EI & PEMBUATAN
KEPUTUSAN
• EI bagi produk firma:
 Penentu kejayaan firma pada berbagai
peringkat kitaran perniagaan.
 Berguna untuk membuat sasaran pemasaran.
 Penting untuk perancangan firma yang efisien.
M3 - CB 1433
32
KEANJALAN PERMINTAAN
SILANG (Ec)
• Mengukur tindakbalas Dd sesuatu barang
a/b harga barangan berkaitan .
• E = Qx / Qx
xy
 Py / Py
= Qx
 Py
M3 - CB 1433
Py
Qx
33
• Ec boleh dibahagi kepada 2:
 Keanjalan Dd silang lengkuk (EAC)
Keanjalan Dd silang titik (EPC)
• EAC - digunakan jika Py adalah besar.
• EPC - sesuai digunakan a/b Py sangat kecil.
M3 - CB 1433
34
• Jika nilai Ec positif (Ec > 0), x dan y =
pengganti.
• Jika nilai Ec negatif (Ec < 0), x dan y =
penggenap.
M3 - CB 1433
35
Menggunakan konsep keanjalan dalam
membuat keputusan
Berikut adalah fungsi Dd produk novel:
Qx = 12,000 – 5,000Px + 5I + 500Pc
i) Tentukan apakah kesan P terhadap TR.
ii) Bagaimana  jualan ketika pendapatan
meningkat?
iii) Apakah kemungkinan yg timbul jika pesaing
meningkatkan harga produk mereka?
Andaikan nilai Px =$5, I = $10,000 dan Pc=$6.
Bincang latihan dalam..\UNIT3-3.DOC Petersen & Lewis
M3 - CB 1433
36