E-learning Manajemen Pemasaran Internasional

E-learning Manajemen Pemasaran Internasional
MENGELOLA PRODUK DI PASAR
INTERNASIONAL
Ada tiga kelompok kegiatan dalam mengelola produk-produk
perusahaan yaitu mengelola lini atau lini-lini produk yang
sudah ada, mengelola meluncurkan produk baru dan mengelola
merk secara strategis. Ketiga kelompok ini juga harus dilakukan
pada pemasaran internasional dan bahkan pelaksanaannya relatif
lebih rumit pada pemasaran internasional karena cakupan pasar
yang luas meliputi banyak negara yang meliputi dengan kondisikondisi lingkungan pemasaran dan tahap-tahap siklus kehidupan
produk yang berbeda-beda menyebabkan strategi pemasaran
khususnya dalam bab ini adalah strategi produk yang berbedabeda pula.
Ada tiga pilihan strategi lini produk internasional yaitu strategi
replicate, develop subset dan develop subset with additional new
product.
Ada tiga konsep mengenai siklus kehidupan produk
internasional yaitu seperti yang dibahas dalm Kotabe dan
Helsen, Terpstra dan Sarathy dan Onkvisit dan Shaw. Namun
belum ada konsep-konsep yang benar-benar dapat
menggambarkan siklus kehidupan internasional yang
komprehensif.
Unsur-unsur produk yang perlu diperhatikan dalam pemasaran
Internasional, terutama pada proses pengembangan produk baru,
yaitu desain produk, penetapan merk (branding) dan nama
dagang (trade marek), kemasan dan Jaminan/garansi..
Ada tiga pilihan strategi produk Internasional yaitu strategi
standardisasi atau extension, adaptasi dan penemuan atau
peluncuran produk baru (product invention atau creation ).
Diskusi-diskusi yang hangat terjadi dalm menentukan antara
pilihan strategi standardisasi dengan customization sehingga
berkembanglah pendapat-pendapat mengenai faktor-faktor yang
harus dipertimbangkan dalam pengambilan keputusan mengenai
pilihan strategi produk internasional.
Proses pengembangan dan peluncuran produk baru mengikuti
proses yang dibahas oleh kotler dan rekan-rekannya dalam buku
mereka mengenai prinsip-prinsip pemasaran maupun
manajemen pemasaran namun dalam setiap langkahnya harus
dikaitkan dengan konteks pasar internasional atau bahkan
global.