Pengantar - Telkom University

Kode | Matakuliah
AD1723 - Copywriting
Minggu 1 - Pengantar
image source : all4senses.com
DKV TCIS | 2015
Matakuliah
Copywriting
Kode
AD1723
Sks
3 (tiga)
Semester
5 (lima)
Program Studi
S1 Desain Komunikasi Visual
Matakuliah Prasyarat
Creative Writing
Dosen Pengampu
Sonson Nurusholih, Yelly Barlian, Nala Nandana Undiana
Deskripsi dan Tujuan Mata Kuliah
Deskripsi
Mempelajari dasar-dasar dan teori/ konsep penulisan
naskah iklan dalam perancangan iklan; Pengolahan ide
menjadi sebuah gagasan, pengembangan pesan persuasif
dalam membuat sebuah iklan, headline, tagline, body copy,
membuat alur sinopsis (brain storming) , storyline,
scriptwriting, dan storyboard untuk pembuatan sebuah
iklan.
Tujuan
•
•
•
•
Setelah mengikuti Mata Kuliah ini mahasiswa dapat
memahami dan mampu membuat penulisan dalam
periklanan serta penulisan naskah (scriptwriting) iklan.
Mahasiswa diharapkan dapat menggali konsep kreatif yang
nantinya diterjemahkan dalam ide visual serta naskah iklan.
Mahasiswa mengenal serta dapat membuat headline, tagline,
serta body copy yang baik.
Mahasiswa dapat menterjemahkan konsep visual berbagai
media baik konvensional maupun new media ke dalam
naskah iklan
Kompetensi / Pencapaian
Kompetensi
Mahasiswa dapat memahami apa itu copywriting,
memahami dan mengerti serta mampu membuat
sebuah iklan, headline, tagline, body copy, membuat
alur sinopsis (brain storming) , storyline, scriptwriting,
dan storyboard untuk pembuatan sebuah iklan.
Materi 1
Pengantar Copywriting
Perkenalan
Penjelasan Matakuliah
•
Tatatertib
•
Tugas
•
Sanksi dan Aturan Perkuliahan
•
Materi 1 Semester
•
Tugas mingguan – UTS - UAS
Pertemuan pertama akan diisi dengan perkenalan dosen dan mahasiswa, penjelasan
tentang mata kuliah copywriting, penjelasan tata tertib perkuliahan, sanksi
(kehadiran – tugas terlambat) dan penjelasan materi kuliah serta tugas (mingguanUTS-UAS)
Pembahasan secara diskusi tujuan dari pemberian matakuliah ini hubungannnya
dengan matakuliah lain (cretive writing, metodologi penelitian, teknisk presentasi,
seminar dan Studio DKV, penulisan di matakuliah TA / Skripsi) serta aplikasi pada dunia
kerja kreatif khususnya advertising .
Materi 1
Pengantar Copywriting
Tatatertib
Perkuliahan
Aturan Bersama
• Hadir minimun 15 menit, lewat dari itu mahasiswa
dinyatakan tidak hadir
• Kehadiran maksimum 75% atau mahasiswa hanya
boleh 3x tidak hadir (surat sakit tidak berlaku)
• Tidak hadir lebih dari 3x*, mahasiswa tetap boleh
mengikuti perkuliahan (UTS dan UAS) dengan
catatan nilai tugas (quis) tidak akan disertakan
• Sakit yang mengakibatkan mahasiswa tidak hadir 3x
berturut-turut dinyatakan mengundurkan diri
* Note : Setelah 3x mahasiswa akan mendapat surat peringatan
Materi 1
Pengantar Copywriting
Tatatertib
Perkuliahan
Aturan Bersama
• Tugas dikumpulkan sesuai waktu yang ditentukan,
keterlambatan pengumpulan maka tugas akan
dikurangi nilai atau tidak dinilai samasekali
• Tugas dikerjakan sendiri, sanksi untuk mahasiswa
yang melanggar (copypaste, mencuri / mengambil
data dari mahasiswa lain)
• Batas waktu komplain mengenai nilai akhir, adalah 1
minggu setelah nilai muncul di igracias, lewat dari
itu nilai dinyatakan fix (tidak bisa diubah)
Materi Kuliah
Ming ke
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Tema dan Pokok Bahasan
Tema Bahasan
Pokok Bahasan / Sub Pokok Bahasan
Pengantar Copywriting
Terminology (History, Meaning & Function),
Appreciative (Copywriting, Copywriter & Agency)
Terminologi & Apresiasi
Proses Kreatif Copywriting
Understanding & knowing basic writing (Gramatikal
& diksi)
Brand & Positioning
Tagline & Massage
Identifiying the language technical assistant and
rules (Tagline & Headline)
Headline
Hard Sale & Soft Sale
Identifiying different promotional product (Hard Sale
& Soft Sale)
Ujian Tengah Semester (UTS)
Middle Test
Iklan TV : Pengertian
Identifiying television advertisement (Rule, step,
methode, case study TV’c)
Iklan TV : Metode – Rumus
Iklan TV : Tahapan Penulisan
Naskah Iklan TV : Storyline
How to write a good simple script - storyline &
storyboard (Project campaign based copy)
Naskah Iklan TV : Storyboard
Naskah Iklan Media Cetak
Naskah iklan Media Sosial
Ujian Akhir Semester (UAS)
How to create a prind ads (Project campaign based
art)
Final Test
Rencana Capaian
Relevansi Pencapaian dan Tingkatan kompentensi dengan aktifitas dan konten e-Learning
Ming ke
Artikel Pengantar
Capaian
Tingkatan Kompentensi
1
Pengantar Copywriting
Menjelaskan
2
Terminologi & Apresiasi
Menjelaskan
Quiz
3
Proses Kreatif Copywriting
Mengerti, memahami
Tugas
4
Brand & Positioning
Membedakan
Diskusi
5
Tagline & Massage
Membedakan
Quiz
6
Headline
Merancang
Tugas
7
Hard Sale & Soft Sale
Membedakan
Diskusi
8
Ujian Tengah Semester (UTS)
9
Iklan TV : Pengertian
Mengerti, memahami
Quiz
10
Iklan TV : Metode – Rumus
Membedakan
Diskusi
11
Iklan TV : Tahapan Produksi
Menjelaskan
12
Naskah Iklan TV : Storyline
Mengerti, Menjelaskan
Quiz
13
Naskah Iklan TV : Storyboard Merancang
Tugas
14
Naskah Iklan Media Cetak
Mampu Membedakan
Diskusi
15
Naskah iklan Media Sosial
Merancang
Tugas
16
Ujian Akhir Semester (UAS)
Pengantar Materi Matakuliah Copywriring
Pengertian
Pemahaman
Pendalaman
Materi 1
Materi 2
Materi 3
Pengantar Copywriting
Terminologi dan Apresiasi
Proses Kreatif
Materi 4
Materi 5 - 6
Materi 7
Brand & Positioning
Tagline & Headline
Hard & Soft Sale
Materi 12 - 13
Materi 14 - 15
Storyline & Storyboard
New Media Copy
Materi 9 - 11
Iklan TV
Materi 1
Pengantar Copywriting
1.
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
Pengantar
Terminologi Copywriting
Bentuk Umum Copywriting
Fungsi Copywriting
Tujuan Copywriting
Ragam Copywriting
Materi 2
Terminologi dan Apresiasi
2. Copywriting, Copywriter dan Agency
2.1 Pengantar
2.2 Copywriter dan Agency
2.3 Tokoh Copywriter
2.4 Penghargaan Copywriter
Materi 3
Proses Kreatif
3. Dasar Copywriting
3.1 Dasar Menulis
3.2 Kalimat
3.3 Diksi
3.4 Gaya Bahasa
3.5 Majas
Materi 4
Brand & Positioning
4. Brand dan Positioning
4.1 Segitiga Brand, Diferensiasi dan Positioning
4.2 Brand
4.3 Diferensiasi
4.4 Positioning
Materi 5 - 6
Tagline & Headline
5. Tagline
5.1 Produk
5.2 Consumer Insight
5.3 Target Audiens
5.4 What to say dan How to say
Materi 5 - 6
Tagline & Headline
6. Headline
6.1 Jenis
6.2 Penulisan
6.3 Elemen
6.4 Struktur Pesan
Materi 7
Hard & Soft Sale
7. Hard Sell dan Soft Sell
7.1 Pengertian
7.2 Media Komunikasi
7.3 Perilaku Konsumen.
8. Middle Test
Materi 9 - 11
Iklan TV
9. Iklan Televisi Komersial (1) - Apresiasi
9.1 Pengertian
9.2 Jenis
9.3 Pedoman
9.4 Etika dan Studi Kasus Pelanggaran
Materi 9 - 11
Iklan TV
10. Iklan Televisi Komersial (2) – Proses Kreatif
10.1 Pengantar
10.2 Konsep
10.3 Metode
10.4 Rumus
Materi 9 - 11
Iklan TV
11. Iklan Televisi Komersial (3) - Tahap Dalam Pembuatan Iklan
11.1 Pra Produksi
11.2 Produksi
11.3 Pasca Produksi
Materi 12 - 13
Storyline & Storyboard
12. Naskah Iklan TV - Storyline
12.1 Pengantar
12.2 Ide
12.3 Konsep
12.4 Threatment
12.5 Unsur
Materi 12 - 13
Storyline & Storyboard
13. Naskah Iklan TV - Storyboard
13.1 Pengantar
13.2 Aturan
13.3 Elemen
13.4 Gaya
13.5 Eksekusi
Materi 14 - 15
New Media Copy
14. Naskah Iklan - Media Cetak
14.1 Pengantar
14.2 Bentuk
14.3 Anatomi
14.4 Unsur
14.5 Pesan
Materi 14 - 15
New Media Copy
15. Naskah Iklan - Media Sosial
14.1 Above The Line
14.2 Below The Line
14.3 Luar Ruang
14.4 Media Sosial
14.5 New Media Copy
16. Final Test
Pustaka / Referensi
1.
Budiman Hakim (2006), LanturanTapi Relevan, Bentang
2.
Budiman Hakim (2007), Ngobrolin Iklan Yuk!,Bentang
3.
Burhan Bungin (2013), Konstruksi Sosial Media, Prenada Media Grup
4.
Hermawan Kartajaya (2008), New Wave Marketing: The World Still Around, The Market is Already Flat,
Markplus Inc.
5.
Jewler & Drewniany (2001), Creative Strategy in Advertising, Wadsworth/Thomson Learning
6.
Jim Aitchison (2005), Cutting Edge Advertising, KBR 68H
7.
Mark Shaw (2009), Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing, Laurence King
Publishing.
8.
Nurudin (2012), Media Sosial Baru, Buku Litera, Prodi Komunikasi UMM, DPPM Dikti
9.
Natural (2012), Kekuatan Media Sosial, Indepth Publishing
10.
Nicholas A. Christakis, M.D., PH.D (2013), Dasyatnya Kekuatan Jejaring Sosial Mengubah Hidup, Gramedia
Pustaka Utama
Terima Kasih